SEA Agentur Vergleich 2026
Das sind die besten 90 Anbieter.

Markus Seyfferth Michael Dobler
Markus Seyfferth
& Michael Dobler
11 Min. Lesezeit
4,7 (128) Bewerten
Alle Angaben verifiziert Monatlich aktualisiert Von Fachredakteuren kuratiert Fokus DACH-Markt
Ein Richterhammer aus Metall sitzt auf einem silbernen Sockel. Ein Etikett mit der Aufschrift "pro klick" hängt daran

Bezahlte Suchanzeigen kosten Geld ab dem ersten Klick, und genau deshalb entscheidet die Betreuung über den Ertrag. Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert Kampagnen bei Google Ads und Microsoft Advertising und verantwortet dabei Kontostruktur, Keywords, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Dieser Vergleich stellt 90 geprüfte Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, jeden einzeln recherchiert und anbieterneutral beschrieben. Der Ratgeber danach erklärt, welche Agenturtypen es gibt, worauf Sie bei der Auswahl achten, wie die Zusammenarbeit abläuft und welche Honorare im DACH-Raum marktüblich sind.


SEA-Agenturen: Top-Anbieter

eMinded

Sitz in München Google Premier Partner Inhabergeführt

eMinded ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus München, die als Google Premier Partner den Schwerpunkt auf Suchmaschinenwerbung legt. Das Team plant und steuert Google Ads, Microsoft Ads sowie Social Ads für Kunden aus B2B, SaaS und E-Commerce. Ergänzt werden die Kampagnen um SEO, Analytics und Content.

eMinded Screenshot eminded.de

eMinded ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur mit Sitz in der Claudius-Keller-Straße 3B in München, geführt von Geschäftsführer Uli Zimmermann. Die Agentur arbeitet seit über einem Jahrzehnt in komplexen B2B- und E-Commerce-Umfeldern. Als empirische Grundlage erhebt der Münchner Anbieter seit 2019 eine eigene Branchenstudie. Strategische und operative Verantwortung liegen in einer Hand, die Geschäftsführung ist direkt in die Projekte eingebunden.

Der SEA-Bereich umfasst Strategie, Suchanzeigen, Google Shopping, Display Ads, YouTube Ads, Remarketing, Demand Gen, Performance Max und Microsoft Ads. Vor dem ersten Anzeigenstart stehen Zieldefinition, KPI-Auswahl, Keyword-Recherche sowie die Planung von Kampagnenstruktur und Landingpages. Für Shopping-Kampagnen richtet eMinded das Merchant Center samt Produktdatenfeed ein und stellt ein eigenes White-Label-CSS bereit. Das Conversion-Tracking wird vollständig eingerichtet, in der Regel über den Google Tag Manager.

Über SEA hinaus bietet eMinded SEO inklusive GEO und LLMO, Social Ads auf LinkedIn, Meta, TikTok und Reddit, Digital PR, Content Marketing sowie Digital Analytics mit Conversion-Rate-Optimierung und Usability. Betreut werden Unternehmen aus Business und HR, SaaS und Tech, Industrie, E-Commerce, Gesundheit, Medien, Mobility und Travel. Internationale Kampagnen deckt das Team in Englisch, Italienisch, Spanisch und Polnisch inhouse ab. Die Vertragslaufzeiten sind flexibel.

Das spricht für eMinded
Suchanzeigen und Strategie
Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur und Anzeigentexte entstehen entlang klar definierter KPIs.
Google Shopping
Produktdatenfeed, Merchant Center und ein eigenes White-Label-CSS gehören zum Leistungsumfang.
Performance Max
PMax wird in bestehende Setups integriert und über Skripte mit zusätzlichen Datenauswertungen gestützt.
Tracking und Analytics
Conversion-Tracking über den Tag Manager macht Klicks, Conversions und ROI nachvollziehbar.
Internationale Kampagnen
Englisch, Italienisch, Spanisch und Polnisch deckt das Team für Auslandsmärkte inhouse ab.
Social Ads
Anzeigen auf LinkedIn, Meta, TikTok und Reddit ergänzen die Suchmaschinenwerbung.

adcologne

Sitz in Köln Google Premier Partner Seit 2007 am Markt

adcologne ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Köln, die seit 2007 Kampagnen in Google Ads, Google Shopping, Google Ad Grants und Microsoft Advertising betreut. Das Team plant und optimiert kanalübergreifend, übernimmt dabei auch Conversion-Tracking, Creatives und Landingpages für mittelständische Unternehmen.

adforce

Aus der Schweiz Sitz in Dietlikon Dozenten an Hochschulen

adforce ist eine Schweizer Digital-Marketing-Agentur aus Dietlikon bei Zürich mit Fokus auf Performance. Betreut werden Google Ads und Bing/Microsoft Ads, dazu Social Media Ads, YouTube sowie Performance Recruiting. Die Arbeit reicht jeweils von der Analyse über Strategie und Umsetzung bis zum monatlichen Reporting.

adMates

Sitz in München Google & Meta Partner 4.9/5 bei ProvenExpert

adMates ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus München, die SEO, Google Ads und Social Ads zu einem Cross-Channel-System verzahnt. Der Schwerpunkt liegt auf KMU und kleineren Werbebudgets, gesteuert über Search-, Shopping-, Performance-Max- und YouTube-Kampagnen mit sauberem Tracking.

AdPoint

Google Premier Partner Sitz in Hannover 5,00 aus 44 Bewertungen

AdPoint ist eine Agentur für digitale Werbung aus Hannover, deren Ads-Experten als Google Premier Partner ausschließlich im Google-Ökosystem arbeiten. Zum Angebot gehören Google Ads und Google Shopping mit Produktdaten-Management, Microsoft Ads, ChatGPT Ads sowie SEA-Beratung und laufende Kontobetreuung.

ads and figures

Sitz in Bern Google Premier Partner Analytics-Schwerpunkt

ads&figures ist eine Digitalagentur aus Bern mit den Kompetenzfeldern Data & Digital Analytics, Digital Marketing sowie Strategy & Consulting. Im Bereich SEA betreut ein eigenes Team Kampagnen bei Google und Bing, dazu kommen Feed Management, Google Shopping, SEO und Programmatic Advertising.

adseed

Sitz in Leipzig Google CSS Partner Seit 2007 am Markt

adseed ist eine zertifizierte Performance-Marketing-Agentur aus Leipzig, die seit 2007 Kampagnen in Google Ads, Google Shopping, Microsoft Advertising und YouTube Ads betreut. Ergänzend betreut das Team Social Ads, Affiliate Marketing, Webanalyse und Feed-Optimierung, von der Analyse bis zum Full-Service-Management.

ADVIDERA

Sitz in Köln Google Partner Agentur Über 15 Jahre SEA

ADVIDERA ist eine Online-Marketing-Agentur aus Köln mit Schwerpunkt auf Google Ads und Bing Ads, ergänzt um SEO, GEO sowie Content- und Social-Media-Marketing. Das Team betreut Such-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen, Performance Max sowie Demand Gen und richtet das passende Conversion-Tracking ein.

ARISE Online Marketing

Sitz in Stuttgart Google Partner TOP 100 SEO-Agentur

ARISE Online Marketing ist eine Stuttgarter Agentur für Suchmaschinenwerbung, SEO, GEO, Social Media sowie Conversion-Optimierung und arbeitet als Performance-Unit der BOLD & EPIC Gruppe. Als Google Partner betreut das Team Kampagnen in der Google-Suche, bei YouTube, in den Shopping-Ergebnissen und im Werbenetzwerk.

artaxo

Sitz in Hamburg Google-Partner Seit 2000 am Markt

artaxo ist eine Online-Marketing-Agentur aus Hamburg, die seit dem Jahr 2000 im Suchmaschinenmarketing arbeitet. Als zertifizierter Google-Partner übernimmt das 15-köpfige Team SEA-Audits, Kampagnenplanung und laufende Google-Ads-Betreuung, dazu SEO, Content, UX/CRO und Web-Analytics.

Bloofusion

Emsdetten und Münster Über 20 Jahre Erfahrung Google, Bing und Amazon

Bloofusion ist eine Online-Marketing-Agentur mit Standorten in Emsdetten und Münster sowie über 20 Jahren Erfahrung. Im SEA übernimmt das Team komplette Konten in Google Ads, Microsoft Advertising und Amazon Ads, von Audit und Strategie über das Kampagnenmanagement bis zur Feed-Optimierung.

BlueGlass Interactive

Sitz in Zürich 10 Jahre SEA-Kompetenz Best of Swiss Web Gold

BlueGlass Interactive ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Sitz in Zürich, die zu Team Farner gehört und rund 45 Spezialist*innen beschäftigt. Im SEA betreut die Agentur nationale und internationale Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Kampagnen auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch.

Claneo

Sitz in Berlin BVDW-zertifiziert Über 80 Expert:innen

Claneo ist eine 2017 gegründete Agentur aus Berlin für SEO, GEO und Content-Marketing mit über 80 Expert:innen. Der Schwerpunkt liegt auf internationaler Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Antworten. Dafür sorgen Keyword- und Content-Strategien, technische Audits sowie Digital PR für Konzerne, KMU und Start-ups.

clicks digital

Sitz in Dresden Google Premier-Partner 40 Experten im Team

clicks digital ist eine Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Dresden und weiteren Büros in Berlin, München, Köln und Linz. Die Agentur betreut Google Ads, Amazon Ads und Microsoft Advertising für Unternehmen im B2B und E-Commerce. Zusätzlich deckt der Dienstleister SEO, Webanalyse und Shop-Entwicklung ab.

cloudWEB

Sitz in Winterthur Google Premier Partner 5/5 bei ProvenExpert

cloudWEB ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Winterthur, die seit 2013 vor allem Schweizer KMU betreut und als Google Premier Partner deren Google-Ads-Konten führt. Neben Suchkampagnen und Bing Ads übernimmt das Team SEO, Webanalyse, Conversion-Optimierung sowie WordPress-Websites.

Die SEA-Experten

Sitz in Berlin TÜV- und BVDW-geprüft 100 % Google Ads Fokus

Die SEA-Experten sind eine Berliner Spezialagentur, die zu 100 Prozent auf Google Ads, Google Shopping und Microsoft Ads ausgerichtet ist. Rund 20 zertifizierte Experten betreuen Kampagnen für E-Commerce, Mittelstand, Dienstleister sowie Tourismus, geprüft durch TÜV Rheinland und BVDW.

dreifive

Sitz in Zürich Über 120 Spezialisten Standorte im DACH-Raum

dreifive ist eine Performance-Agentur für den DACH-Raum, in der Schweiz mit der dreifive (Switzerland) AG in Zürich, dazu mit Standorten in Konstanz, München und Wien. Über 120 Fachleute arbeiten an Search Engine Marketing, Social Media, Programmatic Advertising, Kreation und Analytics.

