SEA Agentur Vergleich
2026
Das sind die besten 90 Anbieter.
Bezahlte Suchanzeigen kosten Geld ab dem ersten Klick, und genau deshalb entscheidet die Betreuung über den Ertrag. Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert Kampagnen bei Google Ads und Microsoft Advertising und verantwortet dabei Kontostruktur, Keywords, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Dieser Vergleich stellt 90 geprüfte Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, jeden einzeln recherchiert und anbieterneutral beschrieben. Der Ratgeber danach erklärt, welche Agenturtypen es gibt, worauf Sie bei der Auswahl achten, wie die Zusammenarbeit abläuft und welche Honorare im DACH-Raum marktüblich sind.
eMinded ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus München, die als Google Premier Partner den Schwerpunkt auf Suchmaschinenwerbung legt. Das Team plant und steuert Google Ads, Microsoft Ads sowie Social Ads für Kunden aus B2B, SaaS und E-Commerce. Ergänzt werden die Kampagnen um SEO, Analytics und Content.
eminded.de
eMinded ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur mit Sitz in der Claudius-Keller-Straße 3B in München, geführt von Geschäftsführer Uli Zimmermann. Die Agentur arbeitet seit über einem Jahrzehnt in komplexen B2B- und E-Commerce-Umfeldern. Als empirische Grundlage erhebt der Münchner Anbieter seit 2019 eine eigene Branchenstudie. Strategische und operative Verantwortung liegen in einer Hand, die Geschäftsführung ist direkt in die Projekte eingebunden.
Der SEA-Bereich umfasst Strategie, Suchanzeigen, Google Shopping, Display Ads, YouTube Ads, Remarketing, Demand Gen, Performance Max und Microsoft Ads. Vor dem ersten Anzeigenstart stehen Zieldefinition, KPI-Auswahl, Keyword-Recherche sowie die Planung von Kampagnenstruktur und Landingpages. Für Shopping-Kampagnen richtet eMinded das Merchant Center samt Produktdatenfeed ein und stellt ein eigenes White-Label-CSS bereit. Das Conversion-Tracking wird vollständig eingerichtet, in der Regel über den Google Tag Manager.
Über SEA hinaus bietet eMinded SEO inklusive GEO und LLMO, Social Ads auf LinkedIn, Meta, TikTok und Reddit, Digital PR, Content Marketing sowie Digital Analytics mit Conversion-Rate-Optimierung und Usability. Betreut werden Unternehmen aus Business und HR, SaaS und Tech, Industrie, E-Commerce, Gesundheit, Medien, Mobility und Travel. Internationale Kampagnen deckt das Team in Englisch, Italienisch, Spanisch und Polnisch inhouse ab. Die Vertragslaufzeiten sind flexibel.
adcologne
adcologne ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Köln, die seit 2007 Kampagnen in Google Ads, Google Shopping, Google Ad Grants und Microsoft Advertising betreut. Das Team plant und optimiert kanalübergreifend, übernimmt dabei auch Conversion-Tracking, Creatives und Landingpages für mittelständische Unternehmen.
adforce
adforce ist eine Schweizer Digital-Marketing-Agentur aus Dietlikon bei Zürich mit Fokus auf Performance. Betreut werden Google Ads und Bing/Microsoft Ads, dazu Social Media Ads, YouTube sowie Performance Recruiting. Die Arbeit reicht jeweils von der Analyse über Strategie und Umsetzung bis zum monatlichen Reporting.
adMates
adMates ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus München, die SEO, Google Ads und Social Ads zu einem Cross-Channel-System verzahnt. Der Schwerpunkt liegt auf KMU und kleineren Werbebudgets, gesteuert über Search-, Shopping-, Performance-Max- und YouTube-Kampagnen mit sauberem Tracking.
AdPoint
AdPoint ist eine Agentur für digitale Werbung aus Hannover, deren Ads-Experten als Google Premier Partner ausschließlich im Google-Ökosystem arbeiten. Zum Angebot gehören Google Ads und Google Shopping mit Produktdaten-Management, Microsoft Ads, ChatGPT Ads sowie SEA-Beratung und laufende Kontobetreuung.
ads and figures
ads&figures ist eine Digitalagentur aus Bern mit den Kompetenzfeldern Data & Digital Analytics, Digital Marketing sowie Strategy & Consulting. Im Bereich SEA betreut ein eigenes Team Kampagnen bei Google und Bing, dazu kommen Feed Management, Google Shopping, SEO und Programmatic Advertising.
adseed
adseed ist eine zertifizierte Performance-Marketing-Agentur aus Leipzig, die seit 2007 Kampagnen in Google Ads, Google Shopping, Microsoft Advertising und YouTube Ads betreut. Ergänzend betreut das Team Social Ads, Affiliate Marketing, Webanalyse und Feed-Optimierung, von der Analyse bis zum Full-Service-Management.
ADVIDERA
ADVIDERA ist eine Online-Marketing-Agentur aus Köln mit Schwerpunkt auf Google Ads und Bing Ads, ergänzt um SEO, GEO sowie Content- und Social-Media-Marketing. Das Team betreut Such-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen, Performance Max sowie Demand Gen und richtet das passende Conversion-Tracking ein.
ARISE Online Marketing
ARISE Online Marketing ist eine Stuttgarter Agentur für Suchmaschinenwerbung, SEO, GEO, Social Media sowie Conversion-Optimierung und arbeitet als Performance-Unit der BOLD & EPIC Gruppe. Als Google Partner betreut das Team Kampagnen in der Google-Suche, bei YouTube, in den Shopping-Ergebnissen und im Werbenetzwerk.
artaxo
artaxo ist eine Online-Marketing-Agentur aus Hamburg, die seit dem Jahr 2000 im Suchmaschinenmarketing arbeitet. Als zertifizierter Google-Partner übernimmt das 15-köpfige Team SEA-Audits, Kampagnenplanung und laufende Google-Ads-Betreuung, dazu SEO, Content, UX/CRO und Web-Analytics.
Bloofusion
Bloofusion ist eine Online-Marketing-Agentur mit Standorten in Emsdetten und Münster sowie über 20 Jahren Erfahrung. Im SEA übernimmt das Team komplette Konten in Google Ads, Microsoft Advertising und Amazon Ads, von Audit und Strategie über das Kampagnenmanagement bis zur Feed-Optimierung.
BlueGlass Interactive
BlueGlass Interactive ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Sitz in Zürich, die zu Team Farner gehört und rund 45 Spezialist*innen beschäftigt. Im SEA betreut die Agentur nationale und internationale Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Kampagnen auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch.
Claneo
Claneo ist eine 2017 gegründete Agentur aus Berlin für SEO, GEO und Content-Marketing mit über 80 Expert:innen. Der Schwerpunkt liegt auf internationaler Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Antworten. Dafür sorgen Keyword- und Content-Strategien, technische Audits sowie Digital PR für Konzerne, KMU und Start-ups.
clicks digital
clicks digital ist eine Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Dresden und weiteren Büros in Berlin, München, Köln und Linz. Die Agentur betreut Google Ads, Amazon Ads und Microsoft Advertising für Unternehmen im B2B und E-Commerce. Zusätzlich deckt der Dienstleister SEO, Webanalyse und Shop-Entwicklung ab.
cloudWEB
cloudWEB ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Winterthur, die seit 2013 vor allem Schweizer KMU betreut und als Google Premier Partner deren Google-Ads-Konten führt. Neben Suchkampagnen und Bing Ads übernimmt das Team SEO, Webanalyse, Conversion-Optimierung sowie WordPress-Websites.
Die SEA-Experten
Die SEA-Experten sind eine Berliner Spezialagentur, die zu 100 Prozent auf Google Ads, Google Shopping und Microsoft Ads ausgerichtet ist. Rund 20 zertifizierte Experten betreuen Kampagnen für E-Commerce, Mittelstand, Dienstleister sowie Tourismus, geprüft durch TÜV Rheinland und BVDW.
dreifive
dreifive ist eine Performance-Agentur für den DACH-Raum, in der Schweiz mit der dreifive (Switzerland) AG in Zürich, dazu mit Standorten in Konstanz, München und Wien. Über 120 Fachleute arbeiten an Search Engine Marketing, Social Media, Programmatic Advertising, Kreation und Analytics.
