OpenAI schafft in ChatGPT Ads das Höchstgebot ab: Max Bid und Max CPC enden am 1. Januar 2027. Ab Montag, dem 9. November, gibt es für neue Kampagnen stattdessen Zielkosten je Conversion und je Klick. Bestehende Kampagnen laufen zunächst weiter, wie Werbekunden per Mail erfuhren.
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OpenAI hat Werbekunden von ChatGPT Ads per Mail angekündigt, dass im Ads Manager ab dem 9. November Target CPA und Target CPC starten, wie Search Engine Roundtable am 5. November berichtete.[1] Beide ersetzen für neue Kampagnen die bisherigen Gebotsarten Max Bid und Max CPC. Für Kampagnen, die noch darauf laufen, ist am Jahresende Schluss.
Das Wichtigste in Kürze
- Ab Montag, 9. November, wählen Werbekunden im Ads Manager Zielkosten: Target CPA für Conversion-Kampagnen, Target CPC für Klick-Kampagnen.
- Für neue Kampagnen ersetzen sie Max Bid und Max CPC, bestehende laufen zunächst wie bisher weiter.
- Am 1. Januar 2027 enden Max Bid und Max CPC, Altkampagnen wechseln dann zu Target CPA oder Target CPC.
- Target CPC deckelt keine einzelnen Gebote mehr: Das System bietet je Auktion über oder unter dem Zielwert.
Was gilt ab dem 9. November, was ab dem 1. Januar?
Ab dem 9. November können Werbekunden beim Anlegen oder Ändern einer Kampagne Zielkosten wählen. Für Conversion-Kampagnen startet Target CPA, der durchschnittliche Betrag, den ein Kauf oder Lead kosten soll. Für Klick-Kampagnen startet Target CPC, der gewünschte durchschnittliche Klickpreis.[1]
Bestehende Kampagnen laufen zunächst als Max Bid oder Max CPC weiter, der Wechsel ist freiwillig. Zum 1. Januar 2027 wandern Conversion-Kampagnen auf Max Bid zu Target CPA und Klick-Kampagnen auf Max CPC zu Target CPC.[1] Die automatische Gebotsart „Maximize results“ heißt künftig „intelligent bidding“ und bleibt bestehen.[1]
Warum ein Zielwert keine Obergrenze ist
Max CPC deckelte jedes einzelne Gebot. Target CPC lässt das System dagegen in jeder Auktion über oder unter dem Zielwert bieten und dabei möglichst viele Klicks aus dem Budget holen.[1] Ein einzelner Klick darf damit mehr kosten als der eingetragene Betrag. OpenAI verspricht nur, auf den Wert hinzusteuern. Zu enge Ziele oder schwache Conversion-Signale können laut Mail die Auslieferung bremsen und Budget ungenutzt lassen.[1]
Der Schritt passt zu einem Muster. Bei Microsoft Advertising nehmen neue Kampagnen mit Max Conversions, Max Conversion Value und Max Clicks seit dem 1. Oktober kein Max CPC mehr an.[2] Bei ChatGPT Ads war seit August in neuen Anzeigengruppen „Maximize results“ vorgewählt. Einen Höchstpreis erlaubte nur „Manual: Max bid“. Ein bestimmtes CPA-, CPC- oder ROAS-Ziel sagt OpenAI für diese Strategie ausdrücklich nicht zu.[2] Bei den Plattformen schrumpft die Zahl der Stellen, an denen Werbekunden einen Höchstpreis festlegen.
Zeitleiste
Höchstgebot gegen Zielwert
Aus der Obergrenze wird ein Zielwert: Wie weit der Klickpreis davon abweicht, entscheidet künftig OpenAIs Auktion.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Was bedeutet das für Werbetreibende in Deutschland?
ChatGPT Ads laufen seit dem 24. August in 31 europäischen Märkten, Deutschland eingeschlossen. Den Ads Manager buchen Unternehmen in Europa seit dem 31. August selbst. Eine Länderausnahme nennt die von Search Engine Roundtable wiedergegebene Mail nicht.[1] Praktisch heißt das:
- Kampagnen sichten: Welche laufen noch auf Max Bid oder Max CPC? Sie wechseln spätestens zum 1. Januar.
- Ziele aus Ist-Werten ableiten: OpenAI rät, die tatsächlichen CPA- oder CPC-Werte der letzten Zeit als Grundlage zu nehmen.
- Signale prüfen: Sendet das Pixel oder die Conversions API das gewählte Ereignis? Warnungen des Event Quality Score zeigen Lücken. Für das Pixel braucht es in Deutschland wie bei jedem Tracking eine Einwilligung nach § 25 TDDDG.
- Ausgaben beobachten: Weil der Zielwert ein Durchschnitt ist, lohnt der Blick auf Klickpreise und Budgetverbrauch einzelner Tage nach dem Wechsel.
Wie sich ChatGPT-Anzeigen für Shops rechneten, zeigt unser Beitrag zur Umsatzstudie. Grundlagen zum Kanal erklärt der Ratgeber zu PPC, für externe Betreuung gibt es den SEA-Agentur-Vergleich.
FAQ: OpenAI streicht in ChatGPT Ads Max Bid und Max CPC
Was ändert sich am 9. November bei ChatGPT Ads?
Im Ads Manager lässt sich ein Zielwert wählen: Target CPA für Conversion-Kampagnen, Target CPC für Klick-Kampagnen. Für neue Kampagnen ersetzen sie Max Bid und Max CPC. Bestehende Kampagnen laufen zunächst wie bisher weiter.
Wann enden Max Bid und Max CPC?
Am 1. Januar 2027. Conversion-Kampagnen auf Max Bid wechseln dann zu Target CPA, Klick-Kampagnen auf Max CPC zu Target CPC. Bis dahin ist der Wechsel freiwillig.
Ist Target CPC ein Höchstpreis pro Klick?
Nein. Der Zielwert ist ein durchschnittlicher Klickpreis. Das System darf laut OpenAI je Auktion über oder unter dem Wert bieten, Max CPC dagegen deckelte jedes einzelne Gebot.
Gilt die Änderung auch in Deutschland?
Die von Search Engine Roundtable wiedergegebene Mail nennt keine Länderausnahme. ChatGPT Ads laufen seit dem 24. August auch in Deutschland, den Ads Manager buchen Unternehmen in Europa seit dem 31. August.
Quellen
2 Quellen anzeigenQuellen ausblenden
- Search Engine RoundtableOpenAI Updates ChatGPT Ads Bidding Options For Max Bid or Max CPC, Barry Schwartz, 5. November 2026, mit Auszug aus der Mail von OpenAI an Werbekunden
- PPC LandMicrosoft retires Max CPC as ChatGPT Ads defaults to automated bidding
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