Branding Agentur Vergleich 2026
Das sind die besten 84 Anbieter.

Markus Seyfferth Michael Dobler
Markus Seyfferth
& Michael Dobler
15 Min. Lesezeit
4,2 (12) Bewerten
Alle Angaben verifiziert Monatlich aktualisiert Von Fachredakteuren kuratiert Fokus DACH-Markt
Weißer Karton mit orangem Label "Alles neu" und beigem Aufkleber "Alles neu 2019"

Eine Marke ist der Grund, aus dem jemand bei zwei vergleichbaren Angeboten das teurere wählt. Genau deshalb beginnt Branding nicht beim Zeichen, sondern bei der Frage, wofür ein Unternehmen steht und woran man das erkennen soll. Dieser Ratgeber erklärt anbieterneutral, was eine Branding Agentur leistet, welche Agenturtypen der DACH-Markt hergibt, worauf Sie bei Auswahl, Vertrag und Nutzungsrechten achten, wie ein Markenprojekt abläuft und mit welchen Kosten Sie rechnen.


Mögliche Anbieter

84 recherchierte Branding Agenturen, noch nicht bewertet. Welche zu Ihnen passt? Der Bedarfs-Check oben findet sie und wir melden uns mit Ihrer persönlichen Empfehlung.

8chDesign

Aus der Schweiz 3 Standorte Branding und Rebranding

8chDesign ist eine Branding-Agentur mit Sitz in Zürich, die Identitäten für Unternehmen, Organisationen und Produkte entwickelt. Der Schwerpunkt liegt auf Markenentwicklung, Rebranding und Corporate Design, ergänzt um Konzeptdesign, Print, Webdesign und Motion Design. Weitere Büros bestehen in Utrecht und Kapstadt.

Accent Brand Consultants

Aus der Schweiz 2 Standorte Internationale Marken

Accent Brand Consultants ist eine Markenberatung mit Sitz an der Klausstrasse in Zürich und einem zweiten Büro in San Francisco. Begleitet werden international tätige Organisationen bei Positionierung, Markenevolution und Identitätssystemen, die über Märkte und Kulturen hinweg funktionieren.

Agentur Junges Herz

Sitz in Dresden HR Excellence Award 2024 Employer Branding

Die Agentur Junges Herz ist eine Marke der Orange YC GmbH mit Sitz in Dresden und arbeitet als Full-Service-Agentur für Employer Branding, Personalmarketing und Ausbildungsmarketing. Im Zentrum steht die Arbeitgebermarke: von der Employer Value Proposition über die Karriere-Website bis zur Recruiting-Kampagne.

Batten & Company

Aus Deutschland Seit 2000 Markenstrategie

Batten & Company ist eine auf Marketing und Vertrieb spezialisierte Unternehmensberatung mit Sitz an der Königsallee in Düsseldorf. Seit 2000 begleitet die Beratung Konzerne und Mittelstand bei Markenstrategie, Positionierung, Markenarchitektur und Markenbewertung, von der Analyse bis zum Umsetzungsmanagement.

BIESALSKI & COMPANY

Aus Deutschland Seit über 15 Jahren Markenbewertung

BIESALSKI & COMPANY ist eine inhabergeführte Markenberatung mit Sitz in der Elisabethstraße in München. Seit über 15 Jahren verbindet das Team Markenstrategie, Positionierung und Employer Branding mit der monetären Markenbewertung und macht so den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert sichtbar.

Blackspace

Aus Deutschland Sitz in München Brand Identity

Blackspace ist ein eigenständiges Designstudio am Sendlinger-Tor-Platz in München, das Marken, Identitäten und Erlebnisse entwickelt sowie Strategien, Visionen und Haltungen eine visuelle Form gibt. Die Arbeit gliedert sich in Brand Identity, Brand Interactive und Brand Space. Geführt wird das Studio von drei Geschäftsführern.

Brainds

Aus Österreich Vier Leistungssäulen Markenstrategie

Brainds Strategie und Design ist eine Strategie- und Designberatung aus Wien. Die Arbeit gliedert sich in vier Säulen: Unternehmens- und Markenstrategie, Branding und Design, Employer Branding sowie Transformation und Leadership. Zu den Referenzen zählen ÖBB, Austrian Airlines und die Wiener Stadtwerke.

Brand Affairs

Aus der Schweiz Seit 2006 Markenstrategie

Brand Affairs ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Hauptsitz an der Mühlebachstrasse in Zürich, gegründet im Jahr 2006. Der Schwerpunkt liegt auf Markenstrategie, Public Relations und Digital Marketing. Betreut werden Schweizer KMU ebenso wie Niederlassungen international bekannter Marken.

Brandmeyer Markenberatung

Aus Deutschland Wurzeln seit 1994 Place Branding

Brandmeyer Markenberatung ist eine inhabergeführte Markenberatung mit Sitz am Grimm in Hamburg. Beraten wird in drei Feldern: stärkenbasierte Markenpositionierung, Place Branding für Städte und Regionen sowie Markenarchitektur. Zu den Referenzen zählen Zwilling, Festool, Mövenpick und die Stadt Bielefeld.

Brandpulse

Aus der Schweiz Seit 2003 Markenstrategie

Brandpulse ist eine unabhängige Schweizer Branding-Agentur und Markenberatung mit Sitz an der Wiesenstrasse in Zürich, gegründet 2003. Die Agentur versteht sich als One-Stop-Partner für Markenentwicklung, Markenstrategie und Markenimplementierung. Betreut hat Brandpulse über 200 Kunden aus zahlreichen Branchen.

BrandTrust

Aus Deutschland 6 Standorte Markenstrategie

BrandTrust ist eine Managementberatung für Marken mit Hauptsitz in der Pfannenschmiedsgasse in Nürnberg und einem zweiten Standort in Wien. Markenstrategie wird dort als Unternehmensstrategie verstanden, die zu profitablem Wachstum führen soll. Beraten werden Konzerne und Mittelständler aus zwölf Branchen.

Bruce B.

Aus Deutschland Über 150 Awards Brand Identity

Bruce B. corporate communication ist eine Agentur für Kommunikationsdesign in der Augustenstraße in Stuttgart. Ein Schwerpunkt liegt auf Brand Identity und Corporate Design, ergänzt um Employer Branding, Print, Bildwelten, Bewegtbild, Digitales sowie Messe- und Raumkommunikation für Industriekunden.

Büro Uebele

Aus Deutschland Seit 1996 Visuelle Identität

büro uebele visuelle kommunikation ist ein 1996 gegründetes Gestaltungsbüro in Stuttgart, das Marken und visuelle Identitäten entwickelt. Schwerpunkte sind visuelle Identität, Informations- und Orientierungssysteme, Unternehmenskommunikation und Web Design für kleine Unternehmen ebenso wie für Konzerne und Institutionen.

büro X

Aus Österreich Seit 1992 251 Awards

Büro X ist eine Designagentur im ersten Wiener Bezirk, die seit 1992 Marken und Kommunikationsdesign entwickelt. Das Spektrum reicht von Branding und Corporate Design über Editorial und Packaging bis zu Web Design, Werbung und Motion Design für Unternehmen, Handel, Kultur und Forschung.

Bureau Collective

Aus der Schweiz Seit 2009 Typografie

Bureau Collective ist ein multidisziplinäres Creative Studio in St. Gallen, das seit 2009 Marken und visuelle Identitäten gestaltet. Grafikdesign und Typografie bilden den Kern; gearbeitet wird mit einem sorgfältig ausgewählten Netzwerk freier Talente für Kunden aus Kultur und Wirtschaft.

CASTENOW

Aus Deutschland Seit 1992 Employer Branding

Castenow ist eine 1992 gegründete Agenturgruppe mit Hauptsitz im Düsseldorfer Medienhafen und Standorten in München und Berlin. Der Schwerpunkt liegt auf Employer Branding und Markenführung: Arbeitgebermarken werden von der Positionierung über die Markenidentität bis zur kreativen Umsetzung entwickelt.

Claus Koch

Aus Deutschland Seit 1993 Markenidentität

Claus Koch ist ein 1993 gegründetes Unternehmen für Markenkompetenz in Identity, Design und Communication mit Sitz in Hamburg. Betreut werden Markt- und Markenführer, Institutionen und Familienunternehmen von der Markenidentität über das Corporate Design bis zur Kommunikation. Leitgedanke ist Einfachheit.

CREDIA

Aus Deutschland 27 Jahre Erfahrung Corporate Identity

credia ist eine Full-Service-Agentur für B2B-Kommunikation aus Bonn und eine eingetragene Marke der bsmb GmbH. Der Schwerpunkt liegt auf Markenarbeit für den Mittelstand: Corporate Identity, Corporate Design, Naming, Claim und Employer Branding für technische Branchen in der DACH-Region.

Davies Meyer

Aus Deutschland 5 Standorte Brand Design

Davies Meyer ist eine Full-Service-Agentur mit Hauptsitz am Spielbudenplatz in Hamburg und Büros in Berlin, London, Zürich und Novi Sad. Seit 2000 entwickelt das Team Markenidentitäten von der Positionierung bis zum visuellen System und verbindet Strategie, Kreation und Technologie zu einem Ansatz.

Dear Creative

Aus der Schweiz Zürich und Lissabon Marken und Kampagnen

Dear Creative ist das Creative Studio der AGOBAY AG mit Head Studio an der Fraumünsterstrasse in Zürich und einem zweiten Standort in Lissabon. Gegründet und geführt von René Allemann, entwickelt das Team Markenauftritte, Neuausrichtungen und Kampagnen für Schweizer und internationale Marken.

Deutsche & Japaner

Aus Deutschland Mannheim und Berlin Visual Identity

Deutsche & Japaner ist ein Designstudio mit Sitz in Mannheim und einem zweiten Standort in Berlin, das seit über 15 Jahren international und interdisziplinär arbeitet. Entwickelt werden visuelle Identitäten von der Recherche bis zur Umsetzung, vor allem für Marken aus Mode, Musik und Kultur.

Die Markenbildnerei

Aus Deutschland Sitz München Inhabergeführt

Die Markenbildnerei ist eine inhabergeführte Agentur für Marken mit Persönlichkeit in München, geführt von Inhaberin Ursula Paulick. Die Agentur richtet sich an Selbstständige sowie kleine und mittlere Unternehmen. Gearbeitet wird an Positionierung, Corporate Identity, Corporate Design sowie Marketing.

diffferent

Aus Deutschland Über 40 im Team Markenstrategie

diffferent ist eine Strategieberatung mit Standorten in Berlin und München, die seit über 25 Jahren an den Schnittstellen von Marke, Organisation und Portfolio arbeitet. Mehr als 40 Fachleute beraten Unternehmen vom Mittelstand bis zum DAX-Konzern zu Positionierung und Markenführung.

EIGA Design

Aus Deutschland Über 110 Designpreise Markenstrategie

EIGA Design ist eine unabhängige Boutique-Agentur für strategisches Branding und Design am Spritzenplatz in Hamburg-Ottensen. Elisabeth Plass und Henning Otto führen das Team; die Arbeit reicht von Markenstrategie und Naming über Corporate Design bis zu Brand Portal und Markenaktivierung.

EINZ

Aus Österreich Seit 2014 Markenidentität

EINZ ist ein 2014 gegründetes Kreativbüro aus Wien-Neubau mit Schwerpunkt auf Branding, Markenidentität und Corporate Design. Betreut werden vor allem KMU und inhabergeführte Betriebe: von der Namensfindung über Logo, Corporate Type, Corporate Colour und Key Visual bis zu Drucksorten und Webdesign.

Emplify

Aus Deutschland Seit 2015 Employer Branding

Emplify ist eine Agentur für Employer Branding und Personalmarketing mit Sitz in Stuttgart. Als Full-Service-Agentur begleitet Emplify Unternehmen entlang der gesamten Candidate Journey: von Analyse und Strategie über Arbeitgebermarke, Stellenanzeigen und Social Media bis zu HR-Software und Automatisierung.