DREIKON
DREIKON ist eine Full-Service-Werbeagentur am Münsteraner Hafen, die SEO, GEO und SEA gemeinsam betreut. Als Google Premium Partner steuert die Agentur Google Ads sowie Shopping- und Bing-Kampagnen. Ergänzend kommen Webdesign, Shopware-Shops, Local Listing, Social Media und Grafikdesign hinzu.
e-dialog
e-dialog ist eine datengetriebene Digitalmarketing-Agentur mit Sitz in Wien und weiteren Standorten in Berlin, München und Zürich. Als Google Sales Partner verbindet die Agentur Google Ads und Social Ads mit Analytics, Server-Side-Tracking und Datenlösungen auf der Google Cloud Platform.
eMAGNETIX
eMAGNETIX ist eine Online-Marketing-Agentur aus Bad Leonfelden in Oberösterreich mit SEA-Schwerpunkt als Google Premier Partner und Microsoft Advertising Elite Partner. Das Team setzt Google Ads und Microsoft Ads von der Strategie bis zur laufenden Optimierung um. Betreut werden über 200 Kunden, viele davon aus dem Tourismus.
eology
eology ist eine Online-Marketing-Agentur aus Volkach mit weiteren Standorten in Würzburg und Hamburg. Der Schwerpunkt liegt auf Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen: Das Team richtet Google Ads und Bing Ads ein, steuert Display- sowie Social-Kampagnen und verbindet diese mit SEO, Content und Tracking.
Finnwaa
Finnwaa ist eine unabhängige Spezialagentur aus Jena für Search und Social Media Advertising. Das Team betreut Google Ads und Microsoft Ads mit persönlichem Account-Management, täglicher Kampagnenkontrolle und monatlichem Reporting, unter anderem für E-Commerce, B2B sowie Hotels und Tourismus.
Fire8
Fire8 ist die Online-Marketing-Marke der FIREGROUP GmbH mit Büro im Zentrum von Zürich. Als Google Premier-Partner und Microsoft-Partner plant und steuert das Team Google Ads, Microsoft Advertising sowie weitere Werbeplattformen. Ergänzend kommen SEO, Digital Analytics, Content und Beratung hinzu.
firststars
firststars ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 1998 bezahlte Kanäle betreut. Das Team verzahnt Suchmaschinenmarketing über Google Ads und Microsoft Advertising mit Social Ads sowie Affiliate Marketing. Im Fokus stehen Online-Shops und Marken.
flin agency
flin agency ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Homebase an der Weinbergstrasse 31 in Zürich sowie weiteren Anlaufstellen in Luzern, Bern und Winterthur. Die Agentur verbindet Content- und Performance-Marketing. Bei Google und Bing Ads übernimmt das Team Audit, Setup, Betreuung sowie Conversion-Tracking.
friendventure
Friendventure ist eine Digitalagentur aus Köln mit weiteren Standorten in Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Stuttgart und Frankfurt sowie mehr als 70 Spezialistinnen und Spezialisten. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur SEA-Kampagnen für Google, Bing und Yahoo inklusive Copywriting und Landingpages.
Golden Wing
GOLDENWING Creative Studios ist eine 2013 gegründete Kreativagentur mit Sitz in der Czeikestrasse 4/21 in Wien. Branding, Webdesign, Digital Marketing, SEO und Entwicklung übernimmt die Agentur selbst; als Google Ads Agentur für Wien und Österreich betreut das Team Such-, Shopping-, Display- und YouTube-Anzeigen.
gruppe himmelreich
gruppe *himmelreich ist eine Full-Service-Digitalagentur aus Oberösterreich, die seit über 20 Jahren Websites, Onlineshops und Individualsoftware umsetzt sowie Onlinemarketing betreut. Im SEA-Bereich baut das Team Google-Ads-Kampagnen auf und optimiert sie mit Fokus auf Effizienz und messbare Conversions.
Hanseranking
Hanseranking ist eine Online-Marketing-Agentur aus Hamburg mit Schwerpunkt auf SEA, SEO, Social Media und Content sowie mehr als 100 Mitarbeitenden. Als Google Premium Partner entwickelt die Agentur Kampagnen für Suche, Shopping, Display und Performance Max, vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen.
Havas Market
Havas Market ist eine Performance-First-Agentur mit Expertinnen und Experten an den Standorten Hamburg und Frankfurt sowie Teil des Havas Media Network. Search, Social, Programmatic, Video und Retail Media werden als zusammenhängendes System geplant, gemessen und auf Commerce-Wachstum ausgerichtet.
inconcepts
inconcepts ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Wien mit über 16 Jahren Erfahrung in B2B-Marketing und E-Commerce. Das elfköpfige Team betreut Google-Ads-Kampagnen von der Keyword-Recherche bis zum Conversion-Tracking und verbindet SEA mit SEO, Content, Webentwicklung sowie Automatisierung.
internetwarriors
internetwarriors ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 2001 Paid Ads, SEO und Webanalyse unter einem Dach bündelt. Das Paid-Ads-Team betreut Kampagnen von Search über Shopping bis Display. Microsoft Ads, Remarketing und Produktdatenoptimierung ergänzen das Angebot.
iqual
iqual ist eine Internetagentur aus Bern, die seit 2010 Webentwicklung, SEO und digitales Marketing verbindet sowie 30 Mitarbeitende beschäftigt. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur Google Ads, Microsoft Ads, YouTube- und Shopping-Kampagnen sowie Programmatic Advertising.
ithelps Digital
ithelps Digital ist eine SEO- und Google-Ads-Agentur aus Wien mit weiteren Standorten in München und Berlin sowie über 20 Fachleuten. Neben Suchmaschinenoptimierung und GEO für KI-Suchen betreut das Team Google-Ads-Kampagnen zu Fixpreisen statt zu einem Anteil am Werbebudget.
keyperformance
keyperformance ist eine Online-Marketing-Agentur mit Büros in Bergisch Gladbach und im Kölner Belgischen Viertel. Als zertifizierter Google Partner betreut das Team Search-, Shopping-, Display- und Video-Kampagnen in Google Ads sowie Bing Ads, ergänzt um SEO, Social Media und Webentwicklung.
KlickPiloten
KlickPiloten ist eine Digital-Marketing-Agentur und Beratung mit Sitz in Stuttgart sowie Büros in Hamburg und Berlin. Der SEA-Bereich umfasst Google Ads, Shopping über CSS, Performance Max, Demand Gen und Microsoft bing Ads, auf Wunsch international mit Muttersprachlern umgesetzt.
kloos
kloos ist eine Digital-Marketing- und SEO-Agentur in Wien, die Suchmaschinenoptimierung, Google Ads, Analytics und Content Marketing abdeckt. Das Team entwickelt Keyword-Strategien und betreut Search-, Display- und YouTube-Kampagnen. Sein Wissen gibt kloos in Workshops, Vorträgen und eigenen Fachbüchern weiter.
LIMESODA
LIMESODA ist eine 2002 gegründete Digitalagentur mit Büros in Wien, St. Pölten und Linz, deren Leistungen von E-Commerce über Websites bis Online Marketing reichen. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur Suchkampagnen bei Google und Bing sowie Webanalyse und Conversion-Tracking.
Löwenstark
Löwenstark ist eine 2001 gegründete Full-Service-Online-Marketing-Agentur mit vier Standorten und über 100 Mitarbeitern. Im SEA-Bereich betreuen 16 zertifizierte Ads-Spezialisten Search-, Shopping-, Display-, YouTube- und Remarketing-Kampagnen, vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen im DACH-Raum.
lunapark
lunapark ist eine Online-Marketing-Agentur aus Köln mit einem 30-köpfigen Team, die Google Ads, Paid Social, SEO und Analytics verbindet. Als Google Partner und Microsoft Advertising Partner steuert die Agentur Performance Max, Demand Gen, Search sowie Microsoft Ads und baut das passende Tracking-Fundament dafür.
LUSEO
LUSEO ist eine Digitalagentur aus Adnet bei Salzburg, die Webdesign, SEO, Social Media und Digital Marketing bündelt. Als Google Partner betreut das Team Search-, Performance-Max- und YouTube-Kampagnen samt Tracking, Landingpage-Optimierung und Remarketing ab 490 Euro im Monat; der Vertrag ist monatlich kündbar.
