Um 29,22 Prozent fiel die Reddit-Aktie am Freitag, der stärkste Tagesverlust seit dem Börsengang 2024.[3] Am Abend zuvor hatte Reddit-Chef Steve Huffman erklärt, Googles KI-Suche bringe der Plattform deutlich weniger Besucher.
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Die Quartalszahlen selbst waren stark: 53 Prozent mehr Umsatz, umgerechnet 779 Millionen Euro. Im Oktober kamen über die Websuche aber im Schnitt jede Woche mehr als eine Million Besucher weniger. Hält der Trend an, könnte die Zahl der täglichen Nutzer laut Reddit im vierten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz sinken.[1] Nachbörslich hatte die Aktie am Donnerstag bereits 18 Prozent verloren, am selben Abend kündigte Reddit auch eine Anmeldepflicht an.
Das Wichtigste in Kürze
- Für das vierte Quartal stellt Reddit weniger Umsatz in Aussicht, als Analysten erwartet hatten, und warnt vor sinkenden Nutzerzahlen.
- Huffman nennt Googles KI-Antworten über den Suchtreffern (AI Overviews) und den KI-Modus als Hauptgrund für die sinkenden Zugriffe aus der Suche.
- Ob Reddit seine Beiträge weiter an Google lizenziert, ist laut Huffman offen.
- In Deutschland waren laut Peec AI 52 Prozent der Reddit-Threads, die Googles KI-Antworten als Quelle nannten, maschinell übersetzt.
Was wirft Huffman Google vor?
In der Telefonkonferenz mit Analysten beschrieb Huffman, was sich nicht geändert hat: „Reddit“ gehöre weiter zu den meistgesuchten Wörtern bei Google, und Google durchsuche die Plattform so intensiv wie eh und je. Geändert habe sich die Suche selbst. „Der KI-Modus bringt keine Besucher, nicht uns und meines Wissens auch sonst niemandem“, sagte Huffman.[2] Die KI-Antworten schieben die normalen Treffer nach unten, und was als Zusatzfunktion begann, sei inzwischen die ganze Suche.
Als zweite Ursache vermutet Huffman, dass Google die maschinell übersetzten Reddit-Beiträge schlechter einstuft. Das treffe vor allem Märkte außerhalb der USA. Huffman spricht selbst von einer Hypothese. Eine Antwort von Google auf die Vorwürfe ist bislang nicht bekannt.
Warum reagiert die Börse so heftig?
Reddits Reichweite hängt an Lesern ohne Konto. Von 130,3 Millionen täglichen Nutzern im dritten Quartal waren 76,8 Millionen nicht angemeldet, viele davon kommen über die Suche auf einen einzelnen Thread. Angemeldete Nutzer und App-Nutzer bringen zwar laut Reddit mehr als 80 Prozent der Einnahmen.[1] Für das vierte Quartal rechnet Reddit aber nur mit 870 bis 896 Millionen Euro Umsatz, Analysten hatten rund 914 Millionen erwartet.[3]
Zugleich lizenziert Reddit seine Beiträge für Gemini an Google. Jeder neue Vertrag müsse für beide Seiten ein faires Geschäft sein, sagte Huffman. Notfalls komme gar kein Vertrag zustande.[2]
Google liest Reddit so gründlich wie nie und bringt der Plattform trotzdem jede Woche über eine Million Besucher weniger.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web
Umsatz im vierten Quartal 2026
Was bedeutet das für Websites in Deutschland?
Welche Rolle die Übersetzungen in Deutschland spielen, zeigt eine Auswertung des Analysedienstes Peec AI: Zwischen März und Juni waren 52 Prozent der Reddit-Threads, die Googles KI-Antworten hierzulande als Quelle nannten, maschinell übersetzt.[4] Verlage in Nordamerika erhalten laut Chartbeat nur noch 12 Prozent ihrer Seitenaufrufe über Suchmaschinen. Zwei Schritte lohnen sich jetzt:
- Vergleichen Sie in der Google Search Console Impressionen und Klicks Monat für Monat. Steigen die Impressionen bei sinkenden Klicks, kann das an KI-Antworten liegen, die Fragen schon in der Suche beantworten. Der Ausstieg aus den KI-Funktionen, den die Search Console seit August erlaubt, hilft nicht zwingend: Im Test des SEO-Beraters Cyrus Shepard sanken danach auch die Klicks auf die normalen Suchtreffer.
- Bauen Sie direkte Wege zu Ihren Lesern aus, etwa Newsletter, App oder Kundenkonto. Reddit geht diesen Weg gerade mit der Anmeldepflicht.
Quellen
4 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Reddit, Inc.Letter to shareholders Q3 2026 (Pflichtmitteilung an die US-Börsenaufsicht SEC)
- The Motley FoolReddit (RDDT) Q3 2026 Earnings Call Transcript (Wortprotokoll der Telefonkonferenz vom 29. Oktober 2026)
- CNBCReddit stock plunges 29% after weak outlook, wrapping its worst day ever
- Peec AITranslated Reddit Is Winning AI Citations
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