DREIKON

Sitz in Münster Google Premium Partner Full-Service digital

DREIKON ist eine Full-Service-Werbeagentur am Münsteraner Hafen, die SEO, GEO und SEA gemeinsam betreut. Als Google Premium Partner steuert die Agentur Google Ads sowie Shopping- und Bing-Kampagnen. Ergänzend kommen Webdesign, Shopware-Shops, Local Listing, Social Media und Grafikdesign hinzu.

e-dialog

Sitz in Wien Google Sales Partner Daten- und Cloud-Fokus

e-dialog ist eine datengetriebene Digitalmarketing-Agentur mit Sitz in Wien und weiteren Standorten in Berlin, München und Zürich. Als Google Sales Partner verbindet die Agentur Google Ads und Social Ads mit Analytics, Server-Side-Tracking und Datenlösungen auf der Google Cloud Platform.

eMAGNETIX

Aus Österreich Google Premier Partner Über 200 Kunden

eMAGNETIX ist eine Online-Marketing-Agentur aus Bad Leonfelden in Oberösterreich mit SEA-Schwerpunkt als Google Premier Partner und Microsoft Advertising Elite Partner. Das Team setzt Google Ads und Microsoft Ads von der Strategie bis zur laufenden Optimierung um. Betreut werden über 200 Kunden, viele davon aus dem Tourismus.

eology

Sitz in Volkach Drei Standorte Search, Content, Ads

eology ist eine Online-Marketing-Agentur aus Volkach mit weiteren Standorten in Würzburg und Hamburg. Der Schwerpunkt liegt auf Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen: Das Team richtet Google Ads und Bing Ads ein, steuert Display- sowie Social-Kampagnen und verbindet diese mit SEO, Content und Tracking.

Finnwaa

Sitz in Jena BVDW SEA-Zertifikat 5,0 aus 80+ Rezensionen

Finnwaa ist eine unabhängige Spezialagentur aus Jena für Search und Social Media Advertising. Das Team betreut Google Ads und Microsoft Ads mit persönlichem Account-Management, täglicher Kampagnenkontrolle und monatlichem Reporting, unter anderem für E-Commerce, B2B sowie Hotels und Tourismus.

Fire8

Aus der Schweiz Google Premier-Partner Über 21 Jahre am Markt

Fire8 ist die Online-Marketing-Marke der FIREGROUP GmbH mit Büro im Zentrum von Zürich. Als Google Premier-Partner und Microsoft-Partner plant und steuert das Team Google Ads, Microsoft Advertising sowie weitere Werbeplattformen. Ergänzend kommen SEO, Digital Analytics, Content und Beratung hinzu.

firststars

Sitz in Berlin Seit 1998 am Markt E-Commerce-Fokus

firststars ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 1998 bezahlte Kanäle betreut. Das Team verzahnt Suchmaschinenmarketing über Google Ads und Microsoft Advertising mit Social Ads sowie Affiliate Marketing. Im Fokus stehen Online-Shops und Marken.

flin agency

Homebase in Zürich Google-Ads-zertifiziert Content und Performance

flin agency ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Homebase an der Weinbergstrasse 31 in Zürich sowie weiteren Anlaufstellen in Luzern, Bern und Winterthur. Die Agentur verbindet Content- und Performance-Marketing. Bei Google und Bing Ads übernimmt das Team Audit, Setup, Betreuung sowie Conversion-Tracking.

friendventure

Sitz in Köln Google Partner Seit 2012 am Markt

Friendventure ist eine Digitalagentur aus Köln mit weiteren Standorten in Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Stuttgart und Frankfurt sowie mehr als 70 Spezialistinnen und Spezialisten. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur SEA-Kampagnen für Google, Bing und Yahoo inklusive Copywriting und Landingpages.

Golden Wing

Sitz in Wien 5,0 aus 41 Bewertungen Sechs Kernbereiche im Haus

GOLDENWING Creative Studios ist eine 2013 gegründete Kreativagentur mit Sitz in der Czeikestrasse 4/21 in Wien. Branding, Webdesign, Digital Marketing, SEO und Entwicklung übernimmt die Agentur selbst; als Google Ads Agentur für Wien und Österreich betreut das Team Such-, Shopping-, Display- und YouTube-Anzeigen.

gruppe himmelreich

Aus Oberösterreich Google Partner Seit über 20 Jahren

gruppe *himmelreich ist eine Full-Service-Digitalagentur aus Oberösterreich, die seit über 20 Jahren Websites, Onlineshops und Individualsoftware umsetzt sowie Onlinemarketing betreut. Im SEA-Bereich baut das Team Google-Ads-Kampagnen auf und optimiert sie mit Fokus auf Effizienz und messbare Conversions.

Hanseranking

Google Premium Partner Sitz in Hamburg Über 100 Mitarbeitende

Hanseranking ist eine Online-Marketing-Agentur aus Hamburg mit Schwerpunkt auf SEA, SEO, Social Media und Content sowie mehr als 100 Mitarbeitenden. Als Google Premium Partner entwickelt die Agentur Kampagnen für Suche, Shopping, Display und Performance Max, vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen.

Havas Market

Hamburg und Frankfurt Teil des Havas Network E-Commerce-Fokus

Havas Market ist eine Performance-First-Agentur mit Expertinnen und Experten an den Standorten Hamburg und Frankfurt sowie Teil des Havas Media Network. Search, Social, Programmatic, Video und Retail Media werden als zusammenhängendes System geplant, gemessen und auf Commerce-Wachstum ausgerichtet.

inconcepts

Sitz in Wien Google Partner 16 Jahre Erfahrung

inconcepts ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Wien mit über 16 Jahren Erfahrung in B2B-Marketing und E-Commerce. Das elfköpfige Team betreut Google-Ads-Kampagnen von der Keyword-Recherche bis zum Conversion-Tracking und verbindet SEA mit SEO, Content, Webentwicklung sowie Automatisierung.

internetwarriors

Sitz in Berlin Seit 2001 am Markt 4,9 von 5 bei Google

internetwarriors ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 2001 Paid Ads, SEO und Webanalyse unter einem Dach bündelt. Das Paid-Ads-Team betreut Kampagnen von Search über Shopping bis Display. Microsoft Ads, Remarketing und Produktdatenoptimierung ergänzen das Angebot.

iqual

Sitz in Bern Google Premium-Partner 30 Mitarbeitende

iqual ist eine Internetagentur aus Bern, die seit 2010 Webentwicklung, SEO und digitales Marketing verbindet sowie 30 Mitarbeitende beschäftigt. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur Google Ads, Microsoft Ads, YouTube- und Shopping-Kampagnen sowie Programmatic Advertising.

ithelps Digital

Aus Österreich Google Premier Partner 4,98 von 5 Sternen

ithelps Digital ist eine SEO- und Google-Ads-Agentur aus Wien mit weiteren Standorten in München und Berlin sowie über 20 Fachleuten. Neben Suchmaschinenoptimierung und GEO für KI-Suchen betreut das Team Google-Ads-Kampagnen zu Fixpreisen statt zu einem Anteil am Werbebudget.

keyperformance

Zwei Büros im Raum Köln Google Premium Partner Über 200 Kunden

keyperformance ist eine Online-Marketing-Agentur mit Büros in Bergisch Gladbach und im Kölner Belgischen Viertel. Als zertifizierter Google Partner betreut das Team Search-, Shopping-, Display- und Video-Kampagnen in Google Ads sowie Bing Ads, ergänzt um SEO, Social Media und Webentwicklung.

KlickPiloten

Sitz in Stuttgart Google Premier Partner Eigene Academy

KlickPiloten ist eine Digital-Marketing-Agentur und Beratung mit Sitz in Stuttgart sowie Büros in Hamburg und Berlin. Der SEA-Bereich umfasst Google Ads, Shopping über CSS, Performance Max, Demand Gen und Microsoft bing Ads, auf Wunsch international mit Muttersprachlern umgesetzt.

kloos

Sitz in Wien Google-Ads-zertifiziert Workshops und Bücher

kloos ist eine Digital-Marketing- und SEO-Agentur in Wien, die Suchmaschinenoptimierung, Google Ads, Analytics und Content Marketing abdeckt. Das Team entwickelt Keyword-Strategien und betreut Search-, Display- und YouTube-Kampagnen. Sein Wissen gibt kloos in Workshops, Vorträgen und eigenen Fachbüchern weiter.

LIMESODA

Google Partner Wien, St. Pölten, Linz Seit 2002 am Markt

LIMESODA ist eine 2002 gegründete Digitalagentur mit Büros in Wien, St. Pölten und Linz, deren Leistungen von E-Commerce über Websites bis Online Marketing reichen. Als zertifizierter Google Partner betreut die Agentur Suchkampagnen bei Google und Bing sowie Webanalyse und Conversion-Tracking.

Löwenstark

Google Premium Partner Seit 2001 am Markt Über 100 Mitarbeiter

Löwenstark ist eine 2001 gegründete Full-Service-Online-Marketing-Agentur mit vier Standorten und über 100 Mitarbeitern. Im SEA-Bereich betreuen 16 zertifizierte Ads-Spezialisten Search-, Shopping-, Display-, YouTube- und Remarketing-Kampagnen, vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen im DACH-Raum.

lunapark

Sitz in Köln Google Partner Tracking und Analytics

lunapark ist eine Online-Marketing-Agentur aus Köln mit einem 30-köpfigen Team, die Google Ads, Paid Social, SEO und Analytics verbindet. Als Google Partner und Microsoft Advertising Partner steuert die Agentur Performance Max, Demand Gen, Search sowie Microsoft Ads und baut das passende Tracking-Fundament dafür.

LUSEO

Adnet bei Salzburg Google Partner Monatlich kündbar

LUSEO ist eine Digitalagentur aus Adnet bei Salzburg, die Webdesign, SEO, Social Media und Digital Marketing bündelt. Als Google Partner betreut das Team Search-, Performance-Max- und YouTube-Kampagnen samt Tracking, Landingpage-Optimierung und Remarketing ab 490 Euro im Monat; der Vertrag ist monatlich kündbar.

Mediacharge

Sitz in München Google Partner Über 10 Jahre Erfahrung

Mediacharge ist eine Performance-Marketing-Agentur aus München, die Google Ads, Microsoft Ads und LinkedIn Ads für Branchenführer, Start-ups und börsennotierte Unternehmen betreut. Das Angebot umfasst zusätzlich Landingpages, Webflow-Entwicklung, Tracking-Setup, Conversion-Optimierung und Marketingberatung.

