Die Suche nach dem eigenen Firmennamen endet bei Google immer öfter in einer KI-Zusammenfassung aus fremden Quellen. Eine Ahrefs-Auswertung zählt solche AI Overviews Ende September bei 63 von 100 Weltmarken, Anfang Juli bei fünf. Am häufigsten verlinkt die Antwort Wikipedia, YouTube und LinkedIn.
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AI Overviews erscheinen in der US-Suche inzwischen bei 82,9 Prozent aller Markensuchen, gemessen am 29. September. Das berichtet das SEO-Softwarehaus Ahrefs in einer Studie vom 2. Oktober.[1] Bisher galt die Suche nach dem Firmennamen als sicherer Klick auf die eigene Startseite.
Das Wichtigste in Kürze
- Bei 100 Marken aus dem Interbrand-Ranking stieg die Zahl der KI-Antworten zwischen 1. Juli und 30. September von 5 auf 63.
- In 48 dieser 63 Fälle stand die KI-Antwort auf Platz eins, vor der Website der Marke.
- Wikipedia war in 41 von 57 Quellenlisten vertreten, YouTube in 22, LinkedIn in 13.
- Die Daten stammen aus der US-Desktopsuche, für google.de hat Ahrefs keine Zahlen veröffentlicht.
Wie schnell hat die KI-Antwort die Markensuche besetzt?
Ahrefs wertete von Juli bis September 232,8 Millionen US-Suchergebnisseiten am Desktop aus, darunter 92,5 Millionen für Markenbegriffe. Im Juli zeigte Google bei 61,3 Prozent dieser Suchen eine KI-Antwort, im September bei 73,3 Prozent. Der Abstand zu allgemeinen Suchbegriffen schrumpfte damit von 12,2 auf 5 Prozentpunkte.
Schärfer fällt der Sprung bei den reinen Markennamen aus. Für 100 Marken aus Interbrands Liste „Best Global Brands 2025“ prüfte Ahrefs an 14 Stichtagen die Suche nach dem bloßen Namen. Am 30. September erschien bei 63 Marken eine KI-Antwort, 48 davon ganz oben. Einen Auslöser nennt Google nicht, und Ahrefs belegt keinen. Die Studie misst nur das Erscheinen und liefert keine Klickdaten.
Wer erzählt in der KI-Antwort von Ihrer Marke?
In 57 Antworten mit Quellenliste zählte Ahrefs Wikipedia 41-mal, YouTube 22-mal und LinkedIn 13-mal. Wikipedia liefert seit Jahren auch Texte für Googles Knowledge Panel. Bei Markenfragen greift die KI-Antwort damit auf dieselben Fremdquellen zurück. Die eigene Website erscheint dort nur, falls Google sie als Quelle auswählt.
Bei Videos verliert die Marke die Kontrolle ganz: Die in der Studie zitierte SEO-Beraterin Ann Smarty weist darauf hin, dass Produktvideos auf YouTube oft nicht vom offiziellen Kanal stammen und veraltete Angaben zeigen können. Ihre Startseite pflegt eine Marke selbst, fremde Videos nicht. Dasselbe Muster beschreibt Dr. Web bei erfundenen Quellen in Perplexitys Empfehlungen. Auch dort entschied die Auffindbarkeit einer Quelle über ihren Platz in der Antwort.
Welche Quellen die KI-Antwort verlinkt
Gezählt wurden 57 KI-Antworten mit Quellenliste. Eine Antwort verlinkt meist mehrere Quellen.
Gilt das auch für die Suche in Deutschland?
Google zeigt AI Overviews seit März 2025 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ob google.de bei Markensuchen ähnlich oft eine KI-Antwort einblendet, hat bisher niemand öffentlich gemessen. Prüfen lässt sich die eigene Lage aber: Seit dem 31. August steht der Generative-AI-Bericht der Search Console laut Google allen Websites weltweit offen.[2] Der Bericht zählt Impressionen in AI Overviews und AI Mode, aber keine Klicks.
In den Einstellungen der Search Console sitzt zudem der Schalter für den Ausstieg aus den KI-Funktionen. Marken hilft der Ausstieg kaum, denn die Antwort entsteht auch ohne die eigene Seite, dann aus Quellen wie Wikipedia und YouTube. Dr. Web hat das KI-Opt-out schon im Juni als Wahl ohne echte Alternative eingeordnet.
Bei 63 von 100 Weltmarken steht die KI-Antwort vor der eigenen Startseite. Markenpflege beginnt damit bei Wikipedia und YouTube.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was sollten Markenverantwortliche jetzt tun?
Die Studie empfiehlt vor allem Beobachtung. Für die Praxis bedeutet das:
- Suchen Sie Ihren Firmennamen und Ihre wichtigsten Produktnamen bei Google und notieren Sie, welche Quellen die KI-Antwort verlinkt.
- Öffnen Sie in der Google Search Console den Generative-AI-Bericht und vergleichen Sie die Impressionen Ihrer Startseite mit den Klicks im Leistungsbericht.
- Prüfen Sie den Wikipedia-Artikel über Ihr Unternehmen auf Fehler. Bearbeiten Mitarbeiter oder Agenturen den Eintrag im Auftrag, verlangen die Nutzungsbedingungen der Wikimedia Foundation eine Offenlegung.[3]
- Halten Sie den eigenen YouTube-Kanal und die LinkedIn-Unternehmensseite aktuell, damit die KI dort frische Angaben findet.
Messgrößen für die Sichtbarkeit in KI-Antworten erklärt der Ratgeber zu KPIs und Tools für AEO, den Weg in die Antworten der Leitfaden zur Generative Engine Optimization. Werkzeuge fürs Monitoring vergleicht der SEO-Tools-Vergleich.
FAQ: AI Overviews bei Markensuchen
Was sind AI Overviews?
AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den klassischen Suchergebnissen einblendet, in Deutschland unter dem Namen „Übersicht mit KI“. Die Antwort verlinkt mehrere Quellen und ist hierzulande seit März 2025 verfügbar.
Wie oft zeigt Google AI Overviews bei Markensuchen?
Laut einer Ahrefs-Studie vom 2. Oktober 2026 erschienen AI Overviews am 29. September bei 82,9 Prozent aller Markensuchen in der US-Desktopsuche. Bei 100 Weltmarken stieg der Wert von Juli bis Ende September von 5 auf 63.
Welche Quellen nutzen AI Overviews bei Markenfragen?
In der Ahrefs-Stichprobe verlinkten 41 von 57 KI-Antworten Wikipedia, 22 YouTube und 13 LinkedIn. Websites von Wettbewerbern tauchten nur in einem Fall als Quelle auf.
Kann ich meine Website aus AI Overviews herausnehmen?
Ja, in den Einstellungen der Google Search Console lässt sich eine Website aus AI Overviews, AI Mode und den KI-Funktionen in Discover ausschließen. Die KI-Antwort zur Marke erscheint dann trotzdem, nur ohne die eigene Seite als Quelle.
Wie sehe ich, ob meine Seiten in AI Overviews erscheinen?
Der Generative-AI-Bericht in der Google Search Console zeigt seit dem 31. August 2026 für Websites weltweit, wie oft Seiten in AI Overviews und AI Mode erscheinen. Klicks weist der Bericht nicht aus.
Quellen
3 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
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