Strickmuster, Häkelanleitungen, Rezepte und Baupläne, die eine KI erstellt hat, verschwinden von Etsy. Der Marktplatz verkündete das Verbot am Donnerstag zusammen mit einer Fotopflicht für fast alle Angebote. Laut Etsy zählt die Unklarheit, welche Artikel mit KI entstanden sind, inzwischen zu den drei größten Gründen, warum Käufer nicht öfter bestellen.
Ein Klick · kostenlosDr. Web bei Google bevorzugenMarkieren Sie drweb.de als bevorzugte Quelle. Dann sehen Sie unsere Artikel öfter unter den Top-Meldungen.Jetzt hinzufügenAuf dem Vorschaubild liegt ein gehäkeltes Stück, das nie jemand gehäkelt hat. Etsy zeigt ein solches Angebot als Negativbeispiel zu seinen neuen Regeln vom 22. Oktober.[3] Bei Mustern und Rezepten verlangt der Marktplatz künftig das Foto eines Stücks, das tatsächlich nach der Anleitung entstanden ist.[1]
Das Wichtigste in Kürze
- Etsy verbietet von einer KI erstellte Anleitungen, etwa Strick-, Häkel- und Nähmuster, Rezepte und Baupläne.
- Fast jedes Angebot braucht mindestens ein unbearbeitetes Foto der echten Ware, ohne montierten Hintergrund.
- Angebote, die ein Bot ohne menschliches Zutun anlegt, löscht Etsy; im Ernstfall droht die Schließung des ganzen Shops.
- KI-Kunst bleibt erlaubt, solange Verkäufer den KI-Einsatz offenlegen.
Warum trifft das Verbot ausgerechnet Anleitungen?
Ein Bild prüft der Käufer beim Anschauen, eine Anleitung erst beim Nacharbeiten. Fehler in einem KI-erstellten Muster fallen deshalb oft erst auf, wenn schon Garn und viele Stunden Arbeit darin stecken, so begründet Etsy die Sonderregel.[3] Über Häkelanleitungen, nach denen sich das abgebildete Stück gar nicht fertigen ließ, beschwerten sich Verkäufer schon im November 2025 bei der heutigen Konzernchefin Kruti Patel Goyal.[3]
Viele Händler fürchten laut Etsy, dass Käufer ihre Handarbeit neben irreführender KI-Ware nicht mehr erkennen.[1] Im zweiten Quartal 2026 zählte der Marktplatz 5,7 Millionen aktive Verkäufer, 5,9 Prozent mehr als ein Jahr zuvor, aber knapp 87 Millionen aktive Käufer, 0,4 Prozent weniger.[2] Mehr Verkäufer werben also um weniger Kundschaft. Jede verlorene Bestellung kostet auch Etsy Geld, denn der Konzern verdient an jedem Verkauf über Gebühren und Anzeigen mit.
Wie gehen andere Plattformen mit KI-Ware um?
Amazon verlangt seit September 2023 von Selbstverlegern bei Kindle Direct Publishing die Angabe, ob Text, Bilder oder Übersetzungen aus einer KI stammen. Wenig später begrenzte der Konzern neue Titel auf drei pro Tag.[4] Etsy verbietet seit 2024 den Verkauf von Prompt-Sammlungen.[3] Auch Softwareprojekte ziehen Grenzen: In OpenJDK lässt Oracle keinen KI-generierten Code zu, die Spiele-Engine Godot ebenso wenig.
Etsy geht bei Anleitungen weiter als Amazon bei Büchern: Eine Kennzeichnung genügt nicht, verboten sind auch offen ausgewiesene KI-Muster.[1] Die Fotopflicht trifft zudem Verkäufer, die nie mit KI gearbeitet haben. Zuschneiden und Aufhellen sind beim Pflichtbild tabu, bei den übrigen Bildern bleibt die Bearbeitung erlaubt.[1]
Ein Häkelmuster, nach dem nie jemand gehäkelt hat, war auch ohne KI ein schlechter Kauf. Etsy macht das Probestück jetzt zur Pflicht.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was ändert sich für Verkäufer in Deutschland?
Etsys Richtlinien gelten auch für Shops aus Deutschland. Eine Übergangsfrist für bestehende Angebote nennt der Marktplatz nicht.[3] Erkennt die Prüfsoftware des Marktplatzes beim Hochladen ein KI-Bild, bekommt der Verkäufer einen Hinweis, später sollen auch bestehende Angebote geprüft werden.[1]
Löscht Etsy ein Angebot, greift für Verkäufer in der EU der Digital Services Act. Die Plattform muss jede Löschung begründen und angeben, ob eine Software den Verstoß erkannt hat. Mindestens sechs Monate lang können Verkäufer kostenlos Beschwerde einlegen, über die nicht allein ein Programm entscheiden darf. Zusätzlich steht der Weg zu einer zertifizierten Stelle für außergerichtliche Streitbeilegung offen.[5]
Shopbetreiber sollten ihre Anleitungen deshalb jetzt durchgehen und zu jedem Muster ein selbst gefertigtes Probestück unbearbeitet fotografieren. Die Begründung einer Löschung gehört in die eigenen Unterlagen, weil jede Beschwerde darauf aufbaut. Für täuschend echte KI-Bilder im eigenen Onlineshop gelten seit dem 2. August 2026 außerdem die Kennzeichnungspflichten der KI-Verordnung.
Quellen
5 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Etsy, Seller HandbookImportant updates to AI use on Etsy (James Ossman)
- EtsySEC-Formular 10-Q für das Quartal bis 30. Juni 2026
- Value Added ResourceEtsy Bans AI-Generated Patterns, Tightens Listing Photo Rules
- The Authors GuildUPDATE: Amazon Adds to KDP Generative AI Policy, Caps Daily Self-Publishing Uploads
- Verordnung (EU) 2022/2065 über einen Binnenmarkt für digitale DiensteArtikel 17, 20 und 21 (Amtsblatt der EU)
Mehr Newshunger?
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