Mediacharge
Mediacharge ist eine Performance-Marketing-Agentur aus München, die Google Ads, Microsoft Ads und LinkedIn Ads für Branchenführer, Start-ups und börsennotierte Unternehmen betreut. Das Angebot umfasst zusätzlich Landingpages, Webflow-Entwicklung, Tracking-Setup, Conversion-Optimierung und Marketingberatung.
Meili und Hess
Meili und Hess ist eine inhabergeführte Agentur für Suchmaschinenmarketing aus Zürich, die sich bewusst auf SEO, SEA und GEO beschränkt. Das sechsköpfige Team baut Google-Ads-Konten auf, optimiert sie laufend und betreut überwiegend Schweizer KMU von der Strategie bis zum Reporting.
MIK Group
MIK Group ist eine 2011 in Zürich gegründete Agentur für SEO, AI SEO und Google Ads mit einem zweiten Büro in Pristina. Das Team richtet Google-Ads-Konten ein und steuert Search-, Shopping- und Remarketing-Kampagnen. Monatlich berichtet die Agentur über KPIs, Kosten pro Lead und ROI.
Mirostudio
Mirostudio ist eine inhabergeführte Webagentur aus Zürich, die Websites sowie Online-Shops baut und daneben Google Ads betreut. Im SEA plant und steuert das Studio Such- und Performance-Max-Kampagnen samt Conversion-Tracking für Kunden in Zürich und der übrigen Deutschschweiz.
MMC Agentur
MMCAGENTUR ist eine Digital-Full-Service-Agentur aus Wien, die Webdesign, Content, Social Media und Performance Marketing inhouse abdeckt. Im Paid-Bereich verantwortet das Team Google Ads, Shopping- und Video-Anzeigen sowie Social Ads inklusive Mediaplanung, Tracking und laufender Optimierung.
morefire
morefire ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Köln mit über 120 Mitarbeitenden an zwei Standorten. Im SEA übernimmt das Team Audit, Beratung, Kampagnenmanagement und Strategie für Google Ads, Google Shopping und Microsoft Advertising, vor allem für B2B-Unternehmen und Onlineshops.
mso digital
mso digital ist eine Digital-Marketing-Agentur aus Osnabrück mit weiteren Standorten in Hamburg und Lingen. Über 60 Fachleute planen und steuern Kampagnen bei Google und Microsoft. Das Team richtet Tracking sowie Web Analytics ein und verbindet SEA mit SEO, Paid Social und Consulting.
NETPROFIT
NETPROFIT ist eine inhabergeführte Werbeagentur aus Passau, die seit 2001 Digital-Strategie, Webdesign, Webentwicklung und Online-Marketing anbietet. Im SEA-Bereich betreut das Team als Google Premium Partner 2026 Kampagnen bei Google und Microsoft Advertising, von der Einrichtung bis zum Reporting.
netpulse
netpulse ist eine Online-Marketing-Agentur aus Winterthur, die seit 2009 Schweizer Unternehmen bei Google Ads, Microsoft Ads, SEO, Websites und Social Media begleitet. Rund 20 Mitarbeitende übernehmen Konzeption, Kampagnenaufbau, laufende Betreuung mit Gebotsanpassungen und das Reporting.
Netzbekannt
Netzbekannt ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Berlin mit Schwerpunkt auf SEO, GEO und Google Ads. Für Handwerk, Ärzte, Anwälte sowie weitere kleine und mittlere Unternehmen entstehen Suchkampagnen bei Google und Bing. Ergänzend kommt ein kostenloses, manuell erstelltes Google Ads Audit hinzu.
NETZhelfer
NETZhelfer ist eine Online-Marketing-Agentur mit Büro in Ostfildern bei Esslingen, die seit 2016 Google Ads, SEO, Webdesign und Social Media betreut. Kampagnen laufen ohne Laufzeitverträge, mit festem Ansprechpartner, vollem Einblick ins Werbekonto und regelmäßigen Abstimmungen zur Optimierung.
Nexora Digital
Nexora Digital ist eine Webdesign- und SEO-Agentur aus Graz, die Unternehmen in Graz und der Steiermark betreut und Google Ads als eigene Leistung anbietet. Die Kampagnen entstehen mit Keyword-Recherche, Conversion-Tracking und monatlichem Reporting. Die Zusammenarbeit ist monatlich kündbar.
OM-Strategen
OM-Strategen ist die Online-Marketing-Marke der WEDEON GmbH aus Rosenheim. Betreut werden kleine und mittlere Unternehmen in SEO, SEA, Content und Social Media. Im SEA-Bereich reichen die Leistungen von der Google- und Bing-Ads-Betreuung über Shopping und Display bis zu Remarketing und YouTube Ads.
onehundred.digital
onehundred.digital ist eine Digitalagentur aus Berlin, die Google Ads, Suchmaschinenoptimierung und Generative Engine Optimization mit Website-Programmierung sowie B2B-Social-Media verbindet. Mit 15 Jahren Erfahrung im Online Marketing arbeitet die Agentur unter anderem für Ärzte, Autohäuser, Handwerksbetriebe und Immobilienmakler.
Online-Profession
Online-Profession ist eine Online-Marketing-Agentur aus Münster mit rund 20 Mitarbeitenden, die SEO, SEA, Webentwicklung und Design verbindet. Im Advertising betreut das Team Google Ads, Google Shopping sowie Werbung bei Facebook und LinkedIn, besonders für E-Commerce-Projekte.
Online Solutions Group
Online Solutions Group ist eine SEO-, GEO- und SEA-Agentur aus München, die seit 2008 am Markt ist und mit der Performance Suite ein eigenes Online-Marketing-Tool entwickelt. Die BVDW-zertifizierte Agentur betreut Kampagnen bei Google und Bing mit monatlich kündbaren Paketen und festem Ansprechpartner.
Optimerch
Optimerch ist eine Online-Marketing-Agentur aus Dortmund mit über 15 Jahren Erfahrung, die SEO, GEO, Google Ads sowie Social Ads und Social Recruiting anbietet. Als SEA-Agentur plant, baut und optimiert das Team Kampagnen bei Google Ads sowie Bing Ads, inklusive Shopping, Display und Remarketing.
otago
otago ist eine Wiener Performance-Marketing-Agentur, die SEO, GEO, Google Ads, Social Ads und Programmatic Advertising verbindet. Das Team betreut Such-, Shopping- und Microsoft-Ads-Kampagnen. Abgedeckt sind außerdem Server-Side-Tracking, Google Analytics 4 sowie Conversion-Optimierung, in Wien, österreichweit und remote.
Peak Ace
Peak Ace ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Hauptsitz in Berlin und weiteren Standorten in Paris und Nantes. Mehr als 130 Mitarbeitende betreuen Paid Search, Paid Social, SEO und Content für über 200 Kundinnen und Kunden in mehr als 25 Sprachen. Ausgezeichnet wurde die Agentur mit über 130 Awards.
Performics
Performics ist ein internationales Performance-Marketing-Netzwerk mit Teams in mehr als 60 Märkten, darunter Deutschland. Der Schwerpunkt liegt auf datengetriebener Aussteuerung von Such-, Social-, Programmatic- und Commerce-Kampagnen über die eigene Plattform OneSuite.
Projecter
Projecter ist eine Online-Marketing-Agentur aus Leipzig, deren SEA-Team seit 2008 Google und Microsoft Ads betreut. 16 SEA Specialists steuern Kampagnen für Onlineshops, B2B-Unternehmen und Konzerne, von der Kontooptimierung über Shopping und Feed-Management bis zur Internationalisierung.
Puetter
Puetter Online Communications ist eine Online-Marketing-Agentur in Köln-Ehrenfeld mit 20 Mitarbeitenden und Schwerpunkten in SEA, SEO, Content und E-Mail-Marketing. Als zertifizierter Google Premium Partner betreut die Agentur Google und Microsoft Ads für mittelständische Kunden aus verschiedenen Branchen.
qlp
qlp ist eine 2007 gegründete Digitalagentur in Wien für Webdesign, Branding und Online Marketing. Google Ads ist ein eigener Leistungsbereich: Anzeigen bei Google und Bing, gezielte Keyword-Auswahl, präzise Budgetsteuerung und laufende Optimierung, oft kombiniert mit SEO und Website-Betreuung.
