Außenwerbung Agentur Vergleich
2026
Die besten 36 Anbieter 2026
Ein Plakat kann man nicht wegklicken, nicht überblättern und nicht stummschalten. Außenwerbung erreicht Menschen auf dem Weg zur Arbeit, an der Haltestelle und im Bahnhof, und das bei nahezu allen Teilen der Bevölkerung. Wer eine Kampagne in mehreren Städten plant, merkt aber schnell, wie zersplittert der Markt ist: Die Flächen gehören in jeder Stadt anderen Vermarktern, jedes Format hat eigene Druckvorgaben und Termine, und die Leistungswerte der Standorte muss man erst lesen können. Agenturen für Außenwerbung planen Kampagnen auf Plakat, Bildschirm und Verkehrsmittel, kaufen die Flächen bei mehreren Vermarktern ein, organisieren den Druck und prüfen, ob alles hängt. Wir haben 36 Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz geprüft, von spezialisierten OOH-Agenturen über Außenwerbungs-Units großer Mediagruppen bis zu regionalen Plakatagenturen. Die Flächenvermarkter selbst gehören nicht in diesen Vergleich, ebenso wenig Anbieter von Bildschirmen für die eigene Filiale. Mediaagenturen, die alle Kanäle von TV bis Online planen, und Digital-Signage-Lösungen behandeln wir in eigenen Vergleichen.
PLAKAT AM LKW
Büro in München 
LKW-Werbung seit 2000 
TKP ab 0,25 Euro Spezialist für Verkehrsmittelwerbung: Plakate am LKW in frei wählbaren Werbegebieten von regional bis europaweit, mit Druck- und Datenservice und Routenauswertung per GPS. Kampagnen ab etwa 2 Wochen, TKP ab 0,25 Euro. PLAKAT AM LKW GmbH, Büros in Österreich und München.
plakat-am-lkw.com
plakat-am-lkw.com PLAKAT AM LKW ist ein Spezialist für Verkehrsmittelwerbung und mobile Plakatwerbung auf LKW-Werbeträgern. Das Unternehmen ist europaweit tätig, hat Büros in Österreich und in München und bietet die Außenwerbung am LKW seit 2000 an. Zu den genannten Kunden zählen unter anderem Agenturen und Marken wie TBWA Düsseldorf für Michelin, Porsche Media & Creative, vtours und Tupperware.
Sie wählen das Werbegebiet frei: national auf den Autobahnen, regional bis hinunter auf einen Radius von 25 km, urban etwa in Hamburg oder Wien oder grenzüberschreitend in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Europa. Die Fahrzeuge sind im Durchschnitt nicht älter als 3 Jahre und werden samt Plakat regelmäßig gereinigt. Zum Angebot gehören Druck- und Datenservice, Plakatgestaltung und Fuhrparkwerbung; Unternehmen können sich zudem als Flottenpartner anmelden. Die Evaluation erfolgt über die GPS-Routenverfolgung der Werbeträger und die Frequenzzahlen von BASt und ASFINAG.
Die Kampagnenlaufzeit ist frei wählbar, ab 2 Wochen ist sie sinnvoll. Der TKP liegt ab 0,25 Euro und hängt von Laufzeit, Stückzahl und Format ab. Die Anfrage ist kostenlos und unverbindlich, Ansprechpartner erreichen Sie für Deutschland und Europa telefonisch oder per E-Mail. Reichweitenwerte wie 71 Prozent nach einem Monat sind Studienwerte und keine Garantie für Ihre Kampagne.
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Was ist eine Agentur für Außenwerbung?
Eine Agentur für Außenwerbung plant Kampagnen im öffentlichen Raum und kauft die Werbeflächen bei den Vermarktern ein. Sie berät bei Formaten und Standorten, organisiert Druck und Anlieferung, kontrolliert den Aushang und wertet die Kampagne aus.
Außenwerbung, im Fachjargon Out of Home oder kurz OOH, umfasst alle Werbeformen, die Menschen unterwegs sehen. Dazu gehören klassische Plakate wie die Großfläche im 18/1-Format, das hinterleuchtete City-Light-Poster in Wartehallen, das Mega-Light an großen Straßen und die Litfaßsäule. Hinzu kommen digitale Bildschirme an Straßen, Bahnhöfen, Flughäfen und in Einkaufszentren, Werbung an Bussen und Bahnen sowie Sonderformen wie Riesenposter an Fassaden.