Endmark

Aus Deutschland Seit 1994 Verbal Branding

Endmark ist eine 1994 gegründete Naming-Agentur aus Köln, spezialisiert auf strategisches Benennungsmarketing und Verbal Branding. Entwickelt werden Markennamen, Claims, Namenssysteme und Markensprache, jeweils sprachlich sowie marken- und wettbewerbsrechtlich geprüft, für Start-ups wie für Konzerne.

ESCH. The Brand Consultants

Aus Deutschland Seit 2001 12 Auszeichnungen

ESCH. The Brand Consultants ist eine inhabergeführte Markenberatung aus Saarlouis, die seit 2001 mit universitären Wurzeln arbeitet. Das Spektrum reicht von Unternehmensleitbild, Purpose und Markenanalyse über Markenstrategie und Markenarchitektur bis zu Markenumsetzung und Markencontrolling.

ESE Agency

Aus der Schweiz Rund 30 Mitarbeitende Best of Swiss Web Gold

ESE Agency ist eine inhabergeführte Werbe- und Digitalagentur aus Zürich und tritt als Division der ESE Media GmbH auf. Aus dem Gründertrio ist in fünf Jahren ein rund dreissigköpfiges Team geworden. Schwerpunkte sind Branding und Design, Employer Branding, Campaigning, Social Media und Websites.

Factor Design

Aus Deutschland Sitz Hamburg Markenstrategie

Factor ist eine Brandingagentur aus Hamburg, die Marken für Unternehmen in gesättigten Märkten entwickelt. Das Angebot gliedert sich in Brand Strategy, Brand Identity und Brand Experience: von der Positionierung über Logo, Typografie und Designsystem bis zu Website, Packaging und Kampagnen.

FERRAS

Aus Österreich 20 Jahre Erfahrung Markenstrategie

FERRAS ist eine inhabergeführte Branding-Agentur im Zentrum von Wien, die seit 20 Jahren Markenidentitäten entwickelt. Der Schwerpunkt liegt auf Markenstrategie, Naming und Design für B2B- und B2C-Unternehmen, ergänzt um Employer Branding, Packaging, Messestand-Gestaltung und Webdesign.

Fuenfwerken Design

Aus Deutschland Seit 1997 Wiesbaden und Berlin

Fuenfwerken Design ist eine unabhängige Brand- und Designagentur in der Rechtsform einer Aktiengesellschaft mit Sitz in Wiesbaden und einem zweiten Büro in Berlin. Gearbeitet wird entlang der vier Felder Strategy, Design, Experience und Co-Creation für Unternehmen, Institutionen und Städte.

gmk Markenberatung

Aus Deutschland Sitz Köln Markenführung

Die gmk Markenberatung ist eine partnergeführte Markenberatung aus Köln, die Strategie und Kreation im eigenen Team verbindet. Unter dem Ansatz Brand Driven Transformation begleitet die Agentur Mittelstand und Konzerne von der Markenanalyse über Positionierung und Design bis zum Markencontrolling, zunehmend KI-gestützt.

Heads Corporate Branding

Aus der Schweiz Inhabergeführt Markenstrategie

Heads Corporate Branding ist eine inhabergeführte Zürcher Agentur für Corporate Branding. Die Agentur verbindet Markenstrategie, Brand Design und markenbasierte Transformation. Begleitet werden Unternehmen von der Positionierung über Naming und Erscheinungsbild bis zur Verankerung der Marke im Verhalten der Mitarbeitenden.

Heine Warnecke Design

Aus Deutschland Seit 1998 Brand Design

Heine Warnecke Design ist eine Designagentur aus Hannover mit zweitem Standort im Münsterland, die Corporate Design und Fotografie im eigenen Team verbindet. Betreut werden vor allem Mittelstand, Hidden Champions und Konzerne, von der Markenentwicklung bis zum Messe- und Eventauftritt.

hw.design

Aus Deutschland Gründergeführt Corporate Reporting

hw.design ist eine gründergeführte Designagentur aus München für Corporate Experiences in Branding, Communication und Reporting. Betreut werden große Konzernmarken ebenso wie Start-ups, von der Markenentwicklung über die Kommunikation bis zum digitalen Geschäftsbericht mit KI-gestützter Sichtbarkeit.

HY.AM STUDIOS

Aus Deutschland Über 100 Marken Brand Design

HY.AM STUDIOS ist eine Kreativagentur mit Sitz in Berlin, die Corporate Identities, Designsysteme und Markenstories entwickelt. Zum Bereich Branding gehören Cultural Insights, Markenstrategie, Markenarchitektur, Tone of Voice, Naming und Employer Branding. Ein Großteil der Arbeit entsteht in Mode, Medien, Technologie und Kunst.

Identity Lab

Aus Österreich Seit 2013 Red Dot Award

Identity Lab ist das inhabergeführte Studio von Philip Reitsperger in Wien, das seit 2013 Marken, visuelle Systeme und digitale Anwendungen entwickelt. Konzept, Positionierung, Website, Bewegtbild, Fotografie und Raumgestaltung entstehen in einem Durchgang; Dateien und Zugänge gehen offen an den Betrieb über.

Interbrand

Hub in Köln 75 Länder Brand Valuation

Interbrand ist eine international tätige Markenberatung; das deutsche Büro liegt am Friesenplatz in Köln. Das Angebot reicht von Markenstrategie, Markenarchitektur und Naming über Identity und Brand Experience bis zur Markenbewertung in Zahlen. Das Netzwerk umfasst 14 Hubs und Aktivitäten in 75 Ländern.

INTO Branding

Aus Deutschland Über 400 Projekte Markenstrategie

INTO Branding ist eine Markenagentur im Tal in München, direkt neben dem Viktualienmarkt. Das Team aus Strategie und Design verbindet Markenanalyse, Positionierung und Naming mit Corporate Design, Webdesign und Messeauftritten. Die Kunden reichen vom Mittelstand über KMU und Start-ups bis zu B2B- und B2C-Unternehmen.

Jäger & Jäger

Aus Deutschland Über 400 Designpreise Corporate Design

Jäger & Jäger ist eine inhabergeführte Agentur für Corporate Design und Corporate Communication an der Seepromenade in Überlingen am Bodensee. Die Kommunikationskonzepte entstehen aus Werten, Visionen und Zielen der Auftraggeber, von der Markenentwicklung bis zur Ausstellungsgestaltung.

Januar

Aus der Schweiz Über 20 Jahre Erfahrung Digital Branding

Januar Designbüro ist eine Design- und Branding-Agentur an der Bäckerstrasse in Zürich. Der Schwerpunkt liegt auf Markenauftritten mit digitalem Fokus: Markenstrategie, Corporate Identity, Corporate Design und Logo Design, dazu Corporate Websites für KMU und Start-ups aus dem Schweizer Markt.

JUNO

Aus Deutschland 25 Jahre Erfahrung Markenstrategie

JUNO ist eine inhabergeführte Branding- und Designagentur an der Budapester Straße in Hamburg. Betreut werden design- und technologieorientierte Premium-Marken, überwiegend mittelständische Unternehmen aus Architektur, Design, Consulting und Technologie. Strategie, Design, Digital und Kommunikation liegen in einem Team.

KISKA

Aus Österreich Seit 1990 Über 160 Mitarbeitende

KISKA ist eine inhabergeführte Marken- und Designagentur mit Hauptsitz in Anif bei Salzburg, entstanden 1990 am Küchentisch von Gerald Kiska. Strategie, Design und Kommunikation arbeiten in der Agentur zusammen, vor allem für Marken aus Technologie, Mobilität, Powersports, Outdoor und Konsumgütern.

kleiner und bold

Aus Deutschland Sitz in Berlin 76 Auszeichnungen

kleiner und bold ist eine inhabergeführte Marken- und Designagentur an der Kreuzbergstraße in Berlin, geführt von Tammo F. Bruns. Das Team plant, kreiert und implementiert Marken als Businesstreiber, von der Beratung über Markenstrategie und Corporate Design bis zu Kampagne, Packaging und Webdesign.

KMS TEAM

Aus Deutschland 3 Standorte Corporate Identity

KMS TEAM ist eine Strategie- und Design-Agentur mit Sitz in München und weiteren Büros in Berlin und Düsseldorf. Die Schwerpunkte liegen auf strategischer Unternehmenspositionierung, Corporate Identity, Design-Systemen und Markenmanagement; die Arbeit gliedert sich in Strategy, Design, Digital und Management.

Kochstrasse

Aus Deutschland 44 Mitarbeitende Neuromarketing

Kochstrasse ist eine inhabergeführte Agentur für Marken in Hannover, die Kreation und Strategie mit neurowissenschaftlichen Erkenntnissen verbindet. Das Angebot reicht von Markenpositionierung und Markenarchitektur über Corporate Design, Packaging und POS bis zu Kampagnen, Content und Technologie.

l'équipe [visuelle]

Aus der Schweiz 6 Mitarbeitende Corporate Design

l'équipe [visuelle] ist ein partnergeführtes Gestaltungsatelier in Emmenbrücke bei Luzern. Sechs Gestalterinnen und Gestalter entwickeln Kommunikationslösungen für Marken, Produkte und Institutionen, von Corporate Design und Website über Buch und Ausstellung bis zur Signaletik und zur Ausstellungsgestaltung.

L2M3 Kommunikationsdesign

Aus Deutschland Seit 1999 Visuelle Identität

L2M3 Kommunikationsdesign ist ein 1999 gegründetes Studio für Kommunikationsdesign aus Stuttgart. Entwickelt werden visuelle Identitäten und Erscheinungsbilder, dazu Leit- und Orientierungssysteme, Ausstellungsgrafik und Drucksachen. Auftraggeber kommen aus Wirtschaft und Kultur.

Landor

Sitz Hamburg Teil von WPP Markenstrategie

Landor ist eine international arbeitende Markenagentur mit deutschen Studios in Hamburg, Berlin und München. Das Angebot gliedert sich in Consulting, Design und Experience, reicht von der Markenstrategie bis zum Markenerlebnis. Die Agentur ist Teil der WPP-Gruppe und arbeitet mit 1.300 Mitarbeitenden an 30 Standorten.

Ligalux

Aus Deutschland 25 Mitarbeitende Markenstrategie

Ligalux ist eine Branding Agentur mit Sitz in Hamburg und einem zweiten Standort in München. Das Team entwickelt, schärft und inszeniert Marken über Kompetenzfelder von Brand Design und Brand Strategy bis Digital Experience. Die Agentur gehört zur fischerAppelt-Gruppe und weist 25 Mitarbeitende aus.

LOVED

Aus Deutschland Teil von WPP Markenentwicklung

LOVED ist eine Kreativagentur aus Hamburg, die als Marke der thjnk Germany GmbH an der Friedensallee firmiert. Der Schwerpunkt liegt auf der Markenentwicklung mit Brand Strategy, Brand Design und Brand Experience, ergänzt um Storytelling, Kampagnen und Social Media. Auftraggeber kommen aus Kultur, Food, Mobility und Technology.

Lunik2

Aus Österreich Standort Linz Markenpositionierung

Lunik2 ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur für Marketing und Branding mit Sitz am Peter-Behrens-Platz in Linz. Die Agentur verbindet Marketingstrategie und Markenpositionierung mit Content, Corporate Design, Packaging Design und Mediaplanung. Zu den Kunden zählen das BMW Group Werk Steyr und der Veritas Verlag.

MADE Identity

Aus der Schweiz 14 Mitarbeitende Markenstrategie

MADE Identity ist eine Branding-Agentur aus Zürich, die Markenstrategie und Design in einem fünfstufigen Prozess verbindet. Von Brand Audit und Positionierung über Naming und Designsysteme bis zur langfristigen Markenführung werden Auftraggeber aus Wirtschaft und Kultur begleitet.