Meili und Hess

Sitz in Zürich Google Premier Partner Inhabergeführt

Meili und Hess ist eine inhabergeführte Agentur für Suchmaschinenmarketing aus Zürich, die sich bewusst auf SEO, SEA und GEO beschränkt. Das sechsköpfige Team baut Google-Ads-Konten auf, optimiert sie laufend und betreut überwiegend Schweizer KMU von der Strategie bis zum Reporting.

MIK Group

Sitz in Zürich Seit 2011 am Markt Google Partner

MIK Group ist eine 2011 in Zürich gegründete Agentur für SEO, AI SEO und Google Ads mit einem zweiten Büro in Pristina. Das Team richtet Google-Ads-Konten ein und steuert Search-, Shopping- und Remarketing-Kampagnen. Monatlich berichtet die Agentur über KPIs, Kosten pro Lead und ROI.

Mirostudio

Büro in Zürich 5,0 bei 27 Bewertungen Ein Ansprechpartner

Mirostudio ist eine inhabergeführte Webagentur aus Zürich, die Websites sowie Online-Shops baut und daneben Google Ads betreut. Im SEA plant und steuert das Studio Such- und Performance-Max-Kampagnen samt Conversion-Tracking für Kunden in Zürich und der übrigen Deutschschweiz.

MMC Agentur

Sitz in Wien Google und Meta Partner Seit 1997 am Markt

MMCAGENTUR ist eine Digital-Full-Service-Agentur aus Wien, die Webdesign, Content, Social Media und Performance Marketing inhouse abdeckt. Im Paid-Bereich verantwortet das Team Google Ads, Shopping- und Video-Anzeigen sowie Social Ads inklusive Mediaplanung, Tracking und laufender Optimierung.

morefire

Sitz in Köln Über 120 Mitarbeitende 20+ Jahre Erfahrung

morefire ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Köln mit über 120 Mitarbeitenden an zwei Standorten. Im SEA übernimmt das Team Audit, Beratung, Kampagnenmanagement und Strategie für Google Ads, Google Shopping und Microsoft Advertising, vor allem für B2B-Unternehmen und Onlineshops.

mso digital

Sitz in Osnabrück Google-Ads-zertifiziert Über 60 Experten

mso digital ist eine Digital-Marketing-Agentur aus Osnabrück mit weiteren Standorten in Hamburg und Lingen. Über 60 Fachleute planen und steuern Kampagnen bei Google und Microsoft. Das Team richtet Tracking sowie Web Analytics ein und verbindet SEA mit SEO, Paid Social und Consulting.

NETPROFIT

Sitz in Passau Google Premium Partner Seit 2001 am Markt

NETPROFIT ist eine inhabergeführte Werbeagentur aus Passau, die seit 2001 Digital-Strategie, Webdesign, Webentwicklung und Online-Marketing anbietet. Im SEA-Bereich betreut das Team als Google Premium Partner 2026 Kampagnen bei Google und Microsoft Advertising, von der Einrichtung bis zum Reporting.

netpulse

Sitz in Winterthur Google Premier Partner Seit 2009 am Markt

netpulse ist eine Online-Marketing-Agentur aus Winterthur, die seit 2009 Schweizer Unternehmen bei Google Ads, Microsoft Ads, SEO, Websites und Social Media begleitet. Rund 20 Mitarbeitende übernehmen Konzeption, Kampagnenaufbau, laufende Betreuung mit Gebotsanpassungen und das Reporting.

Netzbekannt

Sitz in Berlin Inhabergeführt 60+ Bewertungen

Netzbekannt ist eine inhabergeführte Online-Marketing-Agentur aus Berlin mit Schwerpunkt auf SEO, GEO und Google Ads. Für Handwerk, Ärzte, Anwälte sowie weitere kleine und mittlere Unternehmen entstehen Suchkampagnen bei Google und Bing. Ergänzend kommt ein kostenloses, manuell erstelltes Google Ads Audit hinzu.

NETZhelfer

Sitz in Ostfildern Ohne Vertragslaufzeit Mehrfach ausgezeichnet

NETZhelfer ist eine Online-Marketing-Agentur mit Büro in Ostfildern bei Esslingen, die seit 2016 Google Ads, SEO, Webdesign und Social Media betreut. Kampagnen laufen ohne Laufzeitverträge, mit festem Ansprechpartner, vollem Einblick ins Werbekonto und regelmäßigen Abstimmungen zur Optimierung.

Nexora Digital

Agentur in Graz Google-Bewertung 5,0 Monatlich kündbar

Nexora Digital ist eine Webdesign- und SEO-Agentur aus Graz, die Unternehmen in Graz und der Steiermark betreut und Google Ads als eigene Leistung anbietet. Die Kampagnen entstehen mit Keyword-Recherche, Conversion-Tracking und monatlichem Reporting. Die Zusammenarbeit ist monatlich kündbar.

OM-Strategen

Sitz in Rosenheim Ohne Vertragslaufzeit 20+ Jahre Erfahrung

OM-Strategen ist die Online-Marketing-Marke der WEDEON GmbH aus Rosenheim. Betreut werden kleine und mittlere Unternehmen in SEO, SEA, Content und Social Media. Im SEA-Bereich reichen die Leistungen von der Google- und Bing-Ads-Betreuung über Shopping und Display bis zu Remarketing und YouTube Ads.

onehundred.digital

Sitz in Berlin 15 Jahre Erfahrung GEO- und KI-Fokus

onehundred.digital ist eine Digitalagentur aus Berlin, die Google Ads, Suchmaschinenoptimierung und Generative Engine Optimization mit Website-Programmierung sowie B2B-Social-Media verbindet. Mit 15 Jahren Erfahrung im Online Marketing arbeitet die Agentur unter anderem für Ärzte, Autohäuser, Handwerksbetriebe und Immobilienmakler.

Online-Profession

Sitz in Münster Google Partner Microsoft Elite Partner

Online-Profession ist eine Online-Marketing-Agentur aus Münster mit rund 20 Mitarbeitenden, die SEO, SEA, Webentwicklung und Design verbindet. Im Advertising betreut das Team Google Ads, Google Shopping sowie Werbung bei Facebook und LinkedIn, besonders für E-Commerce-Projekte.

Online Solutions Group

Sitz in München BVDW-zertifiziert Seit 2008 am Markt

Online Solutions Group ist eine SEO-, GEO- und SEA-Agentur aus München, die seit 2008 am Markt ist und mit der Performance Suite ein eigenes Online-Marketing-Tool entwickelt. Die BVDW-zertifizierte Agentur betreut Kampagnen bei Google und Bing mit monatlich kündbaren Paketen und festem Ansprechpartner.

Optimerch

Sitz in Dortmund 5,0 aus 248 Bewertungen Über 15 Jahre Erfahrung

Optimerch ist eine Online-Marketing-Agentur aus Dortmund mit über 15 Jahren Erfahrung, die SEO, GEO, Google Ads sowie Social Ads und Social Recruiting anbietet. Als SEA-Agentur plant, baut und optimiert das Team Kampagnen bei Google Ads sowie Bing Ads, inklusive Shopping, Display und Remarketing.

otago

Aus Österreich Laufende Reportings Ohne Knebel-Verträge

otago ist eine Wiener Performance-Marketing-Agentur, die SEO, GEO, Google Ads, Social Ads und Programmatic Advertising verbindet. Das Team betreut Such-, Shopping- und Microsoft-Ads-Kampagnen. Abgedeckt sind außerdem Server-Side-Tracking, Google Analytics 4 sowie Conversion-Optimierung, in Wien, österreichweit und remote.

Peak Ace

Hauptsitz in Berlin Über 200 Kund:innen Über 130 Awards

Peak Ace ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Hauptsitz in Berlin und weiteren Standorten in Paris und Nantes. Mehr als 130 Mitarbeitende betreuen Paid Search, Paid Social, SEO und Content für über 200 Kundinnen und Kunden in mehr als 25 Sprachen. Ausgezeichnet wurde die Agentur mit über 130 Awards.

Performics

In 60+ Märkten aktiv 1000+ Global Clients Fokus Performance Media

Performics ist ein internationales Performance-Marketing-Netzwerk mit Teams in mehr als 60 Märkten, darunter Deutschland. Der Schwerpunkt liegt auf datengetriebener Aussteuerung von Such-, Social-, Programmatic- und Commerce-Kampagnen über die eigene Plattform OneSuite.

Projecter

Sitz in Leipzig Google Premier Partner SEA seit 2008

Projecter ist eine Online-Marketing-Agentur aus Leipzig, deren SEA-Team seit 2008 Google und Microsoft Ads betreut. 16 SEA Specialists steuern Kampagnen für Onlineshops, B2B-Unternehmen und Konzerne, von der Kontooptimierung über Shopping und Feed-Management bis zur Internationalisierung.

Puetter

Sitz in Köln Google Premium Partner BVDW-zertifiziert

Puetter Online Communications ist eine Online-Marketing-Agentur in Köln-Ehrenfeld mit 20 Mitarbeitenden und Schwerpunkten in SEA, SEO, Content und E-Mail-Marketing. Als zertifizierter Google Premium Partner betreut die Agentur Google und Microsoft Ads für mittelständische Kunden aus verschiedenen Branchen.

qlp

Agentur in Wien Seit 2007 am Markt Webdesign und Branding

qlp ist eine 2007 gegründete Digitalagentur in Wien für Webdesign, Branding und Online Marketing. Google Ads ist ein eigener Leistungsbereich: Anzeigen bei Google und Bing, gezielte Keyword-Auswahl, präzise Budgetsteuerung und laufende Optimierung, oft kombiniert mit SEO und Website-Betreuung.

RITTLER & CO

Sitz in Graz Über 20 Jahre Erfahrung Full-Service-Agentur

RITTLER & CO ist eine Full-Service-Werbeagentur aus Graz mit über 20 Jahren Erfahrung, die Markenstrategie, Design und Online Marketing verbindet. Der SEA-Bereich reicht von Keyword- und Marktanalyse über Search Ads, Google Shopping und Performance Max bis zu Landingpage-Optimierung und Reporting.

ROSAROT

Sitz in Zürich Google Partner SEA-Manager im Team

ROSAROT ist eine Zürcher Agentur für Werbung, Design, Content und Online Marketing mit Sitz im Stadtteil Albisrieden. Suchmaschinenwerbung ist als eigener Performance-Bereich verankert, mit Google Search, Shopping, YouTube, Display, Remarketing und Performance Max sowie einem Head of Performance Marketing.

