Der Wert „a“ markiert in Google Ads, wann AI Max einen Treffer erweitert hat. Ein zusätzlicher Parameter im Tracking-Template genügt, um diese Klicks vom übrigen Keyword-Traffic zu trennen. Das gelingt auch bei Treffern, die über ein Broad-Match-Keyword laufen.
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Google führt in der Hilfe zu ValueTrack-Parametern den Parameter {search_term_matchtype} auf, der bei AI Max den Wert „a“ liefert.[1] Search Engine Land meldete den Parameter am 11. November als neu, die Hilfeseite selbst nennt kein Einführungsdatum.
Das Wichtigste in Kürze
- {search_term_matchtype} liefert „a“, wenn AI Max eine Suche erweitert hat.
- {matchtype} zeigt bei erweiterten Keyword-Treffern weiter e, p oder b.
- Treffer ganz ohne Keyword erkennt {matchtype} am Wert „a“ und {targetid} am Präfix „kwl-“.
- Geänderte Tracking-Templates brauchen laut Google 24 bis 48 Stunden, bis sie in Anzeigen ankommen.
Was meldet der neue Parameter?
Werte: Für normale Keyword-Treffer gibt {search_term_matchtype} e, p oder b zurück, für AI-Max-Erweiterungen und Keywordless-Traffic a.[1] Der Parameter {matchtype} nennt daneben weiter die Match-Art des Keywords.[1]
Vier Klassen: Die Hilfe unterscheidet normale Keyword-Treffer, Erweiterungen eines Keywords durch AI Max, Keywordless-Erweiterungen und URL-Regeln. Bei der Erweiterung eines Keywords steht in {matchtype} weiter e, p oder b, nur {search_term_matchtype} zeigt „a“.[1] Bei Keywordless-Traffic bleibt {keyword} leer.[1]
Wie trennen Werbetreibende den AI-Max-Traffic?
Filter: Laut Hilfeseite filtern Werbetreibende Erweiterungen eines Keywords mit {matchtype} gleich e, p oder b und {search_term_matchtype} gleich a. Standard-Traffic ergibt sich, wenn {search_term_matchtype} nicht a ist.[1]
Einordnung: Das ist eine Schlussfolgerung der Redaktion aus der Tabelle der Hilfe. Allein anhand von {matchtype} sehen Erweiterungen eines Broad-Match-Keywords aus wie normale Treffer, denn dort steht weiter b. Wenn Werbetreibende AI Max testen, können sie Kosten und Conversions der Erweiterungen ohne den zweiten Parameter deshalb nicht sauber vom übrigen Traffic trennen.
Die vier Klassen und ihre Werte
Orange: die Klasse, die {matchtype} allein nicht erkennt.
Google automatisiert die Suche zuerst und liefert das Messwerkzeug später, deshalb gehört der Parameter jetzt ins Template.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Gilt der Parameter auch in Deutschland?
Verfügbarkeit: Die Hilfeseite nennt für die Parameter keine regionale Einschränkung.[1] AI Max läuft auch auf deutschen Konten: Zuletzt tauchte die Funktion laut Branchendiensten in Ad-Grants-Konten ohne Zutun der Organisationen auf.
Datenschutz: Der Wert gibt die Treffer-Art einer Suche an, nicht den Nutzer. Ob die Auswertung in der Webanalyse erst nach Einwilligung läuft, regelt weiter der Consent Mode. Das ist keine Rechtsberatung.
Muster: Die Vorschau der AI-Max-Anzeigentexte und der Filter für Markensuchen bei Performance Max folgen demselben Schema. Google öffnet bei Automatisierungen einzelne Stellschrauben erst nachträglich. Diese Einordnung stammt von der Redaktion.
Was sollten Werbetreibende jetzt tun?
- Template prüfen: In Kampagnen mit AI Max {search_term_matchtype} als eigenen URL-Parameter ergänzen.
- Zwei Tage einplanen: Google nennt 24 bis 48 Stunden, bis Änderungen in ausgespielten Anzeigen ankommen.
- Auswertung trennen: Webanalyse nach Erweiterungen und Standard-Traffic filtern, bevor Budget wandert.
Bei der Einrichtung hilft eine Google-Ads-Agentur. Die Begriffe rund um Match-Arten und Tracking erklärt das SEM-Glossar.
FAQ: AI Max und ValueTrack
Was ist {search_term_matchtype} in Google Ads?
{search_term_matchtype} ist ein ValueTrack-Parameter, der die Match-Art der Suche meldet. Der Parameter liefert e, p oder b für normale Keyword-Treffer und a für AI-Max-Erweiterungen sowie Keywordless-Traffic.
Wie erkennen Werbetreibende AI-Max-Traffic im Tracking?
Laut Google-Ads-Hilfe zeigt {search_term_matchtype} gleich a eine AI-Max-Erweiterung. Bei Keywordless-Traffic ist {matchtype} a, und {targetid} beginnt mit kwl-.
Wie lange dauert es, bis ein geändertes Tracking-Template greift?
Google nennt 24 bis 48 Stunden, bis Änderungen am Tracking-Template in ausgespielten Anzeigen sichtbar werden.
Quelle
[1] Google Ads Hilfe: About ValueTrack parameters, abgerufen am 12. November 2026
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