Markburg

Aus Deutschland Über 20 Jahre Erfahrung Markenentwicklung

Markburg ist eine inhabergeführte Design- und Webagentur aus Berlin-Friedrichshain für Markenentwicklung, Corporate Design und digitale Lösungen. Von der Markenstrategie über Naming und Erscheinungsbild bis zu Website und Verpackung entstehen Markenauftritte für Start-ups, Mittelstand, Gastronomie und Kultur.

Markenfels

Aus der Schweiz Leading Swiss Agencies B2B-Branding

Markenfels ist eine inhabergeführte Corporate-Branding-Agentur mit Sitz an der Scheuchzerstrasse in Zürich. Die Agentur übersetzt die Unternehmensstrategie in Markenstrategie, Corporate Design und Markenerlebnis. Ausgewiesene Schwerpunkte liegen in B2B, Healthcare, Technology und Finance, das Grundprinzip lautet digital first.

Martin et Karczinski

Aus Deutschland Rund 80 Mitarbeitende Über 400 Auszeichnungen

Martin et Karczinski ist eine inhabergeführte Markenberatung aus München für Strategie, Design und Transformation. Rund 80 Fachleute begleiten Start-ups, mittelständische Unternehmen und DAX-40-Konzerne von der Positionierung über das Markendesign bis zur Verankerung der Marke in der Organisation.

MetaDesign

Aus Deutschland Seit 1979 Publicis Groupe

MetaDesign ist eine kreative Markenberatung mit Sitz in Berlin, die seit 1979 Unternehmen bei der Positionierung im Markt begleitet und zur Publicis Groupe gehört. An neun Standorten auf drei Kontinenten entstehen Markenstrategien, Identitätssysteme und Programme für deren weltweite Umsetzung.

Milla & Partner

Aus Deutschland Über 1.000 Projekte Spatial Experiences

Milla & Partner ist eine auf Spatial Experiences spezialisierte Agentur aus Stuttgart, die als Jung von Matt NECKAR GmbH firmiert. Für globale Marken und lokale Akteure entstehen Brand Spaces, Ausstellungen, Messeauftritte und Events, in denen Marken und Themen räumlich erlebbar werden.

MONOKI

Aus Deutschland Seit 2004 Brand Identity

MONOKI ist eine 2004 in Hamburg gegründete Markenagentur, die Unternehmen zu Brand Identity, Markenstrategie und Markendesign berät. Betreut werden Kunden aus Health, Technology und Living von der Positionierung über das Erscheinungsbild bis zum Markenerlebnis im Digitalen und im Raum.

moodley

Aus Österreich Über 70 Fachleute Markenstrategie

moodley ist eine Agentur für Marken- und Businesstransformation mit Hauptsitz in Graz sowie Büros in Wien und München. In den Einheiten Brand Identity, Interactive und Industrial Design entstehen Markenstrategien, Visual, Verbal und Sonic Identity, Naming sowie digitale und physische Produkte.

MUTABOR

Aus Deutschland Seit 1998 Brand Intelligence

MUTABOR ist eine unabhängige internationale Markenagentur mit Sitz in Hamburg, die 1998 gegründet wurde. Unter dem Ansatz Brand Intelligence verbindet die Agentur Markenstrategie, Design sowie Technologie und entwickelt Designsysteme, Markenaktivierungen sowie Product- und Packaging-Design für Marken aus vielen Branchen.

NeidhartSchön

Aus der Schweiz Über 20 Fachleute Markenauftritte

NeidhartSchön ist eine Zürcher Agentur für Unternehmenskommunikation mit den Schwerpunkten Markenauftritte, Jahresberichte und Magazine. Für Marken umfasst das Angebot Markenstrategie, Namensentwicklung, Brand Design und Implementierung, ergänzt um Editorial Design, Frontend-Entwicklung und Produktion.

NOMEN Deutschland

Aus Deutschland Über 2.800 Marken Naming

NOMEN Deutschland ist die Düsseldorfer Gesellschaft der Namensagentur Nomen, die seit 1981 im Naming arbeitet. Entwickelt werden Namen für Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen, dazu Markenpositionierung, Markenarchitektur, sprachlich-kulturelle Prüfungen und die rechtliche Absicherung der Namen.

Peter Schmidt Group

Aus Deutschland Sieben Standorte Markenidentität

Die Peter Schmidt Group ist eine Branding- und Designagentur mit Sitz in Hamburg, die sieben Büros unterhält; ausgewiesen sind Hamburg, Frankfurt am Main, Düsseldorf, München und Tokio. Die Agentur arbeitet seit 1972 an Markenidentitäten und deckt mit Brand Definition, Brand Experience und Brand Transformation den Markenprozess ab.

Raven51

Aus Deutschland 150 Mitarbeitende Employer Branding

Raven51 ist eine Personalmarketing-Agentur mit Hauptsitz in Karlsruhe und weiteren Standorten in Berlin und Frankfurt am Main. Der Markenbezug liegt im Employer Branding: Arbeitgebermarken werden positioniert, gestaltet und über Karriere-Websites, Kampagnen und Medien in den Markt gebracht.

Realgestalt

Aus Deutschland Sitz Berlin Markenstrategie

Realgestalt ist eine inhabergeführte Berliner Agentur für strategische Markenentwicklung mit Sitz in der Torstraße. Das Leistungsspektrum reicht von Markenpositionierung, Markenarchitektur und Naming über Corporate und Brand Design bis zu Content-Produktion und der Implementierung der Marke im Unternehmen.

Reichl und Partner Future Thinking

Aus Österreich Seit 1988 3 Standorte

Reichl und Partner Future Thinking ist der Think-Tank der österreichischen Agenturgruppe REICHLUNDPARTNER mit Sitz in Linz. Der Bereich verbindet Zukunftsforschung, Strategie und Innovation mit Markenpositionierung sowie Kommunikation und arbeitet von den Standorten Linz, Wien und Graz aus.

Sägenvier DesignKommunikation

Aus Österreich 40 Jahre Gestaltung Signaletik und Räume

Sägenvier DesignKommunikation ist ein inhabergeführtes Büro für Kommunikationsgestaltung rund um Sigi Ramoser mit Sitz in Dornbirn in Vorarlberg. Die Schwerpunkte liegen auf Branding und Markenpflege, Corporate Design sowie Signaletik und Szenografie für Unternehmen, öffentliche Auftraggeber und Kultureinrichtungen.

SERY* Brand Communications

Aus Österreich Seit 1966 3 Standorte

SERY* Brand Communications ist eine familiengeführte Agentur für Branding und Markenkommunikation mit Hauptsitz in Leonding bei Linz sowie Büros in Wien und München. Seit 1966 arbeitet die Agentur an Markenstrategie, Markenidentität und crossmedialen Kampagnen für Auftraggeber in Österreich und Deutschland.

Simon & Goetz

Aus Deutschland Sitz Frankfurt Markenpositionierung

Simon & Goetz ist eine inhabergeführte Agentur aus Frankfurt am Main, die heute unter der Dachmarke S&G Gruppe auftritt. Die Schwerpunkte liegen auf strategischer Markenpositionierung und Markenführung, Marken-Design sowie klassischer und digitaler Kommunikation für erklärungsbedürftige Technik- und Industriemärkte.

SSBC

Aus Deutschland Über 18 Jahre Naming

SSBC ist eine inhabergeführte Naming-Agentur und Markenberatung mit Sitz in Stuttgart. Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung rechtssicherer Marken-, Firmen- und Produktnamen sowie auf Markenpositionierung und Markenstrategie für Industrie- und Technologiekunden im B2B- und B2C-Umfeld.

Stan Hema

Aus Deutschland Sitz Berlin Markenentwicklung

Stan Hema ist eine Berliner Agentur für kreative Markenentwicklung und wird als Stan Hema GmbH von Mathias Illgen und Andreas Weber geführt. Marken entstehen dort von der Haltung über Strategie und Identität bis zur Kommunikation, für Auftraggeber aus Kunst und Kultur, Medien, Architektur, Gesundheit und Industrie.

stråling

Aus Deutschland Über 80 Projekte Employer Branding

stråling ist eine inhabergeführte Employer-Branding-Agentur aus Hagen, gegründet und geführt von Marcel Eberhardt. Die Agentur entwickelt Arbeitgebermarken von Strategie und Research über EVP Creation bis zu Implementierung, Aktivierung und Workshops, arbeitet für Start-ups, familiengeführte Mittelständler und Konzerne.

Strichpunkt

Aus Deutschland 4 Studios Markenidentität

Strichpunkt ist eine Branding-Agentur mit Sitz in Stuttgart und weiteren Studios in Berlin, Hamburg und Basel, geführt als Strichpunkt Identity GmbH. Mit dem eigenen Framework True Identity entstehen Markenstrategien, Markenidentitäten und Markenerlebnisse für Auftraggeber wie DHL, Audi und die Deutsche Bahn.

Studio FREUDE

Aus Österreich Seit 2015 in Wien Markenkampagnen

Studio FREUDE tritt als Freude Agency auf und wird von der HMT Marketing GmbH in Wien betrieben. Die gründergeführte Agentur arbeitet in den Feldern Kampagne, Digital, Design, Bewegtbild sowie gesellschaftliche Projekte. Verantwortet werden Markenrelaunches sowie Erscheinungsbilder für Marken aus Handel, Energie und Mobilität.

Studio Riebenbauer

Aus Österreich Wien und Los Angeles Brand Design

Studio Riebenbauer firmiert heute als SR und unterhält Standorte in Wien und Los Angeles. Das Creative Studio entwickelt Markenstrategie und Storytelling, visuelle Identitäten, Packaging und Signaletik, dehnt Marken in Raum, Produkt sowie digitale und sensorische Erlebnisse aus.

The Odd

Aus Österreich Rund 20 Jahre Praxis Kreativberatung

The Odd ist das inhabergeführte Studio von Fedja Burmeister mit Sitz in Pfaffstätten bei Wien. Burmeister berät Marken bereits vor dem Briefing, entwickelt Kampagnen, Social- und TikTok-Strategien sowie digitale Produkte und stellt dafür aus einem Expertennetzwerk das jeweils passende Team zusammen.

UNIBRAND

Aus Deutschland Seit 2011 Markenentwicklung

UNIBRAND ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur mit Digitalschwerpunkt in München, die seit 2011 Marken von Mittelstand bis Konzern betreut. Der Bereich Brand reicht von Positionierung und Naming über Logo und Corporate Design bis zu Packaging, Geschäftsberichten und Messeausstattung.

Weissraum

Aus Deutschland Seit 1995 Rund 100 Awards

Weissraum ist ein inhabergeführtes Designbüro aus Hamburg, das 1995 von Lucas Buchholz und Bernd Brink gegründet wurde. Der Schwerpunkt liegt auf Corporate Identity, Corporate Design und Markenwelten für die Kern-Branchen Genuss, Musik, Medizin, Immobilien und Mittelstand, ausgezeichnet mit rund 100 internationalen Awards.

Wirz

Aus der Schweiz Seit 1936 Markenstrategie

Wirz ist eine unabhängige, inhabergeführte Kreativagentur an der Uetlibergstrasse in Zürich, die seit 1936 besteht und als Wirz Group AG firmiert. Die Agentur versteht sich als Creative Business Partner. Markenstrategie und Positionierung verbindet Wirz mit Kampagnen, digitalen Plattformen sowie Customer Journeys.

YeaHR!

Aus Deutschland Inhabergeführt Employer Branding

YeaHR! ist eine inhabergeführte Agentur für Employer Branding und HR-Marketing aus Düsseldorf, gegründet sowie geführt von Kristen Herde und Andreas Herde. Die eigene Stärke ist die Kombination aus HR und Brand, umgesetzt in den Bereichen Strategie, Kreation, Media sowie Experiences und Events.