Die Flächen selbst gehören Vermarktern, die sie an Werbungtreibende verkaufen. Der Bundesverband Aussenmedien, bis 2025 Fachverband Aussenwerbung, vertritt rund 100 solcher Unternehmen. Eine Agentur für Außenwerbung steht auf der anderen Seite: Sie arbeitet für das werbende Unternehmen, vergleicht die Angebote verschiedener Vermarkter und stellt daraus einen Plan zusammen, der zu Zielgruppe, Gebiet und Budget passt.
Grundlage der Planung sind Leistungswerte. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) weist in der ma 2025 Out of Home Reichweitendaten für rund 265.000 Standorte in Deutschland aus, darunter rund 132.000 Großflächen und rund 90.000 City-Light-Poster. Agenturen nutzen diese Werte, um Standorte zu bewerten und Reichweite und Kontakte einer Kampagne vorab zu berechnen. Von einer Mediaagentur, die alle Kanäle plant, unterscheidet sich die OOH-Agentur durch die Spezialisierung auf den öffentlichen Raum.
- Mehrere Städte: Ihre Kampagne soll in mehreren Städten oder Regionen laufen, in denen jeweils andere Vermarkter die Flächen anbieten.
- Mehrere Formate: Sie wollen Plakat, digitale Bildschirme und Verkehrsmittel kombinieren und brauchen einen gemeinsamen Plan.
- Zielgruppe statt Bauchgefühl: Standorte sollen nach Reichweite, Zielgruppe und Umfeld ausgewählt werden, nicht nur nach Verfügbarkeit.
- Wenig eigene Erfahrung: Ihr Team kennt Formate, Fristen, Druckvorgaben und Leistungswerte der Außenwerbung noch nicht im Detail.
- Nachweis gefordert: Sie möchten belegt haben, dass jedes Plakat hängt, und eine Auswertung der Kampagne bekommen.
- Digital und programmatisch: Spots auf Bildschirmen sollen nach Tageszeit, Wetter oder Ort gesteuert und automatisiert eingekauft werden.
Treffen zwei oder mehr Punkte zu, lohnt sich ein Vergleich von Agenturen für Außenwerbung. Für eine Handvoll Flächen in einer Stadt genügt oft die direkte Buchung beim Vermarkter, für überregionale Kampagnen mit mehreren Formaten lohnt eine Agentur, die über alle Vermarkter hinweg plant und einkauft.
Welche Probleme löst eine Agentur für Außenwerbung?
Eine Agentur für Außenwerbung löst vor allem drei Probleme: Der Markt ist auf viele Vermarkter verteilt, gute Standorte lassen sich ohne Daten kaum erkennen, und zwischen Buchung und Aushang gibt es viele Fristen, bei denen etwas schiefgehen kann.
Das erste Problem ist die Zersplitterung. Wer eine Kampagne in mehreren Städten plant, hat es mit unterschiedlichen Vermarktern zu tun, jeder mit eigenen Preislisten, Netzen, Terminen und Ansprechpartnern. In Österreich und der Schweiz kommen weitere Anbieter hinzu. Eine Agentur bündelt diese Gespräche, vergleicht Angebote und verhandelt Konditionen, die ein einzelnes Unternehmen oft nicht bekommt.
Das zweite Problem betrifft die Auswahl der Standorte. Eine Plakatwand an einer ruhigen Nebenstraße kostet weniger als eine an einer Hauptverkehrsachse, erreicht aber auch weniger Menschen. Agenturen bewerten Standorte mit Leistungswerten wie den Plakatsehern pro Stelle, mit Geodaten zum Umfeld und mit Fotos. So landet das Budget dort, wo die Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist, etwa in der Nähe von Filialen oder an Pendlerstrecken.
Das dritte Problem liegt in der Abwicklung. Jedes Format hat eigene Druckvorgaben, die Plakate müssen termingerecht beim Plakatierer sein, und nach dem Aushang sollte jemand prüfen, ob alles korrekt hängt. Bei digitalen Flächen kommen Spotformate und Ausspielpläne hinzu. Eine Agentur koordiniert diese Schritte, dokumentiert den Aushang und liefert am Ende eine Auswertung, die bei der nächsten Planung hilft.
Flächen gehören in jeder Stadt anderen Anbietern, mit eigenen Preislisten, Terminen und Ansprechpartnern.
Plakate hängen dort, wo die Zielgruppe kaum vorbeikommt, oder stehen hinter Bäumen und Baustellen.
