Semrush: Google zeigt bei 88 Prozent der kaufnahen Suchanfragen eine KI-Antwort

Markus Seyfferth

Autor Dr. Web

22. Okt. 2026

3 Min. Lesezeit

Suchanfragen mit „Test“, „Vergleich“ oder „Alternativen“ beantwortet Google in den USA fast immer zuerst mit einer KI-Zusammenfassung. Das SEO-Softwarehaus Semrush zählte im August bei 88 Prozent von 400 kaufnahen Suchbegriffen eine AI Overview, ein Jahr zuvor bei 46 Prozent. Bei Preisanfragen zu Onlineshop-Produkten stieg der Anteil von knapp 5 auf 71 Prozent.

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Von 30 auf 89 Prozent stieg binnen zwölf Monaten der Anteil der Suchen nach Testberichten mit KI-Antwort über den Treffern, so die Semrush-Studie vom 21. Oktober.^[1] Noch im Mai galten Produktsuchen als Bereich, den die KI-Antworten weitgehend aussparten.

Auf einen Blick

Das Wichtigste in Kürze

Bei 400 kaufnahen US-Suchbegriffen stieg der Anteil mit KI-Antwort von 45,75 auf 88 Prozent.
Am stärksten legten Suchen nach Testberichten zu, von 30 auf 89 Prozent.
Gewichtet nach Suchvolumen erscheint die KI-Antwort bei 97 Prozent der Nachfrage.
Semrush misst nur die US-Suche am Desktop, Werte für google.de fehlen.

Bei welchen Suchen steht die KI-Antwort oben?

Orange Sprechblase, weiße Scheibe, Gurken-Pin, Texte „ZUSAMMENFASSUNG“, „TESTBERICHT“ — Semrush untersuchte 400 E-Commerce-, Bank- und Software-Suchbegriffe auf AI Overviews. Kaufentscheidungs-Keywords wie „Alternativen“ oder „Test“ erschienen zu 96 Prozent mit AI Overviews

Semrush stellte 400 feste Suchbegriffe aus Onlinehandel, Bankwesen und Software zusammen und prüfte von September 2025 bis August 2026 jeden Monat, ob Google eine AI Overview einblendet. Jeder Begriff enthält ein Wort, das Käufer kurz vor der Entscheidung eintippen, etwa „Alternativen“, „Preis“ oder „Test“. Vorn liegen Anfragen nach dem besten Produkt für einen Zweck mit 96 Prozent. Am wenigsten wuchsen direkte Markenvergleiche, von 63 auf 87 Prozent.

Im Onlinehandel stieg der Anteil am stärksten, von 33 auf 85 Prozent. Im August lagen alle drei Branchen weniger als sechs Prozentpunkte auseinander, ein Jahr zuvor mehr als 35. Am niedrigsten blieben Preisanfragen im Onlinehandel mit 71 Prozent, im September 2025 waren es noch 4,76 Prozent.

Warum ist das Suchvolumen wichtiger als die Zahl der Begriffe?

Gewichtet nach monatlichem Suchvolumen steigt der Wert auf 97 Prozent. Die 12 Prozent der Begriffe ohne KI-Antwort vereinen weniger als 3 Prozent der Suchen. Die Lücken liegen bei selten gesuchten Begriffen. Bei der Nachfrage mit Kaufabsicht fehlt die KI-Antwort kaum noch.

Die Antwort setzt sich aus fremden Quellen zusammen. Beim Vergleich zweier Newsletter-Dienste zitiert Google laut Studie den Ratgeber des einen Anbieters, eine fremde Website und ein YouTube-Video. Dasselbe Muster fand Ahrefs Anfang Oktober bei Suchen nach Markennamen, wo Wikipedia und YouTube die Quellenlisten anführten. Klickdaten liefert Semrush nicht. Das Unternehmen verkauft selbst Werkzeuge, die die Sichtbarkeit in KI-Antworten messen. Ob die eigene Seite in solchen Quellenlisten auftaucht, hängt von Inhalten ab, die eine KI als Beleg aufgreifen kann; welche Agenturen diese Generative Engine Optimization anbieten und worauf bei der Auswahl zu achten ist, zeigt der Vergleich der GEO-Agenturen.