Zeichen & Wunder

Aus Deutschland Seit 1995 Markenberatung

Zeichen & Wunder ist eine Markenberatung aus München, die seit 1995 besteht und Brand Strategy, Brand Design und Brand Experience verbindet. Rund fünfzig Mitarbeitende begleiten Familienunternehmen wie Global Player von der Positionierung über Corporate Design bis zur Inszenierung im Raum.

Zeughaus Design

Aus Österreich European Design Award Markenstrategie

Zeughaus Design ist eine Agentur für Kommunikationsdesign in Feldkirch in Vorarlberg, geführt von Klaus Österle und Florian Mettauer. Die Agentur berät, konzipiert, textet und gestaltet: von Brand Strategy und Brand Frame über Brand Design bis zu Digital Design und Kampagnen für Image, Produkt, Ausbildung und Employer Brand.

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Was macht eine Branding Agentur, und brauchen Sie wirklich eine?

Ein Etikett mit Kordel zeigt den Text "wir sind irgendwie für alles da" mit orange Häkchen auf weißem Hintergrund
Ein leeres Namensschild steht für die Frage, wofür ein Unternehmen eigentlich steht.

Eine Branding Agentur entwickelt die Positionierung einer Marke und übersetzt sie in ein zusammenhängendes System aus Name, Sprache, Gestaltung und Anwendungen. Branding wirkt langfristig, Marketing kurzfristig. Für ein einzelnes Zeichen lohnt der Weg nicht, ab mehreren Angeboten, Zielgruppen oder Standorten schon.

Das Gabler Wirtschaftslexikon beschreibt die Marke als ein Bündel von Merkmalen, durch das ein Angebot aus Sicht der Zielgruppe von konkurrierenden Angeboten unterschieden wird, und die Markenführung als die Aufgabe, dieses Bündel bewusst aufzubauen und zu steuern. Branding ist genau diese Arbeit über die Zeit. Aus einem Namen und einem Zeichen wird eine Bedeutung, die im Kopf der Zielgruppe abrufbar bleibt und die Kaufentscheidung vorstrukturiert.

Konkret beginnt ein Markenprojekt mit einem Markenaudit, also einer Bestandsaufnahme von Markt, Wettbewerb, Zielgruppen und vorhandenen Markenelementen. Anschließend folgen Positionierung, Markenkern und Markenwerte, bei mehreren Angeboten zusätzlich die Markenarchitektur. Wird ein Name gebraucht, kommen Namensentwicklung, Claim und Tonalität hinzu. Am Ende stehen die visuelle Identität, ein Markenhandbuch, die Einführung an allen Kontaktpunkten und eine Messung, die zeigt, ob Bekanntheit und Unterscheidbarkeit tatsächlich zunehmen.

Wo hört Branding auf und wo fängt Marketing an? Branding klärt langfristig, wofür eine Marke steht und woran man sie erkennt. Marketing bringt diese Botschaft kurzfristig mit Kampagnen, Kanälen und Budgets in den Markt, und Werbung ist dabei nur eine von mehreren Disziplinen. Bei umgekehrter Reihenfolge bezahlen Sie Reichweite für eine Aussage, die noch nicht steht.

Wie groß der Markt hinter diesen Leistungen ist, zeigt der Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft von BMWK und Prognos. Für das Bezugsjahr 2023 weist der Bericht rund 238.000 Unternehmen mit 204,6 Milliarden Euro Umsatz und rund 1,99 Millionen Erwerbstätigen aus; die Designwirtschaft steuert etwa ein Zehntel des Umsatzes bei, der Werbemarkt rund 15 Prozent. Aus diesen Anteilen lässt sich keine typische Agenturgröße ableiten, weil wenige große Agenturen einen erheblichen Teil auf sich vereinen und die Masse aus kleinen Studios sowie Einzelunternehmen besteht.

Vier Wege stehen offen. Eigenleistung im Unternehmen kostet nur Zeit und endet meist bei einem Zeichen ohne Begründung. Ein moderierter Markenworkshop bringt die Positionierung in ein bis zwei Tagen aufs Papier, lässt die Umsetzung aber offen. Eine freiberuflich gestaltende Person deckt Namensvorschläge und Gestaltung günstiger ab, stößt aber bei Markenarchitektur, Markenrecherche sowie Einführung an Kapazitätsgrenzen. Eine Agentur bündelt Analyse, Strategie, Gestaltung sowie Einführung und rechnet sich, sobald mehrere Angebote, Länder oder Zielgruppen zusammenkommen.

Im B2B-Mittelstand fällt diese Entscheidung oft später als nötig. Unternehmen, die über Jahre mit Technik, Liefertreue und Preis verkauft haben, halten die Marke für ein Konsumgüterthema. Sobald aber Nachfolge, Zukäufe oder Wettbewerb aus dem Ausland dazukommen und der Vertrieb den Unterschied nicht mehr in einem Satz erklären kann, wird aus Gestaltung eine Strategiefrage. Wer als Einzelunternehmen dagegen ein Zeichen für die Rechnung braucht, braucht keine Markenberatung.

Je mehr der sieben Punkte auf Sie zutreffen, desto eher lohnt der Weg über eine Agentur. Ab drei Treffern lohnt der Vergleich konkreter Angebote, darunter reichen ein Markenworkshop oder eine punktuelle Gestaltungsleistung meist aus.

Der 7-Punkte-Test: Brauchen Sie eine Branding Agentur?
  • Unterscheidung: Ihre Leistung lässt sich in einem Satz nicht von der des Wettbewerbs unterscheiden.
  • Innensicht: Im Unternehmen kursieren drei verschiedene Antworten auf die Frage, wofür Sie stehen.
  • Preisdruck: Aufträge kommen über den Preis zustande und nicht über die Marke.
  • Wandel: Das Angebot hat sich verändert, der Auftritt ist stehen geblieben.
  • Anlass: Fusion, Umfirmierung, Nachfolge oder ein neuer Markt stehen an.
  • Name: Sie brauchen einen neuen Namen für Unternehmen, Produkt oder Tochtergesellschaft.
  • Personal: Bewerbungen bleiben aus, obwohl Ihre Stellen konkurrenzfähig ausgeschrieben sind.

Trifft nur ein Punkt zu, hilft oft ein moderierter Markenworkshop oder eine einzelne Gestaltungsleistung. Ab drei Treffern liegt das Problem in der Positionierung, und dann bringt ein neues Zeichen ohne vorherige Strategiearbeit wenig. Der Test ersetzt keine Beratung, sortiert aber vor dem ersten Gespräch, worüber Sie eigentlich reden wollen.

Diese 6 Probleme löst eine Branding Agentur

Sechs weiße Zylinderbehälter in einer Reihe, einer davon mit orangem Etikett und der Aufschrift "endlich zu unterscheiden"
Sechs gleiche Dosen und eine mit Etikett zeigen, was Positionierung im Regal bewirkt.

Eine Branding Agentur schließt sechs typische Lücken: Austauschbarkeit im Wettbewerb, widersprüchliche Botschaften, eine Marke, die nicht mehr zum Geschäft passt, eine fehlende Markenarchitektur, einen ungeprüften Namen und eine unsichtbare Arbeitgebermarke. Jeder Punkt kostet ohne Hilfe Marge oder Bewerbungen.

Wo eine Agentur ansetzt, zeigt sich am besten an den Problemen, die im Tagesgeschäft immer wieder auftauchen. Die folgenden sechs Fälle beschreiben, was ohne Markenarbeit liegen bleibt und woran Sie merken, dass der eigene Auftritt das Geschäft ausbremst statt es voranzubringen.

Austauschbarkeit im Wettbewerb

Niemand kann in einem Satz sagen, wofür das Unternehmen steht, also bleibt der Preis das einzige Unterscheidungsmerkmal. Die Agentur erarbeitet eine Positionierung, die den Unterschied benennt und im Angebot verteidigt wird.

Jede Abteilung erzählt etwas anderes

Vertrieb, Personal und Geschäftsführung beschreiben dasselbe Unternehmen verschieden, weil Positionierung und Kernbotschaften nirgends verbindlich festgehalten sind. Ein Markenkern samt Botschaftenhaus schafft eine gemeinsame Grundlage.

Die Marke passt nicht mehr zum Geschäft

Angebot, Zielgruppe oder Eigentümerstruktur haben sich verändert, der Auftritt ist stehen geblieben. Ein Markenaudit legt die Lücke offen; über den Umfang entscheidet danach die Wahl zwischen Refresh und Rebranding.

Zugekaufte Marken stehen unverbunden nebeneinander

Nach Zukäufen und neuen Produktlinien fehlt eine Markenarchitektur, und jede Einheit führt ihren eigenen Auftritt. Die Agentur ordnet Dach-, Unter- und Produktmarken und legt fest, was künftig unter welchem Namen läuft.

Der Name ist ungeprüft

Der Wunschname kollidiert mit einer eingetragenen Marke oder ist als Domain und Social-Handle längst vergeben. Namensentwicklung mit Recherche in den relevanten Nizza-Klassen verhindert, dass Schilder und Verpackungen zweimal bezahlt werden.

Die Arbeitgebermarke bleibt unsichtbar

Ohne Werteversprechen an Mitarbeitende und Bewerber bleibt die Stellenanzeige das einzige Argument. Employer Branding formuliert die Employer Value Proposition und macht sie über Karriereseite, Auswahlverfahren und interne Kommunikation erlebbar.

Welche Arten von Branding Agenturen gibt es?

Sieben weiße Papiertüten in abnehmender Größe mit orangenen Kreisen und Etiketten mit deutschem Text
Sieben Tüten in sieben Größen stehen für die sieben Agenturtypen im DACH-Markt.

Der Markt teilt sich in sieben Typen: Markenberatung, unabhängige Markenagentur, Netzwerkagentur, inhabergeführtes Designstudio, Naming-Spezialist, Employer-Branding-Spezialist und Kommunikationsagentur mit eigener Markeneinheit. Welcher Typ passt, hängt davon ab, ob Sie Beratung, Gestaltung oder beides brauchen.

Die 84 Anbieter in diesem Vergleich decken alle sieben Typen ab, und die Unterschiede sind größer, als die gemeinsame Bezeichnung Agentur vermuten lässt. Eine Markenberatung liefert eine Positionierung und übergibt sie an ein Studio. Ein Studio gestaltet auf hohem Niveau und setzt eine Positionierung voraus. Beides zusammen findet sich nur bei Agenturen, die Strategie und Gestaltung im selben Team führen.

Drei Nachbarbegriffe werden dabei regelmäßig verwechselt. Eine Werbeagentur konzipiert und produziert Kampagnen für kurzfristige Wirkung, eine Branding Agentur arbeitet an Identität, Positionierung und Markenaufbau. Eine Corporate Design Agentur setzt vor allem das sichtbare Erscheinungsbild um, während Branding davor beginnt, bei Positionierung, Markenarchitektur und gegebenenfalls Naming. Eine Full-Service-Agentur deckt zusätzlich Media, Digital und den laufenden Betrieb ab, führt die Markenarbeit aber selten als eigenes Produkt; wer vor allem Kampagne und Mediaplanung sucht, ist bei ihr oder bei einer Marketing-Agentur besser aufgehoben.

Neben den sieben Typen arbeiten Spezialisten am Markenerlebnis im Raum, an Ausstellungen und an Leitsystemen. Deren Arbeit setzt eine fertige Markenidentität voraus und ergänzt sie um Architektur sowie Orientierung. Bleibt die Frage Agentur oder Freelancer: Eine freiberuflich gestaltende Person ist günstiger und oft schneller, deckt aber Markenrecherche, Markenarchitektur und eine Einführung über viele Kontaktpunkte selten allein ab. Für ein Zeichen samt Basisregeln reicht sie, für ein Markenprojekt mit mehreren Beteiligten selten.

