Seit 2019 zeigte Amazon Japan ein Angebot nur dann als Empfehlung, wenn der Preis nicht über dem niedrigsten anderer Onlineshops lag. Am 11. November hat die japanische Kartellbehörde Amazons Plan genehmigt, diese Regel zu ändern. Das Bundeskartellamt hatte Amazons Preiskontrollen in Deutschland schon im Februar verboten.
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Die japanische Wettbewerbsbehörde JFTC hat am Mittwoch, dem 11. November, einen Verbesserungsplan von Amazon Japan genehmigt.[1] Amazon stellt innerhalb von sechs Monaten die Produktseiten so um, dass das günstigste Angebot auf Amazon deutlich sichtbar ist, auch wenn andere Shops günstiger sind.
Das Wichtigste in Kürze
- Bisher mussten Verkäufer höchstens den niedrigsten Preis anderer Shops verlangen, um als empfohlenes Angebot zu erscheinen.
- Künftig zeigt Amazon das günstigste Angebot auf der eigenen Plattform deutlich an, auch wenn es teurer ist als bei der Konkurrenz.
- Die JFTC stellt keinen Kartellrechtsverstoß fest und überwacht den Plan fünf Jahre lang.
- In Deutschland hat das Bundeskartellamt Amazons Preiskontrollen untersagt und rund 59 Mio. € abgeschöpft, Amazon hat Beschwerde eingelegt.
Was war an der Preisregel das Problem?
Seit 2019 mussten Verkäufer ihre Preise auf Konkurrenzniveau setzen, um als empfohlenes Angebot gezeigt zu werden: Der Preis musste den niedrigsten anderer Shops erreichen oder unterbieten.[1] Die JFTC sah darin eine Einschränkung der Preisfreiheit, die faktisch zu Preissenkungen führen konnte. Laut Japan Times verkauften manche Verkäufer deshalb mit Verlust.[2]
Die Regel wirkt über die Sichtbarkeit, nicht über ein Verbot: Ein Verkäufer, der teurer ist als ein anderer Shop, verliert die Empfehlung. Eine verwandte Hebelwirkung beschreibt das Bundeskartellamt für Deutschland. Amazons Systeme markieren Preise als zu hoch, die Angebote verschwinden dann oder fliegen aus der Buy Box, was den Absatz stark einbrechen lassen kann.[3]
Warum endet Japan mit einer Zusage und Deutschland mit einem Verbot?
Japan nutzt ein Verpflichtungsverfahren: Amazon sagt Änderungen zu, die Behörde stellt keinen Verstoß fest und kontrolliert fünf Jahre lang.[1] Das Bundeskartellamt entschied am 4. Februar dagegen mit einem Verbot nach § 19a GWB, dem Sonderrecht für große Digitalkonzerne. Amazon darf Preiskontrollen nur noch ausnahmsweise einsetzen, etwa bei Preiswucher.[3]
Dazu kommt die Abschöpfung von rund 59 Mio. €, erstmals seit der Reform 2023. Der Betrag ist nur ein Teil, weil der Verstoß nach Angaben der Behörde andauert.[3] Rechtskräftig ist das nicht: Amazon hat laut einer Kanzleianalyse Beschwerde beim Bundesgerichtshof eingelegt und argumentiert, EU-Recht nehme dem Kartellamt die Befugnis. Bis zur Entscheidung über den Eilantrag sind die Umsetzungsfristen ausgesetzt.[4]
Japan: Verpflichtungsverfahren
Deutschland: Verbot und Abschöpfung
Japan akzeptiert eine Zusage, Deutschland verbietet und schöpft 59 Mio. € ab. Welche Linie hält, entscheidet der Bundesgerichtshof.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web
Was heißt das für Händler im DACH-Raum?
Für Händler auf amazon.de ändert sich vorerst nichts. Die japanische Zusage gilt nur in Japan. Das deutsche Verbot wirkt vorerst nicht, solange das Eilverfahren läuft. Auf amazon.de stammen rund 60 % der verkauften Waren von Drittanbietern, die Abhängigkeit ist also groß.[3] Wie Amazon daran verdient, zeigt das Amazon-Paradox. Auch das Kartellamt beanstandet PayPals Aufschlagverbot für Händler.
Die 59 Mio. € geben einzelnen Händlern keinen Zahlungsanspruch. Schadensersatz nach § 33a GWB setzt einen Verstoß und einen nachweisbaren Schaden voraus, eine bindende Feststellung erst eine bestandskräftige Entscheidung.[4] Praktisch heißt das: Dokumentieren Sie jeden Verlust der Buy Box mit Datum, Hinweis von Amazon und Angebotsstatus und trennen Sie ihn vom deaktivierten Angebot. Für Umsatz außerhalb des Marktplatzes zeigt der Shopsysteme-Vergleich die Optionen.
Quellen
4 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Nippon.comJapan FTC Approves Amazon Plan to Ease Seller Pricing Rules
- The Japan Times: „JFTC approves Amazon Japan’s plan to ease seller pricing rules“, Bericht vom 12. November 2026 (Link, hinter Bezahlschranke)
- BundeskartellamtBundeskartellamt untersagt Amazon die Anwendung von sogenannten Preiskontrollmechanismen, Pressemitteilung vom 5. Februar 2026
- WindweissAmazon-Preiskontrolle vor dem BGH, Kanzleianalyse zum Verfahren KVB 13/26
Mehr Newshunger?
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