SaphirSolution

Sitz in Niederkassel Google Premier Partner Über 70 Spezialisten

SaphirSolution ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Niederkassel bei Köln mit über 70 Digital-Spezialisten und mehr als 12 Jahren Erfahrung. Der SEA-Bereich umfasst Google Ads, Bing-Suchmaschinenanzeigen, Google Shopping samt Shopping CSS sowie Google-Ads-Schulungen für interne Teams.

Searchperts

Sitz in Düsseldorf Reine Google-Ads-Agentur 4,9 von 5 bei Google

Searchperts ist eine auf Google Ads spezialisierte SEA-Agentur aus Düsseldorf für E-Commerce und Mittelstand. Kern der Betreuung ist der Google Ads Profit Sprint, ein 90-Tage-Programm aus Audit, Strategie, Neuaufbau und laufender Optimierung von Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen.

Second Elements

Hamburg und Berlin Seit 1999 am Markt Google Premier Partner

Second Elements ist eine Agentur für digitales Marketing aus Hamburg, die seit 1999 am Markt ist und einen zweiten Standort in Berlin unterhält. Der SEA-Bereich reicht von Google Search und Shopping über Display und Performance Max bis zu Microsoft Ads, ergänzt um SEO, Social Ads und Conversion-Optimierung.

Semotion

Sitz in Magdeburg Google Partner Seit 2008 am Markt

Semotion ist eine Online-Marketing-Agentur aus Magdeburg, die seit 2008 SEO und Suchmaschinenwerbung betreut. Im SEA-Bereich plant und optimiert das Team Google Ads, Google Shopping Ads, Performance-Max-Kampagnen und Microsoft Ads, ergänzt um Web-Analytics und Content aus eigener Redaktion.

SEMSEA

Sitz in Zürich Google Premium Partner Google Leading Agency

SEMSEA ist eine auf Google Ads spezialisierte Online-Marketing-Agentur aus Zürich, die 2010 gegründet wurde und als Marke der BlueGlass Interactive AG zu Team Farner gehört. Als Google Premium Partner betreut die Agentur Search-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen samt Analytics und Data Science.

Semtrix

Düsseldorf und Essen Google-Partner 5,0 Sterne bei Google

Semtrix ist eine 2015 gegründete Full-Service-Agentur für Suchmaschinenmarketing mit Standorten in Düsseldorf und Essen sowie rund 40 Fachleuten. Der SEA-Bereich steuert Google Ads und Microsoft Advertising datenbasiert, von Kontostruktur und Keywords über Smart Bidding bis zu Tracking und Reporting.

SEO-Kueche

Seit 2009 am Markt Über 100 Mitarbeitende Full-Service digital

SEO-Küche ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur mit Sitz in Kolbermoor und weiteren Standorten von München bis Berlin, deren SEA-Bereich Google Ads und Microsoft Advertising abdeckt. Das Team übernimmt laufende Kampagnen, startet neue Konten und prüft im SEA-Effizienzcheck, wo Werbebudget verloren geht.

seoCon

Aus Österreich Google Partner Full-Service digital

seoCon ist eine Full-Service-Agentur für Online Marketing und Webentwicklung aus Linz und Wien, deren SEA-Bereich Google Ads, Google Shopping und Microsoft Ads umfasst. Betreut werden Unternehmen aller Branchen, von der Keyword-Recherche über Anzeigentexte und Landingpages bis zur laufenden Optimierung.

Seokratie

Seit 2008 am Markt Sitz in München Google Partner

Seokratie ist eine Münchner Online-Marketing-Agentur, die seit 2008 SEO, SEA und Content-Marketing verbindet und Google-Ads-Konten von der Strategie bis zur laufenden Optimierung betreut. Der Schwerpunkt liegt auf B2B und Industrie sowie auf Sichtbarkeit in Google und in der KI-Suche.

SEOMATIK

Google Partner Agentur Sieben Standorte in DE Über 50 Mitarbeitende

SEOMATIK ist eine Full-Service-Agentur für Onlinemarketing mit Zentrale in Hiddenhausen und Standorten von Hamburg bis München, die SEO, SEA und Performance Marketing verbindet. Google-Ads-Kampagnen richtet die Agentur an vorab definierten KPI aus und berichtet monatlich über Maßnahmen und Ergebnisse.

SEOX

Sitz in der Schweiz Google Partner GEO- und LLMO-Fokus

SEOX ist eine Schweizer Agentur aus Kreuzlingen für GEO, SEO und Google Ads, die Sichtbarkeit bei Google mit Präsenz in KI-Systemen wie ChatGPT und Perplexity verbindet. Im bezahlten Bereich betreut das Team Search-, Shopping-, Display-, YouTube- und Performance-Max-Kampagnen mit Blick auf den ROAS.

Smarketer

Google Premium Partner Berlin und Kassel Reiner SEA-Spezialist

Smarketer ist eine auf Google Ads und Microsoft Advertising spezialisierte SEA-Agentur aus Berlin mit zweitem Standort in Kassel. Seit 2011 betreut das Team Kampagnen von Suchanzeigen über Shopping bis Performance Max, dazu Tracking, Conversion-Optimierung und ein eigenes Google Shopping CSS.

spacedealer

Sitz in Berlin Seit 1999 am Markt Inhabergeführt

spacedealer ist eine inhabergeführte Performance-Marketing-Agentur aus Berlin, die seit 1999 am Markt ist und Suchmaschinenwerbung für regulierte Branchen sowie erklärungsbedürftige Themen betreut. Das Team baut Google- und Microsoft-Ads-Konten mit klarer Struktur, sauberem Tracking und wöchentlicher Optimierung.

Standout

Sitz in Luzern Google Premier Partner 4,9 aus 22 Rezensionen

Standout ist eine Online-Marketing-Agentur aus Luzern, die seit 2012 Google-Ads-Kampagnen für Schweizer Unternehmen betreut und als Google Premier Partner zertifiziert ist. Die Agentur übernimmt Beratung, Kampagnen-Setup, laufende Betreuung und Erfolgskontrolle, auf Wunsch als Full Service.

Suchhelden

Google Premium Partner 5/5 aus 140 Rezensionen Sitz in Osnabrück

Suchhelden ist eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Osnabrück mit über zwölf Jahren Erfahrung und einem eigenen Google-Ads-Team. Als zertifizierter Google Premium Partner plant und steuert die Agentur Search-, Shopping-, Display- und Performance-Max-Kampagnen für mehr als 1.000 betreute Kunden.

SUMAX

Sitz in Dortmund Google Premier Partner 50+ Mitarbeitende

SUMAX ist eine Online-Marketing-Agentur aus Dortmund, die seit über 20 Jahren SEO, Google Ads und Performance Marketing verbindet. Das Inhouse-Team aus mehr als 50 Mitarbeitenden betreut Kampagnen für kleine und mittlere Unternehmen, Konzerne, Onlineshops, SaaS-Anbieter und den Gesundheitssektor.

taismo

Bei München 5,0 aus 63 Bewertungen Monatlich kündbar

taismo ist eine inhabergeführte SEO- und GEO-Agentur aus Kirchheim bei München, die auch Google Ads und Suchanzeigen bei Bing betreut. Für B2B- und Mittelstandsunternehmen baut das Team Suchkampagnen auf, optimiert Gebote und Anzeigen laufend und arbeitet im monatlich kündbaren Retainer.

trafficdesign

Köln und Hamburg Google Premium Partner 10+ Jahre SEA-Erfahrung

trafficdesign ist eine Performance-Marketing-Agentur mit Standorten in Köln und Hamburg, die Google Ads, Microsoft Ads und Social Ads betreut. Das Team verantwortet ROAS-, CPL- und CAC-Ziele, produziert die passenden Werbemittel inhouse und arbeitet für Onlineshops, Leadgenerierung und Markenaufbau.

UnitedAds

Google Partner 4,85/5 ProvenExpert Seit 2006 am Markt

UnitedAds ist eine seit 2006 tätige Online-Marketing-Agentur mit Standorten in Deutschland, der Schweiz und Österreich. Der Schwerpunkt liegt auf Google Ads, SEO und KI-Sichtbarkeit. Das Team betreut Such-, Shopping-, YouTube-, Microsoft- und Meta-Ads-Kampagnen ab 399 Euro im Monat, ohne Mindestlaufzeit.

web-netz

Sitz in Lüneburg Google Premium-Partner BVDW-zertifiziert

web-netz ist eine Online-Agentur aus Lüneburg, die Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting verbindet; im Bereich SEA hat der BVDW die Agentur mehrfach zertifiziert. Das Team betreut Text-, Shopping-, YouTube- und Display-Kampagnen für Kunden aus über 75 Branchen im B2B und B2C.

Webrepublic

Sitz in Zürich Über 200 Mitarbeitende HubSpot Partner

Webrepublic ist eine Zürcher Agentur für integriertes Marketing mit den Expertisefeldern Strategy & Consulting, Performance & Automation, Media & Campaigning, Content & Creative sowie Data & Technology. Das SEA-Team realisiert nationale und internationale Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und Baidu.

xeit

Sitz in Zürich Inhabergeführt seit 2009 Google zertifiziert

xeit ist eine inhabergeführte Online-Marketing- und Social-Media-Agentur aus Zürich, die seit 2009 am Markt ist und Suchmaschinenmarketing als eigenen Angebotsbereich führt. Das Team betreut Google Ads, Microsoft Advertising, Shopping- sowie YouTube-Kampagnen und prüft bestehende Konten im SEA Audit.

xpose360

Sitz in Augsburg BVDW-zertifiziert Teil der MAI Group

xpose360 ist eine Online-Marketing-Agentur aus Augsburg mit Schwerpunkt auf Paid Media, Affiliate Marketing, SEO und Content, die als Teil der MAI Group auftritt. Rund 80 Fachleute betreuen Google-Ads-Kampagnen mit persönlichem SEA-Manager für Mittelstand und international tätige Konzerne.

Your Sidekicks

Sitz in Basel Zertifizierter Partner Daten- und Trackingfokus

Your Sidekicks ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Sitz in Basel sowie weiteren Standorten in Zürich und Buchs SG, die Digital Advertising, SEO sowie Tracking und Analytics verbindet. Das Team baut Google-Ads-Kampagnen auf, betreut sie im Abonnement und sichert die Messung über eigene Dashboards.

Was macht eine SEA-Agentur, und brauchen Sie wirklich eine?

Ein Richterhammer aus Metall sitzt auf einem silbernen Sockel. Ein Etikett mit der Aufschrift "pro klick" hängt daran
Bei Suchmaschinenwerbung entscheidet eine Auktion über jeden einzelnen Klick, und der Preis wiegt schwerer als das Gebot.

Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert bezahlte Suchanzeigen bei Google Ads und Microsoft Advertising. Zu ihrer Verantwortung gehören Kontostruktur, Keywords und Match Types, Anzeigentexte, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Nötig wird die Betreuung, sobald das Werbebudget steigt, mehrere Kampagnentypen parallel laufen oder niemand im Haus das Konto wöchentlich prüft.

SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, abgerechnet in aller Regel pro Klick. Die Wikipedia führt Suchmaschinenwerbung gemeinsam mit der Suchmaschinenoptimierung unter dem Oberbegriff Suchmaschinenmarketing, kurz SEM. Die eine Disziplin kauft Sichtbarkeit, die andere erarbeitet sie.

Der Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung liegt vor allem im Zeitverlauf und in der Kostenstruktur. Eine Anzeige erscheint am Tag des Livegangs und verschwindet, sobald das Budget endet. Eine organische Platzierung braucht Monate, bleibt dafür ohne Klickkosten bestehen. Viele Unternehmen im DACH-Raum fahren beide Kanäle parallel, weil bezahlte Anzeigen die Zeit überbrücken, bis die organische Sichtbarkeit trägt.

Das Leistungsbild einer SEA-Agentur reicht deutlich über das Schalten von Anzeigen hinaus. Am Anfang steht die Kontostruktur mit Kampagnen, Anzeigengruppen und sauber getrennten Themen. Dazu kommen Keyword-Recherche samt Match Types, gepflegte Ausschluss-Keywords, Anzeigentexte und Assets, die Wahl der Gebotsstrategie sowie Shopping-Feeds für den Handel. Ohne belastbares Conversion-Tracking bleibt jede dieser Stellschrauben eine Vermutung, weshalb seriöse Anbieter die Messung vor dem ersten Klick aufsetzen.

Lässt sich Google Ads auch selbst betreiben? Ja. Das Konto steht jedem offen, die Oberfläche führt Einsteiger durch den Aufbau, und bei einem kleinen lokalen Budget genügt oft eine gut gepflegte Suchkampagne. Eine Agentur kauft Erfahrung und Zeit ein, keine Garantie. Wer dieses Wissen im Haus hat und wöchentlich Stunden dafür freihalten kann, braucht keine externe Betreuung.

Die Grenze verläuft weniger an der Unternehmensgröße als am Zusammenspiel mehrerer Faktoren. Der folgende Test benennt sieben Punkte aus der Praxis. Treffen davon vier oder mehr zu, rechnet sich eine Agentur in aller Regel.

Der 7-Punkte-Test: Brauchen Sie eine SEA-Agentur?
  • Budget: Ihr monatliches Werbebudget liegt über rund 1.500 Euro, das Agenturhonorar noch nicht eingerechnet.
  • Kapazität: Niemand im Haus prüft das Konto wöchentlich und pflegt Suchbegriffe, Gebote und Anzeigen nach.
  • Messung: Conversion-Tracking fehlt, zählt doppelt oder liefert Zahlen, denen im Team niemand traut.
  • Kanalbreite: Mehrere Kampagnentypen laufen parallel, etwa Suche, Shopping und Performance Max.
  • Kennzahlen: Die Kosten pro Anfrage oder pro Bestellung sind unbekannt, Budgetentscheidungen fallen nach Gefühl.
  • Wettbewerb: Mitbewerber bieten aggressiv, die Klickpreise steigen schneller als der Ertrag pro Auftrag.
  • Reichweite: Kampagnen sollen in mehreren Ländern oder Sprachen laufen, etwa in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Trifft nur ein einzelner Punkt zu, lohnt sich der Schritt selten. Ein lokaler Betrieb mit 400 Euro Monatsbudget und einer einzigen Suchkampagne fährt mit einem einmaligen Setup samt Einweisung oder mit einem Audit meist günstiger. Ab vier zutreffenden Punkten rechtfertigt das Ergebnis den Aufwand einer Agenturauswahl.

Diese 7 Probleme löst eine SEA-Agentur

Sparschwein aus Keramik in Weiß und Orange mit Münzen davor und Aufschrift "Streuverlust Hinterfrag!"
Sieben typische Lecks sorgen dafür, dass Werbebudget versickert, statt Anfragen zu bringen.

Sieben Lücken tauchen in Google-Ads-Konten immer wieder auf: Streuverlust ohne Ausschluss-Keywords, steigende Klickpreise bei schwachem Qualitätsfaktor, fehlerhaftes Conversion-Tracking, eine nie endende Lernphase, Performance Max ohne Markenschutz, schwache Landingpages und ein Reporting, das Klicks statt Umsatz zeigt.

Bezahlte Suchanzeigen bestrafen Nachlässigkeit sofort, weil jeder einzelne Klick abgerechnet wird. Ein Konto ohne Pflege verliert deshalb nicht langsam an Sichtbarkeit, sondern gibt Geld für Suchanfragen aus, die nie zu einer Anfrage führen. Genau an dieser Stelle setzt eine Agentur zuerst an.

Die zweite Gruppe von Problemen entsteht nicht im Werbekonto, sondern davor und danach. Ohne saubere Messung optimiert das System auf falsche Signale, und ohne passende Landingpage verpufft auch die beste Anzeige. Die folgenden sieben Fälle zeigen, was ohne professionelle Betreuung regelmäßig liegen bleibt.

Budget versickert in falschen Suchanfragen

Ohne gepflegte Ausschluss-Keywords zahlen Konten für Suchanfragen ohne jede Kaufabsicht. Eine Agentur wertet den Suchbegriffsbericht regelmäßig aus und schließt konsequent aus, was nicht zum Angebot passt.

Klickpreise steigen ohne Gegensteuer

Der Qualitätsfaktor beeinflusst, was ein Klick kostet und ob eine Anzeige überhaupt erscheint. Passen Keyword, Anzeigentext und Landingpage nicht zusammen, zahlen Sie für dieselbe Position mehr als der Wettbewerb.

Conversion-Tracking misst falsch

Doppelt gezählte Formulare, fehlende Auftragswerte oder ein nach dem Einwilligungsbanner blockiertes Tag verzerren jede Auswertung. Optimierung auf falsche Zahlen kostet am Ende mehr als gar keine Optimierung.

Die Lernphase endet nie

Automatische Gebotsstrategien brauchen Ruhe und Conversion-Daten. Ständige Umbauten an Struktur, Budget und Zielwerten setzen den Lernprozess immer wieder zurück, die Ergebnisse schwanken dauerhaft.

Performance Max frisst die Marke

Ohne Marken-Ausschlüsse zieht die Kampagne Suchanfragen nach dem eigenen Firmennamen an und weist Conversions aus, die ohnehin gekommen wären. Die Zahlen sehen gut aus, echter Zuwachs bleibt aus.

Die Landingpage konvertiert nicht

Anzeigen bringen Menschen auf eine Seite, überzeugen muss die Seite selbst. Lange Ladezeiten, unklare Angebote und versteckte Kontaktwege verbrennen genau das Budget, das der Klick gekostet hat.

Das Reporting zeigt Klicks statt Umsatz

Impressionen, Klicks und Klickrate beschreiben Aktivität, nicht Ertrag. Ohne Kosten pro Anfrage, Ziel-CPA und ROAS fehlt die Grundlage für jede Budgetentscheidung im nächsten Monat.

Welche Arten von SEA-Agenturen gibt es?

Sechs farbige Werkzeugkästen in einer Reihe mit deutschen Texten auf Etiketten, angeordnet auf weißem Untergrund
Spezialist oder Full-Service, die sechs Agenturtypen unterscheiden sich in Tiefe und Breite.

Sechs Typen prägen den DACH-Markt: SEA-Spezialagenturen, Full-Service-Onlinemarketing-Agenturen, Performance-Agenturen mit Shopping-Schwerpunkt, B2B- und Leadgen-Spezialisten, lokale Anbieter für Handwerk und Praxen sowie Freelancer. Welcher Typ passt, hängt von Budget, Kanalbreite und dem gewünschten Grad an Steuerung ab.

Geschützt sind diese Bezeichnungen nicht. Viele Häuser führen SEA neben SEO, Social Ads und Content im Portfolio, andere leben ausschließlich von bezahlter Suche. Hinter den Etiketten stehen unterschiedliche Kernkompetenzen, unterschiedliche Mindestbudgets und unterschiedliche Abrechnungslogiken.

Für die Auswahl zählt vor allem eine Grundfrage: Brauchen Sie Tiefe in einem Kanal oder Breite über mehrere Kanäle hinweg? Die folgende Gegenüberstellung zeigt, was Spezialagentur und Full-Service-Haus jeweils leisten und wo die Grenzen der beiden Modelle liegen.

SEA-Spezialagentur

Arbeitet ausschließlich an bezahlten Suchkampagnen. Diese Häuser kennen Kontostrukturen, Gebotsstrategien und Kampagnentypen im Detail und passen, wenn Website und Angebot bereits stehen und nur die Anzeigenseite fehlt.

Full-Service-Onlinemarketing-Agentur

Führt SEA neben SEO, Social Ads, Content und Webentwicklung. Sinnvoll, sobald mehrere Kanäle aufeinander abgestimmt werden sollen und Sie eine Ansprechperson für das gesamte Marketing wünschen.

Performance- und E-Commerce-Agentur

Legt den Schwerpunkt auf Shops, Shopping-Feeds und umsatzorientierte Zielwerte. Kernthemen sind Feed-Qualität, Ziel-ROAS, Produktsegmentierung und die Verzahnung mit dem Merchant Center.

B2B- und Leadgen-Agentur

Optimiert auf qualifizierte Anfragen statt auf Bestellungen und arbeitet mit langen Entscheidungswegen, Lead-Bewertung und CRM-Anbindung. Wichtig, sobald zwischen Klick und Auftrag Monate liegen.

Lokaler SEA-Anbieter

Betreut Handwerk, Praxen, Kanzleien und Filialen mit regional begrenzten Kampagnen. Typisch sind kleinere Budgets, Standorterweiterungen, Anrufkampagnen und die Verbindung zum Unternehmensprofil bei Google.

Freelancer und Ein-Personen-Beratung

Bietet Betreuung, Audits und Coaching zu meist schlankeren Konditionen. Der direkte Draht zur ausführenden Person ist der Vorteil, begrenzte Kapazität bei Urlaub oder Krankheit das Risiko.

