Ziff Davis, der Verlag hinter CNET, PCMag und IGN, hat im dritten Quartal 37 Prozent weniger Besuche über die organische Google-Suche bekommen als ein Jahr zuvor. Im Vorjahresquartal lag das Minus bei 23 Prozent. Konzernchef Vivek Shah rechnet nicht mit einer Erholung und will stattdessen die Sichtbarkeit seiner Inhalte in KI-Antworten zu Geld machen.
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Ziff Davis hat am 5. November die Zahlen für das dritte Quartal vorgelegt.[1] In der Telefonkonferenz mit Analysten nannte Konzernchef Vivek Shah am 6. November den Rückgang der Google-Besuche.[2] Für Betreiber von Websites ist die Zahl ein Maßstab für die eigenen Werte in der Search Console.
Das Wichtigste in Kürze
- Die organischen Google-Besuche bei Ziff Davis sanken im dritten Quartal 2026 um rund 37 Prozent, im Vorjahresquartal um rund 23 Prozent.
- Der Konzernumsatz fiel um 5,6 Prozent auf rund 252 Millionen Euro, am stärksten im Bereich Health & Wellness mit minus 9,5 Prozent.
- Shah erwartet weiter sinkende Besuche aus der Suche und plant nicht mit einer Erholung.
- Seine Zahl von 2,7 Milliarden Nennungen in Googles KI-Antworten lässt sich nicht mit Klicks vergleichen.
Was hat Ziff Davis für das dritte Quartal gemeldet?
Google-Besuche: Die organischen Google-Besuche auf den Seiten des Konzerns lagen laut Shah rund 37 Prozent unter dem Wert des dritten Quartals 2025.[2] Ein Jahr zuvor betrug der Rückgang rund 23 Prozent.[2] Rechnerisch bleibt damit knapp die Hälfte des Besucherstroms von vor zwei Jahren (0,77 × 0,63 ≈ 0,49).
Umsatz: Die Pressemitteilung nennt 289,3 Millionen Dollar, bei einem Kurs von 0,87 rund 252 Millionen Euro, nach 306,5 Millionen Dollar im Vorjahresquartal.[1] Technology & Shopping verlor 3,8 Prozent, Gaming & Entertainment 2,1 Prozent.[1] Von Google und der organischen Suche steht in der Mitteilung nichts. Die 37 Prozent nannte Shah erst im Gespräch mit den Analysten.[1][2]
Ausblick: Shah sagte laut PPC Land, er glaube weiterhin, dass die Besuche aus der Suche weiter sinken.[2] Die Priorität liege darauf, die Relevanz der Inhalte zu Geld zu machen. Zwischen der Nutzung der Inhalte durch KI und ihrer Bezahlung räumte er eine Lücke ein, Klarheit erwartet er vom laufenden Verfahren gegen OpenAI.[2]
Warum gleichen KI-Antworten den Verlust nicht aus?
Nennungen: Shah bezifferte die Nennungen der Konzernseiten in AI Overviews und AI Mode im Quartal auf rund 2,7 Milliarden, fast das Zehnfache der Klicks aus der Google-Suche.[2] Der Vergleich hinkt. Die KI-Berichte der Search Console zählen, wie oft Inhalte in KI-Antworten erscheinen, und enthalten keine Klickdaten. Verglichen werden also Einblendungen mit allen Suchklicks, eine Zahl für Klicks aus den KI-Funktionen veröffentlicht Google nicht.[2]
Antwort statt Link: Der Mechanismus ist bekannt. Steht die Antwort schon oben auf der Ergebnisseite, muss niemand mehr klicken. Dass AI Overviews die Klickrate selbst auf Platz 1 halbieren können, zeigte schon eine Studie vom Mai. Ende Oktober hatte außerdem der Reddit-Chef Googles KI-Suche für schwindende Besucherzahlen verantwortlich gemacht.
Deutschland: Ziff Davis ist ein US-Konzern, doch auch in Deutschland nehmen die KI-Antworten zu. Laut SISTRIX zeigte Google am 6. November bei 57,9 Prozent der Keywords in Deutschland AI Overviews, die Marke von 50 Prozent fiel am 2. November.[3]
Umsatz je Segment: Veränderung zum Vorjahresquartal
Orange: der Konzernwert. Die Pressemitteilung nennt keinen Zusammenhang mit der Suche.
Anteil der Keywords mit AI Overviews in Deutschland
Sichtbarkeit in KI-Antworten ersetzt keinen Besucher, denn nur Besuche lassen sich vermarkten.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was sollten Website-Betreiber jetzt prüfen?
- Search Console vergleichen: Legen Sie im Leistungsbericht der Search Console das dritte Quartal 2026 neben das dritte Quartal 2025 und trennen Sie nach Seitengruppen, etwa Ratgeber, News und Markenseiten.
- Abhängigkeit beziffern: Ermitteln Sie den Anteil der Google-Besuche am gesamten Verkehr. Newsletter, direkte Aufrufe und Stammleser hängen nicht an der Ergebnisseite.
- Planung ohne Rückkehr: Shah kalkuliert nicht mit einer Erholung. Prüfen Sie, ob Ihre Umsatzziele auf wachsende Suchbesuche zählen.
Welche Inhalte KI-Antworten zitieren, erklärt der GEO-Ratgeber, und die Sichtbarkeit in ChatGPT gehört ins Reporting. Verlage suchen den Ausgleich zunehmend vor Gericht: Die New York Times verklagt Brave wegen des Suchindex für KI-Firmen, und in Polen soll Google Verlagen die Rechengrundlage vorenthalten haben. Beim Verfolgen des eigenen Verlaufs helfen die SEO-Werkzeuge im Vergleich.
FAQ: Ziff Davis und die Google-Besuche
Um wie viel sind die Google-Besuche bei Ziff Davis gesunken?
Die organischen Google-Besuche auf den Seiten von Ziff Davis lagen im dritten Quartal 2026 rund 37 Prozent unter dem Vorjahresquartal. Im dritten Quartal 2025 betrug der Rückgang rund 23 Prozent. Konzernchef Vivek Shah nannte die Zahl in der Telefonkonferenz am 6. November.
Steht die Zahl in der Pressemitteilung?
Nein. Die Pressemitteilung vom 5. November nennt Umsatz, Ergebnis und Segmentzahlen, erwähnt Google und die organische Suche aber nicht. Die 37 Prozent stammen aus der Telefonkonferenz mit Analysten.
Was bedeuten die 2,7 Milliarden Nennungen in KI-Antworten?
Shah zufolge wurden die Konzernseiten im Quartal rund 2,7 Milliarden Mal in AI Overviews und AI Mode genannt. Das sind Einblendungen, keine Klicks. Googles Search Console zeigt für die KI-Funktionen keine Klickdaten, ein Vergleich mit den Suchklicks ist deshalb unscharf.
Gilt der Rückgang auch für deutsche Websites?
Ziff Davis nennt nur Zahlen für die eigenen, überwiegend US-amerikanischen Seiten. Für Deutschland zeigt SISTRIX AI Overviews bei 57,9 Prozent der Keywords. Wie stark Ihre Seite betroffen ist, zeigt der Vorjahresvergleich in der Search Console.
Quellen
3 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Ziff DavisZiff Davis Reports Third Quarter 2026 Financial Results, Pressemitteilung vom 5. November 2026 (SEC-Meldung 8-K)
- PPC LandZiff Davis loses 37% of its Google search traffic in a year, 6. November 2026, zur Telefonkonferenz vom 6. November
- SISTRIXAI Overviews jetzt bei über 50 % der Keywords, Johannes Beus
Mehr Newshunger?
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