RITTLER & CO
RITTLER & CO ist eine Full-Service-Werbeagentur aus Graz mit über 20 Jahren Erfahrung, die Markenstrategie, Design und Online Marketing verbindet. Der SEA-Bereich reicht von Keyword- und Marktanalyse über Search Ads, Google Shopping und Performance Max bis zu Landingpage-Optimierung und Reporting.
ROSAROT
ROSAROT ist eine Zürcher Agentur für Werbung, Design, Content und Online Marketing mit Sitz im Stadtteil Albisrieden. Suchmaschinenwerbung ist als eigener Performance-Bereich verankert, mit Google Search, Shopping, YouTube, Display, Remarketing und Performance Max sowie einem Head of Performance Marketing.
SaphirSolution
SaphirSolution ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Niederkassel bei Köln mit über 70 Digital-Spezialisten und mehr als 12 Jahren Erfahrung. Der SEA-Bereich umfasst Google Ads, Bing-Suchmaschinenanzeigen, Google Shopping samt Shopping CSS sowie Google-Ads-Schulungen für interne Teams.
Searchperts
Searchperts ist eine auf Google Ads spezialisierte SEA-Agentur aus Düsseldorf für E-Commerce und Mittelstand. Kern der Betreuung ist der Google Ads Profit Sprint, ein 90-Tage-Programm aus Audit, Strategie, Neuaufbau und laufender Optimierung von Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen.
Second Elements
Second Elements ist eine Agentur für digitales Marketing aus Hamburg, die seit 1999 am Markt ist und einen zweiten Standort in Berlin unterhält. Der SEA-Bereich reicht von Google Search und Shopping über Display und Performance Max bis zu Microsoft Ads, ergänzt um SEO, Social Ads und Conversion-Optimierung.
Semotion
Semotion ist eine Online-Marketing-Agentur aus Magdeburg, die seit 2008 SEO und Suchmaschinenwerbung betreut. Im SEA-Bereich plant und optimiert das Team Google Ads, Google Shopping Ads, Performance-Max-Kampagnen und Microsoft Ads, ergänzt um Web-Analytics und Content aus eigener Redaktion.
SEMSEA
SEMSEA ist eine auf Google Ads spezialisierte Online-Marketing-Agentur aus Zürich, die 2010 gegründet wurde und als Marke der BlueGlass Interactive AG zu Team Farner gehört. Als Google Premium Partner betreut die Agentur Search-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen samt Analytics und Data Science.
Semtrix
Semtrix ist eine 2015 gegründete Full-Service-Agentur für Suchmaschinenmarketing mit Standorten in Düsseldorf und Essen sowie rund 40 Fachleuten. Der SEA-Bereich steuert Google Ads und Microsoft Advertising datenbasiert, von Kontostruktur und Keywords über Smart Bidding bis zu Tracking und Reporting.
SEO-Kueche
SEO-Küche ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur mit Sitz in Kolbermoor und weiteren Standorten von München bis Berlin, deren SEA-Bereich Google Ads und Microsoft Advertising abdeckt. Das Team übernimmt laufende Kampagnen, startet neue Konten und prüft im SEA-Effizienzcheck, wo Werbebudget verloren geht.
seoCon
seoCon ist eine Full-Service-Agentur für Online Marketing und Webentwicklung aus Linz und Wien, deren SEA-Bereich Google Ads, Google Shopping und Microsoft Ads umfasst. Betreut werden Unternehmen aller Branchen, von der Keyword-Recherche über Anzeigentexte und Landingpages bis zur laufenden Optimierung.
Seokratie
Seokratie ist eine Münchner Online-Marketing-Agentur, die seit 2008 SEO, SEA und Content-Marketing verbindet und Google-Ads-Konten von der Strategie bis zur laufenden Optimierung betreut. Der Schwerpunkt liegt auf B2B und Industrie sowie auf Sichtbarkeit in Google und in der KI-Suche.
SEOMATIK
SEOMATIK ist eine Full-Service-Agentur für Onlinemarketing mit Zentrale in Hiddenhausen und Standorten von Hamburg bis München, die SEO, SEA und Performance Marketing verbindet. Google-Ads-Kampagnen richtet die Agentur an vorab definierten KPI aus und berichtet monatlich über Maßnahmen und Ergebnisse.
SEOX
SEOX ist eine Schweizer Agentur aus Kreuzlingen für GEO, SEO und Google Ads, die Sichtbarkeit bei Google mit Präsenz in KI-Systemen wie ChatGPT und Perplexity verbindet. Im bezahlten Bereich betreut das Team Search-, Shopping-, Display-, YouTube- und Performance-Max-Kampagnen mit Blick auf den ROAS.
Smarketer
Smarketer ist eine auf Google Ads und Microsoft Advertising spezialisierte SEA-Agentur aus Berlin mit zweitem Standort in Kassel. Seit 2011 betreut das Team Kampagnen von Suchanzeigen über Shopping bis Performance Max, dazu Tracking, Conversion-Optimierung und ein eigenes Google Shopping CSS.
spacedealer
spacedealer ist eine inhabergeführte Performance-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 1999 am Markt ist und Suchmaschinenwerbung für regulierte Branchen sowie erklärungsbedürftige Themen betreut. Das Team baut Google- und Microsoft-Ads-Konten mit klarer Struktur, sauberem Tracking und wöchentlicher Optimierung.
Standout
Standout ist eine Online-Marketing-Agentur aus Luzern, die seit 2012 Google-Ads-Kampagnen für Schweizer Unternehmen betreut und als Google Premier Partner zertifiziert ist. Die Agentur übernimmt Beratung, Kampagnen-Setup, laufende Betreuung und Erfolgskontrolle, auf Wunsch als Full Service.
Suchhelden
Suchhelden ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Osnabrück mit über zwölf Jahren Erfahrung und einem eigenen Google-Ads-Team. Als zertifizierter Google Premium Partner plant und steuert die Agentur Search-, Shopping-, Display- und Performance-Max-Kampagnen für mehr als 1.000 betreute Kunden.
SUMAX
SUMAX ist eine Online-Marketing-Agentur aus Dortmund, die seit über 20 Jahren SEO, Google Ads und Performance Marketing verbindet. Das Inhouse-Team aus mehr als 50 Mitarbeitenden betreut Kampagnen für kleine und mittlere Unternehmen, Konzerne, Onlineshops, SaaS-Anbieter und den Gesundheitssektor.
taismo
taismo ist eine inhabergeführte SEO- und GEO-Agentur aus Kirchheim bei München, die auch Google Ads und Suchanzeigen bei Bing betreut. Für B2B- und Mittelstandsunternehmen baut das Team Suchkampagnen auf, optimiert Gebote und Anzeigen laufend und arbeitet im monatlich kündbaren Retainer.
trafficdesign
trafficdesign ist eine Performance-Marketing-Agentur mit Standorten in Köln und Hamburg, die Google Ads, Microsoft Ads und Social Ads betreut. Das Team verantwortet ROAS-, CPL- und CAC-Ziele, produziert die passenden Werbemittel inhouse und arbeitet für Onlineshops, Leadgenerierung und Markenaufbau.
UnitedAds
UnitedAds ist eine seit 2006 tätige Online-Marketing-Agentur mit Standorten in Deutschland, der Schweiz und Österreich. Der Schwerpunkt liegt auf Google Ads, SEO und KI-Sichtbarkeit. Das Team betreut Such-, Shopping-, YouTube-, Microsoft- und Meta-Ads-Kampagnen ab 399 Euro im Monat, ohne Mindestlaufzeit.
web-netz
web-netz ist eine Online-Agentur aus Lüneburg, die Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting verbindet; im Bereich SEA hat der BVDW die Agentur mehrfach zertifiziert. Das Team betreut Text-, Shopping-, YouTube- und Display-Kampagnen für Kunden aus über 75 Branchen im B2B und B2C.
