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Photoshop, Acrobat, Firefly: Adobe verdient 96 Prozent seines Umsatzes mit Abos und baut die Programme gerade zu KI-Werkzeugen um. Wir berichten über Zahlen, Produkte und Konflikte, vergleichen Adobe-Programme mit den Alternativen und zeigen, was die neuen Funktionen im Arbeitsalltag taugen.

RSS-Feed 104 Artikel, zuletzt am 26.10.2026

Steckbrief

Gegründet: 1982 in Los Altos, Kalifornien
Gründer: John Warnock und Charles Geschke
Sitz: San José, Kalifornien
Vorstandschef: Shantanu Narayen
Beschäftigte: über 30.000
Börse: Nasdaq, Kürzel ADBE
Bekannt für: Photoshop, Acrobat und PDF, Firefly, Premiere Pro

Stand Oktober 2026

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Das Wichtigste in Kürze

Adobe setzte im Geschäftsjahr 2025 rund 23,8 Milliarden US-Dollar um, davon stammen etwa 96 Prozent aus wiederkehrenden Abonnements.
Die Sparte Digital Media rund um Photoshop, Acrobat und die Creative Cloud trägt mit 17,65 Milliarden US-Dollar fast drei Viertel des Umsatzes.
Das jährlich wiederkehrende Umsatzvolumen kletterte bis Mitte 2026 auf 27,1 Milliarden US-Dollar, der KI-getriebene Anteil überschritt erstmals 500 Millionen US-Dollar.
Wegen versteckter Kündigungsgebühren zahlte Adobe im März 2026 einen Vergleich über 150 Millionen US-Dollar an die US-Behörden.
Die größte Gefahr sind KI-native Rivalen wie Canva mit 265 Millionen monatlichen Nutzern und der 2025 börsennotierte Designdienst Figma.

Dossier lesen

Infografiken

Adobe auf einen Blick

Blättern Sie durch die Infografiken aus unseren Adobe-Artikeln. Zu jeder Grafik führt ein Link zum ganzen Artikel.

Woher die 23,8 Milliarden kommen

Adobe-Umsatz im Geschäftsjahr 2025 nach Sparten, in Milliarden US-Dollar

Digital Media (Creative Cloud, Acrobat)17,65

Digital Experience (Marketing)5,86

Publishing und Werbung0,3

Die Abo-Maschine läuft immer runder

Adobes jährlich wiederkehrender Umsatz (ARR) im Zeitverlauf, in Milliarden US-Dollar

Ende Geschäftsjahr 202422,6

Ende Geschäftsjahr 202525,2

Mitte 202627,1

Adobes Einkaufstour und ihr teuerster Fehlschlag

Die prägenden Zukäufe, mit denen Adobe ganze Märkte besetzte

Macromedia (2005)

3,4 Mrd.

Brachte Flash und Dreamweaver, schaltete den größten Rivalen im Web-Geschäft aus.

Omniture (2009)

1,8 Mrd.

Web-Analyse, das Fundament der heutigen Marketingsparte Digital Experience.

Marketo (2018)

4,75 Mrd.

Marketing-Automatisierung für Geschäftskunden, Ausbau des zweiten Standbeins.

Frame.io (2021)

1,275 Mrd.

Video-Zusammenarbeit, Einstieg in die professionelle Bewegtbild-Produktion.

Figma (gescheitert)

20 Mrd.

2023 abgebrochen wegen EU- und UK-Aufsicht, eine Milliarde US-Dollar Abstandsgebühr.

Semrush (2026)

1,87 Mrd.

Übernahme des SEO-Spezialisten, Antwort auf die Suche im KI-Zeitalter.

Was der Kreativarbeitsplatz im Jahr kostet

Beispielhafte Jahreskosten eines Adobe-Vollabos, in Anteilen

Kreativpaket (Creative Cloud)75 %

KI-Guthaben und Firefly12 %

Speicher und Zusatz-Apps8 %

Kündigungsgebühren5 %

Gewinner und Verlierer im Adobe-System

Wer vom Abo-Modell profitiert und wer die Rechnung trägt

Aktionäre

10 Mrd.

Operativer Mittelzufluss und milliardenschwere Aktienrückkäufe im Geschäftsjahr 2025.

Führungsspitze

51 Mio.

Vergütung von Vorstandschef Narayen im Geschäftsjahr 2025, überwiegend in Aktien.

Freiberufler

voller Preis

Zahlen den Listenpreis ohne Rahmenrabatte, tragen die relativ höchste Last.

Gebundene Nutzer

96 %

Format-Lock-in und Jahresbindung halten den wiederkehrenden Umsatz stabil.

Kunden im Rechtsstreit

150 Mio.

Vergleich wegen versteckter Kündigungsgebühren, teils als Gutschrift zurück.

KI-Zahler

pro Bild

Neue Guthaben-Abrechnung verlagert Kosten auf jede einzelne Generierung.

Drei Szenarien für die nächsten fünf Jahre

Wie sich Adobes Abo-Modell im KI-Zeitalter entwickeln könnte

Optimistisch

Adobe macht die eigene KI zum Standard, verkauft Firefly-Guthaben im großen Stil und hält die Profis im Ökosystem. Das Abo wächst weiter.

Realistisch

Canva und Figma nehmen den Massenmarkt, Adobe verteidigt das Profigeschäft. Das Wachstum verlangsamt sich, die Marge bleibt hoch.

Pessimistisch

Generative KI macht Kreativwerkzeuge zur Gratisware, die Zahlungsbereitschaft sinkt, das Abo-Modell erodiert. Der Goldesel versiegt.

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