Ohne Leistungswerte und Geodaten bleibt unklar, wen die Kampagne tatsächlich erreicht.
Gute Termine sind vergeben oder die Druckunterlagen kommen zu spät beim Plakatierer an.
Plakate hängen verspätet, beschädigt oder gar nicht, und niemand bemerkt es.
Wer einzeln bucht, zahlt oft mehr als nötig und kann Angebote verschiedener Vermarkter kaum vergleichen.
Nach der Kampagne fehlen Belegungsnachweis, Kontaktzahlen und eine Auswertung für die nächste Planung.
Welche Arten von Agenturen für Außenwerbung gibt es?
Agenturen für Außenwerbung unterscheiden sich nach Schwerpunkt und Größe: spezialisierte OOH-Agenturen, Außenwerbungs-Units großer Mediagruppen, regionale Plakatagenturen sowie Spezialisten für digitale Außenwerbung, Verkehrsmittel und Sonderformen.
Spezialisierte OOH-Agenturen haben Außenwerbung zum Kerngeschäft gemacht. Sie planen und kaufen über alle Vermarkter hinweg ein, arbeiten oft mit eigenen Planungswerkzeugen und betreuen nationale Kampagnen ebenso wie regionale. Außenwerbungs-Units großer Mediagruppen bringen hohes Einkaufsvolumen und internationale Planung mit und arbeiten meist für große Marken, deren Mediaplanung ohnehin in der Gruppe liegt.
Regionale Plakatagenturen kennen die Flächen in ihrer Stadt oder Region genau und betreuen häufig Handel, Gastronomie, Veranstalter und Mittelstand mit kleineren Budgets. Spezialisten für digitale Außenwerbung kaufen Spots auf Bildschirmen ein, oft programmatisch über Buchungsplattformen, und steuern sie nach Tageszeit, Wetter oder Ort. Der Bundesverband Aussenmedien zählt bereits mehr als 100.000 installierte digitale Bildflächen.
Eine eigene Nische bilden Spezialisten für Verkehrsmittelwerbung und Sonderformen. Sie planen Werbung an Bussen, Bahnen und Taxis, Riesenposter an Fassaden oder Ambient-Aktionen im Stadtraum und kümmern sich um Montage und Genehmigungen. Daneben gibt es Buchungsplattformen, über die Sie Flächen mehrerer Vermarkter online zusammenstellen. Für den Vergleich zwischen klassischem Plakat und digitaler Außenwerbung zählen vor allem Flexibilität, Laufzeit und Abrechnung.
Außenwerbung als Kerngeschäft: Planung und Einkauf über alle Vermarkter hinweg, oft mit eigenen Planungswerkzeugen.
Außenwerbungs-Spezialisten großer Agenturnetzwerke mit hohem Einkaufsvolumen und internationaler Planung.
Planung und Buchung für Mittelstand und Handel in einer Region, oft mit persönlicher Betreuung und kleinen Budgets.
Einkauf digitaler Außenwerbung über Buchungsplattformen, gesteuert nach Zeit, Ort, Wetter oder Zielgruppe.
Bus, Bahn, Taxi, Riesenposter und ungewöhnliche Aktionen im öffentlichen Raum, inklusive Genehmigungen und Montage.
Online-Planung und Buchung von Flächen mehrerer Vermarkter, teils im Selbstservice mit Beratung im Hintergrund.
- Großfläche, City-Light-Poster, Säule, Mega-Light
- Buchung nach Dekaden oder Wochen
- Ein Motiv je Fläche über die ganze Laufzeit
- Druck und Plakatierung vorab einplanen
- Bildschirme an Straßen, Bahnhöfen und in Malls
- Spots nach Tageszeit, Ort oder Anlass steuerbar
- Motive kurzfristig austauschbar
- Abrechnung meist nach Tausend-Kontakt-Preis
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Woran erkennen Sie eine gute Agentur für Außenwerbung?
Eine gute Agentur für Außenwerbung erkennen Sie am unabhängigen Einkauf bei mehreren Vermarktern, an einer Planung mit nachvollziehbaren Leistungswerten, an einer verlässlichen Aushangkontrolle und an einer transparenten Vergütung. Niedrige Flächenpreise allein sagen wenig über die Qualität.