Webrepublic
Webrepublic ist eine Zürcher Agentur für integriertes Marketing mit den Expertisefeldern Strategy & Consulting, Performance & Automation, Media & Campaigning, Content & Creative sowie Data & Technology. Das SEA-Team realisiert nationale und internationale Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und Baidu.
xeit
xeit ist eine inhabergeführte Online-Marketing- und Social-Media-Agentur aus Zürich, die seit 2009 am Markt ist und Suchmaschinenmarketing als eigenen Angebotsbereich führt. Das Team betreut Google Ads, Microsoft Advertising, Shopping- sowie YouTube-Kampagnen und prüft bestehende Konten im SEA Audit.
xpose360
xpose360 ist eine Online-Marketing-Agentur aus Augsburg mit Schwerpunkt auf Paid Media, Affiliate Marketing, SEO und Content, die als Teil der MAI Group auftritt. Rund 80 Fachleute betreuen Google-Ads-Kampagnen mit persönlichem SEA-Manager für Mittelstand und international tätige Konzerne.
Your Sidekicks
Your Sidekicks ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Sitz in Basel sowie weiteren Standorten in Zürich und Buchs SG, die Digital Advertising, SEO sowie Tracking und Analytics verbindet. Das Team baut Google-Ads-Kampagnen auf, betreut sie im Abonnement und sichert die Messung über eigene Dashboards.
Was macht eine SEA-Agentur, und brauchen Sie wirklich eine?

Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert bezahlte Suchanzeigen bei Google Ads und Microsoft Advertising. Zu ihrer Verantwortung gehören Kontostruktur, Keywords und Match Types, Anzeigentexte, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Nötig wird die Betreuung, sobald das Werbebudget steigt, mehrere Kampagnentypen parallel laufen oder niemand im Haus das Konto wöchentlich prüft.
SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, abgerechnet in aller Regel pro Klick. Die Wikipedia führt Suchmaschinenwerbung gemeinsam mit der Suchmaschinenoptimierung unter dem Oberbegriff Suchmaschinenmarketing, kurz SEM. Die eine Disziplin kauft Sichtbarkeit, die andere erarbeitet sie.
Der Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung liegt vor allem im Zeitverlauf und in der Kostenstruktur. Eine Anzeige erscheint am Tag des Livegangs und verschwindet, sobald das Budget endet. Eine organische Platzierung braucht Monate, bleibt dafür ohne Klickkosten bestehen. Viele Unternehmen im DACH-Raum fahren beide Kanäle parallel, weil bezahlte Anzeigen die Zeit überbrücken, bis die organische Sichtbarkeit trägt.
Das Leistungsbild einer SEA-Agentur reicht deutlich über das Schalten von Anzeigen hinaus. Am Anfang steht die Kontostruktur mit Kampagnen, Anzeigengruppen und sauber getrennten Themen. Dazu kommen Keyword-Recherche samt Match Types, gepflegte Ausschluss-Keywords, Anzeigentexte und Assets, die Wahl der Gebotsstrategie sowie Shopping-Feeds für den Handel. Ohne belastbares Conversion-Tracking bleibt jede dieser Stellschrauben eine Vermutung, weshalb seriöse Anbieter die Messung vor dem ersten Klick aufsetzen.
Lässt sich Google Ads auch selbst betreiben? Ja. Das Konto steht jedem offen, die Oberfläche führt Einsteiger durch den Aufbau, und bei einem kleinen lokalen Budget genügt oft eine gut gepflegte Suchkampagne. Eine Agentur kauft Erfahrung und Zeit ein, keine Garantie. Wer dieses Wissen im Haus hat und wöchentlich Stunden dafür freihalten kann, braucht keine externe Betreuung.
Die Grenze verläuft weniger an der Unternehmensgröße als am Zusammenspiel mehrerer Faktoren. Der folgende Test benennt sieben Punkte aus der Praxis. Treffen davon vier oder mehr zu, rechnet sich eine Agentur in aller Regel.
- Budget: Ihr monatliches Werbebudget liegt über rund 1.500 Euro, das Agenturhonorar noch nicht eingerechnet.
- Kapazität: Niemand im Haus prüft das Konto wöchentlich und pflegt Suchbegriffe, Gebote und Anzeigen nach.
- Messung: Conversion-Tracking fehlt, zählt doppelt oder liefert Zahlen, denen im Team niemand traut.
- Kanalbreite: Mehrere Kampagnentypen laufen parallel, etwa Suche, Shopping und Performance Max.
- Kennzahlen: Die Kosten pro Anfrage oder pro Bestellung sind unbekannt, Budgetentscheidungen fallen nach Gefühl.
- Wettbewerb: Mitbewerber bieten aggressiv, die Klickpreise steigen schneller als der Ertrag pro Auftrag.
- Reichweite: Kampagnen sollen in mehreren Ländern oder Sprachen laufen, etwa in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Trifft nur ein einzelner Punkt zu, lohnt sich der Schritt selten. Ein lokaler Betrieb mit 400 Euro Monatsbudget und einer einzigen Suchkampagne fährt mit einem einmaligen Setup samt Einweisung oder mit einem Audit meist günstiger. Ab vier zutreffenden Punkten rechtfertigt das Ergebnis den Aufwand einer Agenturauswahl.
Diese 7 Probleme löst eine SEA-Agentur

Sieben Lücken tauchen in Google-Ads-Konten immer wieder auf: Streuverlust ohne Ausschluss-Keywords, steigende Klickpreise bei schwachem Qualitätsfaktor, fehlerhaftes Conversion-Tracking, eine nie endende Lernphase, Performance Max ohne Markenschutz, schwache Landingpages und ein Reporting, das Klicks statt Umsatz zeigt.
Bezahlte Suchanzeigen bestrafen Nachlässigkeit sofort, weil jeder einzelne Klick abgerechnet wird. Ein Konto ohne Pflege verliert deshalb nicht langsam an Sichtbarkeit, sondern gibt Geld für Suchanfragen aus, die nie zu einer Anfrage führen. Genau an dieser Stelle setzt eine Agentur zuerst an.
Die zweite Gruppe von Problemen entsteht nicht im Werbekonto, sondern davor und danach. Ohne saubere Messung optimiert das System auf falsche Signale, und ohne passende Landingpage verpufft auch die beste Anzeige. Die folgenden sieben Fälle zeigen, was ohne professionelle Betreuung regelmäßig liegen bleibt.
Ohne gepflegte Ausschluss-Keywords zahlen Konten für Suchanfragen ohne jede Kaufabsicht. Eine Agentur wertet den Suchbegriffsbericht regelmäßig aus und schließt konsequent aus, was nicht zum Angebot passt.
Der Qualitätsfaktor beeinflusst, was ein Klick kostet und ob eine Anzeige überhaupt erscheint. Passen Keyword, Anzeigentext und Landingpage nicht zusammen, zahlen Sie für dieselbe Position mehr als der Wettbewerb.
Doppelt gezählte Formulare, fehlende Auftragswerte oder ein nach dem Einwilligungsbanner blockiertes Tag verzerren jede Auswertung. Optimierung auf falsche Zahlen kostet am Ende mehr als gar keine Optimierung.
Automatische Gebotsstrategien brauchen Ruhe und Conversion-Daten. Ständige Umbauten an Struktur, Budget und Zielwerten setzen den Lernprozess immer wieder zurück, die Ergebnisse schwanken dauerhaft.
Ohne Marken-Ausschlüsse zieht die Kampagne Suchanfragen nach dem eigenen Firmennamen an und weist Conversions aus, die ohnehin gekommen wären. Die Zahlen sehen gut aus, echter Zuwachs bleibt aus.
Anzeigen bringen Menschen auf eine Seite, überzeugen muss die Seite selbst. Lange Ladezeiten, unklare Angebote und versteckte Kontaktwege verbrennen genau das Budget, das der Klick gekostet hat.
Impressionen, Klicks und Klickrate beschreiben Aktivität, nicht Ertrag. Ohne Kosten pro Anfrage, Ziel-CPA und ROAS fehlt die Grundlage für jede Budgetentscheidung im nächsten Monat.
Welche Arten von SEA-Agenturen gibt es?

Sechs Typen prägen den DACH-Markt: SEA-Spezialagenturen, Full-Service-Onlinemarketing-Agenturen, Performance-Agenturen mit Shopping-Schwerpunkt, B2B- und Leadgen-Spezialisten, lokale Anbieter für Handwerk und Praxen sowie Freelancer. Welcher Typ passt, hängt von Budget, Kanalbreite und dem gewünschten Grad an Steuerung ab.