SEA-Spezialagentur
Tiefe in einem Kanal, klarer Fokus auf bezahlte Suche
  • Tiefes Wissen zu Kontostruktur, Gebotsstrategien und Kampagnentypen
  • Schnelle Umsetzung, weil SEA nicht mit anderen Disziplinen um Kapazität konkurriert
  • Häufig schlankere Honorare, weil nur eine Disziplin beauftragt wird
  • Klare Kanalgrenze: SEO, Social Ads und Content bleiben außen vor
  • Die Abstimmung mit weiteren Dienstleistern bleibt bei Ihnen im Haus
Full-Service-Onlinemarketing-Agentur
Mehrere Kanäle aus einer Hand, eine Ansprechperson
  • SEA, SEO, Social Ads und Content folgen einer gemeinsamen Strategie
  • Eine Ansprechperson für alle Kanäle, dadurch weniger Schnittstellen
  • Daten aus mehreren Kanälen fließen in eine gemeinsame Auswertung
  • SEA konkurriert intern um Aufmerksamkeit und Spezialwissen
  • Das Gesamthonorar liegt meist höher als bei einer einzelnen Disziplin

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Der Leitfaden für Entscheider: Auswahlkriterien, Honorarmodelle, Kontoinhaberschaft, Tracking und Einwilligung sowie eine Vergleichsmatrix der wichtigsten SEA-Agenturen im DACH-Raum.

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Worauf Sie bei der Auswahl achten müssen

Stempel und Schlüssel mit "Konto"-Etikett auf gestapelten Dokumenten, symbolisiert Kontozugang und Authentifizierung
Wem das Werbekonto gehört, entscheidet sich im Vertrag und nicht erst beim Agenturwechsel.

Sieben Kriterien tragen die Entscheidung: Kontoinhaberschaft auf Ihren Namen, nachweisbare Branchenerfahrung, Tracking- und Einwilligungskompetenz, transparente Trennung von Media-Budget und Honorar, Zertifizierung samt Partnerstatus, fester Reporting-Rhythmus sowie Vertragslaufzeit und Kündigungsfrist.

Der wichtigste Punkt steht vor allen Leistungsfragen. Das Google-Ads-Konto gehört auf Ihr Unternehmen, die Agentur erhält lediglich über ihr Verwaltungskonto Zugriff darauf. Andernfalls verlieren Sie bei einem Wechsel Kampagnen, Anzeigen-Assets und die gesamte Conversion-Historie, also genau die Daten, auf denen jede automatische Gebotsstrategie aufbaut.

Der Partnerstatus taugt als Filter, nicht als Beweis. Das Google-Ads-Partnerprogramm setzt Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Werbeausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung voraus, die Stufe Premier Partner vergibt Google jährlich an einen begrenzten Anteil der Partner eines Landes. Über die Qualität der Betreuung im Einzelfall sagt das Abzeichen nichts.

Rechtlich hängt viel an der Messung. Laut Google Ads-Hilfe müssen für Nutzerdaten aus dem EWR seit März 2024 die Einwilligungssignale ad_user_data und ad_personalization gesetzt sein, damit Zielgruppenfunktionen weiter nutzbar bleiben; der Einwilligungsmodus übernimmt die Entscheidung aus Ihrem Cookie-Banner und passt das Verhalten der Tags dynamisch an. Fragen Sie deshalb nach Erfahrung mit Consent-Management, GA4 und serverseitigem Tagging. In der Schweiz gilt statt der DSGVO das revidierte Datenschutzgesetz, was Einwilligungspraxis und Auftragsverarbeitung dort anders regelt als in Deutschland und Österreich.

Kontoinhaberschaft und Datenzugriff

Das Google-Ads-Konto läuft auf Ihr Unternehmen, die Agentur verknüpft es lediglich mit ihrem Verwaltungskonto. Gleiches gilt für Analytics, Tag Manager und Merchant Center. Nur so bleiben Kampagnen, Assets und Conversion-Historie bei Ihnen.

Praxistipp: Klären Sie vor Vertragsschluss schriftlich, wem Konto, Kampagnen, Conversion-Daten und Anzeigen-Assets nach Vertragsende gehören und in welcher Frist die Zugriffe zurückgegeben werden.
Nachweisbare Branchenerfahrung

Lassen Sie sich zwei bis drei Referenzen mit Aufgabe, Zeitraum und einer belastbaren Kennzahl nennen. Ein Konto im Handwerk folgt anderen Regeln als ein Shop mit zehntausend Artikeln oder ein B2B-Vertrieb mit langem Entscheidungsweg.

Tracking- und Einwilligungskompetenz

Fragen Sie konkret nach GA4, serverseitigem Tagging, Consent-Management und dem Einwilligungsmodus. Eine Agentur, die Messung und Einwilligung nicht selbst umsetzen kann, optimiert auf Zahlen, die sie nicht verantwortet.

Transparente Trennung von Media und Honorar

Angebot und Rechnung weisen Werbebudget und Agenturhonorar getrennt aus. Bei prozentualer Abrechnung gehört der Satz samt Untergrenze in den Vertrag, ebenso die Frage, wer das Media-Budget an Google und Microsoft zahlt.

Zertifizierung und Partnerstatus

Google-Partner- und Premier-Partner-Abzeichen belegen Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Ausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung. Als Filter taugt der Status, als Qualitätsbeweis für den Einzelfall nicht.

Reporting-Rhythmus und feste Ansprechperson

Vereinbaren Sie Turnus, Format und Kennzahlen des Reports vor dem Start, mindestens Kosten pro Anfrage, Ziel-CPA und ROAS. Klären Sie außerdem, wer das Konto tatsächlich bearbeitet und wer im Urlaubsfall übernimmt.

Vertragslaufzeit und Kündigungsfrist

Zwölf Monate Bindung ohne Ausstiegsklausel sind im DACH-Markt nicht nötig. Üblich sind drei bis sechs Monate Anlaufzeit und danach eine monatliche oder quartalsweise Kündigungsmöglichkeit.

5 5 Fragen, 2 Minuten

Welche SEA-Agentur passt zu Ihrem Vorhaben?

Beantworten Sie fünf kurze Fragen. Wir senden Ihnen eine persönliche Empfehlung per E-Mail.

Frage 1 von 5
Was wollen Sie mit bezahlten Suchanzeigen vor allem erreichen?
Das Ziel bestimmt Kampagnentyp und passenden Agenturtyp.
Anfragen für Dienstleistungen
Formulare und Anrufe als Hauptziel, oft mit Beratungsgespräch danach.
Verkäufe im Online-Shop
Umsatz über Shopping-Anzeigen, Produktfeeds und Ziel-ROAS.
Laufkundschaft am Standort
Regionale Sichtbarkeit für Filiale, Praxis oder Werkstatt.
Qualifizierte B2B-Anfragen
Wenige, aber wertige Leads mit langem Entscheidungsweg.
Frage 2 von 5
Wie hoch ist Ihr monatliches Werbebudget, ohne Agenturhonorar?
Das Media-Budget entscheidet über Kampagnentyp und Betreuungsmodell.
Unter 1.000 €
Setup mit Einweisung oder Audit ist hier oft sinnvoller als laufende Betreuung.
1.000 bis 3.000 €
Klassischer Einstieg in eine laufende Betreuung mit Fixhonorar.
3.000 bis 10.000 €
Mehrere Kampagnentypen, regelmäßiges Reporting und Optimierungszyklen.
Über 10.000 €
Prozentuale Modelle und ein festes Team werden wirtschaftlich.
Frage 3 von 5
Wie ist Ihr Status quo?
Der Ausgangspunkt bestimmt Aufwand und erste Phase der Zusammenarbeit.
Noch keine Kampagnen
Konto, Tracking und Struktur werden komplett neu aufgesetzt.
Kampagnen laufen, stagnieren aber
Audit und Umbau des bestehenden Kontos stehen am Anfang.
Wechsel von einer anderen Agentur
Kontoübergabe, Datenzugriff und Historie müssen geklärt werden.
Bisher intern betreut
Wissenstransfer und saubere Übergabe an die Agentur stehen an.
Frage 4 von 5
Welche Kanäle sollen abgedeckt werden?
Die Kanalbreite entscheidet, ob Spezialagentur oder Full-Service passt.
Nur Google Suche
Klassische Suchkampagnen auf kaufnahe Keywords.
Zusätzlich Shopping und Performance Max
Produktfeeds, Merchant Center und automatisierte Kampagnentypen.
Zusätzlich Microsoft Advertising
Anzeigen auf Bing als Ergänzung, oft mit niedrigeren Klickpreisen.
Zusätzlich YouTube und Demand Gen
Videoformate und Reichweitenkampagnen für die frühe Phase.
Frage 5 von 5
Wo soll Ihre Agentur sitzen?
Standort und Rechtsrahmen wirken auf Abstimmung und Datenschutz.
Deutschland
DSGVO-Rahmen, deutsche Rechnungsstellung, gleiche Zeitzone.
Österreich
Kenntnis des österreichischen Marktes und lokaler Wettbewerbslage.
Schweiz
Revidiertes Datenschutzgesetz statt DSGVO, Abrechnung in Franken.
Egal, Hauptsache deutschsprachig
Beratung und Reporting auf Deutsch im gesamten DACH-Raum.
Fast geschafft
Wohin sollen wir Ihre Empfehlung senden?

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Wie die Zusammenarbeit mit einer SEA-Agentur abläuft

Sanduhr mit Münzen statt Sand, beschriftet mit "Lernphase", auf grauem Hintergrund
Vom Erstgespräch bis zu belastbaren Zahlen vergehen sechs Phasen und meist zwei bis drei Monate.

Von der ersten Anfrage bis zu belastbaren Zahlen vergehen realistisch zwei bis drei Monate. Sechs Phasen strukturieren den Weg: Erstgespräch, Konto- und Tracking-Audit, Strategie und Kampagnenstruktur, Aufbau und Livegang, Lernphase mit laufender Optimierung sowie Skalierung im festen Reporting-Zyklus.

Der Startpunkt liegt beim Auftraggeber. Wer Ziele, Zielgruppen, Deckungsbeiträge und das monatliche Media-Budget schon vor dem ersten Termin benennen kann, verkürzt die Audit-Phase spürbar. Ebenso wichtig sind die Zugänge: Google-Ads-Konto, Analytics-Property, Tag Manager, Merchant Center und das Content-Management-System der Website.

Nach dem Livegang beginnt kein Automatismus, sondern eine Messphase. Automatische Gebotsstrategien durchlaufen eine Lernphase, in der die Ergebnisse stärker schwanken, weil das System zunächst Conversion-Daten sammelt. Wer in dieser Zeit Kampagnen umbaut oder Budgets sprunghaft ändert, setzt den Lernprozess zurück und verlängert die Phase.

Woche 0

Erstgespräch und Zieldefinition

Ziele, Zielgruppen, Deckungsbeiträge und das monatliche Media-Budget werden festgelegt. Am Ende steht eine messbare Zielgröße, etwa Kosten pro Anfrage oder ein Ziel-ROAS.