Fragen Sie zuerst nach dem Einkauf. Eine Agentur, die nur mit einem Vermarkter zusammenarbeitet oder zu einem gehört, empfiehlt womöglich nicht die besten Flächen für Ihr Ziel. Lassen Sie sich zeigen, mit welchen Vermarktern sie arbeitet, und fragen Sie, wie Rabatte und Provisionen behandelt werden. Für Kampagnen in Österreich oder der Schweiz sollte die Agentur die dortigen Anbieter kennen.
Prüfen Sie dann die Planung. Seriöse Agenturen begründen jede Standortauswahl mit Daten: Leistungswerte aus der ma Out of Home der agma, Reichweite in Ihrer Zielgruppe, Geodaten zum Umfeld und Fotos der Flächen. Ein guter Plan nennt die erwarteten Kontakte und den Tausend-Kontakt-Preis, damit Sie Alternativen vergleichen können. Wer digitale Flächen nutzen will, sollte nach programmatischem Einkauf und der Steuerung von Spots fragen.
Schließlich zählt die Abwicklung. Klären Sie, wer Druck und Anlieferung organisiert, wie der Aushang kontrolliert wird und was passiert, wenn Plakate fehlen oder beschädigt sind. Ein Abschlussbericht mit Nachweisen und Kennzahlen gehört dazu. Lassen Sie sich Mediakosten, Produktion und Agenturvergütung getrennt ausweisen. Nur so lassen sich Angebote bei gleicher Kontaktzahl und Laufzeit vergleichen.
Eine gute Agentur für Außenwerbung plant über alle relevanten Vermarkter hinweg und empfiehlt die Flächen, die zu Ihrer Zielgruppe passen. Fragen Sie, mit welchen Vermarktern sie regelmäßig arbeitet, ob sie zu einem Vermarkter gehört und wie sie Konditionen und Rabatte an Sie weitergibt.
Seriöse Planung stützt sich auf Leistungswerte wie die Plakatseher pro Stelle aus der ma Out of Home der agma, auf Reichweite in der Zielgruppe und auf Geodaten zum Umfeld. Fragen Sie, mit welchen Daten und Werkzeugen die Agentur plant und wie sie Reichweite und Kontakte ausweist.
Digitale Außenwerbung wächst, und viele Kampagnen kombinieren Plakat mit Spots auf Bildschirmen. Prüfen Sie, ob die Agentur DOOH plant, programmatisch über Buchungsplattformen einkauft und Spots nach Tageszeit, Wetter oder Ort steuern kann.
Jeder Werbeträger hat eigene Druckvorgaben: Formate, Sichtmaße, Papier und bei hinterleuchteten Flächen einen Konterdruck. Gute Agenturen koordinieren Druckerei und Anlieferung an die Plakatierer und prüfen Motive vorab auf Lesbarkeit aus der Distanz.
Bezahlt wird für gebuchte Flächen, also sollte belegt sein, dass sie korrekt belegt wurden. Fragen Sie, ob die Agentur Aushangkontrollen mit Fotodokumentation durchführt, wie sie Reklamationen bei den Vermarktern durchsetzt und welche Auswertung Sie nach der Kampagne bekommen.
Wer in Österreich oder der Schweiz wirbt, braucht Kontakte zu den dortigen Vermarktern. Lokale Händler brauchen andere Flächen als nationale Marken. Achten Sie auf Referenzen aus Ihrer Branche und Region und auf einen festen Ansprechpartner, der Fristen und Abstimmungen im Blick behält.
Agenturen verdienen über eine Provision auf das Mediavolumen oder über ein Honorar. Beides ist legitim, solange Sie wissen, was Sie zahlen. Lassen Sie sich Mediakosten, Rabatte, Produktion, Vergütung und Nebenkosten getrennt ausweisen und vergleichen Sie Angebote bei gleicher Kontaktzahl.
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Wie läuft eine Kampagne mit einer Agentur für Außenwerbung ab?
Eine Außenwerbekampagne läuft in festen Stufen ab: Briefing, Planung, Einkauf und Buchung, Produktion der Motive, Aushang mit Kontrolle und Auswertung. Planen Sie ausreichend Vorlauf ein, denn gute Standorte und beliebte Termine sind oft früh vergeben.
Am Anfang steht das Briefing. Sie klären mit der Agentur, wen Sie erreichen wollen, in welchem Gebiet, in welchem Zeitraum und mit welchem Budget. Daraus entwickelt die Agentur einen Formatmix und wählt Netze und Standorte aus. Großflächen und Ganzsäulen werden in Dekaden belegt, also in festen Zeiträumen nach einem einheitlichen Terminplan, City-Light-Poster und Mega-Lights meist wochenweise. Digitale Flächen lassen sich flexibler buchen.