Geschützt sind diese Bezeichnungen nicht. Viele Häuser führen SEA neben SEO, Social Ads und Content im Portfolio, andere leben ausschließlich von bezahlter Suche. Hinter den Etiketten stehen unterschiedliche Kernkompetenzen, unterschiedliche Mindestbudgets und unterschiedliche Abrechnungslogiken.
Für die Auswahl zählt vor allem eine Grundfrage: Brauchen Sie Tiefe in einem Kanal oder Breite über mehrere Kanäle hinweg? Die folgende Gegenüberstellung zeigt, was Spezialagentur und Full-Service-Haus jeweils leisten und wo die Grenzen der beiden Modelle liegen.
Arbeitet ausschließlich an bezahlten Suchkampagnen. Diese Häuser kennen Kontostrukturen, Gebotsstrategien und Kampagnentypen im Detail und passen, wenn Website und Angebot bereits stehen und nur die Anzeigenseite fehlt.
Führt SEA neben SEO, Social Ads, Content und Webentwicklung. Sinnvoll, sobald mehrere Kanäle aufeinander abgestimmt werden sollen und Sie eine Ansprechperson für das gesamte Marketing wünschen.
Legt den Schwerpunkt auf Shops, Shopping-Feeds und umsatzorientierte Zielwerte. Kernthemen sind Feed-Qualität, Ziel-ROAS, Produktsegmentierung und die Verzahnung mit dem Merchant Center.
Optimiert auf qualifizierte Anfragen statt auf Bestellungen und arbeitet mit langen Entscheidungswegen, Lead-Bewertung und CRM-Anbindung. Wichtig, sobald zwischen Klick und Auftrag Monate liegen.
Betreut Handwerk, Praxen, Kanzleien und Filialen mit regional begrenzten Kampagnen. Typisch sind kleinere Budgets, Standorterweiterungen, Anrufkampagnen und die Verbindung zum Unternehmensprofil bei Google.
Bietet Betreuung, Audits und Coaching zu meist schlankeren Konditionen. Der direkte Draht zur ausführenden Person ist der Vorteil, begrenzte Kapazität bei Urlaub oder Krankheit das Risiko.
- Tiefes Wissen zu Kontostruktur, Gebotsstrategien und Kampagnentypen
- Schnelle Umsetzung, weil SEA nicht mit anderen Disziplinen um Kapazität konkurriert
- Häufig schlankere Honorare, weil nur eine Disziplin beauftragt wird
- Klare Kanalgrenze: SEO, Social Ads und Content bleiben außen vor
- Die Abstimmung mit weiteren Dienstleistern bleibt bei Ihnen im Haus
- SEA, SEO, Social Ads und Content folgen einer gemeinsamen Strategie
- Eine Ansprechperson für alle Kanäle, dadurch weniger Schnittstellen
- Daten aus mehreren Kanälen fließen in eine gemeinsame Auswertung
- SEA konkurriert intern um Aufmerksamkeit und Spezialwissen
- Das Gesamthonorar liegt meist höher als bei einer einzelnen Disziplin
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Worauf Sie bei der Auswahl achten müssen

Sieben Kriterien tragen die Entscheidung: Kontoinhaberschaft auf Ihren Namen, nachweisbare Branchenerfahrung, Tracking- und Einwilligungskompetenz, transparente Trennung von Media-Budget und Honorar, Zertifizierung samt Partnerstatus, fester Reporting-Rhythmus sowie Vertragslaufzeit und Kündigungsfrist.
Der wichtigste Punkt steht vor allen Leistungsfragen. Das Google-Ads-Konto gehört auf Ihr Unternehmen, die Agentur erhält lediglich über ihr Verwaltungskonto Zugriff darauf. Andernfalls verlieren Sie bei einem Wechsel Kampagnen, Anzeigen-Assets und die gesamte Conversion-Historie, also genau die Daten, auf denen jede automatische Gebotsstrategie aufbaut.
Der Partnerstatus taugt als Filter, nicht als Beweis. Das Google-Ads-Partnerprogramm setzt Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Werbeausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung voraus, die Stufe Premier Partner vergibt Google jährlich an einen begrenzten Anteil der Partner eines Landes. Über die Qualität der Betreuung im Einzelfall sagt das Abzeichen nichts.
Rechtlich hängt viel an der Messung. Laut Google Ads-Hilfe müssen für Nutzerdaten aus dem EWR seit März 2024 die Einwilligungssignale ad_user_data und ad_personalization gesetzt sein, damit Zielgruppenfunktionen weiter nutzbar bleiben; der Einwilligungsmodus übernimmt die Entscheidung aus Ihrem Cookie-Banner und passt das Verhalten der Tags dynamisch an. Fragen Sie deshalb nach Erfahrung mit Consent-Management, GA4 und serverseitigem Tagging. In der Schweiz gilt statt der DSGVO das revidierte Datenschutzgesetz, was Einwilligungspraxis und Auftragsverarbeitung dort anders regelt als in Deutschland und Österreich.
Das Google-Ads-Konto läuft auf Ihr Unternehmen, die Agentur verknüpft es lediglich mit ihrem Verwaltungskonto. Gleiches gilt für Analytics, Tag Manager und Merchant Center. Nur so bleiben Kampagnen, Assets und Conversion-Historie bei Ihnen.
Lassen Sie sich zwei bis drei Referenzen mit Aufgabe, Zeitraum und einer belastbaren Kennzahl nennen. Ein Konto im Handwerk folgt anderen Regeln als ein Shop mit zehntausend Artikeln oder ein B2B-Vertrieb mit langem Entscheidungsweg.
Fragen Sie konkret nach GA4, serverseitigem Tagging, Consent-Management und dem Einwilligungsmodus. Eine Agentur, die Messung und Einwilligung nicht selbst umsetzen kann, optimiert auf Zahlen, die sie nicht verantwortet.
Angebot und Rechnung weisen Werbebudget und Agenturhonorar getrennt aus. Bei prozentualer Abrechnung gehört der Satz samt Untergrenze in den Vertrag, ebenso die Frage, wer das Media-Budget an Google und Microsoft zahlt.
Google-Partner- und Premier-Partner-Abzeichen belegen Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Ausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung. Als Filter taugt der Status, als Qualitätsbeweis für den Einzelfall nicht.
Vereinbaren Sie Turnus, Format und Kennzahlen des Reports vor dem Start, mindestens Kosten pro Anfrage, Ziel-CPA und ROAS. Klären Sie außerdem, wer das Konto tatsächlich bearbeitet und wer im Urlaubsfall übernimmt.
Zwölf Monate Bindung ohne Ausstiegsklausel sind im DACH-Markt nicht nötig. Üblich sind drei bis sechs Monate Anlaufzeit und danach eine monatliche oder quartalsweise Kündigungsmöglichkeit.
Welche SEA-Agentur passt zu Ihrem Vorhaben?
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Wie die Zusammenarbeit mit einer SEA-Agentur abläuft

Von der ersten Anfrage bis zu belastbaren Zahlen vergehen realistisch zwei bis drei Monate. Sechs Phasen strukturieren den Weg: Erstgespräch, Konto- und Tracking-Audit, Strategie und Kampagnenstruktur, Aufbau und Livegang, Lernphase mit laufender Optimierung sowie Skalierung im festen Reporting-Zyklus.
Der Startpunkt liegt beim Auftraggeber. Wer Ziele, Zielgruppen, Deckungsbeiträge und das monatliche Media-Budget schon vor dem ersten Termin benennen kann, verkürzt die Audit-Phase spürbar. Ebenso wichtig sind die Zugänge: Google-Ads-Konto, Analytics-Property, Tag Manager, Merchant Center und das Content-Management-System der Website.
Nach dem Livegang beginnt kein Automatismus, sondern eine Messphase. Automatische Gebotsstrategien durchlaufen eine Lernphase, in der die Ergebnisse stärker schwanken, weil das System zunächst Conversion-Daten sammelt. Wer in dieser Zeit Kampagnen umbaut oder Budgets sprunghaft ändert, setzt den Lernprozess zurück und verlängert die Phase.
Erstgespräch und Zieldefinition
Ziele, Zielgruppen, Deckungsbeiträge und das monatliche Media-Budget werden festgelegt. Am Ende steht eine messbare Zielgröße, etwa Kosten pro Anfrage oder ein Ziel-ROAS.
