Die eine Million meistbesuchten Websites haben seit dem ersten Quartal 2022 rund 12 Prozent ihrer Besuche verloren, obwohl 1,2 Milliarden mehr Menschen online sind. Je Nutzer fällt das Minus laut SparkToro mit 29 Prozent mehr als doppelt so hoch aus. Die Daten stammen von Similarweb und erfassen nur Browser, keine Apps.
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SparkToro hat am 10. November eine Auswertung zum weltweiten Webverkehr veröffentlicht.[1] Mitgründer Rand Fishkin wollte eigentlich prüfen, ob große Plattformen immer mehr Besuche an sich ziehen. Das ließ sich kaum belegen, stattdessen zeigte sich ein anderer Rückgang.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Besuche der Top-Million-Websites fielen vom Höchststand von 2,243 Billionen im ersten Quartal 2022 auf 1,970 Billionen im dritten Quartal 2026, rechnerisch minus 12,2 Prozent.
- Die Zahl der Webnutzer stieg laut DataReportal von 4,95 auf 6,15 Milliarden, die Besuche je Nutzer sanken um 29,2 Prozent.
- Die Verteilung auf große und kleine Websites änderte sich kaum: Die 100 größten gewannen rund 3 Prozent Anteil.
- Die Zahlen sind Panel-Schätzungen von Similarweb, gelten weltweit und benennen keine Ursache.
Was zeigt die Auswertung von Similarweb?
Methode: Similarweb lieferte die Besuche aller eine Million meistbesuchten Domains je Quartal, aufgeteilt in fünf Ränge von den Top 10 bis zu den Plätzen 100.001 bis eine Million.[1] Grundlage ist das globale Panel für Desktop und Mobilgeräte. Die Werte sind also modellierte Schätzungen und keine Serverzählungen.
Verteilung: Fishkins Befürchtung, wenige Konzerne hängten den Rest ab, bestätigte sich kaum. Der Anteil der 100 größten Websites wuchs nur um rund 3 Prozent.[1] Fishkin schreibt, seine Sorge sei damit erfreulicherweise entkräftet worden.
Rückgang: Der Verkehr erreichte im ersten Quartal 2022 seinen Höchststand. Im ersten Quartal 2026 lag er mit 1,914 Billionen Besuchen 14,7 Prozent darunter, im dritten Quartal 2026 mit 1,970 Billionen noch 12,2 Prozent.[1]
Warum sinken die Besuche je Nutzer so viel stärker?
Rechnung: Weil die Zahl der Webnutzer um rund 24 Prozent wuchs, verteilt sich ein schrumpfender Verkehr auf mehr Köpfe. Fishkin beziffert den Rückgang der Besuche je Nutzer auf 29,2 Prozent.[1] Die Ursache bleibt offen. Er nennt als Möglichkeiten die reine App-Nutzung, Suchmaschinen, KI-Werkzeuge und soziale Netzwerke, die Besuche überflüssig machen, und das Abklingen der Pandemie. Seine Aussage: Man könne es „nicht sicher sagen“, wisse aber, dass Gesamtverkehr und Besuche je Nutzer unter dem Höchststand von 2021/22 liegen.[1]
Schwachstelle: Die Nutzerzahl springt in Fishkins Tabelle von 5,65 Milliarden im zweiten auf 6,04 Milliarden im dritten Quartal 2025.[1] Das sind 390 Millionen in einem Quartal und etwa ein Drittel des gesamten Zuwachses. Rechnet man diesen Sprung heraus, wären es 5,76 statt 6,15 Milliarden Nutzer, und die Besuche je Nutzer lägen rechnerisch um rund 25 statt 29 Prozent niedriger. Die Richtung bleibt, das Ausmaß hängt an einer Schätzung.
Grenzen: Die Auswertung erfasst nur Browser und weltweite Summen. Fishkin hält für plausibel, dass der Verkehr in den USA, Großbritannien und der EU stärker fiel, während Regionen mit wachsendem Netzzugang zulegten.[1] Einen Wert für Deutschland gibt es nicht.
Besuche pro Quartal in Billionen
Balkenlängen proportional zum Höchststand. Panel-Schätzung von Similarweb, nur Browser, weltweit.
Webnutzer in Milliarden (DataReportal)
Für Q4 2025 und Q2 2026 liegt kein Bericht vor. Balkenlängen proportional zum höchsten Wert.
Mehr Menschen im Netz, aber weniger Besuche je Mensch: Stammleser sind inzwischen wertvoller als jedes Ranking.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web
Was sollten Website-Betreiber in Deutschland prüfen?
Deutsche Werte nennt die Studie nicht. Dass Antworten in der Suche Klicks kosten können, zeigen andere Daten: Laut SISTRIX zeigte Google am 6. November bei 57,9 Prozent der Keywords in Deutschland AI Overviews.[2]
- Langen Zeitraum wählen: Legen Sie in Ihrer Webanalyse und in der Search Console die Besuche und Klicks seit 2022 nebeneinander, nicht nur das letzte Jahr.
- Stammleser zählen: Newsletter-Abonnenten, Direktaufrufe und wiederkehrende Besucher zeigen, ob Ihre Besuche je Nutzer fallen.
- Ursachen trennen: Saison, Updates wie das laufende Core Update und KI-Antworten wirken gleichzeitig. Die Studie ordnet keine davon zu.
Wie stark einzelne Websites bei AI Overviews verlieren, zeigt der Fall Frankreich. Der Verlag Ziff Davis rechnet mit weiter sinkenden Google-Besuchen, und die Grundlagen zur Auswertung stehen in den SEO-Grundlagen. Wie Inhalte in KI-Antworten auftauchen, erklärt der GEO-Ratgeber, passende Werkzeuge vergleicht der SEO-Tools-Vergleich.
FAQ: Besuche im offenen Web
Wie stark ist der Verkehr im offenen Web gefallen?
Laut SparkToro sanken die Besuche der eine Million meistbesuchten Websites vom Höchststand im ersten Quartal 2022 bis zum dritten Quartal 2026 um 12,2 Prozent. Der Tiefpunkt lag im ersten Quartal 2026 bei minus 14,7 Prozent. Die Werte sind Schätzungen aus dem Similarweb-Panel.
Warum sinken die Besuche je Nutzer stärker als der Verkehr?
Weil die Zahl der Webnutzer laut DataReportal um rund 24 Prozent stieg, während der Gesamtverkehr schrumpfte. Daraus ergibt sich ein Minus von 29,2 Prozent je Nutzer. Ein Teil davon hängt an einem Sprung der Nutzerschätzung im dritten Quartal 2025.
Ist KI schuld am Rückgang?
Das lässt sich aus der Studie nicht ablesen. Fishkin nennt App-Nutzung, Suchmaschinen, KI-Werkzeuge, soziale Netzwerke und das Abklingen der Pandemie als mögliche Gründe, ohne einen davon zu belegen.
Gilt die Auswertung auch für Deutschland?
Die Studie liefert nur weltweite Summen und keine Länderwerte. Ob deutsche Websites stärker oder schwächer verlieren, zeigt Ihr eigener Vergleich von Besuchen und Klicks seit 2022 in Webanalyse und Search Console.
Quellen
2 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- SparkToro, Rand FishkinNew Research: Traffic to the Open Web Has Fallen 12% in 5 years; Visits/web User Are Down 30%
- SISTRIXAI Overviews jetzt bei über 50 % der Keywords, Johannes Beus
Mehr Newshunger?
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