RTL AdAlliance, der internationale Werbevermarkter der RTL Group, hat am 29. September ein eigenes Büro in Madrid eröffnet. Partner ist Atresmedia, das sich den spanischen TV-Werbemarkt fast hälftig mit Mediaset España teilt. Der Bertelsmann-Vermarkter verkauft Werbung damit im Heimatmarkt jenes Konzerns, dem drei Viertel von ProSiebenSat.1 gehören.
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RTL AdAlliance setzt in Spanien auf einen Markt, in dem die Werbeausgaben für Connected TV 2025 um 49,2 Prozent zulegten, während klassische TV-Spots 4,4 Prozent verloren. In Madrid baut der Vermarkter dafür ein eigenes Verkaufsteam auf.
Das Wichtigste in Kürze
- RTL AdAlliance eröffnet ein Büro in Madrid, die Vermarktungstochter Atresmedia Publicidad begleitet den Start.
- Spanische Werbekunden können Sender wie RTL, ITV und Rai sowie Streamingdienste wie HBO Max künftig über einen einzigen Zugang buchen.
- Mit Rai und Atresmedia arbeitet RTL in Italien und Spanien mit den Hauptrivalen von MFE zusammen, dem Mehrheitseigner von ProSiebenSat.1.
Was verkauft RTL AdAlliance künftig in Spanien?
Ein Zugang für Europa. Das Paket „Total Video“ vereint lineares Fernsehen, Mediatheken, Streaming und Onlinevideo. Dazu gehören Sender wie RTL, ITV, M6 und Rai sowie Streamingdienste wie RTL+, HBO Max und Samsung TV Plus.[1] Der Vermarkter beziffert die eigene Reichweite auf täglich mehr als 150 Millionen TV-Zuschauer und monatlich über 4 Milliarden Onlinevideo-Einblendungen.
Abgestimmter Start. Atresmedia Publicidad, die Vermarktungstochter des spanischen Sendekonzerns, hat den Start eng mit RTL abgestimmt. In Madrid leitet der internationale Vertriebsleiter Artur Kobryn das neue Team. „Die eigene Präsenz in Spanien ist ein wichtiger Meilenstein unserer europäischen Wachstumsstrategie“, sagt Stéphane Coruble, CEO von RTL AdAlliance. COO Daniel Bischoff verweist auf die „rasant wachsenden“ Ausgaben für Connected TV.
Warum wählt RTL ausgerechnet Atresmedia als Partner?
Zwei Konzerne teilen sich den Markt. Atresmedia nahm 2025 mit Fernsehwerbung 621,8 Millionen Euro ein, Mediaset España 615,8 Millionen. Zusammen kamen beide auf 69,3 Prozent der spanischen TV-Werbeausgaben.[2] Mediaset España gehört zum italienischen Konzern MFE-MediaForEurope der Familie Berlusconi, der seit September 2025 rund 75,6 Prozent an ProSiebenSat.1 hält.[3]
Ein wiederkehrendes Muster. In Italien führt RTL AdAlliance bereits die Rai im Portfolio, den öffentlich-rechtlichen Hauptkonkurrenten von Mediaset Italia. Mit Atresmedia steht nun auch in Spanien der stärkste Gegenspieler von MFE an der Seite von RTL. Auf Europas Fernsehmarkt zeichnen sich zwei Lager ab: Bertelsmann mit RTL, das zusätzlich Sky Deutschland übernommen hat, und MFE mit ProSiebenSat.1.
Warum bündeln Europas Sender ihre Werbung?
Drei Länder, drei Verträge. Ein Markenhersteller, der eine Kampagne in Deutschland, Spanien und Italien plant, verhandelt meist mit drei nationalen Vermarktern, die jeweils eigene Preise und eigene Messverfahren mitbringen. YouTube, Netflix und Amazon verkaufen Reichweite in allen drei Ländern über ein einziges Werbekonto. Amazon verknüpft Einkaufsdaten und Live-Sportrechte mit den Werbeplätzen in Prime Video, weshalb selbst die unabhängige Einkaufsplattform The Trade Desk für das dritte Quartal weniger Umsatz erwartet.
Neue Erlösquellen. Für RTL zahlt sich das Geschäft mit dem Streaming inzwischen aus: RTL+ und M6+ verdienen erstmals Geld. Parallel streicht der Konzern nach der Sky-Übernahme 500 Stellen. Zusätzliche Werbeumsätze aus dem Ausland kommen RTL da gelegen.
Europas Sender verkaufen ihre Werbung endlich so, wie Netflix das seit Jahren tut: als einen einzigen Markt. Werbekunden fragen nicht nach der Flagge des Senders, sondern nach einem Vertrag mit vergleichbarer Messung.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was bedeutet der Schritt für Werbekunden aus der DACH-Region?
Auslandskampagnen bündeln. Mittelständler mit Kunden in Spanien können spanische Sender und Streamingdienste nun beim selben Vermarkter buchen, der auch RTL+ vermarktet. Werbeverantwortliche sollten vor der nächsten Auslandskampagne prüfen, ob ein Europa-Paket günstiger ausfällt als Einzelbuchungen je Land. Connected-TV-Reichweite zählt jeder Anbieter anders, deshalb gehören einheitliche Kennzahlen in den Vertrag.
Eigene Daten zählen. Händler stellen inzwischen die Hälfte der zehn größten Werbespender Deutschlands und bringen eigene Kundendaten mit. Unternehmen ohne eigene Mediaabteilung finden passende Dienstleister im Vergleich der Online-Marketing-Agenturen.
Quellen
[1] RTL AdAlliance: „RTL AdAlliance launches in Spain to enable advertisers to reach European audiences“ (Mitteilung, 29.09.2026)
[2] InfoAdex: „Resumen Estudio de Inversiones 2026“ (Werbemarktstudie Spanien, Daten 2025)
[3] ProSiebenSat.1 Media SE: „MFE secures 75.61% stake in ProSiebenSat.1“ (Mitteilung, September 2025)
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