Menschen & MärkteGeschäftsmodelle seziert

Warum ist Spotify profitabel, obwohl Musik kostenlos sein könnte? Wie verdient Google mit einer „kostenlosen" Suchmaschine Milliarden? Und warum scheitern manche Startups trotz großartiger Produkte an ihrer Erlöslogik? Wir sezieren erfolgreiche und gescheiterte Unternehmen und erklären, was wirklich dahintersteckt. Wir analysieren Wertversprechen, Erlösströme, Kostenstrukturen und Skaleneffekte, verständlich und ohne BWL-Studium vorauszusetzen. Dabei schauen wir auf bekannte Konzerne genauso wie auf unbekannte Nischenspieler, auf digitale Plattformen und traditionelle Branchen. Wer verstehen will, wie Märkte funktionieren und welche Logik hinter unternehmerischem Erfolg steckt, findet hier fundierte Analysen statt Heldengeschichten.

147 Artikel 520 Infografiken rund 8 pro Woche zuletzt 19.10.2026

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19.10.202628 Min. Lesezeit 4,5 (10)

Warum kostet Shein der Versand mehr als die Kleider?

Sie tippen in der Shein-App auf „Bestellen“ und in einem Lager in China wandert Ihr neues Top in eine Plastiktüte. Ab da kostet das...

Michael Dobler

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Firmengeschichte

Vom Hochzeitskleid zur Börse

Wegmarken von Shein seit der Vorgängerfirma in Nanjing.

2008Xu Yangtian gründet in Nanjing mit zwei Partnern die Vorgängerfirma Dianwei, ab 2009 Hochzeitskleider für Kunden im Ausland
2012Start von Sheinside.com mit Damenmode, Ware vom Großmarkt in Guangzhou
2014Eigenes Design, Testserien von rund 100 Stück, Holding auf den Kaimaninseln
2015Umbenennung in Shein, App, Produktionszentrale zieht nach Panyu
2022Finanzierungsrunde bei 87,3 Mrd. € Bewertung, erste Händler auf dem Marktplatz
2024EU stuft Shein am 26. April als sehr große Online-Plattform ein, 200 Mio. aktive Kunden
2026Börsengang in Hongkong am 1. September, EU-Pauschalzoll seit 1. Juli

37,2 Mrd. €

Umsatz 2025

17.585

Beschäftigte am 30.06.2026

30,3 %

Kapitalanteil von Gründer Xu Yangtian

Firmengeschichte

Vom Gruppenkauf zur Weltplattform

Wegmarken von PDD Holdings und Temu seit der Gründung 2015.

2015Colin Huang gründet in Shanghai die Einkaufs-App Pinduoduo mit Gruppenkauf
2018Börsengang an der Nasdaq am 26. Juli, brutto rund 1,45 Mrd. €
2021Huang verlässt den Verwaltungsrat, Chen Lei führt den Konzern
2022Start von Temu im September in Boston
2023Umbenennung in PDD Holdings, Sitz Dublin, Temu kommt im April nach Deutschland
2024EU stuft Temu am 31. Mai als sehr große Online-Plattform ein
2025USA streichen am 2. Mai die Zollfreigrenze für Ware aus China, Bundeskartellamt eröffnet Verfahren
2026DSA-Geldbuße von 200 Mio. €, EU-Pauschalzoll ab 1. Juli, Vergleich mit Texas am 16. Oktober

57,4 Mrd. €

Konzernumsatz 2025

25.474

Beschäftigte Ende 2025

24,8 %

Anteil des Gründers Colin Huang

Firmengeschichte

Vom Schuhkatalog zur Plattform

Wegmarken von Otto seit der Gründung 1949.

1949Werner Otto gründet in Hamburg-Schnelsen den „Werner Otto Versandhandel“
1950Erster Katalog: 300 Exemplare, 14 Seiten, 28 Paar Schuhe, Kauf auf Rechnung
1969Umzug nach Bramfeld, Gründung der Hanseatic Bank
1972Gründung des Hermes Paket-Schnell-Dienstes
1995OTTO stellt sein Sortiment ins Internet
2018Letzter gedruckter Hauptkatalog im Dezember
2020Start des Marktplatzes mit rund 500 Partnern
2025Verkauf von About You an Zalando, Rechtsform GmbH & Co. KGaA
2026Hermes Germany wieder zu 100 Prozent im Konzern, Start digitaler Produkte

13,75 Mrd. €

Konzernumsatz 2025/26

rund 7,5 Mrd. €

Warenvolumen otto.de 2025/26

34.831

Vollzeitkräfte im Durchschnitt

Firmengeschichte

Von den Flipflops zum Dax-Konzern

Wegmarken von Zalando seit der Gründung 2008.