Nach Ihrer Freigabe prüft die Agentur die Verfügbarkeit, verhandelt mit den Vermarktern und bucht die Flächen. Parallel entsteht das Motiv. Für Plakate gilt: Passanten sehen sie oft nur einen Augenblick und aus einiger Entfernung. Eine klare Bildidee, wenige Wörter in großer Schrift und ein deutlicher Absender wirken besser als viel Text. Die Agentur passt das Motiv an jedes Format an und achtet auf Druckvorgaben wie Sichtmaße und Teilungsschnitte.
Die gedruckten Plakate gehen rechtzeitig an die Plakatierer, digitale Spots an die Vermarkter. Während der Laufzeit prüft die Agentur den Aushang, meist mit Fotos, und reklamiert fehlende oder beschädigte Plakate. Nach Kampagnenende erhalten Sie einen Bericht mit Belegungsnachweis, Kontakten und Reichweite. Gleichen Sie diese Kennzahlen mit Ihren Zielen ab und halten Sie fest, was Sie bei der nächsten Kampagne anders machen.
Briefing und Ziele
Sie klären mit der Agentur Ziel, Zielgruppe, Gebiet, Zeitraum und Budget der Kampagne.
Planung
Die Agentur wählt Formate, Netze und Standorte aus und rechnet Reichweite und Kontakte durch.
Einkauf und Buchung
Die Agentur prüft Verfügbarkeiten, verhandelt mit den Vermarktern und bucht die Flächen.
Motiv und Produktion
Das Motiv wird für jedes Format angepasst, gedruckt oder als Spot produziert und rechtzeitig angeliefert.
Aushang und Kontrolle
Die Plakate hängen, die Spots laufen, und die Agentur prüft, ob alles korrekt belegt ist.
Auswertung
Sie erhalten Belegungsnachweis, Kontaktzahlen und Erkenntnisse für die nächste Kampagne.
Welche Fehler sollten Sie bei Außenwerbung vermeiden?
Die häufigsten Fehler bei Außenwerbung sind zu viel Text auf dem Plakat, eine Buchung allein nach Preis und zu wenig Vorlauf. Wer außerdem auf Aushangkontrolle und rechtliche Grenzen achtet, holt deutlich mehr aus seinem Budget heraus.
Der Klassiker ist das überladene Plakat. Alles, was in der Broschüre steht, landet auf der Fläche, und aus der Entfernung liest es niemand. Konzentrieren Sie sich auf eine Bildidee, wenige Wörter und einen gut erkennbaren Absender. Ebenso verbreitet ist die Buchung allein nach Preis. Günstige Flächen liegen oft dort, wo kaum jemand aus Ihrer Zielgruppe vorbeikommt. Vergleichen Sie Angebote nach Kontakten in der Zielgruppe und Tausend-Kontakt-Preis.
Ein zweiter Fehler betrifft Zeit und Technik. Wer spät plant, bekommt nur noch Flächen zweiter Wahl. Und wer die Druckvorgaben der Formate nicht kennt, riskiert, dass Logo oder Text unter dem Vitrinenrahmen verschwinden oder bei Großflächen von Teilungsschnitten zerschnitten werden. Der Bundesverband Aussenmedien weist darauf hin, dass wichtige Bildelemente nicht auf den Schnitten liegen sollten und hinterleuchtete Plakate einen Konterdruck brauchen.
Schließlich wird oft bezahlt, ohne zu prüfen. Vereinbaren Sie eine Aushangkontrolle mit Fotodokumentation und klare Regeln für Ersatz oder Gutschrift. Planen Sie Außenwerbung nicht isoliert, sondern abgestimmt mit Ihren übrigen Kanälen. Und klären Sie rechtliche Grenzen vorab: Für Sonderflächen wie Fassaden oder Bauzäune sind häufig Genehmigungen nötig, und für manche Produkte gelten Werbeverbote, etwa für Tabakerzeugnisse und E-Zigaretten nach § 20a Tabakerzeugnisgesetz. Diese Hinweise sind allgemein und keine Rechtsberatung.
Auf dem Plakat steht alles, was auch in der Broschüre steht, und aus der Entfernung liest es niemand.
