Google hat in den Redaktionsregeln des Merchant Center festgelegt, dass Angebotstitel keine Datumsangaben mehr enthalten dürfen.[1] Einlösefristen gehören nur noch in die dafür vorgesehenen Felder, erlaubt bleibt eine kurze Monatsabkürzung wie „Jan“. Händler mit Aktionen zum Black Friday am 27. November sollten ihre Titel jetzt prüfen.
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Das Wichtigste in Kürze
- Angebotstitel im Merchant Center dürfen Daten „in any format“ nicht mehr enthalten, nur eine kurze Monatsabkürzung ist erlaubt.
- Start, Ende und Verfügbarkeitszeitraum gehören in eigene Felder, Gutscheincodes ebenfalls.
- Google darf Einlösedetails aus Titeln selbst entfernen.
- Prüfen Sie Aktionen für Black Friday und Cyber Monday vor dem Start auf Datumsangaben im Titel.
Was hat Google in den Regeln geändert?
Regeltext: Die Redaktionsregeln für Angebote nennen Einlösedaten jetzt ausdrücklich als Ausschluss: „Don’t include dates in any format“.[1] Laut Search Engine Roundtable erlaubte die frühere Fassung noch Formate wie „M/D/YYYY“ oder „January D, YYYY“. Hana Kobzová von PPC News Feed hat die Änderung zuerst bemerkt.
Felder: Termine stehen im Angebotsdatenfeed in eigenen Attributen, etwa Start- und Enddatum und optional im Verfügbarkeitszeitraum, der festlegt, wann ein Angebot in der Google Suche und in Shopping-Anzeigen läuft.[2] Ein Angebot darf höchstens sechs Monate (183 Tage) laufen.[2] Der Angebotstitel selbst ist auf 60 Zeichen begrenzt, so nennt es die Hilfeseite zum Titelfeld.[3]
Eingriff: Google darf Titel anpassen, auch indem Einlösedetails entfallen.[1] Das ist die Einordnung der Redaktion: Ein Datum im Titel wird falsch, sobald sich die Laufzeit im Feld ändert. Steht die Frist nur im Titel, widersprechen sich Titel und Felder. Google ging bei Gutscheincodes im Titel schon denselben Weg.[3]
Wohin welche Angabe gehört
Orange: die Angaben, die bei einer Verlängerung nur noch an einer Stelle geändert werden müssen. Das Beispiel „bis 30.11.“ ist ein Beispiel der Redaktion.
Ein Datum im Titel muss man zweimal pflegen. Das Feld reicht, und Google will es jetzt auch so.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was bedeutet das für Händler in Deutschland?
Geltung: Der gelesene Abschnitt der Redaktionsregeln nennt keine Länderbeschränkung.[1] Für Shops in Deutschland ist die Frist nah: Zum Black Friday am 27. November laufen viele Aktionen mit festem Ende. Entstehen Titel automatisch im Shopsystem, gehört die Vorlage geändert, bevor Google die Titel umschreibt.
Recht: Für Rabattangaben im Titel gilt weiter die Preisangabenverordnung, die bei Preisermäßigungen den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage verlangt. Das ist keine Rechtsberatung, aber ein Grund, Aussagen im Titel knapp zu halten. Zu den zuletzt geänderten Merchant-Center-Regeln zählen die Voraussetzungen für Treueprogramme und die Lockerung bei unscharfen Produktbildern.
Was sollten Sie jetzt tun?
- Titel prüfen: Suchen Sie in allen aktiven Angeboten nach Zahlen und Monatsnamen im Titel.
- Felder füllen: Tragen Sie Start, Ende und gegebenenfalls den Verfügbarkeitszeitraum in den Feldern ein.
- Vorlagen ändern: Passen Sie Feed-Regeln und Shop-Plugins an, die Datum und Titel automatisch verbinden.
- Status beobachten: Kontrollieren Sie in den Tagen vor Black Friday, wie Google Ihre Angebotstitel ausspielt.
- Agentur einbinden: Pflegt eine Agentur den Shopping-Feed, fragen Sie dort nach dem Stand.
Hilfe bei Feed und Kampagnen bietet eine Google-Shopping-Agentur, Hintergrund zur Kampagnenart liefert der Ratgeber zu Performance Max. Mehr zur Aktionsplanung steht im Beitrag zu Black Friday und Verkaufspsychologie.
FAQ: Angebotstitel im Merchant Center
Dürfen Angebotstitel im Merchant Center noch Datumsangaben enthalten?
Nein, nach den Redaktionsregeln von Google dürfen Titel keine Daten in irgendeinem Format enthalten. Erlaubt bleibt eine kurze Monatsabkürzung wie „Jan“. Termine gehören in die dafür vorgesehenen Felder.
Wohin kommt das Ende der Aktion?
In die Felder des Angebotsdatenfeeds für Start- und Enddatum und optional in den Verfügbarkeitszeitraum. Ein Angebot darf laut Google höchstens sechs Monate (183 Tage) laufen.
Was passiert mit Titeln, die ein Datum enthalten?
Google darf Titel anpassen und dabei Einlösedetails entfernen. Die Hilfeseite sagt nicht, ob zusätzlich Hinweise im Merchant Center erscheinen.
Quellen
3 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- GoogleEditorial requirements, Merchant-Center-Hilfe, Abschnitt zu Angebotstiteln, abgerufen am 15. November 2026
- GoogleSpezifikationen für Angebotsdaten, Merchant-Center-Hilfe, abgerufen am 15. November 2026
- GooglePromotion title [long_title], Merchant-Center-Hilfe, abgerufen am 15. November 2026
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