Konto- und Tracking-Audit
Bestehende Kampagnen, Kontostruktur, Conversion-Aktionen und die Einwilligungslösung werden geprüft. Fehlerhafte Messung wird vor jeder Optimierung korrigiert.
Strategie, Keywords und Kampagnenstruktur
Aus Zielen und Wettbewerbsumfeld entstehen Kampagnentypen, Keyword-Sets mit Match Types, Ausschlusslisten und ein Budgetplan je Kampagne.
Aufbau und Livegang
Kampagnen, Anzeigentexte und Assets werden angelegt, Conversion-Tracking und Einwilligungssignale getestet. Der Start erfolgt meist mit gedrosseltem Budget.
Lernphase und laufende Optimierung
Suchbegriffe, Gebote, Anzeigen und Landingpages werden wöchentlich nachgeschärft. Automatische Gebotsstrategien sammeln Daten, die Ergebnisse schwanken in dieser Zeit stärker.
Skalierung und Reporting-Zyklus
Funktionierende Kampagnen erhalten mehr Budget, neue Kanäle wie Microsoft Advertising oder Shopping kommen dazu. Ein fester Monatsreport trägt die Budgetentscheidung.
Die häufigsten Fehler bei der Agenturauswahl

Sieben Fehler kosten regelmäßig Budget: Erfolgsgarantien glauben, Media-Budget mit Honorar verwechseln, das Werbekonto der Agentur überlassen, lange Laufzeiten ohne Ausstieg unterschreiben, Tracking und Einwilligung nebenbei behandeln, zu kleines Budget für den gewählten Kampagnentyp und ein häufiger Agenturwechsel.
Die teuersten Fehler passieren vor dem ersten Klick, nämlich im Angebot und im Vertrag. Ein Anbieter, der feste Positionen, garantierte Klickpreise oder einen bestimmten Umsatz zusagt, verspricht etwas, das keine Agentur kontrollieren kann, weil Auktion, Wettbewerb und Qualitätsfaktor täglich neu entscheiden.
Die zweite Gruppe betrifft die eigene Organisation. Ohne benannte Ansprechperson, ohne freigegebene Landingpages und ohne verlässliche Datenzugänge bleibt selbst eine gute Agentur handlungsunfähig. Jeder der folgenden sieben Punkte lässt sich mit einer einzigen Festlegung im Vorfeld entschärfen.
Feste Positionen, garantierte Klickpreise oder ein zugesagter Umsatz lassen sich in einer Auktion nicht kontrollieren. Wettbewerb, Gebote und Qualitätsfaktor entscheiden täglich neu.
Wer 2.000 Euro einplant und davon 1.500 Euro Honorar zahlt, wirbt faktisch mit 500 Euro. Die Anzeigen laufen dann zu dünn für verwertbare Daten.
Liegt das Konto auf den Namen der Agentur, verlieren Sie beim Wechsel Kampagnen, Assets und die gesamte Conversion-Historie.
Zwölf Monate Bindung ohne Kündigungsmöglichkeit binden Budget an eine Zusammenarbeit, die sich vielleicht schon nach acht Wochen als unpassend zeigt.
Ohne korrekte Conversion-Messung und ohne saubere Einwilligungssignale optimieren automatische Gebotsstrategien auf lückenhafte Daten.
Performance Max und automatische Gebotsstrategien brauchen eine Mindestmenge an Conversions. Bei zu kleinem Budget bleibt die Kampagne dauerhaft in der Lernphase.
Jeder Wechsel startet Struktur, Gebotsstrategie und Lernphase neu. Die Kosten je Anfrage steigen dadurch genau in der Phase, in der sie fallen sollten.
Was kostet eine SEA-Agentur wirklich?

Marktüblich sind im DACH-Raum rund 500 bis 1.500 Euro im Monat bei kleinen Budgets, etwa 1.500 bis 3.000 Euro im Mittelstand und ab rund 3.000 Euro oder 10 bis 20 Prozent vom Werbebudget bei großen Konten. Ein einmaliger Kampagnenaufbau liegt bei etwa 1.000 bis 3.000 Euro, Stundensätze bei rund 100 bis 200 Euro. Amtliche Preisstatistiken für Agenturleistungen gibt es nicht.
Fünf Honorarmodelle dominieren die Praxis. Das monatliche Fixhonorar, der Retainer, sichert eine feste Betreuung ab. Der Prozentsatz vom Werbebudget koppelt das Honorar an das Volumen und bewegt sich marktüblich zwischen 10 und 20 Prozent. Dazu kommen Stundensätze für Audits und Projekte, einmalige Pauschalen für den Kampagnenaufbau sowie Mischmodelle mit erfolgsabhängigem Anteil. Alle genannten Spannen stammen aus Marktbeobachtung und Anbieterangaben, nicht aus einer amtlichen Erhebung.
Der häufigste Rechenfehler betrifft die Trennung von Media und Honorar. Das Werbebudget fließt an Google und Microsoft, nicht an die Agentur. Wer 2.000 Euro im Monat einplant und davon 1.500 Euro Honorar zahlt, wirbt faktisch mit 500 Euro und wundert sich anschließend über ausbleibende Anfragen.
Für 2026 verschiebt der Plattformbetreiber selbst einige Kostentreiber. Google baut die automatisierten Kampagnentypen weiter aus, verlagert Steuerung von einzelnen Keywords hin zu Signalen und Assets und erweitert Reporting sowie Ausschlussmöglichkeiten in Performance Max. Solche Angaben stammen vom Anbieter der Plattform und sind keine Zusage über Ergebnisse. Für die Honorarfrage bedeutet die Entwicklung vor allem eines: Der Aufwand verschiebt sich von der Keyword-Pflege hin zu Datenqualität, Feed-Pflege und sauberer Messung.
Laufende Betreuung eines überschaubaren Kontos mit ein bis zwei Kampagnentypen, meist als Fixhonorar. Typisch für lokale Dienstleister, Praxen und Handwerksbetriebe.
Mehrere Kampagnentypen, Shopping oder Performance Max, regelmäßiges Reporting und Landingpage-Beratung. Häufigste Größenordnung im DACH-Raum.
Prozentuale Modelle greifen ab größeren Media-Volumen, marktüblich sind 10 bis 20 Prozent. Bei internationalen Konten kommen Sprachversionen und Länderstrukturen dazu.
Kampagnenaufbau, Kontostruktur, Conversion-Tracking und Einwilligungsprüfung. Wird oft mit den ersten Betreuungsmonaten verrechnet.
Das Agenturhonorar ist nur ein Teil der Rechnung. Das Media-Budget geht vollständig an Google und Microsoft und kommt obendrauf. Dazu zählen Landingpages und deren Pflege, die Feed-Aufbereitung für Shopping, das technische Tracking-Setup, eine Consent-Management-Plattform sowie Creatives für Bild- und Videoformate. Hinzu kommt der eigene Aufwand für Freigaben, Datenzugänge und Abstimmung, der interne Arbeitszeit bindet und in keinem Angebot auftaucht.
1 Wofür steht die Abkürzung SEA? Aufklappen ↓
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2 Wem sollte das Google-Ads-Konto gehören? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
3 Was beschreibt der ROAS? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
4 Warum fließt bei SEA nicht das ganze Monatsbudget an die Agentur? Aufklappen ↓
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5 Was passiert in der Lernphase einer automatischen Gebotsstrategie? Aufklappen ↓
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Glossar: SEA-Begriffe kurz erklärt
Suchmaschinenwerbung bringt eine eigene Sprache mit, die in Angeboten und Reports selten erklärt wird. Die folgenden sechzehn Begriffe tauchen in fast jedem Agenturgespräch auf.
- SEA (Search Engine Advertising)
Bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, meist abgerechnet pro Klick. Die Sichtbarkeit beginnt mit dem Livegang und endet, sobald das Budget aufgebraucht ist.
- SEM (Suchmaschinenmarketing)
Oberbegriff für alle Maßnahmen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen. SEM umfasst die bezahlte Suchmaschinenwerbung ebenso wie die organische Suchmaschinenoptimierung.
- Google Ads
Werbeplattform von Google für Anzeigen in der Suche, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Shopping und in automatisierten Kampagnentypen. Die Abrechnung erfolgt überwiegend pro Klick.