Günstige Flächen liegen oft dort, wo die Zielgruppe nicht vorbeikommt.
Gute Standorte und beliebte Termine sind vergeben, die Kampagne startet mit zweiter Wahl.
Logo und Text verschwinden unter dem Vitrinenrahmen oder werden von Teilungsschnitten zerschnitten.
Plakate hängen verspätet, beschädigt oder gar nicht, und die Rechnung bleibt gleich.
Außenwerbung läuft neben Online- und Radiowerbung her, ohne gemeinsame Botschaft und Zeitplan.
Sonderflächen ohne Genehmigung oder Werbung für Produkte, die draußen nicht beworben werden dürfen.
Was kostet Außenwerbung mit Agentur?
Außenwerbung kostet so viel, wie Sie an Flächen, Laufzeit und Kontakten einkaufen. Eine Großfläche kostet in der Preisliste 2026 eines großen Vermarkters zwischen 10,60 und 92,40 Euro netto pro Tag, dazu kommen Druck und die Vergütung der Agentur.
Die Mediakosten bilden den größten Posten. Ströer, einer der großen Flächenvermarkter in Deutschland, nennt in seiner Preisliste Großfläche 2026 Tagespreise zwischen 10,60 und 92,40 Euro netto pro Fläche, je nach Ort und Standort. Der Mindestbestellwert liegt dort bei 500 Euro netto je Auftrag. Großflächen werden in Dekaden belegt, City-Light-Poster und Mega-Lights meist wochenweise. Wer viele Städte und gute Standorte belegt, landet schnell bei fünf- oder sechsstelligen Beträgen.
Programmatisch und digital gebuchte Flächen rechnen anders ab, nämlich nach Kontakten. Für programmatisch gebuchte Plakate nennt die Ströer-Preisliste OOH Audience based 2026 einen Basis-Tausend-Kontakt-Preis von 4,60 bis 6,20 Euro brutto bei einem Mindestvolumen von 50.000 Euro, den Druck eines Motivs eingeschlossen. Digitale Außenwerbung wird pro 10-Sekunden-Spot und tausend Kontakten berechnet, mit Zuschlägen für Tageszeit, Stadt und Standort.
Die Agentur verdient entweder über eine Provision auf das Mediavolumen, klassisch zehn bis 15 Prozent, oder über ein Honorar. Fragen Sie, ob Rabatte der Vermarkter an Sie weitergegeben werden und welche Leistungen wie Planung, Druckabwicklung und Aushangkontrolle enthalten sind. Produktion und Druck kommen meist extra hinzu, ebenso Sonderformen wie Riesenposter oder die Ganzgestaltung eines Busses. Für kleine Budgets lohnt sich die Frage, ob eine Agentur überhaupt unterhalb bestimmter Mindestvolumen arbeitet.
Beispiel Preisliste Großfläche 2026 von Ströer (Stand 29. September 2025): 10,60 bis 92,40 Euro je nach Ort und Standort, Mindestbestellwert 500 Euro netto je Auftrag.
Beispiel Preisliste OOH Audience based 2026 von Ströer (Stand 25. November 2025): Basis-TKP 4,60 bis 6,20 Euro je Werbeträger, Druck eines Motivs enthalten.
Beispiel Preisliste DOOH Audience based 2026 von Ströer: Brutto-TKP für einen 10-Sekunden-Spot plus Zuschläge für Zeit, Stadt und Standort, andere Spotlängen linear umgerechnet.
Hängt von Format, Stückzahl und Papier ab. Hinterleuchtete Formate wie City-Light-Poster brauchen einen Konterdruck auf der Rückseite.
Die klassische AE-Provision liegt in der Regel bei zehn bis 15 Prozent des Auftragsvolumens (Wikipedia, Artikel AE-Provision). Viele Agenturen arbeiten auch mit Fee oder Pauschale.
Riesenposter, Ganzgestaltungen von Bussen und Bahnen und Sonderumsetzungen werden einzeln kalkuliert, inklusive Montage und Genehmigungen.
Den größten Teil des Budgets machen die Mediakosten aus, also die Miete der Werbeflächen. Sie richten sich nach Format, Stadt, Lage des Standorts, Zahl der Flächen und Laufzeit. Dazu kommen Druck und Anlieferung der Plakate, bei digitalen Flächen die Produktion der Spots, sowie die Vergütung der Agentur als Provision, Fee oder Pauschale. Vergleichen Sie Angebote immer bei gleicher Zahl an Kontakten, gleicher Laufzeit und mit allen Rabatten, Provisionen und Nebenkosten.
