Ein Besucher tippt im Suchwidget seines Smartphones auf Ihr Ergebnis. Ohne Absender landet der Besuch in Ihrer Statistik bei den direkten Zugriffen. Gesucht hat er trotzdem bei Google. Wann der Absender fehlt und warum Analytics und Search Console nie dieselbe Zahl zeigen, erklärt Google seit dem 12. November auf einer neuen Dokumentationsseite.
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Google hat die Search-Central-Dokumentation am 12. November um eine Seite zu Referer-Werten ergänzt.[1] Die Seite nennt, welchen Herkunftswert ein Klick aus der Google-Suche im Web, in der Android-App und in der iOS-App mitbringt.[2] Der Browser sendet ihn im HTTP-Header Referer mit. Genau darauf stützen sich Analytics-Werkzeuge und Serverlogs.[2]
Das Wichtigste in Kürze
- Google Search sendet im Web
https://www.google.com/oder eine lokale Domain wiegoogle.co.uk, ohne Pfad und ohne Suchbegriff.[2] - Discover und Google Bilder senden dieselben Werte, ein google.com-Referer belegt also nicht allein die Websuche.[2]
- Privater Modus, neuer Tab, Suchwidget und Datenschutz-Erweiterungen können den Referer entfernen.[2]
- Analytics und Search Console stimmen laut Google nie eins zu eins überein.[2]
Woran erkennt Analytics einen Klick aus der Google-Suche?
Herkunftswert: Google setzt für die Suche die Referrer-Policy „origin“. Der Browser meldet der Zielseite dadurch nur Schema und Host, im Web also https://www.google.com/ oder eine lokale Domain wie https://www.google.co.uk/. Pfad und Parameter fehlen und damit auch der Suchbegriff.[2] Suchbegriffe zeigt nur der Leistungsbericht der Search Console.[2] Neu ist das nicht, denn seit der Umstellung auf verschlüsselte Suche 2011 steht der Suchbegriff nicht mehr im Referer. Neu ist, dass Google die Werte jetzt selbst aufführt.[1]
Apps: Die iOS-App sendet google.com oder eine lokale Domain. Die Android-App sendet diese Werte oder, sobald sie den Link in einem Browser-Tab öffnet, android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com.[2] Eine Auswertung, die nur nach Google-Domains filtert, übersieht diese Klicks.
Mehr als die Websuche: Discover sendet die Werte der Oberfläche, auf der Nutzer es sehen, etwa der Google-App oder der Websuche. Google Bilder und andere Dienste vom selben Ursprung senden dieselben Werte.[2] Ein google.com-Referer sagt deshalb nicht, ob der Klick aus der Websuche, aus Discover oder aus der Bildersuche kam.
Warum passen Analytics und Search Console nie zusammen?
Leerer Referer: Auch bei gesetzter Policy kann der Browser die Kopfzeile weglassen. Google nennt private Modi, Anti-Fingerprinting, in manchen Browsern das Öffnen in einem neuen Tab, den Wechsel aus einem nativen Suchwidget und Datenschutz-Erweiterungen.[2] Solche Besuche tauchen in Analytics als direkter Zugriff oder als Verweis auf. Wie leicht Zuordnungen kippen, zeigte zuletzt ein Tracking-Fehler, der eine Woche lang Besuche als direkte Zugriffe verbuchte.
Messmethode: Die Search Console zählt einen Klick, sobald Nutzer ein Ergebnis auswählen. Analytics zählt einen Besuch erst, wenn die Seite geladen ist und das Tracking-Skript läuft.[2] Außerdem zeigt die Search Console nur organische Klicks, Analytics kann je nach Einrichtung auch bezahlten Traffic enthalten.[2] Auch die Search Console selbst liefert gelegentlich fehlerhafte Daten, zuletzt beim Logging-Fehler im KI-Bericht.
Weiterleitungen: Clientseitige Weiterleitungen per JavaScript oder Meta-Refresh können den Referer durch die eigene Seiten-URL ersetzen. Weiterleitungen ohne Query-String entfernen Parameter wie gclid. Eine strengere Referrer-Policy auf der Weiterleitung entfernt den Referer ganz.[2]
Einwilligung: In Deutschland kommt hinzu, dass Analytics-Skripte auf Websites mit Einwilligungsbanner erst nach der Zustimmung starten (§ 25 TDDDG). Die Lücke zur Search Console wächst mit jeder Ablehnung, wie Google Consent Mode v2 und die Einrichtung von Analytics nach DSGVO zeigen. Serverlogs zählen ohne Skript, enthalten aber IP-Adressen und unterliegen ebenfalls der DSGVO.
Welchen Referer die Google-Suche sendet
Pfad, Parameter und Suchbegriff fehlen immer. Den Suchbegriff zeigt der Leistungsbericht der Search Console.
Warum Analytics und Search Console abweichen
Eine Statistik, die den Suchbegriff nie kannte, taugt als Richtwert für Trends, nicht als Rechnung auf die Nachkommastelle.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was sollten Betreiber jetzt prüfen?
- Nur Seitenaufrufe zählen: In eigenen Auswertungen und Logs ausschließlich die Aufrufe der Landingpages auswerten, denn Bilder, CSS und JavaScript tragen die eigene Seite als Referer.[2]
- Kanalregeln durchsehen: Benutzerdefinierte Kanäle, Referral-Ausschlüsse und Filter in Analytics können Google-Besuche als Verweis oder direkten Zugriff einordnen.[2]
- Weiterleitungen testen: Kampagnen- und Kurz-URLs auf erhaltene Query-Strings und die gesetzte Referrer-Policy prüfen, vom Hoster oder von einem Sicherheits-Plugin gesetzte Header eingeschlossen.[2]
- Differenz dokumentieren: Den Abstand zwischen Search Console und Analytics als eigene Kennzahl festhalten, statt ihn beheben zu wollen. Google nennt ihn ausdrücklich normal.[2]
Weitere Hinweise zur Auswertung gibt der Ratgeber zur Google Search Console, Messung ohne Cookies erklärt der Beitrag zum First-Party-Tracking. Alternativen zu Analytics zeigt der Vergleich der Analyse-Tools.
FAQ: Suchtraffic in Analytics und Logs
Woran erkennt Analytics einen Klick aus der Google-Suche?
Am HTTP-Header Referer. Google Search sendet im Web https://www.google.com/ oder eine lokale Domain wie google.co.uk, die Android-App teils eine android-app-Adresse. Pfad und Suchbegriff enthält der Wert nicht.
Warum zeigt Analytics Google-Besucher als direkten Zugriff?
Browser lassen den Referer im privaten Modus, bei manchen Aufrufen im neuen Tab, beim Wechsel aus dem Suchwidget oder mit Datenschutz-Erweiterungen weg. Auch eine Weiterleitung mit strengerer Referrer-Policy entfernt ihn.
Warum weicht Analytics von der Search Console ab?
Die Search Console zählt Klicks auf Suchergebnisse, Analytics erst geladene Seiten mit laufendem Skript. Ad-Blocker, Einwilligungen und Datenschutzeinstellungen verhindern das. Analytics kann zudem bezahlten Traffic enthalten.
Wo finde ich die Suchbegriffe der Besucher?
Im Leistungsbericht der Search Console. Der Referer enthält den Suchbegriff nicht, weil Google nur Schema und Host des Absenders übermittelt.
Quellen
2 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Google Search CentralLatest Google Search Documentation Updates, Eintrag „Added documentation on identifying traffic from Google Search“
- Google Search CentralIdentify Google Search traffic in your web analytics or server logs, zuletzt aktualisiert am 12. November 2026
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