- Microsoft Advertising
Werbeplattform für Anzeigen auf Bing und Partnerseiten. Die Klickpreise liegen häufig unter denen bei Google, die Reichweite im DACH-Raum ist deutlich kleiner.
- Keyword und Match Type
Ein Keyword ist der Suchbegriff, für den eine Anzeige ausgeliefert werden soll. Der Match Type legt fest, wie genau die Suchanfrage dazu passen muss, von weitgehend passend bis exakt passend.
- Ausschluss-Keyword
Ein Begriff, für den die Anzeige ausdrücklich nicht erscheinen soll. Gepflegte Ausschlusslisten sind der wirksamste Hebel gegen Streuverlust im Konto.
- CPC (Klickpreis)
Cost per Click bezeichnet den Betrag, der für einen einzelnen Anzeigenklick anfällt. Der tatsächliche Preis ergibt sich aus Auktion, Wettbewerb und Qualitätsfaktor.
- Qualitätsfaktor
Eine Bewertung von Google für die Relevanz von Keyword, Anzeige und Landingpage. Ein hoher Wert senkt tendenziell den Klickpreis und verbessert die Position.
- Anzeigenrang
Der Wert, über den Google die Reihenfolge der Anzeigen bestimmt. In die Berechnung fließen Gebot, Qualitätsfaktor, Kontext der Suchanfrage und erwartete Wirkung der Anzeigenformate ein.
- Smart Bidding
Sammelbegriff für automatische Gebotsstrategien, die Gebote je Auktion anhand von Signalen und Conversion-Daten setzen. Voraussetzung ist ein funktionierendes Conversion-Tracking.
- Ziel-CPA
Eine Gebotsstrategie, die auf einen angestrebten Preis je Conversion optimiert. Der Wert sollte aus dem Deckungsbeitrag abgeleitet sein, nicht aus dem Wunschdenken.
- ROAS
Return on Ad Spend, also der Umsatz je eingesetztem Werbe-Euro. Ein ROAS von 400 Prozent bedeutet vier Euro Umsatz je Euro Werbekosten und sagt nichts über den Gewinn.
- Conversion-Tracking
Die Messung gewünschter Handlungen wie Kauf, Anruf oder Formularabsendung. Ohne saubere Messung optimieren automatische Gebotsstrategien auf lückenhafte Daten.
- Lernphase
Der Zeitraum, in dem eine automatische Gebotsstrategie Conversion-Daten sammelt und die Gebote einpendelt. Die Ergebnisse schwanken dabei stärker als im Regelbetrieb.
- Performance Max
Ein kanalübergreifender Kampagnentyp von Google, der Suche, Shopping, Display, YouTube und weitere Flächen automatisiert bespielt. Gesteuert wird über Assets, Zielgruppensignale und Ausschlüsse.
- Einwilligungsmodus
Ein Mechanismus, der die Entscheidung aus dem Cookie-Banner an Google überträgt und das Verhalten der Mess- und Werbe-Tags daran anpasst. Für Nutzerdaten aus dem EWR verlangt Google entsprechende Einwilligungssignale.
Häufige Fragen
Die meistgestellten Fragen rund um SEA-Agenturen, Kosten, Kontoinhaberschaft und Zusammenarbeit, kurz und anbieterneutral beantwortet.
Was macht eine SEA-Agentur?
Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert bezahlte Suchanzeigen bei Google Ads und Microsoft Advertising und verantwortet dabei Kontostruktur, Keywords, Anzeigentexte, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Dazu kommen je nach Ausrichtung Shopping-Feeds, Performance Max, Landingpage-Beratung und ein regelmäßiges Reporting. Die Abkürzung SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung.
Was kostet eine SEA-Agentur?
Für die laufende Betreuung zahlen Unternehmen im DACH-Raum meist zwischen rund 500 und 3.000 Euro im Monat, häufig als Fixhonorar oder als Anteil von etwa 10 bis 20 Prozent des Werbebudgets. Ein einmaliger Kampagnenaufbau liegt marktüblich bei rund 1.000 bis 3.000 Euro, Stundensätze für Audits bei rund 100 bis 200 Euro. Amtliche Preisstatistiken für Agenturleistungen gibt es nicht, die Spannen stammen aus Marktbeobachtung und Anbieterangaben.
Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?
SEA kauft Sichtbarkeit über bezahlte Anzeigen und wirkt ab dem ersten Tag, SEO erarbeitet organische Platzierungen und braucht Monate, bis sie tragen. Bei SEA fallen Kosten pro Klick an und die Sichtbarkeit endet mit dem Budget, bei SEO liegt der Aufwand vorne und die Wirkung hält länger an. Beide Disziplinen zusammen ergeben das Suchmaschinenmarketing, kurz SEM.
Wie finde ich eine gute SEA-Agentur?
Achten Sie auf ein Google-Ads-Konto, das auf Ihren Namen läuft, auf nachweisbare Branchenerfahrung, auf die saubere Trennung von Media-Budget und Honorar sowie auf ein festes Reporting statt auf Ranking-Versprechen. Lassen Sie sich zwei bis drei Referenzen mit Aufgabe, Zeitraum und Kennzahl nennen. Vergleichen Sie außerdem Vertragslaufzeit, Kündigungsfrist und die benannte Ansprechperson.
Welche Arten von SEA-Agenturen gibt es?
Der DACH-Markt teilt sich in SEA-Spezialagenturen, Full-Service-Onlinemarketing-Agenturen, Performance-Agenturen mit Shopping-Schwerpunkt, B2B- und Leadgen-Spezialisten, lokale Anbieter für Handwerk und Praxen sowie Freelancer. Geschützt sind diese Bezeichnungen nicht, viele Häuser decken mehrere Rollen ab. Entscheidend ist, ob Sie Tiefe in einem Kanal oder Breite über mehrere Kanäle brauchen.
Wem gehört das Google-Ads-Konto, mir oder der Agentur?
Das Google-Ads-Konto sollte immer auf Ihr Unternehmen laufen, die Agentur erhält lediglich über ihr Verwaltungskonto Zugriff darauf. Andernfalls verlieren Sie beim Wechsel Kampagnen, Anzeigen-Assets und die gesamte Conversion-Historie, auf der jede automatische Gebotsstrategie aufbaut. Klären Sie die Inhaberschaft schriftlich, bevor der erste Euro Media-Budget fließt.
Lohnt sich eine SEA-Agentur für kleine Unternehmen?
Ab einem monatlichen Werbebudget von rund 1.500 Euro rechnet sich eine laufende Betreuung meist, darunter sind ein einmaliges Setup mit Einweisung oder ein Audit häufig der bessere Weg. Der Grund liegt im Verhältnis von Honorar zu Media-Budget: Wer 800 Euro Honorar auf 500 Euro Anzeigenbudget legt, wirbt kaum noch. Viele Agenturen bieten für diesen Fall Schulungen oder eine begleitete Eigenbetreuung an.
Was bedeutet Google Premier Partner?
Premier Partner ist die obere Stufe im Google-Ads-Partnerprogramm und wird jährlich an einen begrenzten Anteil der Partner eines Landes vergeben. Voraussetzung sind unter anderem Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Werbeausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung. Das Abzeichen zeigt Erfahrung mit der Plattform, sagt aber nichts über die Qualität der Betreuung im Einzelfall.
Wie lange dauert es, bis Google Ads funktioniert?
Erste Klicks kommen am Tag des Livegangs, belastbare Zahlen entstehen meist erst nach vier bis acht Wochen, weil automatische Gebotsstrategien eine Lernphase mit schwankenden Ergebnissen durchlaufen. In dieser Zeit sammelt das System Conversion-Daten. Häufige Umbauten an Struktur, Budget oder Zielwerten setzen den Lernprozess zurück und verlängern die Phase.
Was ist der Einwilligungsmodus und brauche ich ihn?
Der Einwilligungsmodus überträgt die Entscheidung aus Ihrem Cookie-Banner an Google und passt das Verhalten der Mess- und Werbe-Tags dynamisch daran an. Laut Google Ads-Hilfe müssen für Nutzerdaten aus dem EWR seit März 2024 die Einwilligungssignale ad_user_data und ad_personalization gesetzt sein, damit Zielgruppenfunktionen weiter nutzbar bleiben. In der Schweiz gilt statt der DSGVO das revidierte Datenschutzgesetz, die Umsetzung weicht dort ab.
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