1 Was unterscheidet eine Agentur für Außenwerbung von einem Vermarkter? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
2 Wofür steht der Leistungswert PpS? Aufklappen ↓
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3 Welches Format hat eine Großfläche? Aufklappen ↓
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4 Was bedeutet programmatische digitale Außenwerbung? Aufklappen ↓
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5 Was gehört auf ein wirksames Plakat? Aufklappen ↓
Auflösung aufdecken ↓
Glossar: Begriffe rund um Außenwerbung
Die wichtigsten Begriffe rund um Planung, Einkauf und Formate der Außenwerbung, kompakt und anbieterneutral erklärt.
- Außenwerbung (Out of Home, OOH)
Werbung im öffentlichen Raum, die Menschen unterwegs erreicht: Plakate, Bildschirme, Verkehrsmittel und Sonderwerbeformen.
- Vermarkter
Unternehmen, das Werbeflächen besitzt oder pachtet und an Werbungtreibende oder Agenturen verkauft, etwa Plakatwände, Säulen oder Bildschirme.
- Großfläche (18/1)
Plakat im 18/1-Bogenformat mit 252 mal 356 Zentimetern. Der am weitesten verbreitete Plakatwerbeträger in Deutschland, meist in Dekaden gebucht.
- City-Light-Poster (CLP)
Hinterleuchtete Plakatvitrine im Format 119 mal 175 Zentimeter, oft in Wartehallen und Fußgängerzonen. Wird meist wochenweise in Netzen gebucht.
- Mega-Light (City-Light-Board)
Verglaste, hinterleuchtete Großflächenvitrine auf einem Monofuß, mit der Werbung in 2,50 Metern Höhe, häufig an Ein- und Ausfallstraßen.
- Ganzsäule
Litfaßsäule, die während der Belegung nur ein Werbungtreibender nutzt. Bei der Allgemeinstelle teilen sich mehrere Kunden eine Säule.
- Digital Out of Home (DOOH)
Digitale Außenwerbung auf Bildschirmen im Straßenraum, an Bahnhöfen, Flughäfen oder in Einkaufszentren. Motive lassen sich schnell wechseln und nach Zeit oder Ort steuern.
- Programmatic DOOH
Automatisierter Einkauf digitaler Außenwerbung über Buchungsplattformen, meist auf Basis von Kontakten und Tausend-Kontakt-Preis.
- Verkehrsmittelwerbung
Werbung an und in Bussen, Bahnen, Taxis oder Lkw, von der Ganzgestaltung eines Fahrzeugs bis zum Plakat im Innenraum.
- Dekade
Fester Belegungszeitraum für Großflächen und Ganzsäulen. Der Dekadenplan legt die Aushangtermine einheitlich fest, damit Kampagnen in vielen Städten gleichzeitig starten.
- Netz
Vom Vermarkter zusammengestelltes Paket von Werbeflächen, die gemeinsam gebucht werden und über ein Stadtgebiet verteilt sind.
- ma Out of Home
Reichweitenstudie der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) für Außenwerbung, früher als ma Plakat bekannt. Grundlage für Leistungswerte von Plakatstandorten.
- Plakatseher pro Stelle (PpS)
Leistungswert der agma für die sichtbarkeitsgewichteten Kontaktchancen einer einzelnen Plakatstelle. Löste 2013 den G-Wert ab.
- Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Preis für tausend Kontakte mit der Zielgruppe. Macht Werbeträger mit unterschiedlicher Reichweite vergleichbar.
- Aushangkontrolle
Prüfung, ob Plakate termingerecht, vollständig und unbeschädigt an den gebuchten Stellen hängen, meist mit Fotodokumentation.
- AE-Provision
Vergütung, die Werbeträger an Agenturen für vermittelte Aufträge zahlen, in der Regel zehn bis 15 Prozent des Auftragsvolumens.
- Konterdruck
Bedruckung der Plakatrückseite bei hinterleuchteten Formaten, damit das Motiv nachts nicht blass wirkt.
Häufige Fragen
Die wichtigsten Fragen rund um Planung, Formate, Einkauf und Kosten von Außenwerbung haben wir kurz und anbieterneutral beantwortet. Rechtliche Hinweise sind allgemein gehalten und keine Rechtsberatung. Maßgeblich sind immer die aktuellen Preislisten der Vermarkter und das Angebot Ihrer Agentur.