2008Robert Gentz und David Schneider gründen Zalando in Berlin, erste Bestellung am 29. September
2010Erster Fernsehspot, Zalando verkauft neben Schuhen auch Kleidung
2014Börsengang am 1. Oktober zu 21,50 Euro je Aktie, erster Jahresgewinn
2015Partnerprogramm für fremde Marken in acht Ländern
2021Aufnahme in den Dax bei der Erweiterung auf 40 Werte
2023Logistik und Software für andere Händler unter der Marke ZEOS
2025Übernahme von ABOUT YOU für gut 1 Milliarde Euro
2026Neues Lager in Gießen, Schließung des Standorts Erfurt angekündigt

12,3 Mrd. €

Umsatz 2025

62,0 Mio.

aktive Kunden Ende 2025

6,2 Mrd. €

Börsenwert am 15.10.2026

Firmengeschichte

Vom Laserpointer zum Sammlermarkt

Wegmarken von eBay seit der Gründung 1995.

1995Pierre Omidyar startet AuctionWeb in San Jose, erster Verkauf: ein defekter Laserpointer
1998Börsengang am 24. September, Meg Whitman führt den Konzern bis 2008
1999Übernahme der Berliner Auktionsseite alando.de, daraus wird eBay.de
2002Kauf von PayPal für Aktien im Wert von 1,34 Mrd. €
2015PayPal geht als eigener Konzern an die Börse
2021Verkauf des Kleinanzeigengeschäfts an Adevinta für rund 11,9 Mrd. €
2026Depop übernommen, Übernahmegebot von GameStop abgelehnt

135 Mio.

aktive Käufer Ende 2025

9,9 Mrd. €

Umsatz 2025

46,5 Mrd. €

Börsenwert am 14.10.2026

Firmengeschichte

Vom Expressdienst zum Kartenkonzern

Wegmarken von American Express seit der Gründung 1850.

1850Wells, Fargo und Butterfield gründen in Buffalo die American Express Company
1891Der Travelers Cheque kommt, der erste wird im Hotel Hauffe in Leipzig eingelöst
1958Start der Karte mit 250.000 ausgegebenen Karten und 17.500 Akzeptanzstellen
1963Salatöl-Skandal, kurz darauf steigt die Buffett Partnership mit über 5 Prozent ein
2008Die Federal Reserve genehmigt den Wandel zur Bankholding
2018Stephen Squeri wird Vorstandschef, der Supreme Court bestätigt die Händlerklauseln
2026Umsatz im zweiten Quartal plus 10 Prozent, die US-Aufsicht verhängt 313 Mio. € Strafe

76.800

Beschäftigte Ende 2025

64,6 Mrd. €

Umsatz 2025

187 Mrd. €

Börsenwert am 13.10.2026

Firmengeschichte

Vom Taschengeldkonto zur Vollbank

Die wichtigsten Wegmarken von N26 zwischen Gründung, Expansion, Rückzügen und Führungswechsel.

2013Gründung als papayer in Wien, Umzug nach Berlin
2015Start als Number26, Konten bei der Wirecard Bank
2016Eigene Vollbanklizenz, neuer Name N26
2019Finanzierungsrunden, Bewertung rund 3,1 Mrd. €
2020Rückzug aus Großbritannien
2021Größte Finanzierungsrunde, Bewertung rund 7,9 Mrd. €
2022Rückzug aus den USA
2025Erster Jahresgewinn: 1,6 Mio. €, Gründer Stalf kündigt Rückzug an
2026Mike Dargan übernimmt als Vorstandschef

Firmengeschichte

Vom Münchner Rückversicherer zum Weltkonzern

Wegmarken von Munich Re von der Gründung bis zum Cyber-Zukauf.