Quer durch alle sieben Typen zieht sich eine Grundfrage: Führt eine Agentur das Projekt von der Positionierung bis zur Einführung, oder vergeben Sie Beratung und Gestaltung getrennt? Die folgende Gegenüberstellung zeigt, was das für Verantwortung, Koordination und Ergebnis bedeutet.

Markenberatung mit Strategieschwerpunkt

Positionierung, Markenarchitektur, Markenbewertung und Wirkungsmessung stehen im Mittelpunkt, die Gestaltung läuft häufig über Partnerstudios. Passend, wenn im Unternehmen jemand die Marke verantwortet und die Umsetzung selbst steuern kann.

Unabhängige Marken- und Brand-Design-Agentur

Strategie und Gestaltung liegen im selben Team, vom Markenkern bis zum Markenhandbuch. Der größte Block in diesem Vergleich und für die meisten mittelständischen Vorhaben die naheliegende Wahl.

Markenagentur im internationalen Netzwerk

Markenbewertung, globale Markenarchitektur und Einführung über viele Länder, angebunden an eine Holding. Sinnvoll bei mehreren Märkten und Sprachen, dafür mit längeren Entscheidungswegen und höheren Sätzen.

Inhabergeführtes Designstudio

Kleines Team, hohe Gestaltungstiefe, kurze Wege und direkter Kontakt zur Führung. Strategie läuft meist im Rahmen des Projekts mit und nicht als eigenes Produkt mit eigener Methodik.

Naming- und Verbal-Branding-Spezialist

Namensentwicklung, Namenssysteme, Claims und Tonalität, dazu die Prüfung von Domain, Suchergebnissen und Kollisionen in den relevanten Nizza-Klassen. Die richtige Adresse, wenn ein Name rechtlich haltbar sein muss.

Employer-Branding-Spezialist

Arbeitgebermarke, Employer Value Proposition, Karriereseite, Recruiting-Kampagnen und interne Kommunikation. Gefragt, wenn Stellen unbesetzt bleiben, obwohl Gehalt und Aufgabe konkurrenzfähig sind.

Kommunikationsagentur mit Markeneinheit

Branding als eine Leistung neben Kampagne, Media, Digital und PR. Praktisch, wenn dieselbe Agentur die Marke danach über Jahre bespielen soll, mit dem Nachteil, dass die Strategiearbeit selten unabhängig vom Mediabudget bleibt.

Eine Agentur führt das ganze Projekt
Positionierung, Gestaltung und Einführung liegen bei demselben Team
  • Ein Ansprechpartner über den ganzen Weg, keine Übersetzungsverluste zwischen Strategie und Entwurf
  • Ein Vertrag regelt Leistungen, Nutzungsrechte und Quelldateien in einem Zug
  • Kapazität für Markenhandbuch, Anwendungen und Einführung bleibt im Projekt
  • Die Beratung verdient an der Gestaltung mit und rät deshalb nicht neutral zum Umfang
  • Bei schwacher Gestaltungsleistung hängt das ganze Projekt an einem Dienstleister
Markenberatung und Studio getrennt vergeben
Die Strategie kommt von der Beratung, die Umsetzung von einem eigenen Studio
  • Die Beratung verdient nicht an der Gestaltung und empfiehlt den Umfang unabhängig
  • Das Studio wird nach Handschrift und Branchenerfahrung frei ausgewählt
  • Zwei Verträge bedeuten zwei Regelungen zu Nutzungsrechten und Quelldateien
  • Der Auftraggeber koordiniert zwei Dienstleister und führt die Schnittstelle selbst
  • Die Strategie kommt im Entwurf nur an, wenn sie im Unternehmen jemand durchsetzt

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Der Leitfaden für Entscheider: Agenturtypen von der Markenberatung bis zum Employer-Branding-Spezialisten, Auswahlkriterien und Briefing, Ablauf eines Markenprojekts von der Analyse bis zur Verankerung, Namensfindung und Markenschutz sowie marktübliche Kostenspannen im DACH-Raum.

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Worauf Sie bei der Auswahl achten müssen

Klemmbrett mit Projekt-Übersicht und sieben nummerierten Punkten, gelber Notizzettel mit Frage zur Präsentation
Sieben Zeilen auf dem Klemmbrett stehen für die sieben Kriterien der Agenturauswahl.

Prüfen Sie den Strategieanteil, belegte Projekte im vergleichbaren Umfeld, den Lieferumfang, die Nutzungsrechte im Vertrag, Markenrecherche und Markenschutz, das tatsächlich eingesetzte Team sowie Standort und Marktkenntnis. Ein Festpreis sagt wenig, solange Gebiet, Dauer und Umfang der Nutzung offenbleiben.

Der Weg zur Agentur folgt in der Praxis fast immer demselben Ablauf: ein präzises Briefing, eine Longlist von höchstens zehn Agenturen, eine Shortlist von bis zu fünf und danach ein Chemistry Meeting oder ein bezahlter Pitch. Über die Qualität der Angebote entscheidet das Briefing. Hinein gehören Ausgangslage, Anlass, Ziel, Zielgruppen, Wettbewerb, Leistungsumfang, Entscheidungswege, Zeitplan und Budgetrahmen.

Vergleichbar werden Angebote erst über vier Konstanten: den Leistungsumfang, die Zahl der Korrekturschleifen, die eingeräumten Nutzungsrechte sowie Zeitplan und Abnahmen. Fehlt eine davon, vergleichen Sie Zahlen, die nicht dasselbe meinen.

Die Nutzungsrechte sind der Punkt, an dem die meisten Verträge zu dünn ausfallen. Nach der Systematik des Vergütungstarifvertrags Design von AGD und SDSt bilden Entwurfsleistung sowie Nutzungsrecht zwei getrennte Positionen; das Nutzungshonorar errechnet sich aus Grundhonorar und Nutzungsfaktor. Fehlt eine ausdrückliche Regelung, greift der Zweckübertragungsgrundsatz aus § 31 Absatz 5 Urheberrechtsgesetz, und dem Auftraggeber bleibt im Zweifel nur, was der Vertragszweck zwingend verlangt. Ob ein einzelnes Zeichen überhaupt urheberrechtlich geschützt ist, hängt zusätzlich von der Schöpfungshöhe ab und wird im Einzelfall unterschiedlich beurteilt. Klären Sie Gebiet, Dauer, Medien und Weitergabe deshalb schriftlich, statt sich auf die bezahlte Rechnung zu verlassen.

Ein Blick auf die wirtschaftliche Lage der Agentur gehört ebenfalls dazu. Der GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen meldet im Frühjahrsmonitor 2026 für das Jahr 2025 ein Minus von 2,7 Prozent beim Gross Income, das zweite Minusjahr in Folge, während rund 60 Prozent der befragten Agenturen für 2026 wieder mit steigenden Umsätzen rechnen. Für Auftraggeber bedeutet das eine bessere Verhandlungsposition und zugleich einen Grund, bei mehrjährigen Markenprojekten nach Auftragslage, Teamgröße und Fluktuation zu fragen.

Standort und Sprache sind kein Nebenschauplatz. In Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt, Stuttgart, Wien und Zürich gibt es vor Ort genug Auswahl, und persönliche Termine erleichtern die Workshops mit dem Führungskreis. Wichtiger als die Postleitzahl bleibt die Marktkenntnis: Schweizer Schreibweisen ohne Eszett, österreichische Sprachvarianten und die drei zuständigen Markenämter gehören zur Aufgabe, sobald ein Auftritt in mehr als einem Land eingeführt wird.

Strategieanteil statt Bildergalerie

Beginnt das Projekt bei der Positionierung oder beim Zeichen? Fallstudien mit Aufgabe, Vorgehen, Entscheidung und Ergebnis wiegen schwerer als eine Referenzwand mit schönen Bildern. Fragen Sie nach dem Fall, in dem die erste Idee verworfen wurde, und warum.

Zeigt die Agentur Positionierung und Herleitung, nicht nur Endergebnisse?Gibt es eine beschriebene Methodik für Analyse und Strategie?Wird die Wirkung der Arbeit belegt oder nur behauptet?
Praxistipp: Lassen Sie sich eine Fallstudie mündlich erklären. Wer die Herleitung frei erzählen kann, hat sie selbst erarbeitet.
Belegte Projekte im vergleichbaren Umfeld

Vergleichbar heißt ähnliche Unternehmensgröße, ähnliche Entscheidungsstruktur und dieselbe Grundsituation: B2B oder B2C, Konsumgut oder erklärungsbedürftige Leistung. Eine Agentur mit Konsumgütererfahrung tut sich mit einem Maschinenbauer schwerer, als das Portfolio vermuten lässt.

Mindestens zwei Referenzen aus vergleichbarer Größe und StrukturAnsprechpartner auf Kundenseite, mit dem Sie sprechen dürfenProjekte, die mindestens zwei Jahre alt sind und noch laufen
Praxistipp: Rufen Sie eine Referenz an und fragen Sie nach dem Verlauf der zweiten Projekthälfte, nicht nach dem Ergebnis.
Was am Ende tatsächlich übergeben wird

Der Lieferumfang gehört ins Angebot, nicht ins Abschlussgespräch. Zum Lieferumfang zählen Positionierungsdokument, Markenhandbuch, Namensdokumentation samt Rechercheergebnis, offene Quelldateien, Vorlagen für die gängigen Anwendungen und Schulungsunterlagen für das eigene Team.

Offene Quelldateien und nicht nur PDF und BilddateienMarkenhandbuch mit Regeln, Beispielen und DatenformatenVorlagen für Präsentation, Dokument, Signatur und Website
Praxistipp: Lassen Sie den Lieferumfang als Liste ins Angebot schreiben. Was dort fehlt, wird später einzeln berechnet.
Nutzungsrechte und Namensrechte im Vertrag

Entwurfsleistung und Nutzungsrecht sind nach der Systematik des Vergütungstarifvertrags Design zwei getrennte Positionen. Ohne ausdrückliche Klausel greift der Zweckübertragungsgrundsatz aus § 31 Absatz 5 Urheberrechtsgesetz, und der Auftraggeber erhält weniger, als er erwartet.

Gebiet, Dauer und Medien der Nutzung ausdrücklich benanntRecht zur Bearbeitung und zur Weitergabe an Dritte geregeltNutzungshonorar als eigene Position neben dem Grundhonorar
Praxistipp: Ein Festpreis ohne Rechteklausel ist kein Festpreis. Fragen Sie, was eine spätere Erweiterung der Nutzung kostet.
Markenrecherche und Markenschutz im Angebot

Sobald ein Name entsteht, entscheidet die Recherche über das Risiko. Klären Sie vorab, ob die Ähnlichkeitsrecherche enthalten ist oder separat berechnet wird, wer die Anmeldung übernimmt, wer die Amtsgebühren zahlt und wer haftet, wenn eine Kollision auftaucht.

Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherche in den relevanten Nizza-KlassenZuständigkeit für Anmeldung, Fristen und Verlängerung geklärtHaftung und Vorgehen bei einem Widerspruch schriftlich geregelt
Praxistipp: Prüfen lassen kostet einen Bruchteil dessen, was ein Namenswechsel nach dem Druck der Verpackung kostet.
Team, Seniorität und Kapazität

Wer präsentiert, arbeitet nicht immer im Projekt. Lassen Sie sich die konkreten Personen mit Rolle und Zeitanteil nennen, klären Sie, wer entscheidet, und fragen Sie, was bei Ausfall oder Kündigung passiert. Bei mehrjährigen Vorhaben gehört auch die Auftragslage der Agentur dazu.

