Amazon plant laut Reuters eine Datenbank mit Angaben zu fast jedem Produkt, das irgendwo verkauft wird, auch wenn Amazon es gar nicht führt. Coca-Cola und Bayer liefern laut einem internen Papier schon zu, die Angebote anderer Händler will Amazon selbst einsammeln. Am Ende sollen KI-Einkaufsagenten bei Amazon suchen statt in anderen Shops.
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Amazon arbeitet laut Reuters an einem Projekt namens World Product Graph, das Daten zu praktisch jedem weltweit angebotenen Produkt bündeln soll.[1] Grundlage ist ein internes Strategiepapier mit dem Zieltermin 1. Oktober 2027. Ob und wann Amazon den Plan umsetzt, konnte Reuters nicht klären. Amazon spricht von einem Entwurf, der nicht unbedingt die aktuellen Pläne zeige (Stand: Freitag, 13. November 2026, 13 Uhr).
Das Wichtigste in Kürze
- Coca-Cola und Bayer liefern laut dem Papier Produktdaten zu, mit Procter & Gamble lief ein Testlauf.
- Die Angebote anderer Händler will Amazon direkt von deren Websites auslesen.
- KI-Einkaufsagenten sollen so bei Amazon suchen statt in anderen Shops.
- Amazons Assistent Rufus antwortet laut Papier oft falsch oder unvollständig, Amazon widerspricht.
Was steht in Amazons Papier?
Marken sollen ihre Produktdaten laufend an Amazon liefern. Laut Reuters haben Coca-Cola und Bayer zugesagt, mit Procter & Gamble gab es ein Treffen der Konzernchefs für einen Testlauf.[1] Zusätzlich will Amazon die Websites anderer Händler auslesen. Wie das technisch laufen soll, lässt der Bericht offen.
Ein Anlass ist Amazons eigener Einkaufsassistent. Rufus, seit Mai unter dem Namen Alexa for Shopping im Einsatz, beantwortet laut Papier viele Fragen falsch oder unvollständig, bei rund 83 Millionen Suchanfragen pro Woche. Amazon hält die Nutzungszahlen für deutlich veraltet und beziffert die Genauigkeit weltweit auf etwa 97 Prozent.[1]
Warum greift Amazon nach fremden Produktdaten?
Laut einer Umfrage von Morgan Stanley aus dem Jahr 2025, die Reuters zitiert, starten 57 Prozent der Onlinekäufer ihre Recherche bei Google und nur 16 Prozent bei Amazon.[1] Steht das Produkt fest, beginnen dagegen 41 Prozent bei Amazon.
Ein KI-Agent sucht nicht nach einer Website, sondern nach dem passenden Produkt. Der Agent wählt die Quelle, die Maße, Inhaltsstoffe, Preis und Lieferzeit am vollständigsten angibt. Hat Amazon den größten Katalog, landen Agenten nach Einschätzung der Reuters-Informanten zwangsläufig bei Amazon. Dass sich saubere Produktdaten auszahlen, zeigt Shopify: Suchen über den einheitlichen Shopify-Katalog führen rund doppelt so oft zum Kauf wie Suchen auf kopierten Daten.
Warum sperrt Amazon Agenten aus und liest selbst andere Shops?
Im eigenen Shop wehrt sich Amazon gegen Agenten anderer Anbieter. Im September sperrte der Konzern Metas Einkaufsagenten Muse über die Nutzungsbedingungen, nachdem ein US-Berufungsgericht im August die Sperre gegen Perplexitys Assistenten aufgehoben hatte. Zwei Tage vor dem Reuters-Bericht hat auch United Airlines KI-Agenten das Buchen verboten. Konzernchef Andy Jassy spielt das Thema herunter: Bisher kauften nur wenige Kunden auf diesem Weg ein, sagte er bei der Vorlage der Quartalszahlen.[1]
Amazon sperrt die Agenten anderer Anbieter aus und will zugleich die Produktdaten aller anderen Shops. Beim KI-Einkauf setzt sich der vollständigste Katalog durch.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web
Was heißt das für Händler in Deutschland?
Mit Bayer liefert auch ein deutscher Konzern zu. Für Onlineshops zählt vor allem das Auslesen ihrer Seiten. Amazons Crawler Amazonbot hält sich nach Angaben des Konzerns an die robots.txt, seine Daten können auch in das Training von Amazons KI-Modellen fließen.[2] Ob der World Product Graph diesen Crawler nutzt, ist offen.
- Shopbetreiber legen in der robots.txt fest, ob Amazonbot ihre Produktseiten lesen darf.
- Händler pflegen GTIN, Maße, Preise und Lieferzeiten strukturiert, damit KI-Agenten den Shop finden, Hintergrund im Ratgeber zur Generative Engine Optimization, der Optimierung für KI-Antworten.
- Hersteller klären vor einer Zusage an Amazon, wofür der Konzern die gelieferten Daten nutzen darf.
Quellen
2 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- ReutersExclusive: Amazon’s plan to own the world’s product data and fight AI shopping agents (Exklusivbericht von Greg Bensinger)
- Amazon DeveloperAmazonbot, Angaben zu Amazons Crawlern und zur robots.txt
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