Reddit-Chef Steve Huffman will die Plattform weitgehend nur noch nach Anmeldung zugänglich machen. Im vierten Quartal testet Reddit die Umstellung in ausgewählten Ländern außerhalb der USA, ohne die Märkte zu nennen. Bisher sind 59 Prozent der täglichen Nutzer nicht angemeldet.
Ein Klick · kostenlosDr. Web bei Google bevorzugenMarkieren Sie drweb.de als bevorzugte Quelle. Dann sehen Sie unsere Artikel öfter unter den Top-Meldungen.Jetzt hinzufügenDen Anlass liefert die Websuche. Im Oktober gingen die Zugriffe über Suchmaschinen laut Reddit im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche zurück. Hält der Trend an, könnte die Zahl der täglichen Nutzer im vierten Quartal im niedrigen zweistelligen Prozentbereich sinken.[1] Nachbörslich verlor die Aktie am Donnerstag gut 18 Prozent.[2]
Das Wichtigste in Kürze
- Reddit setzte im dritten Quartal umgerechnet 779 Millionen Euro um, 53 Prozent mehr als vor einem Jahr.
- Von 130,3 Millionen täglichen Nutzern waren 76,8 Millionen nicht angemeldet.
- Angemeldete Nutzer und App-Nutzer bringen laut Reddit mehr als 80 Prozent der Einnahmen.
- Für Inhalte hinter einer Registrierung sieht Google strukturierte Daten vor, die solche Seiten von verbotenem Cloaking abgrenzen, bei dem Suchmaschinen andere Inhalte sehen als Besucher.
Warum will Reddit die Anmeldung zur Pflicht machen?
Huffman nennt im Brief an die Aktionäre vier Gründe: passendere Inhalte für die Nutzer, mehr Daten für Werbung, Schutz der Beiträge vor fremdem Zugriff und neue Vorschriften in vielen Ländern. „Für das Geschäft ist das besser, weil wir mehr Daten bekommen, um Anzeigen gezielt auszuspielen, und angemeldete Nutzer generell aktiver sind“, schreibt der Reddit-Chef. Fast alle großen werbefinanzierten Plattformen hätten diesen Schritt hinter sich.[1]
Hinter der Begründung steckt eine Rechnung: Viele Besucher ohne Konto kommen über die Suche auf eine einzelne Diskussion und lesen im mobilen Browser. Antwortet die Suchmaschine selbst mit einer KI-Zusammenfassung, fällt dieser Klick weg. In den USA sank die Zahl der nicht angemeldeten Nutzer um 4 Prozent, die der angemeldeten stieg um 1 Prozent. Ein angemeldeter Nutzer liefert dagegen Daten, mit denen Reddit Anzeigen genauer ausspielt.[1] Dieselben Beiträge verkauft Reddit als Lizenz an Google und OpenAI. Gegen Perplexity klagt das Unternehmen wegen automatischen Auslesens der Beiträge (Scraping).
Was ändert die Anmeldung für die Google-Suche?
Offen lässt Reddit, ob Suchmaschinen die Diskussionen weiter vollständig sehen. Zeigt eine Website dem Crawler mehr als dem Besucher, wertet Google diese Abweichung als Cloaking, einen Verstoß gegen die Spamrichtlinien. Für Inhalte, die ein Abo oder eine Registrierung erfordern, sieht Google deshalb strukturierte Daten mit dem Merkmal isAccessibleForFree vor.[3]
Einen Vorläufer mit kurzer Laufzeit hatte Twitter: Ab dem 30. Juni 2023 verlangte der Dienst eine Anmeldung zum Lesen von Tweets. Elon Musk nannte die Sperre eine vorübergehende Notmaßnahme gegen Datensammler, nach wenigen Tagen waren einzelne Tweets wieder ohne Konto lesbar.[4] Reddit dagegen plant nach den Tests die weltweite Einführung.
Reddit hat jahrelang von Besuchern aus der Websuche gelebt, die nie ein Konto angelegt haben. Jetzt sollen genau diese Gäste mit ihren Daten bezahlen.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was sollten Unternehmen in Deutschland prüfen?
Ob Deutschland zu den Testmärkten gehört, sagt Reddit nicht. Prüfen Sie in Google Analytics, wie viele Besucher über reddit.com auf Ihre Website kommen. Ein Teil dieser Besuche kommt von Lesern ohne Konto, die einen Thread über die Suche gefunden haben. Mit der Anmeldepflicht dürfte gerade dieser Besucherstrom schrumpfen.
Auch die Sichtbarkeit in KI-Antworten hängt an frei lesbaren Threads: Einträge auf Reddit landen in den Quellen von Chatbots. Firmen nutzen diesen Weg gezielt. Schon im August zitierte ChatGPT Reddit deutlich seltener. Wichtige Antworten zu Ihren Produkten gehören deshalb auch auf die eigene Website, wo keine fremde Anmeldeschranke sie versperrt.
Quellen
4 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Reddit, Inc.Letter to shareholders Q3 2026 (Pflichtmitteilung an die US-Börsenaufsicht SEC)
- Yahoo FinanceReddit, Inc. (RDDT) (Kursverlauf vom 29. Oktober 2026: Schlusskurs 129,60 Dollar, nachbörslich 106,00 Dollar)
- Google Search CentralStrukturierte Daten für Abo- und Paywall-Inhalte (CreativeWork) (abgerufen am 30. Oktober 2026)
- BleepingComputerTwitter now forces you to sign in to view tweets
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