Namentliches Projektteam mit Rollen und ZeitanteilenFeste Ansprechperson und benannte VertretungAussage zur Auslastung im geplanten Projektzeitraum
Praxistipp: Bestehen Sie darauf, dass die Person aus der Präsentation auch im Workshop sitzt.
Standort, Sprache und Marktkenntnis im DACH-Raum

Workshops mit dem Führungskreis funktionieren vor Ort besser als in der Videokonferenz, deshalb spielt die Entfernung eine Rolle. Wichtiger bleibt die Marktkenntnis: Schweizer Schreibweisen, österreichische Sprachvarianten und die Zuständigkeit von DPMA, EUIPO, Patentamt Österreich und IGE gehören zur Aufgabe.

Erfahrung mit dem Zielmarkt in Deutschland, Österreich oder der SchweizSprachvarianten und Schreibweisen werden aktiv angesprochenErreichbarkeit für zwei bis drei Präsenztermine im Projekt
Praxistipp: Bei einem Auftritt in mehreren Ländern gehört die Namensprüfung für jedes Land ins Angebot, nicht nur für das Heimatland.
5 Fragen, 2 Minuten

Welche Branding Agentur passt zu Ihrem Vorhaben?

Beantworten Sie fünf kurze Fragen. Sie erhalten eine persönliche Empfehlung per E-Mail.

Frage 1 von 5
Was steht bei Ihnen an?
Der Anlass bestimmt Projektumfang und passenden Agenturtyp.
Marke zum ersten Mal aufbauen
Ein junges Unternehmen tritt erstmals mit einer eigenen Marke auf.
Positionierung schärfen
Name und Auftritt bleiben, die Aussage wird klarer gefasst.
Vollständiges Rebranding
Fusion, Umfirmierung oder Neuausrichtung verlangt einen Neuanfang.
Neuen Namen entwickeln
Für Unternehmen, Produkt oder Tochtergesellschaft wird ein Name gebraucht.
Frage 2 von 5
Wie groß ist Ihr Unternehmen?
Größe sowie Entscheidungsstruktur bestimmen Aufwand und Agenturzuschnitt.
Bis 10 Mitarbeitende
Gründung, Einzelunternehmen oder kleines Team mit kurzen Wegen.
11 bis 250 Mitarbeitende
Mittelstand mit mehreren Abteilungen und Entscheidern.
Über 250 Mitarbeitende
Mehrere Standorte, Marken oder Länder unter einem Konzerndach.
Frage 3 von 5
Was soll die Agentur vor allem liefern?
Beratung, Gestaltung, Name oder Arbeitgebermarke sind unterschiedliche Spezialgebiete.
Strategie und Positionierung
Markenaudit, Markenkern, Markenarchitektur und Kernbotschaften.
Markenidentität und Gestaltung
Visuelle Identität, Anwendungen und Markenhandbuch.
Name und Markenschutz
Namensentwicklung, Recherche in den Nizza-Klassen und Anmeldung.
Arbeitgebermarke und Recruiting
Employer Value Proposition, Karriereseite und Personalgewinnung.
Frage 4 von 5
Welches Budget planen Sie für Strategie und Identität, ohne Einführung?
Der Rahmen entscheidet über Agenturtyp und Projekttiefe.
Unter 10.000 Euro
Basispaket, Workshop oder eine klar umrissene Einzelleistung.
10.000 bis 50.000 Euro
Vollständige Identität mit Positionierung und Markenhandbuch.
Über 50.000 Euro
Umfassendes Branding oder Rebranding mit mehreren Marken und Märkten.
Frage 5 von 5
Was ist Ihnen bei der Agentur am wichtigsten?
Ihre Priorität entscheidet, welcher Agenturtyp am besten passt.
Strategische Tiefe und Beratung
Methodik, Analyse und belegte Herleitung stehen im Vordergrund.
Gestaltungstiefe und Handschrift
Ein eigenständiges Erscheinungsbild mit erkennbarer Qualität.
Branchenerfahrung im eigenen Markt
Die Agentur kennt Ihre Zielgruppen und Entscheidungswege bereits.
Nähe zum Standort und Betreuung
Persönliche Termine und eine feste Ansprechperson vor Ort.
Fast geschafft
Wohin sollen wir Ihre Empfehlung senden?

Sagen Sie uns, wohin wir Ihre persönliche Empfehlung schicken dürfen. Wir melden uns per E-Mail.

Vielen Dank, {vorname}

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Wie ein Branding-Projekt abläuft

Fünf orange umrandete leere Rechtecke mit den Beschriftungen "Zuhören" und "Alle machen mit". Eine gelbe Notiz besagt "hier will wieder jemand ein neues Zeichen"
Fünf Karteikarten zeigen den Ablauf eines Markenprojekts von der Analyse bis zur Verankerung.

Ein Markenprojekt läuft in fünf Phasen: Analyse und Markenaudit, Strategie und Positionierung, Name und verbale Identität, visuelle Identität samt Markenhandbuch sowie Einführung und Verankerung. Für die Markenstrategie werden üblicherweise 6 bis 12 Wochen angesetzt, für eine Namensentwicklung 2 bis 6 Wochen.

Die Zeitangaben in der folgenden Übersicht sind typische Spannen und keine Zusage. Belegt sind allein die Werte für Markenstrategie und Namensentwicklung, und auch diese stammen aus veröffentlichten Angaben der Agenturen. Wie lange die übrigen Phasen dauern, hängt davon ab, wie viele Kontaktpunkte, Sprachen und Standorte betroffen sind.

Über das Tempo entscheidet zu einem guten Teil der Auftraggeber. Zwei Dinge machen den Unterschied: ein entscheidungsfähiges Gremium, das nicht nach jeder Präsentation neu zusammengesetzt wird, und eine Aufgabenbeschreibung statt einer Lösungsvorgabe. Steht vorab fest, dass das Zeichen blau werden soll, kaufen Sie Gestaltung und keine Beratung.

Nicht jedes Vorhaben ist gleich ein Rebranding. Ein Marken-Refresh glättet Farben, Typografie und Anwendungen, lässt die Positionierung aber unberührt. Ein Redesign erneuert das Erscheinungsbild, ohne die Strategie anzufassen. Von einem Rebranding spricht man erst, wenn sich Positionierung, Name oder Markenarchitektur ändern, und nur dann sind Analyse sowie Strategiephase zwingend. Wer einen Namen neu anmeldet, plant außerdem die Bearbeitungszeit des zuständigen Markenamts ein, die parallel läuft und die Einführung verschieben kann.

2 bis 4 Wochen

Analyse und Markenaudit

Die Agentur erhebt Markt, Wettbewerb, Zielgruppen sowie Innensicht und sichtet alle vorhandenen Markenelemente. Interviews mit Führung, Vertrieb und Bestandskunden zeigen, wie weit Selbstbild und Fremdbild auseinanderliegen.

Wettbewerbs- und MarktanalyseInterviews im Unternehmen und mit KundenBestandsaufnahme vorhandener MarkenelementeAusgangsmessung für die spätere Wirkungskontrolle
1
2 bis 6 Wochen

Strategie und Positionierung

Markenkern, Werte, Markenversprechen und Zielgruppen werden festgelegt, bei mehreren Angeboten zusätzlich die Markenarchitektur. Startpunkt ist meist ein Markenworkshop mit den Entscheidern, damit die Positionierung im Führungskreis Rückhalt hat und nicht nur beschlossen wird.

Markenworkshop mit dem FührungskreisMarkenkern, Werte und MarkenversprechenMarkenarchitektur und Rollenverteilung der MarkenKernbotschaften je Zielgruppe
2
2 bis 6 Wochen

Name und verbale Identität

Diese Phase entfällt, wenn der Name bleibt. Andernfalls entstehen Namensideen, eine Vorauswahl und die Prüfung von Domain, Suchergebnissen und Kollisionen in den relevanten Nizza-Klassen, dazu Claim und Tonalität.

Namensentwicklung und VorauswahlRecherche in den relevanten Nizza-KlassenPrüfung von Domain und Social-HandlesClaim, Tonalität und Wording
3
4 bis 8 Wochen

Visuelle Identität und Markenhandbuch

Aus der Positionierung entstehen zwei bis drei Gestaltungsrichtungen, von denen eine ausgearbeitet wird. Am Ende stehen Zeichen, Farben, Typografie, Bildsprache, Anwendungen und ein Markenhandbuch, das die Regeln samt Datenformaten festhält.

Gestaltungsrichtungen und AuswahlAusarbeitung von Zeichen, Farben und TypografieAnwendungen für Print, Web und RaumMarkenhandbuch und Datenformate
4
ab 4 Wochen

Einführung und Verankerung

Die Marke geht an allen Kontaktpunkten live, intern vor extern. Schulung, Vorlagen und interne Kommunikation entscheiden darüber, ob die Positionierung im Alltag ankommt. Bei mehreren Standorten und Sprachen dauert diese Phase deutlich länger.

Interne Einführung und SchulungUmstellung der Kontaktpunkte nach PrioritätMarkenanmeldung und FristenverwaltungBrand Tracking gegen die Ausgangsmessung
5
5
Phasen
6 bis 12
Wochen für die Markenstrategie
2 bis 6
Wochen für die Namensentwicklung

Die häufigsten Fehler beim Branding

Weißer Karton mit orangem Label "Alles neu" und beigem Aufkleber "Alles neu 2019"
Das zweite Etikett auf demselben Karton zeigt, was ein Rebranding ohne Strategie bewirkt.

Die teuersten Fehler sind: mit dem Zeichen statt mit der Positionierung beginnen, ein Rebranding als Optikfrage behandeln, den Namen erst gestalten und dann prüfen lassen, Nutzungsrechte nicht schriftlich regeln, die Marke nur nach außen einführen und die Wirkung nie messen.

Beim Branding richtet die falsche Reihenfolge mehr Schaden an als ein zu kleines Budget. Fünf der sechs folgenden Fehler kosten erst Monate später Geld, und genau deshalb fallen sie im Projekt nicht auf. Zu jedem Punkt steht deshalb, woran Sie ihn früh erkennen und was stattdessen zu tun ist.

1
Mit dem Zeichen anfangen

Das Projekt startet mit Entwürfen, und die Positionierung wird nachträglich um eine Zeichnung herumgebaut. Die Diskussion dreht sich dann um Geschmack, weil ein Maßstab fehlt, an dem sich ein Entwurf messen ließe.

Legen Sie Markenkern, Zielgruppen und Kernbotschaften schriftlich fest, bevor der erste Entwurf gezeigt wird. Jede Gestaltungsrichtung wird danach gegen dieses Dokument geprüft und nicht gegen den Geschmack der Runde.
2
Das Rebranding als Optikfrage behandeln

Der Anlass ist strategisch, etwa eine Fusion oder ein neues Geschäftsfeld, bearbeitet wird aber nur das Erscheinungsbild. Ohne veränderte Substanz bleibt ein neuer Auftritt teuer und wirkungslos, und zwei Jahre später steht dieselbe Frage erneut an.

Klären Sie zuerst, ob sich Positionierung, Name oder Markenarchitektur ändern. Nur dann ist ein Rebranding nötig; sonst genügt ein Refresh, der einen Bruchteil kostet.
3
Den Namen erst gestalten und dann prüfen

Der Wunschname wird ausgearbeitet, angewendet und produziert, die rechtliche Prüfung kommt zum Schluss. Die Kollision fällt dann auf, wenn Schilder, Verpackungen, Fahrzeuge und Domain bereits bestellt sind.

Ziehen Sie die Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherche in den relevanten Nizza-Klassen vor die Gestaltung. Prüfen Sie parallel Domain sowie Social-Handles und halten Sie einen Zweitnamen bereit.
4
Nutzungsrechte und Quelldateien nicht regeln

Der Vertrag nennt einen Festpreis, aber weder Gebiet noch Dauer noch Medien der Nutzung. Beim nächsten Dienstleister fehlen die offenen Dateien, und die Erweiterung der Rechte wird ein zweites Mal bezahlt.

