ChatGPT beantwortet sechs von sieben Fragen ohne Websuche

Die kostenlose Version von ChatGPT antwortet laut Ahrefs auf sechs von sieben Fragen ohne Websuche. Von den häufigsten gezielten Suchen innerhalb einer Website landen drei von vier auf einer Markenseite. Die Reddit-Zitate in US-Antworten sanken binnen sechs Monaten um 88 Prozent.

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ChatGPT hat nur 14,4 Prozent von 66,6 Millionen untersuchten Antworten mit einer Websuche unterfüttert. Diese Zahl stammt aus einer Studie, die das SEO-Softwarehaus Ahrefs heute veröffentlicht hat.^[1] Für Website-Betreiber verschiebt sich damit die Frage: Zählt das Wissen des Modells über eine Marke mehr als ihr Ranking?

Das Wichtigste in Kürze

• Ahrefs wertete 66,6 Millionen Antworten der Gratisversion aus August und September aus.
• Nur 6,8 Prozent der 15 Millionen Hintergrundsuchen durchsuchten gezielt eine einzelne Website, meist die einer Marke.
• Reddit stand im März in jeder fünften US-Antwort als Quelle, Ende September nur noch in jeder 43.
• Für Deutschland weist die Studie keine eigenen Zahlen aus.

Wie oft sucht ChatGPT überhaupt im Web?

Ahrefs fragte das Gratismodell GPT-5.6 Luna ab, ausgeloggt und mit Fragen aus allen Ländern. In den 14,4 Prozent der Fälle mit Websuche schickte ChatGPT im Schnitt 1,6 Suchanfragen los, im Fachjargon Query Fan-out. Ahrefs erklärt die Zurückhaltung mit den Kosten: Jede Websuche kostet OpenAI Geld, also antwortet das Modell, wo möglich, aus dem Trainingswissen.

Andere Messungen kamen auf weit mehr Suchen pro Frage, weil sie bezahlte Modelle oder gezielte Kauffragen nutzten. Die Agentur Nectiv zählte bei rund 4.000 Fragen über die Schnittstelle 7,6 Hintergrundsuchen je Frage. Wie ChatGPT im Hintergrund sucht, zeigt der Dr.-Web-Beitrag zu verdeckten Suchanfragen der KI-Modelle. Ahrefs selbst nennt die Werte eine Momentaufnahme, weil OpenAI die Abfragelogik laufend ändert.

Warum landet ChatGPT immer öfter auf der Markenseite?

Von den häufigsten gezielten Suchen innerhalb einer Website zielten 75,9 Prozent auf eine Markenseite, ganz vorn apple.com, ikea.com und nike.com. Das Wort „official“ tauchte im September in 13,1 Prozent der englischen Hintergrundsuchen auf, im August in 10,1 Prozent. Bei Sachfragen zu Preis oder Funktionen nannte ChatGPT in einem Test mit 20.000 US-Fragen zu 84,4 Prozent mindestens eine offizielle Quelle, bei Vergleichsfragen zu 68,3 Prozent.

Im August hatte Dr. Web über den Einbruch der Reddit-Zitate in ChatGPT berichtet, damals auf Basis vorläufiger Promptwatch-Werte. Die Ahrefs-Daten aus dem Werkzeug Brand Radar bestätigen den Trend bis Ende September: Reddit fiel von jeder fünften auf jede 43. US-Antwort, Wikipedia von jeder siebten auf jede 35. Die Medizin-Datenbank PubMed kletterte im selben Zeitraum unter den meistzitierten Domains von Platz 64 auf Platz 4.

Was bedeutet das für Websites in Deutschland?

OpenAI trennt Training und Websuche technisch. Der Crawler GPTBot sammelt Inhalte für das Training, OAI-SearchBot holt Treffer für die Websuche. Beide lassen sich in der robots.txt getrennt sperren.^[2] Ein Sperreintrag für GPTBot kann als maschinenlesbarer Nutzungsvorbehalt gegen Text und Data Mining nach § 44b UrhG dienen.

Die Ahrefs-Zahlen machen den Preis dieser Wahl sichtbar: Bei sechs von sieben Antworten zählt allein das Trainingswissen. Eine für GPTBot gesperrte Website fließt dort höchstens indirekt ein, etwa über Berichte Dritter. Bei Google sieht das Bild anders aus: Dort verlinkten die KI-Antworten zu Markensuchen laut einer früheren Ahrefs-Studie vor allem Wikipedia.

Was sollten Website-Betreiber jetzt prüfen?

Seiten, die nur fremde Informationen zusammenfassen, verlieren laut Ahrefs derzeit Zitate. Für die Praxis heißt das:

• Stellen Sie Preise, technische Daten und Supportantworten als Text auf Ihre Website, nicht nur als PDF oder Bild.
• Prüfen Sie in der robots.txt, ob OAI-SearchBot Zugang hat, und entscheiden Sie bewusst über GPTBot.
• Suchen Sie in den Server-Logs nach OAI-SearchBot, denn die ChatGPT-Sichtbarkeit fehlt in der Search Console.
• Veröffentlichen Sie eigene Tests und Zahlen, die nur Ihr Unternehmen liefern kann.

Den Weg in KI-Antworten beschreibt der Leitfaden zur Generative Engine Optimization, passende Messgrößen der Ratgeber zu KPIs und Tools für AEO. Werkzeuge mit KI-Monitoring vergleicht der SEO-Tools-Vergleich.

FAQ: ChatGPT und die Websuche

Quellen

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