Platz 1 bei Google. Trotzdem sinken die Klicks. Wenn AI Overviews die Antwort bereits oben auf Seite 1 liefern, klickt fast die Hälfte der Nutzer nicht mehr weiter. Das belegen jetzt mehrere unabhängige Studien mit Zahlen.
drweb.de als bevorzugte Quelle auf Google hinzufügenQualitätsgeprüfte Inhalte direkt in Google News & DiscoverJetzt hinzufügenDas Wichtigste in Kürze
- Pew Research Center: -46,7 % relative CTR-Reduktion bei Seiten mit AI Overview (8 % vs. 15 % ohne).
- Ahrefs misst -34,5 % CTR-Rückgang für Position-1-Rankings über 300.000 Keywords.
- AI Overviews erscheinen bereits bei 25,8 % aller US-Suchanfragen (Stand Januar 2026).
- E-Commerce-Anfragen sind bisher weitgehend geschützt: nur 4 % AI-Overview-Rate bei Produktsuchen.
Die Klick-Lücke wächst
Die Pew-Studie ist methodisch besonders belastbar: 68.000 echte Suchanfragen von 900 US-Erwachsenen, gemessen im März 2025. Das Ergebnis ist eindeutig. Auf Seiten mit AI Overview klicken nur 8 % der Nutzer auf ein organisches Ergebnis. Ohne KI-Zusammenfassung sind es 15 %. Fast die Hälfte des Klickpotenzials geht bei AI-Overview-Anfragen verloren.
Ahrefs bestätigt den Trend aus einer anderen Perspektive: 300.000 Keywords, Position-1-Rankings, -34,5 % Klickrate im Vergleich zu vor dem AI-Overview-Rollout. Amsive Digital beobachtet im Durchschnitt über 700.000 Keywords einen Rückgang von 15,49 %.
Die Diskrepanz zwischen den Studien erklärt sich durch den Themen-Mix. Informationale Anfragen lösen AI Overviews in 39,4 % der Fälle aus und haben die stärksten CTR-Einbrüche. Navigationale Anfragen liegen bei 12 % AI-Overview-Rate. Wer versteht, nach welchen Mustern Google AI Overviews auslöst, findet im GEO-Ratgeber eine strukturierte Einordnung.
Lesetipp: Google Discover schlägt die klassische Suche
Nicht alle Branchen sind gleich betroffen
E-Commerce bleibt bisher ein Ruhepol. Nur 4 % der Produktsuchen lösen AI Overviews aus – Google scheint transaktionale Anfragen bewusst zu schonen, weil die Nutzer für den Kauf ohnehin durchklicken müssen. B2B-Technologie liegt am anderen Extrem: 70 % AI-Overview-Abdeckung laut WebFX-Benchmarks.
Für die klassische SEO-Praxis bedeutet das eine Messverschiebung. Organischer Traffic allein bildet Sichtbarkeit nicht mehr vollständig ab. Markenerwähnungen in KI-Antworten, Zero-Click-Impressionen und AI-Referral-Traffic über GA4-Attribution werden zu Pflichtmetriken.
Was Entscheider jetzt prüfen sollten
Analysieren Sie zunächst, welche Ihrer wichtigen Keywords AI Overviews auslösen. Google Search Console zeigt Impressionen und Klicks; die Differenz zur historischen CTR gibt einen ersten Schätzwert für das Zero-Click-Volumen. Für E-Commerce mit primär transaktionalen Keywords besteht kurzfristig weniger Handlungsdruck. Für B2B-Software, Beratungsleistungen und Finanzprodukte ist der Anpassungsbedarf sofortig. Spezialisierte SEO-Tools wie SE Ranking bieten bereits dedizierte AI-Overview-Tracker.
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