Regeln Sie Gebiet, Dauer, Medien, Bearbeitung sowie Weitergabe schriftlich. Die Übergabe offener Quelldateien gehört ebenso in den Lieferumfang wie das Nutzungshonorar als eigene Position ins Angebot.
5
Die Marke nur nach außen einführen

Website und Broschüren sind neu, Vertrieb, Personal und Führung haben die Positionierung nie erklärt bekommen. Sechs Monate später kursieren wieder sechs Versionen der Unternehmensgeschichte, und die Marke wirkt nach innen wie eine Kampagne von außen.

Führen Sie die Marke intern ein, bevor sie extern startet. Schulung, Vorlagen, Argumentationshilfen für den Vertrieb und ein fester Ansprechpartner für Rückfragen gehören in die Projektplanung und ins Budget.
6
Die Wirkung nie messen

Ohne Ausgangsmessung vor dem Projekt lässt sich hinterher nicht belegen, ob Bekanntheit, Unterscheidbarkeit oder Relevanz gestiegen sind. Das Budget für die nächste Stufe wird dann aus dem Bauch heraus verteidigt.

Erheben Sie vor dem Start wenige, wiederholbare Kennzahlen, etwa gestützte Bekanntheit, Weiterempfehlung und Bewerbungen je Ausschreibung. Wiederholen Sie dieselbe Messung nach zwölf Monaten.

Was kostet eine Branding Agentur wirklich?

Ein weißer Umschlag mit "Honorar" und ein großer Stapel Papier mit orangem Aufkleber "alles, was danach neu gedruckt wird"
Der kleine Umschlag ist das Honorar, der große Stapel ist die Einführung an allen Kontaktpunkten.

Markenstrategie ohne Gestaltung liegt bei 3.000 bis 15.000 Euro, ein Marken-Basispaket für kleine Unternehmen bei 2.500 bis 7.000 Euro, eine vollständige Identität bei 7.500 bis 20.000 Euro und ein Branding oder Rebranding im Mittelstand bei 20.000 bis 80.000 Euro. Amtsgebühren und Einführung kommen obendrauf.

Für Branding-Projekte im DACH-Raum gibt keine amtliche Stelle eine Preisstatistik heraus. Weder Destatis noch Statistik Austria noch das Bundesamt für Statistik erheben Projektpreise für Markenstrategie, Naming oder Markenidentität, und auch kein Verband veröffentlicht eine eigene Erhebung. Alle Projektspannen in diesem Abschnitt sind veröffentlichte Preisangaben der Agenturen, die diese Leistungen selbst verkaufen. Belegbar sind dagegen zwei Anker: die Gebühren der Markenämter und der Vergütungstarifvertrag Design.

Ein Widerspruch bleibt hier offen statt gemittelt. Für ein vollständiges Rebranding im Mittelstand ist die Spanne von 20.000 bis 80.000 Euro direkt belegt. Daneben kursieren deutlich abweichende Angaben von 5.000 bis 30.000 Euro auf der einen und von 75.000 bis 250.000 Euro auf der anderen Seite, wobei die zweite Quelle nicht überprüfbar war. Für die Budgetplanung zählt deshalb der Leistungsumfang und nicht ein Mittelwert aus widersprüchlichen Angaben.

Fünf Vergütungsmodelle sind üblich. Der Festpreis je Projektstufe ist im Mittelstand die Regel. Der Stundensatz folgt dem Vergütungstarifvertrag Design von AGD und SDSt. Dessen Fassung von 2022 sieht mindestens 120 Euro netto für strategisches Design vor und mindestens 105 Euro netto für konzeptionelles sowie operatives Design. Allgemeinverbindlich ist dieser Tarifvertrag nicht, er bindet unmittelbar nur Mitglieder der Tarifparteien. Daneben steht ein in Plattformerhebungen für den DACH-Raum gemeldeter Freelancer-Stundensatz von rund 89 Euro, und diese Differenz erklärt sich aus dem Erhebungskreis und nicht aus einem Preisverfall. Einen Tagessatz für Markenberatung weist keine belastbare Quelle aus; der BDU-Honorarreport nennt für die allgemeine Managementberatung rund 1.300 Euro im Durchschnitt und rund 1.600 Euro auf Partnerebene, was als fachfremde Einordnung taugt und nicht als Branding-Tagessatz. Für Retainer zur laufenden Markenbetreuung fehlt eine repräsentative Erhebung, und die kursierenden Korridore von 1.500 bis über 20.000 Euro im Monat sind von ihrer Quelle ausdrücklich als redaktionelle Planungswerte gekennzeichnet. Das Nutzungshonorar nach den §§ 31 und 32 Urheberrechtsgesetz ergänzt jedes dieser Modelle als eigene Position.

Employer Branding wird getrennt gerechnet, weil die belegte Zahl ein Jahresbudget ist und kein Projektpreis. Für kleine und mittelständische Unternehmen werden 5.000 bis 50.000 Euro pro Jahr genannt, Kampagnen und Karriereseite eingeschlossen. Konkurrierende, nicht überprüfbare Angaben nennen 40.000 bis 80.000 Euro für ein einmaliges Strategieprojekt. Beide Größen beschreiben Verschiedenes und dürfen nicht addiert werden.

Vier Entwicklungen prägen das Jahr 2026. Wirkungsmessung über Brand Tracking und Kennzahlen zum Markenwert setzt sich auch im Mittelstand durch, weil Budgets begründet werden müssen. Employer Branding wächst vom Nebenprojekt der Personalabteilung zum eigenen Budgetposten. Markenarchitektur wird durch Zukäufe und Nachfolgen zum Dauerthema statt zum einmaligen Projekt. Und der Agenturmarkt selbst steht unter Druck: Nach dem GWA-Frühjahrsmonitor 2026 ist das Gross Income 2025 um 2,7 Prozent gesunken, das zweite Minusjahr in Folge, während rund 60 Prozent der Agenturen für 2026 wieder mit steigenden Umsätzen rechnen. Für Auftraggeber heißt das: verhandeln lohnt sich, und ein Blick auf die wirtschaftliche Stabilität der Agentur ebenso.

Positionierung und Markenstrategie ohne Gestaltung 3.000 bis 15.000 € Projektpreis

Markenaudit, Positionierung, Markenkern und Kernbotschaften, ohne visuelle Umsetzung. Kompakte Positionierungsprojekte beginnen bei rund 3.000 Euro, im Mittelstand mit mehreren Zielgruppen und Kanälen bei rund 8.000 Euro. Die Angabe stammt aus einer einzelnen Agenturquelle.

Marken-Basispaket für Startups und kleine Unternehmen 2.500 bis 7.000 € Projektpreis für Zeichen und Basisgestaltung

Zeichen, Grundfarben, eine Hausschrift und knappe Anwendungsregeln. Für die vollständige Identität samt Positionierung und Markenhandbuch werden bei Unternehmen mit 10 bis 100 Mitarbeitenden 7.500 bis 20.000 Euro genannt.

Naming und Markenschutz 990 bis 50.000 € Projektpreis

Ab rund 990 Euro für eine einfache Namensleistung ohne umfangreiche Recherche, 3.000 bis 50.000 Euro für professionelle Namensentwicklung samt rechtlicher Prüfung. Die Namensagenturen begründen den Unterschied nicht mit der Kreativleistung, sondern mit dem Umfang der Markenrecherche.

Vollständiges Branding oder Rebranding im Mittelstand 20.000 bis 80.000 € Projektpreis

Analyse, Strategie, Identität, Markenhandbuch und Begleitung der Einführung. Konzern-Rebrandings beginnen bei 100.000 Euro. Andere Quellen nennen abweichende Spannen von 5.000 bis 30.000 Euro sowie von 75.000 bis 250.000 Euro; diese Abweichung bleibt offen und wird nicht gemittelt.

Versteckte Kosten (TCO)

Die Amtsgebühren sind der kleine, belegbare Teil der Rechnung, die Einführung an allen Kontaktpunkten der große und unternehmensabhängige. Beim DPMA kostet die elektronische Markenanmeldung 290 Euro inklusive bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse 100 Euro, die Verlängerung nach zehn Jahren 750 Euro. Die Unionsmarke beim EUIPO liegt elektronisch bei 850 Euro für eine Klasse; aus den Einzelpositionen addieren sich drei Klassen auf 1.050 Euro. Das Österreichische Patentamt verlangt online 294 Euro inklusive drei Klassen, je 75 Euro ab der vierten Klasse sowie 700 Euro für die Erneuerung. Für die Markenhinterlegung in der Schweiz berechnet das IGE 450 Franken, mit elektronischem Rabatt 350 Franken und 550 Franken für die Verlängerung, nach dem Gebührenstand vom 1. Juli 2024. Hinzu kommen die beschleunigte Prüfung beim DPMA mit 200 Euro und die Expressgebühr beim IGE mit 400 Franken sowie die Amtsgebühr für ein Widerspruchsverfahren mit 250 Euro beim DPMA, 320 Euro beim EUIPO und 800 Franken beim IGE, jeweils ohne Anwaltshonorar. Eine Markenähnlichkeitsrecherche über einen externen Dienstleister beginnt bei rund 170 Euro, die fachanwaltliche Einordnung bei rund 250 Euro, eine professionelle Markenrecherche insgesamt bei rund 400 Euro. Schriftlizenzen stecken selten im Agenturhonorar und liegen bei rund 30 bis 60 Euro je Einzelschnitt, Unternehmenslizenzen deutlich darüber. Ohne belegte Zahl, aber fest einzuplanen: Domainsicherung und Defensivregistrierungen, Social-Handles, Beschilderung und Leitsysteme, Verpackungsumstellung samt Abschreibung des Altbestands, Website, Fahrzeuge, Vorlagen und Signaturen, Schulung, Registereintrag und Vertragsanpassungen sowie ein möglicher Sichtbarkeitsverlust beim Domainwechsel. Wer ein Rebranding budgetiert, kalkuliert diesen Teil separat und vor der Designentscheidung. Die einzige kursierende Faustregel, zusätzlich 30 bis 100 Prozent des Strategie- und Designbudgets für die Einführung, stammt von einer Agentur, die Rebranding verkauft, und taugt deshalb nur als grobe Hausnummer.

Der Dr.-Web-Quizmaster
Wissenstest
Wie gut kennen Sie sich mit Branding aus?
5 Fragen aus dem Artikel. Wählen Sie Ihre Antwort, dann decken Sie die Lösung auf.
1 Was unterscheidet Branding von Marketing? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: B. Branding baut über Jahre Identität, Bedeutung und Wiedererkennung auf, von der Positionierung über den Namen bis zur Gestaltung. Marketing bringt diese Botschaft kurzfristig mit Kampagnen, Kanälen und Budgets in den Markt. Werbung ist dabei nur eine von mehreren Disziplinen des Marketings.
2 Was bedeutet House of Brands? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: C. Ein House of Brands führt mehrere eigenständige Marken nebeneinander, die kaum erkennbar zum selben Unternehmen gehören. Das Gegenmodell heißt Branded House, dort tritt alles unter einer starken Dachmarke auf. Welche Form passt, klärt die Markenarchitektur, und spätestens nach einem Zukauf steht diese Frage im Raum.
3 Wie viele Nizza-Klassen deckt die elektronische Markenanmeldung beim DPMA für 290 Euro ab? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Richtig: A. Die elektronische Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt kostet 290 Euro und schließt bis zu drei Nizza-Klassen ein, ab der vierten Klasse kommen je 100 Euro dazu. Beim EUIPO gilt eine andere Logik: Dort deckt die Grundgebühr von 850 Euro nur eine Klasse ab. Wer in beiden Systemen anmeldet, rechnet deshalb getrennt.
4 Was ist die Employer Value Proposition? Aufklappen ↓
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Richtig: B. Die Employer Value Proposition ist der Kern des Employer Brandings und beschreibt, was ein Unternehmen Mitarbeitenden und Bewerbern über das Gehalt hinaus bietet. Daraus leiten sich Karriereseite, Stellenanzeigen und interne Kommunikation ab. Ohne dieses Versprechen bleibt die Ausschreibung das einzige Argument.
5 Wem gehört das Urheberrecht am Markendesign nach Projektende? Aufklappen ↓
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Richtig: C. Das Urheberrecht bleibt nach deutschem Recht bei der gestaltenden Person und ist nicht übertragbar. Der Auftraggeber erhält Nutzungsrechte, und zwar nur in dem Umfang, der im Vertrag ausdrücklich steht; fehlt eine Regelung, greift der Zweckübertragungsgrundsatz aus § 31 Absatz 5 Urheberrechtsgesetz. Der Schutz des Namens entsteht davon unabhängig erst mit der Eintragung beim Markenamt.