1
Woche 1 bis 2

Konto- und Tracking-Audit

Bestehende Kampagnen, Kontostruktur, Conversion-Aktionen und die Einwilligungslösung werden geprüft. Fehlerhafte Messung wird vor jeder Optimierung korrigiert.

2
Woche 2 bis 3

Strategie, Keywords und Kampagnenstruktur

Aus Zielen und Wettbewerbsumfeld entstehen Kampagnentypen, Keyword-Sets mit Match Types, Ausschlusslisten und ein Budgetplan je Kampagne.

3
Woche 3 bis 4

Aufbau und Livegang

Kampagnen, Anzeigentexte und Assets werden angelegt, Conversion-Tracking und Einwilligungssignale getestet. Der Start erfolgt meist mit gedrosseltem Budget.

4
Woche 4 bis 12

Lernphase und laufende Optimierung

Suchbegriffe, Gebote, Anzeigen und Landingpages werden wöchentlich nachgeschärft. Automatische Gebotsstrategien sammeln Daten, die Ergebnisse schwanken in dieser Zeit stärker.

5
ab Monat 3

Skalierung und Reporting-Zyklus

Funktionierende Kampagnen erhalten mehr Budget, neue Kanäle wie Microsoft Advertising oder Shopping kommen dazu. Ein fester Monatsreport trägt die Budgetentscheidung.

6
6
Phasen
2 bis 4
Wochen bis zum Livegang
4 bis 8
Wochen bis zu belastbaren Daten

Die häufigsten Fehler bei der Agenturauswahl

Ein weißer Bumerang mit der Aufschrift "Garantiert Platz 1" und orangefarbenen Markierungen liegt auf einer weißen Plattform
Versprechen auf garantierte Platzierungen kommen zum Auftraggeber zurück, meist mit Schaden.

Sieben Fehler kosten regelmäßig Budget: Erfolgsgarantien glauben, Media-Budget mit Honorar verwechseln, das Werbekonto der Agentur überlassen, lange Laufzeiten ohne Ausstieg unterschreiben, Tracking und Einwilligung nebenbei behandeln, zu kleines Budget für den gewählten Kampagnentyp und ein häufiger Agenturwechsel.

Die teuersten Fehler passieren vor dem ersten Klick, nämlich im Angebot und im Vertrag. Ein Anbieter, der feste Positionen, garantierte Klickpreise oder einen bestimmten Umsatz zusagt, verspricht etwas, das keine Agentur kontrollieren kann, weil Auktion, Wettbewerb und Qualitätsfaktor täglich neu entscheiden.

Die zweite Gruppe betrifft die eigene Organisation. Ohne benannte Ansprechperson, ohne freigegebene Landingpages und ohne verlässliche Datenzugänge bleibt selbst eine gute Agentur handlungsunfähig. Jeder der folgenden sieben Punkte lässt sich mit einer einzigen Festlegung im Vorfeld entschärfen.

1
Erfolgsgarantien glauben

Feste Positionen, garantierte Klickpreise oder ein zugesagter Umsatz lassen sich in einer Auktion nicht kontrollieren. Wettbewerb, Gebote und Qualitätsfaktor entscheiden täglich neu.

Statt Garantien eine messbare Zielgröße vereinbaren, etwa Kosten pro Anfrage oder Ziel-ROAS, und den Zeitraum dafür festhalten.
2
Media-Budget mit Honorar verwechseln

Wer 2.000 Euro einplant und davon 1.500 Euro Honorar zahlt, wirbt faktisch mit 500 Euro. Die Anzeigen laufen dann zu dünn für verwertbare Daten.

Werbebudget und Honorar von Anfang an getrennt planen und beides im Angebot getrennt ausweisen lassen.
3
Das Werbekonto der Agentur überlassen

Liegt das Konto auf den Namen der Agentur, verlieren Sie beim Wechsel Kampagnen, Assets und die gesamte Conversion-Historie.

Ein eigenes Google-Ads-Konto anlegen und der Agentur nur über ihr Verwaltungskonto Zugriff geben.
4
Lange Laufzeit ohne Ausstieg unterschreiben

Zwölf Monate Bindung ohne Kündigungsmöglichkeit binden Budget an eine Zusammenarbeit, die sich vielleicht schon nach acht Wochen als unpassend zeigt.

Drei bis sechs Monate Anlaufzeit vereinbaren und danach eine monatliche oder quartalsweise Kündigung festschreiben.
5
Tracking und Einwilligung nebenbei behandeln

Ohne korrekte Conversion-Messung und ohne saubere Einwilligungssignale optimieren automatische Gebotsstrategien auf lückenhafte Daten.

Messung und Einwilligungslösung vor dem Livegang testen und die Verantwortung dafür schriftlich zuordnen.
6
Zu kleines Budget für den Kampagnentyp

Performance Max und automatische Gebotsstrategien brauchen eine Mindestmenge an Conversions. Bei zu kleinem Budget bleibt die Kampagne dauerhaft in der Lernphase.

Mit einer fokussierten Suchkampagne auf wenige kaufnahe Keywords starten und erst nach stabilen Conversions erweitern.
7
Alle zwei Monate die Agentur wechseln

Jeder Wechsel startet Struktur, Gebotsstrategie und Lernphase neu. Die Kosten je Anfrage steigen dadurch genau in der Phase, in der sie fallen sollten.

Vor dem Wechsel ein neutrales Konto-Audit beauftragen und der bestehenden Betreuung eine klar terminierte Nachbesserung geben.

Was kostet eine SEA-Agentur wirklich?

Parkuhr zeigt "Budget 2026" mit Münzeinwurf für 1€, 2€ und 50 Cent, daneben Münzenstapel
Honorar und Media-Budget sind zwei getrennte Posten, und nur einer davon geht an die Agentur.

Marktüblich sind im DACH-Raum rund 500 bis 1.500 Euro im Monat bei kleinen Budgets, etwa 1.500 bis 3.000 Euro im Mittelstand und ab rund 3.000 Euro oder 10 bis 20 Prozent vom Werbebudget bei großen Konten. Ein einmaliger Kampagnenaufbau liegt bei etwa 1.000 bis 3.000 Euro, Stundensätze bei rund 100 bis 200 Euro. Amtliche Preisstatistiken für Agenturleistungen gibt es nicht.

Fünf Honorarmodelle dominieren die Praxis. Das monatliche Fixhonorar, der Retainer, sichert eine feste Betreuung ab. Der Prozentsatz vom Werbebudget koppelt das Honorar an das Volumen und bewegt sich marktüblich zwischen 10 und 20 Prozent. Dazu kommen Stundensätze für Audits und Projekte, einmalige Pauschalen für den Kampagnenaufbau sowie Mischmodelle mit erfolgsabhängigem Anteil. Alle genannten Spannen stammen aus Marktbeobachtung und Anbieterangaben, nicht aus einer amtlichen Erhebung.

Der häufigste Rechenfehler betrifft die Trennung von Media und Honorar. Das Werbebudget fließt an Google und Microsoft, nicht an die Agentur. Wer 2.000 Euro im Monat einplant und davon 1.500 Euro Honorar zahlt, wirbt faktisch mit 500 Euro und wundert sich anschließend über ausbleibende Anfragen.

Für 2026 verschiebt der Plattformbetreiber selbst einige Kostentreiber. Google baut die automatisierten Kampagnentypen weiter aus, verlagert Steuerung von einzelnen Keywords hin zu Signalen und Assets und erweitert Reporting sowie Ausschlussmöglichkeiten in Performance Max. Solche Angaben stammen vom Anbieter der Plattform und sind keine Zusage über Ergebnisse. Für die Honorarfrage bedeutet die Entwicklung vor allem eines: Der Aufwand verschiebt sich von der Keyword-Pflege hin zu Datenqualität, Feed-Pflege und sauberer Messung.

Kleines Budget 500 bis 1.500 € pro Monat

Laufende Betreuung eines überschaubaren Kontos mit ein bis zwei Kampagnentypen, meist als Fixhonorar. Typisch für lokale Dienstleister, Praxen und Handwerksbetriebe.

Mittelstand 1.500 bis 3.000 € pro Monat

Mehrere Kampagnentypen, Shopping oder Performance Max, regelmäßiges Reporting und Landingpage-Beratung. Häufigste Größenordnung im DACH-Raum.

Große Konten ab 3.000 € pro Monat oder 10 bis 20 % vom Werbebudget

Prozentuale Modelle greifen ab größeren Media-Volumen, marktüblich sind 10 bis 20 Prozent. Bei internationalen Konten kommen Sprachversionen und Länderstrukturen dazu.

Setup 1.000 bis 3.000 € einmalig

Kampagnenaufbau, Kontostruktur, Conversion-Tracking und Einwilligungsprüfung. Wird oft mit den ersten Betreuungsmonaten verrechnet.

Versteckte Kosten (TCO)

Das Agenturhonorar ist nur ein Teil der Rechnung. Das Media-Budget geht vollständig an Google und Microsoft und kommt obendrauf. Dazu zählen Landingpages und deren Pflege, die Feed-Aufbereitung für Shopping, das technische Tracking-Setup, eine Consent-Management-Plattform sowie Creatives für Bild- und Videoformate. Hinzu kommt der eigene Aufwand für Freigaben, Datenzugänge und Abstimmung, der interne Arbeitszeit bindet und in keinem Angebot auftaucht.

Der Dr.-Web-Quizmaster
Wissenstest
Wie gut kennen Sie sich mit Suchmaschinenwerbung aus?
5 Fragen aus dem Artikel. Wählen Sie Ihre Antwort, dann decken Sie die Lösung auf.
1 Wofür steht die Abkürzung SEA? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: A. SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind bezahlte Anzeigen auf Suchergebnisseiten, meist abgerechnet pro Klick. Zusammen mit der Suchmaschinenoptimierung bildet SEA das Suchmaschinenmarketing, kurz SEM.
2 Wem sollte das Google-Ads-Konto gehören? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: B. Das Konto gehört auf das werbende Unternehmen, die Agentur verknüpft es lediglich mit ihrem Verwaltungskonto. Andernfalls gehen bei einem Wechsel Kampagnen, Anzeigen-Assets und die komplette Conversion-Historie verloren. Genau diese Historie brauchen automatische Gebotsstrategien.
3 Was beschreibt der ROAS? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: C. ROAS steht für Return on Ad Spend und setzt den erzielten Umsatz ins Verhältnis zu den Werbekosten. Ein ROAS von 400 Prozent bedeutet vier Euro Umsatz je eingesetztem Euro. Über den Gewinn sagt die Kennzahl nichts, dafür braucht es den Deckungsbeitrag.
4 Warum fließt bei SEA nicht das ganze Monatsbudget an die Agentur? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: A. Das Media-Budget zahlt der Werbetreibende an die Plattformen Google und Microsoft, das Honorar geht separat an die Agentur. Wer beide Posten vermischt, plant zu wenig Anzeigenbudget ein. Seriöse Angebote weisen Media und Honorar getrennt aus.
5 Was passiert in der Lernphase einer automatischen Gebotsstrategie? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: B. In der Lernphase sammelt die Gebotsstrategie Conversion-Daten und tastet sich an die passenden Gebote heran. Die Ergebnisse schwanken in dieser Zeit stärker als später. Umbauten an Struktur, Budget oder Zielwerten setzen die Phase zurück.

