Google nimmt in der Woche des 1. Dezember den Display-Schalter auf Kampagnenebene aus Demand Gen, gesteuert wird der Kanal dann nur noch in der Anzeigengruppe. Skripte und Tools, die den alten Schalter setzen, bekommen ab dann eine Fehlermeldung, und Anzeigengruppen, die nur Display bespielen, pausiert Google automatisch.
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Das Google-Ads-API-Team hat am 9. November angekündigt, dass sich Display-Targeting in Demand-Gen-Kampagnen ab der Woche des 1. Dezember 2026 nur noch in der Anzeigengruppe einstellen lässt.[1] An der Auslieferung ändert sich laut Google nichts.[1]
Das Wichtigste in Kürze
- Display wird in Demand Gen ab der Woche des 1. Dezember 2026 nur noch je Anzeigengruppe gesteuert.
- Neue Kampagnen starten mit dem Kampagnenschalter auf „an“, in der Anzeigengruppe ist Display standardmäßig aus.
- Bestehende Kampagnen stellt Google automatisch um, reine Display-Anzeigengruppen werden pausiert.
- Integrationen, die den Kampagnenschalter auf „aus“ setzen, bekommen eine Fehlermeldung von der API.
Was ändert Google bei Demand Gen im Dezember?
Standardwert: Bei neu angelegten Kampagnen steht der Schalter für Display auf Kampagnenebene ab der Woche des 1. Dezember standardmäßig auf „an“. Ob Anzeigen im Displaynetzwerk laufen, stellen Werbetreibende allein in der Anzeigengruppe ein, und dort ist Display zunächst aus.[1] An der Auslieferung ändert sich nichts: Die Anzeigen laufen auf den Google-eigenen Kanälen, bis jemand Display ausdrücklich zuschaltet.
Fehlermeldung: Den Kampagnenschalter auf „aus“ zu setzen, geht danach nicht mehr. Beim Anlegen oder Ändern einer Kampagne lehnt die API das Feld mit dem Fehler OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ab.[1]
Was passiert mit bestehenden Kampagnen?
Vorrang: Bisher hatte der Kampagnenschalter Vorrang vor der Anzeigengruppe. Stand er auf „aus“, lief Display auch dann nicht, wenn die Anzeigengruppe den Kanal ausgewählt hatte.[1] Google beseitigt diese doppelte Konfiguration, damit API, Oberfläche und Editor dieselbe Einstellung ausweisen.[1]
Umbau: Google setzt Kampagnen mit ausgeschaltetem Schalter auf „an“ und passt die Anzeigengruppen an. Eine Anzeigengruppe muss mindestens einen Kanal bespielen. Läuft sie nur auf Display, bleibt ihr nach der Umstellung kein Kanal, und Google pausiert sie. Sie lieferte schon vorher nichts aus.[1]
Was mit bestehenden Anzeigengruppen geschieht
Orange: der einzige Fall, in dem sich der Status einer Anzeigengruppe ändert.
Wer entscheidet über Display?
Zwei Ebenen mit Vorrang machen die Fehlersuche schwer. Mit nur einer Ebene prüft jede Agentur an derselben Stelle.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was bedeutet das für Agenturen und Tools im DACH-Raum?
Integrationen: Der Beitrag nennt keine regionale Einschränkung. Die Umstellung dürfte daher auch im DACH-Raum gelten. Das ist eine Einordnung der Redaktion. Betroffen sind Skripte, Feed- und Reporting-Werkzeuge und interne Tools, die Demand-Gen-Kampagnen per API anlegen. Der Beitrag richtet sich an Entwickler und nennt Schritte nur für API-Integrationen und die Prüfung bestehender Anzeigengruppen.
Muster: Google legt Einstellungen zusammen oder nimmt sie weg. Zuletzt entfiel die Spracheinstellung bei Search-Kampagnen, und auch an der API ändert Google gerade Abläufe, etwa bei den Einladungen zu Konten. Der Kampagnenschalter für Display reiht sich hier ein.
Was sollten Werbetreibende vor dem 1. Dezember prüfen?
- Kampagnen per Skript anlegen: Aufrufe, die den Kampagnenschalter für Display setzen, auf die Kanalsteuerung der Anzeigengruppe umstellen.
- Bestehende Gruppen: Google liefert eine Abfrage mit, die die Kanalauswahl aller Demand-Gen-Anzeigengruppen auflistet. Damit lässt sich prüfen, ob die Auswahl der gewünschten Reichweite entspricht.[1]
- Display bewusst setzen: Der Kanal ist standardmäßig aus. Braucht eine Anzeigengruppe den Kanal, schalten Sie ihn dort zu.
- Pausierte Gruppen: Nach der Umstellung prüfen, welche Gruppen Google pausiert hat, und entscheiden, ob Sie sie ersetzen oder löschen.
Wenn Sie die Konten nicht selbst pflegen, besprechen Sie die Prüfung mit einer Google-Ads-Agentur. Unser Ratgeber zu Performance Max erklärt, wie sich ein Kampagnentyp mit mehreren Kanälen im Konto verhält. Die Vorschau von AI Max zeigt, wie weit Google Anzeigentexte inzwischen selbst formuliert.
FAQ: Display-Targeting in Demand Gen
Was ändert Google bei Demand Gen ab dem 1. Dezember?
Display-Targeting wird nur noch in der Anzeigengruppe gesteuert. Der Schalter auf Kampagnenebene lässt sich nicht mehr auf „aus“ setzen, neue Kampagnen starten mit „an“. Die Auslieferung bleibt laut Google unverändert.
Läuft meine Demand-Gen-Kampagne danach im Displaynetzwerk?
Nur wenn die Anzeigengruppe Display ausdrücklich zuschaltet. Dort ist der Kanal standardmäßig aus, und bei bestehenden Kampagnen mit ausgeschaltetem Display ändert sich laut Google nichts.
Was passiert mit Anzeigengruppen, die nur Display bespielen?
Google pausiert sie, wenn Display auf Kampagnenebene vorher aus war. Eine Demand-Gen-Anzeigengruppe braucht mindestens einen Kanal, und diese Gruppen lieferten vorher schon nichts aus.
Muss ich im Konto selbst etwas tun?
Google empfiehlt, Integrationen anzupassen, die Kampagnen anlegen, und bestehende Anzeigengruppen zu prüfen. Der Beitrag richtet sich an API-Entwickler und nennt für die Oberfläche keine eigenen Schritte.
Quelle
[1] Google Ads Developer Blog: „Display targeting changes in Demand Gen campaigns starting the week of December 1, 2026“ vom Google-Ads-API-Team, 9. November 2026
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