Glossar: die wichtigsten Begriffe rund um Branding

Die zentralen Fachbegriffe aus Markenführung, Namensfindung und Markenrecht, kompakt erklärt. Alle Definitionen sind anbieterneutral formuliert und beziehen sich auf den DACH-Raum.

Brand Equity

Brand Equity, im Deutschen Markenwert, bezeichnet den Wert, den eine Marke über die reine Leistung hinaus schafft. Gemessen wird er über Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Bindung, in der Bilanz taucht er bei selbst geschaffenen Marken nicht auf.

Brand Tracking

Brand Tracking ist die wiederholte Messung derselben Markenkennzahlen über die Zeit, meist über Befragungen. Erst der Vergleich mit einer Ausgangsmessung vor dem Projekt zeigt, ob Bekanntheit, Unterscheidbarkeit oder Relevanz tatsächlich gestiegen sind.

Brand Voice

Die Brand Voice ist die festgelegte Sprache einer Marke, also Tonalität, Wortwahl, Satzbau und Ansprache. Sie sorgt dafür, dass Website, Stellenanzeige und Angebot erkennbar von demselben Unternehmen stammen, und wird im Markenhandbuch mit Beispielen beschrieben.

Branded House

Im Branded House treten alle Angebote unter einer starken Unternehmensmarke auf, ergänzt um beschreibende Zusätze. Der Vorteil liegt in gebündelter Bekanntheit, der Nachteil darin, dass ein Problem in einem Bereich auf alle anderen ausstrahlt.

Corporate Identity

Die Corporate Identity ist die gesamte Identität eines Unternehmens und umfasst nach der gängigen Systematik Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design. Branding arbeitet an allen drei Bereichen, Corporate Design allein deckt den sichtbaren Teil ab.

Employer Value Proposition

Die Employer Value Proposition ist das Werteversprechen eines Arbeitgebers an Mitarbeitende und Bewerber. Sie bündelt Aufgabe, Kultur, Entwicklung und Rahmenbedingungen zu einem Angebot, aus dem sich Karriereseite, Stellenanzeigen und Auswahlverfahren ableiten.

House of Brands

Im House of Brands führt ein Unternehmen mehrere eigenständige Marken nebeneinander, ohne die Unternehmensmarke in den Vordergrund zu stellen. Das Modell erlaubt sehr unterschiedliche Zielgruppen und Preislagen, kostet aber je Marke eigenes Budget für Aufbau und Pflege.

Key Visual

Ein Key Visual ist das wiederkehrende Bildmotiv einer Marke, das über Kampagnen und Kanäle hinweg gleich bleibt. Anders als das Zeichen darf es sich weiterentwickeln, sofern der Wiedererkennungskern erhalten bleibt.

Markenarchitektur

Die Markenarchitektur legt fest, in welchem Verhältnis Unternehmensmarke, Produktmarken sowie Submarken zueinander stehen und was künftig unter welchem Namen läuft. Nach Zukäufen und bei neuen Produktlinien ist sie die erste Frage, noch vor der Gestaltung.

Markenaudit

Ein Markenaudit ist die Bestandsaufnahme zu Beginn eines Markenprojekts. Geprüft werden Markt, Wettbewerb, Zielgruppen, die Innensicht im Unternehmen und alle vorhandenen Markenelemente, um die Lücke zwischen Selbstbild und Fremdbild sichtbar zu machen.

Markenkern

Der Markenkern fasst in wenigen Worten zusammen, wofür eine Marke steht und was sie im Kern versprechen kann. Er ist der Maßstab, an dem sich Botschaften, Gestaltung und Verhalten messen lassen, und ändert sich deutlich seltener als jede Kampagne.

Markenpositionierung

Die Markenpositionierung beschreibt den Platz, den eine Marke im Kopf der Zielgruppe gegenüber dem Wettbewerb einnehmen soll. Sie beantwortet, für wen die Marke da ist, welchen Nutzen sie stiftet und warum das glaubwürdig ist.

Naming

Naming ist die systematische Entwicklung von Namen für Unternehmen, Produkte oder Tochtergesellschaften. Zur Leistung gehören Namensideen, Vorauswahl, sprachliche Prüfung in den Zielmärkten sowie die Recherche nach Kollisionen in den relevanten Nizza-Klassen.

Nizza-Klassen

Die Nizza-Klassifikation ordnet Waren und Dienstleistungen in 45 Klassen, davon 34 für Waren und 11 für Dienstleistungen. Bei der Markenanmeldung bestimmt die Klassenwahl den Schutzumfang und einen Teil der Gebühren, beim DPMA sind drei Klassen in der Grundgebühr enthalten.

Rebranding

Von einem Rebranding spricht man, wenn sich Positionierung, Name oder Markenarchitektur ändern und der Auftritt entsprechend neu aufgebaut wird. Bleiben Strategie sowie Name unverändert und wird nur die Optik erneuert, handelt sich um ein Redesign oder einen Marken-Refresh.

Touchpoint

Ein Touchpoint oder Kontaktpunkt ist jede Stelle, an der eine Zielgruppe der Marke begegnet, von der Website über das Angebot und die Rechnung bis zum Firmenschild und zum Bewerbungsgespräch. Die Zahl der Kontaktpunkte bestimmt maßgeblich die Kosten der Einführung.

Häufige Fragen

Die wichtigsten Fragen rund um Branding, Markenagenturen, Namensschutz und Kosten, kurz und anbieterneutral beantwortet.

Was ist Branding?

Branding ist der langfristige Prozess, mit dem eine Marke Identität, Bedeutung und Wiedererkennung aufbaut, von der Positionierung über den Namen bis zur sichtbaren Gestaltung. Das Gabler Wirtschaftslexikon beschreibt die Marke als ein Bündel von Merkmalen, durch das ein Angebot aus Sicht der Zielgruppe von konkurrierenden Angeboten unterschieden wird. Branding ist die Arbeit, dieses Bündel bewusst aufzubauen und über Jahre zu steuern. Ein Logo ist dabei nur das sichtbare Ergebnis, nicht der Ausgangspunkt.

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?

Branding klärt langfristig, wofür eine Marke steht, Marketing bringt diese Botschaft kurzfristig mit konkreten Maßnahmen in den Markt. Branding arbeitet an Positionierung, Markenkern, Name sowie Identität und wirkt über Jahre. Marketing plant Kampagnen, Kanäle sowie Budgets und wird an kurzfristigen Zielen gemessen; Werbung ist dabei nur eine von mehreren Disziplinen. Bei umgekehrter Reihenfolge bezahlen Sie Reichweite für eine Aussage, die noch nicht steht.

Was ist der Unterschied zwischen einer Branding Agentur und einer Werbeagentur?

Eine Branding Agentur arbeitet an Identität, Positionierung und Markenaufbau, eine Werbeagentur konzipiert und produziert vor allem Kampagnen für kurzfristige Wirkung. Die Branding Agentur liefert Markenaudit, Positionierung, Markenarchitektur, gegebenenfalls einen Namen und ein Markenhandbuch. Die Werbeagentur setzt darauf auf und bespielt Kanäle sowie Medien. Viele Kommunikationsagenturen führen beides, dann lohnt der Blick darauf, wie eigenständig die Markeneinheit tatsächlich arbeitet.

Was ist der Unterschied zwischen einer Branding Agentur und einer Corporate Design Agentur?

Eine Branding Agentur beginnt bei Strategie, Positionierung und gegebenenfalls Naming, eine Corporate Design Agentur setzt vor allem das visuelle Erscheinungsbild um. Corporate Design ist der sichtbare Teil der Corporate Identity und umfasst Zeichen, Farben, Typografie, Bildsprache und die Regeln dazu. Branding klärt davor, wofür die Marke steht und wie mehrere Marken zueinander stehen. In der Praxis überschneiden sich beide Rollen, und viele Agenturen decken beide Bereiche ab.

Was kostet ein Branding für ein kleines Unternehmen?

Für Startups und kleine Unternehmen veröffentlichen die Agenturen 2.500 bis 7.000 Euro für Zeichen und Basisgestaltung sowie 7.500 bis 20.000 Euro für die vollständige Identität mit Positionierung und Markenhandbuch. Eine amtliche Preisstatistik für Branding-Projekte gibt es im DACH-Raum nicht, alle Spannen stammen aus den veröffentlichten Preisangaben der Anbieter. Hinzu kommen Amtsgebühren für die Markenanmeldung und der Aufwand für die Einführung an allen Kontaktpunkten.

Wie lange dauert ein Branding-Projekt?

Eine Markenstrategie von der Analyse bis zum Maßnahmenplan wird üblicherweise mit 6 bis 12 Wochen angesetzt, eine Namensentwicklung mit 2 bis 6 Wochen. Beide Werte stammen aus veröffentlichten Angaben der Agenturen und sind typische Spannen, keine Zusage. Für visuelle Identität und Markenhandbuch kommen meist 4 bis 8 Wochen dazu, die Einführung beginnt bei rund 4 Wochen und dauert bei mehreren Standorten sowie Sprachen deutlich länger. Über das Tempo entscheidet vor allem, wie schnell der Auftraggeber entscheidet.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding baut die Arbeitgebermarke auf, Kern ist die Employer Value Proposition, also das Werteversprechen an Mitarbeitende und Bewerber. Daraus leiten sich Karriereseite, Stellenanzeigen, Auswahlverfahren und interne Kommunikation ab. Für kleine und mittelständische Unternehmen werden Jahresbudgets von 5.000 bis 50.000 Euro genannt, inklusive Kampagnen und Karriereseite. Diese Zahl ist ein Jahresbudget und kein Projektpreis, beides darf nicht zusammengerechnet werden.

Wem gehören Name, Zeichen und Quelldateien nach dem Projekt?

Urheberin oder Urheber bleibt die gestaltende Person, der Auftraggeber erhält nur die im Vertrag ausdrücklich eingeräumten Nutzungsrechte, und der Schutz des Namens entsteht erst mit der Eintragung beim Markenamt. Fehlt eine ausdrückliche Klausel, greift der Zweckübertragungsgrundsatz aus § 31 Absatz 5 Urheberrechtsgesetz, und der Auftraggeber erhält weniger als erwartet. Regeln Sie Gebiet, Dauer, Medien, Bearbeitung sowie Weitergabe schriftlich und lassen Sie die Übergabe offener Quelldateien in den Lieferumfang schreiben. Ob ein einzelnes Zeichen urheberrechtlich geschützt ist, hängt zudem von der Schöpfungshöhe ab.

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Michael Dobler & Markus Seyfferth
Autoren
Michael Dobler und Markus Seyfferth bilden das Autorenduo hinter den Vergleichen von Dr. Web. Anbietervergleiche sind ihre Spezialität und entstehen grundsätzlich gemeinsam: Praxiswissen aus über drei Jahrzehnten Web trifft auf den strategischen Rundum-Blick eines Chefredakteurs, damit Entscheider ohne Umwege die beste Wahl für ihr Business treffen.
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