Zwei Beträge stehen in der neuen Karte: die geschätzte Ersparnis durch blockierten Traffic und die Gutschriften für Klicks, die erst nach der Abrechnung als ungültig auffielen. Beide Werte stammen von Google selbst. Welche Klicks als ungültig galten, bestätigt der Konzern im Einzelfall nicht.[2]
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Google hat am 12. November die Invalid Traffic Overview Card in Google Ads vorgestellt.[1] Die Karte erscheint laut Hilfeseite auf der Übersichtsseite des Kontos und wird schrittweise ausgerollt, nicht jedes Konto sieht sie schon.[2]
Das Wichtigste in Kürze
- Die Karte nennt „Estimated savings“ und „Credited cost“, also Ersparnis und Gutschriften.
- Ungültiger Traffic, der nach dem Abrechnungszeitraum auffällt, wird laut Google im nächsten Zyklus gutgeschrieben, „wenn angemessen und möglich“.
- Google nennt für 2026 im Schnitt 30 Prozent weniger Belastung durch ungültige Leads, eine Eigenangabe ohne Basis.
- Prüfanträge sind für die letzten 60 Tage möglich.
Was zeigt die neue Karte?
Zwei Werte: „Estimated savings“ beziffert die Kosten, die Googles automatische Schutzmaßnahmen erspart haben. „Credited cost“ summiert die Gutschriften für ungültige Aktivität aus der Vergangenheit.[2] „View details“ öffnet tägliche Diagramme, eine Aufschlüsselung nach Kampagnen und Links zu den betroffenen Rechnungen.[2]
Eigenangabe: Google schreibt, ungültigen Traffic stelle der Konzern nicht in Rechnung. Fällt er später auf, folge eine Gutschrift, wo angemessen und möglich.[1] In diesem Jahr habe man die Belastung durch ungültige Leads im Schnitt um 30 Prozent gesenkt.[1] Die Zahl betrifft Leads, nicht Klicks. Vergleichszeitraum und Stichprobe fehlen. Sie ist ein Herstellerwert, kein Marktdurchschnitt.
Wo tauchen Gutschriften sonst auf?
Abrechnung: Gutschriften sind keine Rückzahlungen. Sie stehen unter Abrechnung, Übersicht, im Menü „Adjustments“ der Monatskarte als „Invalid activity“ und erscheinen im nächsten Abrechnungszyklus, mit ursprünglichem Leistungsmonat und Kampagne.[2] Kampagnenwerte in Google Ads ändern sich dadurch nicht rückwirkend.[2]
Bericht: Der Invalid Activity Credit Report im Report Editor weist gutgeschriebene Klicks und Beträge aus. Er deckt laut Hilfe Suche und Performance Max ab.[3] Die Einordnung stammt von der Redaktion: Die Karte bündelt, was bisher auf Rechnung und Bericht verteilt lag. Ihr Ersparniswert lässt sich nicht nachrechnen, weil die Basis intern bleibt.
Was mit einem ungültigen Klick passiert
Orange: der Weg, den die neue Karte als Gutschrift ausweist.
Wenn Google selbst ausweist, was Google gespart hat, bleibt der Gegencheck im eigenen Server-Log.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Gilt die Karte auch in Deutschland?
Verfügbarkeit: Weder Blog noch Hilfeseite nennen Regionen. Die Hilfe spricht von einem schrittweisen Rollout und warnt, dass die Karte nicht in jedem Konto erscheint.[2] Fehlt die Karte noch, stehen die Gutschriften weiter in der Abrechnung.
Buchhaltung: Gutschriften ändern Rechnungsbeträge nachträglich. Agenturen, die Werbekosten an Kunden weiterberechnen, sollten sie dem Leistungsmonat zuordnen, den die Zeilen nennen.[2] Das ist keine Steuerberatung.
Muster: Ungültiger Traffic ist ein altes Thema. Auf drweb.de ging es zuvor um Bots hinter App-Installationen und um bösartige Bots prägen laut diesem Bericht große Teile des Webverkehrs. Google liefert das Messwerkzeug dazu erst jetzt und zeigt dabei die eigene Bilanz. Diese Einordnung stammt von der Redaktion.
Was sollten Werbetreibende jetzt tun?
- Karte suchen: Auf der Übersichtsseite nachsehen, bei fehlender Karte unter Abrechnung, Übersicht die Gutschriften prüfen.
- Bericht anlegen: Den Invalid Activity Credit Report speichern, um Gutschriften Kampagnen zuzuordnen.
- Verdacht belegen: Auffällige Muster mit Server-Logs (IP-Adressen, Geräte, GCLIDs) innerhalb von 60 Tagen über das Click Quality Form melden.
Bei der Auswertung hilft eine Google-Ads-Agentur. Die Begriffe rund um Gebote und Abrechnung erklärt das SEM-Glossar.
FAQ: Ungültiger Traffic in Google Ads
Was zeigt die Invalid Traffic Overview Card?
Die Karte zeigt auf der Übersichtsseite von Google Ads zwei Werte: die geschätzte Ersparnis durch automatische Schutzmaßnahmen und die Gutschriften für ungültige Aktivität. Beide Werte berechnet Google selbst.
Bekommen Werbetreibende ungültige Klicks zurückerstattet?
Nein, Google schreibt sie gut. Was nach dem Abrechnungszeitraum auffällt, erscheint im nächsten Zyklus als „Invalid activity“ unter Abrechnung, Übersicht.
Wie lange kann man ungültigen Traffic prüfen lassen?
Prüfanträge über das Click Quality Form decken laut Google-Ads-Hilfe die letzten 60 Tage ab. Die Prüfung dauert in der Regel mehrere Werktage.
Quelle
[1] Google Ads & Commerce Blog: We’re introducing a new transparency tool for invalid traffic in Google Ads, 12. November 2026
[2] Google Ads Hilfe: Managing invalid traffic, abgerufen am 12. November 2026
[3] Google Ads Hilfe: About the Invalid Activity Credit Report, abgerufen am 12. November 2026
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