Ein KI-Video, in dem ein bekannter Unternehmer ein Anlageprodukt empfiehlt, bleibt in Google Ads verboten, auch mit dem Hinweis „mit KI erstellt“. Google hat das am 11. November klargestellt, an der Prüfpraxis ändert sich laut Google nichts. Für Werbetreibende zählt damit die Zustimmung der gezeigten Person, nicht das KI-Etikett.
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Google hat am 11. November die Richtlinie zu unzulässigen Geschäftspraktiken um einen Satz zu Personen des öffentlichen Lebens ergänzt. Anzeigen, die solche Personen mit KI imitieren, sind nicht erlaubt, auch wenn sie offenlegen, dass KI im Spiel war.[1] Search Engine Roundtable berichtete am 12. November darüber.
Das Wichtigste in Kürze
- Anzeigen mit KI-Imitationen von Politikern, Künstlern, Sportlern, Influencern oder bekannten Unternehmern sind verboten, auch mit Offenlegung.
- Google nennt die Ergänzung eine Klarstellung, die Durchsetzung bleibt laut Google gleich.
- Verstöße gelten als besonders schwerwiegend, Konten können ohne vorherige Warnung gesperrt werden.
- Ein Einspruch ist möglich, Google verlangt Belege wie Verträge oder eine öffentliche Bestätigung der Person.
Warum rettet der KI-Hinweis eine Anzeige nicht?
Täuschung: Die Richtlinie schützt vor erfundener Zustimmung. Verboten ist laut Google, Nutzer durch die Nachahmung einer bekannten Person um Geld oder Daten zu bringen oder eine Verbindung vorzutäuschen, die nicht besteht.[2] Als Beispiele nennt Google den Namen eines Sängers für ein Anlageprodukt und KI-Videos bekannter YouTuber, die scheinbar ein „Get rich quick“-Angebot unterstützen.[2] Der Schaden entsteht also nicht durch die Technik, sondern durch die behauptete Empfehlung. Ein Etikett „mit KI erstellt“ sagt nichts darüber, ob die Person je zugestimmt hat. Dass ein KI-Hinweis allein nicht schützt, hatte Dr. Web zuletzt bei Kuaishou beschrieben.
Etikett: Die Kennzeichnung von KI-Motiven ist ein anderes Instrument. Für Kampagnen mit Ziel EU blendet Google bereits ein sichtbares Etikett ein. Die neue Klarstellung zieht die Grenze davor: Ein Etikett macht aus einer verbotenen Imitation keine zulässige.
Welcher Betrug steht dahinter?
Masche: Die Verbraucherzentrale beschreibt, wie Kriminelle Deepfakes mit Prominenten für Fake-Werbung nutzen. Genannt werden Günther Jauch, Frank Thelen, Barbara Schöneberger und Dieter Bohlen als Köder für Krypto-Anlagen, Handelsplattformen und Diätpillen. Die Anzeigen führen laut Verbraucherzentrale auf täuschend echte Fake-Shops.[3]
Druck: Der europäische Verbraucherverband BEUC reichte am 21. Mai mit 29 Mitgliedern Beschwerden gegen Google, Meta und TikTok ein. Gemeldet wurden 893 betrügerische Finanzanzeigen aus 13 Ländern (Dezember 2025 bis März 2026), die Plattformen entfernten insgesamt nur 27 Prozent. Bei Google waren es laut BEUC 60 Prozent der eingereichten Anzeigen.[4] Die Zahlen betreffen Finanzbetrug allgemein, nicht nur Deepfakes. Einen Zusammenhang zwischen der Beschwerde und der Klarstellung nennt Google nicht.
Was die Regel erfasst
Orange: der Fall, in dem der KI-Hinweis nichts ändert. Zu den Zahlen: BEUC nennt die Gesamtquote für alle drei Plattformen, die Google-Quote steht im Zwei-Seiter zur Beschwerde.
Ein KI-Etikett ersetzt keine Einwilligung. Eine bekannte Person ohne Vertrag im Anzeigenvideo ist ein Risiko für das Konto, kein Kreativkniff.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was bedeutet das für Werbetreibende in Deutschland?
Geltung: Die Ankündigung nennt keine regionale Einschränkung. Wie Google täuschend ähnliche KI-Figuren behandelt, die keine bekannte Person eins zu eins nachbilden, geht aus ihr nicht hervor. Auch außerhalb von Google gilt: Bild oder Stimme einer bekannten Person ohne Erlaubnis für Werbung zu nutzen, kann zivilrechtliche Ansprüche auslösen. Das ist keine Rechtsberatung.
Muster: Google baut die KI-Werkzeuge in Google Ads aus, etwa die Vorschau für KI-Anzeigentexte bei AI Max, und zieht zugleich Grenzen für den Inhalt. Mehr Automatik verlangt mehr Prüfung durch die Werbetreibenden, denn das Konto trägt das Risiko für jedes Motiv. Das ist eine Einordnung der Redaktion.
Was sollten Sie jetzt tun?
- Motive prüfen: Gehen Sie Anzeigen mit Testimonials, KI-Avataren und synthetischen Stimmen durch. Bildet eines davon eine reale, bekannte Person nach?
- Belege sichern: Legen Sie Verträge und schriftliche Einwilligungen ab, denn Google akzeptiert solche Nachweise im Einspruch.
- Dienstleister binden: Lassen Sie sich von Agentur und Freelancern bestätigen, dass kein Material mit nachgebildeten Personen läuft.
Bei der Prüfung der Konten hilft eine Google-Ads-Agentur. Die Grundlagen zu bezahlter Suche erklärt der Ratgeber zu PPC.
FAQ: KI-Imitation in Google-Ads-Anzeigen
Sind KI-Anzeigen mit Prominenten in Google Ads erlaubt, wenn sie gekennzeichnet sind?
Nein. Laut Google sind Anzeigen, die Personen des öffentlichen Lebens mit KI imitieren, auch dann nicht erlaubt, wenn sie offenlegen, dass sie mit KI erstellt oder bearbeitet wurden.
Was ändert sich durch die Klarstellung vom 11. November?
Laut Google nichts an der Durchsetzung. Die Ergänzung soll Werbetreibenden das Verständnis der Richtlinie erleichtern. Neu ist nur der ausdrückliche Satz zur Offenlegung.
Welche Folgen drohen bei einem Verstoß?
Google stuft Verstöße gegen die Richtlinie als besonders schwerwiegend ein. Konten können ohne vorherige Warnung gesperrt werden. Ein Einspruch mit Belegen wie Verträgen ist möglich.
Quellen
4 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Google Ads Policy Change LogUpdates to Unacceptable Business Practices (November 2026), abgerufen am 13. November 2026
- Google Ads RichtlinienUnacceptable business practices, abgerufen am 13. November 2026
- VerbraucherzentraleTäuschend echt: Wie Kriminelle Deepfakes mit Promis für Fake-Werbung nutzen, Stand 23. März 2026
- BEUCConsumer groups file complaints against Meta, TikTok and Google for failing to protect consumers against financial scams, 21. Mai 2026; Quoten je Plattform: Sponsored by Scammers
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