Die SEO-Beraterin Marie Haynes hat zwölf Monate Analysedaten von 100 Websites ausgewertet: Auf 100 Besuche aus der organischen Google-Suche kamen 0,62 Besuche aus ChatGPT. Besucher aus dem Chatbot lösten zwar häufiger eine Conversion aus, Google brachte trotzdem 27-mal so viele Conversions wie alle KI-Assistenten zusammen.
Ein Klick · kostenlosDr. Web bei Google bevorzugenMarkieren Sie drweb.de als bevorzugte Quelle. Dann sehen Sie unsere Artikel öfter unter den Top-Meldungen.Jetzt hinzufügen„Das ist kein Tippfehler“, schreibt Haynes in ihrem Blogbeitrag vom 21. Oktober unter die Zahl.[1] Ihr Datensatz aus Google Analytics 4 umfasst mehr als 145 Millionen Sitzungen. Rechnet man alle KI-Assistenten zusammen, steigt deren Anteil auf 0,73 Prozent des Google-Volumens. Die Optimierung für generative Suchmaschinen (GEO) hält Haynes deshalb für eine Ablenkung.
Das Wichtigste in Kürze
- Auf 55 Websites mit Conversion-Messung stammten 964 Conversions aus der Google-Suche und 36 aus KI-Assistenten.
- Seit August 2025 bringt ChatGPT den untersuchten Websites laut Haynes weniger Besucher.
- Klicks aus den Übersichten mit KI (AI Overviews) und dem KI-Modus zählt Google Analytics nicht zum Kanal „KI-Assistent“.
- Versteckte KI-Besuche im Kanal „Direkt“ wies eine zweite Auswertung nicht nach.
Was hat Haynes gemessen?
Die 100 Websites unterscheiden sich laut Haynes in der Größe; Branchen und genaue Zeiträume veröffentlicht die Beraterin nicht. Auf den 55 Websites, die Conversions erfassen, lag die Conversion-Rate der ChatGPT-Besucher bei 13,8 Prozent, die der Google-Besucher bei 3,02 Prozent.[1] Wegen des Mengenunterschieds stammten trotzdem 96,5 Prozent der Conversions beider Kanäle aus der Google-Suche.
Mit dem Start von GPT-5 im August 2025 endete laut Haynes das exponentielle Wachstum der ChatGPT-Besuche, seither sinken die Zahlen. An Gewicht verliert allerdings auch die Suche: Bei Verlagen in Nordamerika sank laut Chartbeat der Anteil der Suchmaschinen an den Seitenaufrufen binnen eines Jahres von 21 auf 12 Prozent.
Warum sieht Google Analytics nur einen Teil des KI-Traffics?
Besuche aus ChatGPT, Gemini oder Copilot führt Google Analytics 4 im Kanal „KI-Assistent“. Klicks aus den Übersichten mit KI und dem KI-Modus der Google-Suche gehören laut Google ausdrücklich nicht dazu.[2] Haynes sieht genau dort die KI-Suche, die Unternehmen Kunden bringt.
Bei ChatGPT selbst bleibt die Zählung lückenhaft: Der Chatbot übergibt bei den meisten Klicks keine Herkunftsseite. Google Analytics erkennt die Besuche dann nur an der Kennung utm_source=chatgpt.com. Fehlte die Kennung, wie vom 8. bis 15. Oktober, verbuchte Google Analytics die Besuche als direkte Zugriffe.
Viel verdeckten KI-Traffic fand der Berater Kevin Indig im Newsletter Growth Memo trotzdem nicht.[3] Auf zwölf Websites stiegen die direkten Sitzungen von Januar bis September um 140,9 Prozent, die direkten Sitzungen mit Interaktionen sanken dagegen um 1,0 Prozent. Den Zuwachs führt Indig vor allem auf Bots zurück.
Conversions auf 55 Websites mit Messung
Ohne Conversion-Messung bleibt jede Debatte über GEO-Budgets Bauchgefühl. In Haynes’ Stichprobe fehlte die Messung bei 45 von 100 Websites.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was sollten Unternehmen in Deutschland jetzt prüfen?
- Ziele festlegen: 45 der 100 Websites erfassten keine Schlüsselereignisse.[1] Ohne Kauf, Anfrage oder Buchung als Ziel lässt sich kein Kanal bewerten.
- Kanäle vergleichen: Im Bericht zur Akquisition zeigt Google Analytics 4 den Kanal „KI-Assistent“ getrennt von der Google-Suche. Steigen die direkten Sitzungen ohne Interaktionen sprunghaft, sind laut Indig eher Bots die Ursache.
- Einwilligung mitdenken: Ohne Einwilligung nach § 25 TDDDG dürfen Websites über Google Analytics keine Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen.[4] Die Berichte zeigen deshalb in jedem Kanal nur einen Teil der Besuche.
- Google-Antworten beobachten: Die Google Search Console zeigt Impressionen in den Übersichten mit KI, aber keine Klicks aus den KI-Treffern.
Bei 88 Prozent der kaufnahen Suchanfragen in den USA blendete Google laut Semrush eine KI-Antwort über den Treffern ein. Welche Seiten diese Antworten im deutschsprachigen Raum als Quelle nennen, hat zuletzt SISTRIX untersucht. Grundlagen bündelt der Ratgeber zur Generative Engine Optimization.
FAQ: Marie Haynes: Auf 100 Google-Besuche kommen 0,62 Besuche aus ChatGPT
Wie viele Besucher bringt ChatGPT im Vergleich zu Google?
In der Auswertung von Marie Haynes über 100 Websites und zwölf Monate kamen auf 100 Sitzungen aus der organischen Google-Suche 0,62 Sitzungen aus ChatGPT. Mit allen anderen KI-Assistenten zusammen waren es 0,73. Die Werte stammen aus Google Analytics 4 und gelten nur für diese Stichprobe.
Lösen Besucher aus ChatGPT häufiger eine Conversion aus?
Auf 55 Websites mit Conversion-Messung lag die Rate bei Besuchern aus ChatGPT bei 13,8 Prozent, bei Besuchern aus der Google-Suche bei 3,02 Prozent. Wegen der viel größeren Menge brachte die Google-Suche trotzdem 964 Conversions, alle KI-Assistenten zusammen 36.
Wo zeigt Google Analytics 4 Besuche aus ChatGPT?
Google Analytics 4 führt Besuche aus ChatGPT, Gemini, Copilot, Deepseek und Grok im Standardkanal „KI-Assistent“. Klicks aus den Übersichten mit KI (AI Overviews) und dem KI-Modus der Google-Suche gehören laut Google nicht dazu. Fehlen Herkunftsseite und UTM-Kennung, zählt ein Besuch als direkter Zugriff.
Versteckt sich KI-Traffic im Kanal „Direkt“?
Kevin Indig fand auf zwölf Websites keinen belastbaren Hinweis darauf. Die direkten Sitzungen stiegen von Januar bis September 2026 um 140,9 Prozent, die direkten Sitzungen mit Interaktionen sanken um 1,0 Prozent. Den Anstieg führt Indig vor allem auf Bots zurück.
Quellen
4 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Marie HaynesGEO is a distraction (englisch)
- Google-Analytics-Hilfe[GA4] Standard-Channelgruppe, abgerufen am 24. Oktober 2026
- Kevin Indig, Growth MemoDoes AI drive more direct traffic? (englisch)
- Gesetze im Internet§ 25 Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz (TDDDG)
Mehr Newshunger?
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