Glossar: SEA-Begriffe kurz erklärt

Suchmaschinenwerbung bringt eine eigene Sprache mit, die in Angeboten und Reports selten erklärt wird. Die folgenden sechzehn Begriffe tauchen in fast jedem Agenturgespräch auf.

SEA (Search Engine Advertising)

Bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, meist abgerechnet pro Klick. Die Sichtbarkeit beginnt mit dem Livegang und endet, sobald das Budget aufgebraucht ist.

SEM (Suchmaschinenmarketing)

Oberbegriff für alle Maßnahmen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen. SEM umfasst die bezahlte Suchmaschinenwerbung ebenso wie die organische Suchmaschinenoptimierung.

Google Ads

Werbeplattform von Google für Anzeigen in der Suche, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Shopping und in automatisierten Kampagnentypen. Die Abrechnung erfolgt überwiegend pro Klick.

Microsoft Advertising

Werbeplattform für Anzeigen auf Bing und Partnerseiten. Die Klickpreise liegen häufig unter denen bei Google, die Reichweite im DACH-Raum ist deutlich kleiner.

Keyword und Match Type

Ein Keyword ist der Suchbegriff, für den eine Anzeige ausgeliefert werden soll. Der Match Type legt fest, wie genau die Suchanfrage dazu passen muss, von weitgehend passend bis exakt passend.

Ausschluss-Keyword

Ein Begriff, für den die Anzeige ausdrücklich nicht erscheinen soll. Gepflegte Ausschlusslisten sind der wirksamste Hebel gegen Streuverlust im Konto.

CPC (Klickpreis)

Cost per Click bezeichnet den Betrag, der für einen einzelnen Anzeigenklick anfällt. Der tatsächliche Preis ergibt sich aus Auktion, Wettbewerb und Qualitätsfaktor.

Qualitätsfaktor

Eine Bewertung von Google für die Relevanz von Keyword, Anzeige und Landingpage. Ein hoher Wert senkt tendenziell den Klickpreis und verbessert die Position.

Anzeigenrang

Der Wert, über den Google die Reihenfolge der Anzeigen bestimmt. In die Berechnung fließen Gebot, Qualitätsfaktor, Kontext der Suchanfrage und erwartete Wirkung der Anzeigenformate ein.

Smart Bidding

Sammelbegriff für automatische Gebotsstrategien, die Gebote je Auktion anhand von Signalen und Conversion-Daten setzen. Voraussetzung ist ein funktionierendes Conversion-Tracking.

Ziel-CPA

Eine Gebotsstrategie, die auf einen angestrebten Preis je Conversion optimiert. Der Wert sollte aus dem Deckungsbeitrag abgeleitet sein, nicht aus dem Wunschdenken.

ROAS

Return on Ad Spend, also der Umsatz je eingesetztem Werbe-Euro. Ein ROAS von 400 Prozent bedeutet vier Euro Umsatz je Euro Werbekosten und sagt nichts über den Gewinn.

Conversion-Tracking

Die Messung gewünschter Handlungen wie Kauf, Anruf oder Formularabsendung. Ohne saubere Messung optimieren automatische Gebotsstrategien auf lückenhafte Daten.

Lernphase

Der Zeitraum, in dem eine automatische Gebotsstrategie Conversion-Daten sammelt und die Gebote einpendelt. Die Ergebnisse schwanken dabei stärker als im Regelbetrieb.

Performance Max

Ein kanalübergreifender Kampagnentyp von Google, der Suche, Shopping, Display, YouTube und weitere Flächen automatisiert bespielt. Gesteuert wird über Assets, Zielgruppensignale und Ausschlüsse.

Einwilligungsmodus

Ein Mechanismus, der die Entscheidung aus dem Cookie-Banner an Google überträgt und das Verhalten der Mess- und Werbe-Tags daran anpasst. Für Nutzerdaten aus dem EWR verlangt Google entsprechende Einwilligungssignale.

Häufige Fragen

Die meistgestellten Fragen rund um SEA-Agenturen, Kosten, Kontoinhaberschaft und Zusammenarbeit, kurz und anbieterneutral beantwortet.

Was macht eine SEA-Agentur?

Eine SEA-Agentur plant, schaltet und optimiert bezahlte Suchanzeigen bei Google Ads und Microsoft Advertising und verantwortet dabei Kontostruktur, Keywords, Anzeigentexte, Gebotsstrategien und das Conversion-Tracking. Dazu kommen je nach Ausrichtung Shopping-Feeds, Performance Max, Landingpage-Beratung und ein regelmäßiges Reporting. Die Abkürzung SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung.

Was kostet eine SEA-Agentur?

Für die laufende Betreuung zahlen Unternehmen im DACH-Raum meist zwischen rund 500 und 3.000 Euro im Monat, häufig als Fixhonorar oder als Anteil von etwa 10 bis 20 Prozent des Werbebudgets. Ein einmaliger Kampagnenaufbau liegt marktüblich bei rund 1.000 bis 3.000 Euro, Stundensätze für Audits bei rund 100 bis 200 Euro. Amtliche Preisstatistiken für Agenturleistungen gibt es nicht, die Spannen stammen aus Marktbeobachtung und Anbieterangaben.

Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?

SEA kauft Sichtbarkeit über bezahlte Anzeigen und wirkt ab dem ersten Tag, SEO erarbeitet organische Platzierungen und braucht Monate, bis sie tragen. Bei SEA fallen Kosten pro Klick an und die Sichtbarkeit endet mit dem Budget, bei SEO liegt der Aufwand vorne und die Wirkung hält länger an. Beide Disziplinen zusammen ergeben das Suchmaschinenmarketing, kurz SEM.

Wie finde ich eine gute SEA-Agentur?

Achten Sie auf ein Google-Ads-Konto, das auf Ihren Namen läuft, auf nachweisbare Branchenerfahrung, auf die saubere Trennung von Media-Budget und Honorar sowie auf ein festes Reporting statt auf Ranking-Versprechen. Lassen Sie sich zwei bis drei Referenzen mit Aufgabe, Zeitraum und Kennzahl nennen. Vergleichen Sie außerdem Vertragslaufzeit, Kündigungsfrist und die benannte Ansprechperson.

Welche Arten von SEA-Agenturen gibt es?

Der DACH-Markt teilt sich in SEA-Spezialagenturen, Full-Service-Onlinemarketing-Agenturen, Performance-Agenturen mit Shopping-Schwerpunkt, B2B- und Leadgen-Spezialisten, lokale Anbieter für Handwerk und Praxen sowie Freelancer. Geschützt sind diese Bezeichnungen nicht, viele Häuser decken mehrere Rollen ab. Entscheidend ist, ob Sie Tiefe in einem Kanal oder Breite über mehrere Kanäle brauchen.

Wem gehört das Google-Ads-Konto, mir oder der Agentur?

Das Google-Ads-Konto sollte immer auf Ihr Unternehmen laufen, die Agentur erhält lediglich über ihr Verwaltungskonto Zugriff darauf. Andernfalls verlieren Sie beim Wechsel Kampagnen, Anzeigen-Assets und die gesamte Conversion-Historie, auf der jede automatische Gebotsstrategie aufbaut. Klären Sie die Inhaberschaft schriftlich, bevor der erste Euro Media-Budget fließt.

Lohnt sich eine SEA-Agentur für kleine Unternehmen?

Ab einem monatlichen Werbebudget von rund 1.500 Euro rechnet sich eine laufende Betreuung meist, darunter sind ein einmaliges Setup mit Einweisung oder ein Audit häufig der bessere Weg. Der Grund liegt im Verhältnis von Honorar zu Media-Budget: Wer 800 Euro Honorar auf 500 Euro Anzeigenbudget legt, wirbt kaum noch. Viele Agenturen bieten für diesen Fall Schulungen oder eine begleitete Eigenbetreuung an.

Was bedeutet Google Premier Partner?

Premier Partner ist die obere Stufe im Google-Ads-Partnerprogramm und wird jährlich an einen begrenzten Anteil der Partner eines Landes vergeben. Voraussetzung sind unter anderem Zertifizierungen im Team, ein Mindestvolumen an verwalteten Werbeausgaben und Anforderungen an die Kontooptimierung. Das Abzeichen zeigt Erfahrung mit der Plattform, sagt aber nichts über die Qualität der Betreuung im Einzelfall.

Wie lange dauert es, bis Google Ads funktioniert?

Erste Klicks kommen am Tag des Livegangs, belastbare Zahlen entstehen meist erst nach vier bis acht Wochen, weil automatische Gebotsstrategien eine Lernphase mit schwankenden Ergebnissen durchlaufen. In dieser Zeit sammelt das System Conversion-Daten. Häufige Umbauten an Struktur, Budget oder Zielwerten setzen den Lernprozess zurück und verlängern die Phase.

Was ist der Einwilligungsmodus und brauche ich ihn?

Der Einwilligungsmodus überträgt die Entscheidung aus Ihrem Cookie-Banner an Google und passt das Verhalten der Mess- und Werbe-Tags dynamisch daran an. Laut Google Ads-Hilfe müssen für Nutzerdaten aus dem EWR seit März 2024 die Einwilligungssignale ad_user_data und ad_personalization gesetzt sein, damit Zielgruppenfunktionen weiter nutzbar bleiben. In der Schweiz gilt statt der DSGVO das revidierte Datenschutzgesetz, die Umsetzung weicht dort ab.

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Markus Seyfferth
Autor
ist geschäftsführender Gesellschafter von Dr. Web und verantwortet als Chefredakteur die redaktionelle Ausrichtung des Fachportals für Entscheider. Die digitale Verlagswelt prägt er seit über einem Jahrzehnt mit: so war er unter anderem Vorstand eines renommierten englischsprachigen Online-Magazins. Seine Expertise reicht von einem 360° Rundum-Blick in Online Marketing und Webentwicklung bis hin zu Künstlicher Intelligenz und Digitaler Transformation. Unter seiner Ägide vergleicht und empfiehlt die Dr. Web Redaktion Software, Agenturen und Dienstleister, damit Unternehmer und Entscheider immer die beste Wahl für ihr Business treffen.
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