Die KI-Antwort steht vor der Kaufentscheidung

Anteil kaufnaher Suchbegriffe mit AI Overview, US-Suche am Desktop, 400 Begriffe aus Onlinehandel, Bankwesen und Software

88 %

der 400 Begriffe zeigten im August 2026 eine KI-Antwort, im September 2025 waren es 45,75 %

97 %

der Suchen erreicht die KI-Antwort, gewichtet nach monatlichem Suchvolumen

5 → 71 %

Preisanfragen im Onlinehandel mit KI-Antwort, September 2025 und August 2026

Anteil mit KI-Antwort nach Zusatz im Suchbegriff

September 2025August 2026

„Test“

30 %

89 %

„bestes X für Y“

43 %

96 %

„Preis“

44 %

82 %

„Alternativen“

48 %

83 %

„X oder Y“

63 %

87 %

Bei 89 Prozent der Suchen nach Testberichten steht Googles Zusammenfassung über jedem einzelnen Test.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web

Gilt das auch für google.de?

Google zeigt AI Overviews seit März 2025 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Werte für google.de veröffentlicht Semrush nicht. Eine öffentliche Messung für deutsche Suchanfragen mit Kaufabsicht liegt nicht vor. Die eigene Lage zeigt der Generative-AI-Bericht der Search Console: Er zählt Impressionen in AI Overviews und im KI-Modus, aber keine Klicks.

Seit dem 21. Oktober führt Google in seiner Dokumentation die Einstellung, mit der Betreiber ihre Website von den KI-Funktionen ausschließen, als eigene Möglichkeit neben noindex auf.^[2] Der Ausstieg nimmt nur die eigene Website aus der Antwort, die KI-Zusammenfassung erscheint trotzdem, dann aus anderen Quellen.

Was sollten Shops und Anbieter jetzt prüfen?

Eigene Suchanfragen testen: Suchen Sie Ihre Produktnamen mit „Test“ oder „Preis“ bei google.de und notieren Sie die verlinkten Quellen.
Impressionen und Klicks vergleichen: Legen Sie für Vergleichsseiten den Generative-AI-Bericht neben den Leistungsbericht der Google Search Console.
Preisangaben pflegen: Veraltete Preise landen sonst in der Zusammenfassung.
Bewertungen sauber sammeln: Zeigen Sie Kundenbewertungen, verlangt § 5b Abs. 3 UWG eine Angabe, ob und wie Sie deren Echtheit prüfen. Gekaufte Bewertungen verbietet Nr. 23c im Anhang des Gesetzes.^[3]

FAQ: Semrush: Google zeigt bei 88 Prozent der kaufnahen Suchanfragen eine KI-Antwort

Wie oft zeigt Google bei Suchanfragen mit Kaufabsicht eine KI-Antwort?

Laut Semrush bei 88 Prozent von 400 kaufnahen Suchbegriffen in der US-Suche, Stand August 2026. Ein Jahr zuvor waren es 45,75 Prozent. Gewichtet nach Suchvolumen erreicht die KI-Antwort 97 Prozent der Suchen.

Gelten die Zahlen auch für Deutschland?

Semrush hat nur die US-Suche am Desktop gemessen. AI Overviews erscheinen seit März 2025 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz, eine öffentliche Messung für deutsche Suchanfragen mit Kaufabsicht gibt es noch nicht. Die eigenen Werte zeigt der Generative-AI-Bericht der Search Console.

Kann ich meine Website aus den AI Overviews herausnehmen?

Ja, über die Einstellung für generative KI in der Search Console, den Google seit 21. Oktober auch in seiner Dokumentation aufführt. Die KI-Antwort erscheint dann weiter, nur ohne Inhalte der eigenen Website.