1880Carl Thieme gründet in München die Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft, mit vier Mitarbeitern
1889Thieme und Wilhelm Finck gründen in Berlin die Allianz
1996Kauf der American Re für umgerechnet knapp 3 Mrd. €, Aufnahme in den Dax
1997Gründung der ERGO aus Victoria, Hamburg-Mannheimer, DKV und D.A.S.
2009Kauf des Spezialversicherers HSB von AIG für 555 Mio. €
2025ERGO übernimmt Next Insurance komplett, bewertet mit umgerechnet 2,3 Mrd. €
2026Christoph Jurecka wird Vorstandschef, HSB kündigt den Kauf von At-Bay an

43.982

Beschäftigte Ende 2025

60,4 Mrd. €

Versicherungsumsatz 2025

67,3 Mrd. €

Börsenwert am 12.10.2026

Firmengeschichte

Vom Berliner Unfallversicherer zum Münchner Konzern

Wegmarken der Allianz von der Gründung bis zur Aufarbeitung der NS-Zeit.

1890Carl Thieme und Wilhelm Finck starten den Versicherer in Berlin, zuerst mit Unfall- und Haftpflichtpolicen
1913Frachtpolicen bringen fast 45 Prozent der Beitragseinnahmen
1918Kurt Schmitt gründet den Autoversicherer Kraft-Versicherungs-AG
1922Gründung der Allianz Lebensversicherungsbank, fünf Jahre später größter Lebensversicherer Europas
1933Schmitt wird Reichswirtschaftsminister, bis Januar 1935
1949Umzug der Zentrale nach München, die Lebensversicherung geht nach Stuttgart
2001Studie des Historikers Gerald D. Feldman zur NS-Zeit erscheint

156.875

Beschäftigte Ende 2025

97 Mio.

Kunden in knapp 70 Ländern

186,9 Mrd. €

Geschäftsvolumen 2025

Firmengeschichte

Von der Weberei zum Mischkonzern

Wegmarken von Berkshire Hathaway seit 1955.

1955Fusion von Berkshire Fine Spinning und Hathaway Manufacturing zum größten Textilkonzern Neuenglands
1962Buffetts Partnerschaft kauft die ersten Aktien für umgerechnet 6,69 Euro das Stück
1965Buffett übernimmt die Kontrolle nach dem Streit um ein Rückkaufangebot
1967Kauf des Versicherers National Indemnity für umgerechnet 7,7 Mio. €
1985Schließung der letzten Weberei
1996Vollständige Übernahme von GEICO
2010Kauf der Güterbahn BNSF, Eigenkapitalwert umgerechnet 30,8 Mrd. €
2026Greg Abel wird Konzernchef, Kauf von OxyChem und Taylor Morrison

19,7 %

Wertzuwachs pro Jahr 1965 bis 2025

387.800

Beschäftigte Ende 2025

331,5 Mrd. €

Umsatz 2025

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Ein Aspekt, der für Fuhrparks oft untergeht: Laut den Berichten zum Urteil zahlten Ad-hoc-Kunden an den betroffenen Säulen 0,79 €/kWh und damit weniger als die 0,837 €/kWh, die DCS im Einkauf zahlen musste. Neben dem Vergleich der Ladekarten je Netz kann es sich daher lohnen,…

Jan Graupner · 16.10.2026

zu Urteil zu Ladepreisen: EWE Go darf DCS nicht mehr berechnen als den eigenen App-Kunden

In Wirklichkeit ist dies die vierte Ausstellungsrunde, nach der Schließung der Automotive Sparte 2019 mussten 100 Leute gehen, 2022 mussten 50 Mitarbeiter gehen, 2024 erneut 100 und jetzt 2026 nochmal 130! Hier ist das Problem einfach massives Missmanagment und nichts anderes. Wer einen Deckungsbeitrag von…

Max Mustermann · 14.10.2026

zu Kiefel will in Freilassing ein Drittel der Stellen streichen und näher an Kunden in Asien fertigen

Die Nachfrage nach Sicherheit im IT Bereich in Deutschland ist längst überfällig. Secunet profitiert nun von jahrelanger Sparpolitik und dementsprechent hohem Nachholbedarf. Ich gehe davon aus das die Hacking Vorfälle aus der jüngsten Vergangenheit nicht die letzen waren, welche uns über die Medien erreichen. Die…

Stefan Kraft · 13.10.2026

zu 287 Millionen Euro Auftragseingang: Wie der Staat secunets Sicherheitsgeschäft antreibt

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