Was macht eine Agentur für Außenwerbung?
Eine Agentur für Außenwerbung plant Kampagnen auf Plakaten, digitalen Bildschirmen und Verkehrsmitteln und kauft die Flächen bei den Vermarktern ein. Sie wählt Standorte nach Leistungswerten aus, organisiert Druck und Anlieferung, kontrolliert den Aushang und wertet die Kampagne aus.
Was ist der Unterschied zwischen Vermarkter und Agentur?
Ein Vermarkter besitzt oder pachtet Werbeflächen und verkauft sie, eine Agentur arbeitet für das werbende Unternehmen und kauft bei mehreren Vermarktern ein. Die Agentur vergleicht Angebote, stellt einen Plan aus einer Hand zusammen und koordiniert die Abwicklung über alle gebuchten Flächen.
Was kostet Außenwerbung mit einer Agentur?
Eine Großfläche kostet in der Preisliste 2026 eines großen Vermarkters zwischen 10,60 und 92,40 Euro netto pro Tag, dazu kommen Druck und die Vergütung der Agentur. Programmatisch gebuchte Plakate starten bei einem Tausend-Kontakt-Preis von 4,60 Euro. Agenturen berechnen oft eine Provision von 10 bis 15 Prozent oder ein Honorar.
Agentur für Außenwerbung oder Mediaagentur?
Eine Agentur für Außenwerbung ist auf Plakat, digitale Außenwerbung und Verkehrsmittel spezialisiert, eine Mediaagentur plant alle Kanäle von TV über Radio bis Online. Für Kampagnen mit Schwerpunkt im öffentlichen Raum lohnt der Spezialist, für einen breiten Mediamix die Mediaagentur, die Außenwerbung teils gemeinsam mit OOH-Spezialisten umsetzt.
Welche Plakatformate gibt es?
Die wichtigsten Plakatformate sind die Großfläche im 18/1-Format mit 252 mal 356 Zentimetern, das City-Light-Poster mit 119 mal 175 Zentimetern, das Mega-Light als hinterleuchtete Großflächenvitrine und die Litfaßsäule als Ganzsäule oder Allgemeinstelle. Dazu kommen Riesenposter an Fassaden und digitale Bildschirme.
Was ist eine Dekade in der Außenwerbung?
Eine Dekade ist ein fester Belegungszeitraum, in dem Großflächen und Ganzsäulen gebucht werden. Ein einheitlicher Dekadenplan legt die Aushangtermine fest, damit Kampagnen in vielen Städten gleichzeitig starten. City-Light-Poster und Mega-Lights werden dagegen meist wochenweise gebucht.
Was bedeutet PpS bei Plakatwerbung?
PpS steht für Plakatseher pro Stelle und beschreibt die sichtbarkeitsgewichteten Kontaktchancen einer einzelnen Plakatstelle. Der Wert stammt aus der ma Out of Home der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse und hat 2013 den älteren G-Wert abgelöst. Agenturen nutzen ihn, um Standorte zu vergleichen.
Was ist digitale Außenwerbung (DOOH)?
Digitale Außenwerbung, kurz DOOH, zeigt Werbespots auf Bildschirmen im öffentlichen Raum, etwa an Straßen, in Bahnhöfen, Flughäfen und Einkaufszentren. Motive lassen sich schnell wechseln und nach Tageszeit, Ort oder Anlass steuern. Eingekauft wird zunehmend programmatisch und nach Tausend-Kontakt-Preis.
Wie gestalte ich ein wirksames Plakat?
Ein wirksames Plakat zeigt eine klare Bildidee, wenige Wörter in großer, gut lesbarer Schrift und einen deutlich erkennbaren Absender. Passanten sehen es oft nur einen Augenblick und aus der Entfernung. Wichtige Elemente gehören mit Abstand zum Rand, damit Rahmen und Teilungsschnitte sie nicht verdecken.
Braucht man für Außenwerbung eine Genehmigung?
Bei gebuchten Standardflächen der Vermarkter sind die Werbeanlagen in der Regel bereits genehmigt. Für Sonderflächen wie Fassaden, Bauzäune oder Aktionen im öffentlichen Raum sind häufig eigene Genehmigungen nötig. Für manche Produkte gelten Werbeverbote, etwa für Tabak. Die Hinweise sind allgemein und keine Rechtsberatung.
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