Naming Agentur Vergleich
2026
Die besten 46 Anbieter 2026
Ein Name steht auf jeder Rechnung, jedem Produkt und jedem Schild. Er ist das Erste, was Kunden von einem Unternehmen hören, und oft das Letzte, was sie vergessen. Trotzdem entsteht er in vielen Firmen nebenbei, in einem Brainstorming am Freitagnachmittag. Das Ergebnis klingt dann wie die Konkurrenz, ist als Marke längst vergeben oder bedeutet im Exportmarkt etwas Peinliches. Naming-Agenturen machen aus der Namensfindung einen planbaren Prozess: mit Briefing, Kreation in mehreren Richtungen, Prüfung durch Muttersprachler und einer markenrechtlichen Vorrecherche. Wir haben 46 Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz geprüft, von spezialisierten Naming-Agenturen über Markenagenturen mit eigenem Naming-Team bis zu Studios mit Festpreis-Paketen. Der Ratgeber erklärt, wie ein guter Name entsteht, welche Prüfungen dazugehören und wovon die Kosten abhängen. Die Anmeldung der Marke selbst und das Gestalten des Logos behandeln wir in eigenen Vergleichen.
Realgestalt
Sitz in Berlin 
Bis zum DPMA-Antrag 
Firmen- und Markennamen Markenagentur mit eigenem Naming-Angebot, betrieben von der Realgestalt GmbH in Berlin. Entwickelt Firmen-, Marken- und Produktnamen in einem Prozess von Briefing und Wettbewerbsrecherche über Online- und DPMA-Recherche bis zur juristischen und linguistischen Prüfung, inklusive Einführungsplan und DPMA-Eintragungsantrag.
realgestalt.de
realgestalt.de Realgestalt ist eine Markenagentur aus Berlin, betrieben von der Realgestalt GmbH in der Torstraße 42 mit den Geschäftsführern Anne Kohlermann und Christian Schwentke. Naming führt die Agentur als eigenständige Leistung mit eigener Prozessbeschreibung neben Strategie und weiteren Markenleistungen. Die Referenzen zeigen Namen für Industrie, Handel, Energie, Kanzleien und Infrastruktur.
Der Naming-Prozess beginnt mit dem Briefing und einer Wettbewerbsrecherche. Darauf folgen Namensentwicklung und Online-Recherche, eine Auswahl mit DPMA-Recherche sowie Präsentation und Auswahlprozess. Die Favoriten durchlaufen anschließend eine juristische und eine linguistische Prüfung. Zum Abschluss gehören ein Projektplan zur Einführung des neuen Namens und der Antrag auf Eintragung beim DPMA. Zu den entwickelten Namen gehören KOLLEX, der digitale Getränkefachgroßhändler von Coca-Cola European Partners, der Bitburger Braugruppe und der Krombacher Brauerei, INOXUM als Markenname für Edelstahl von ThyssenKrupp, die Energieplattform EIGENSONNE, die Berliner Wirtschaftskanzlei HYAZINTH sowie BER, der IATA-Code als Markenname für den Berliner Flughafen.
Pakete und Preise für das Naming sind nicht veröffentlicht. Anfragen laufen per Telefon oder E-Mail an das Berliner Büro. Als Markenagentur kann Realgestalt den neuen Namen anschließend in Strategie und Markenauftritt überführen.
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Was ist eine Naming-Agentur?
Eine Naming-Agentur entwickelt Namen für Unternehmen, Marken, Produkte und Dienstleistungen. Sie verbindet kreative Namensfindung mit sprachlicher Prüfung und einer markenrechtlichen Vorrecherche, damit der Name nicht nur gefällt, sondern auch frei und international einsetzbar ist.
Naming ist mehr als ein gutes Wort zu finden. Am Anfang steht ein Briefing, in dem Ziel, Zielgruppe, Märkte und Positionierung festgelegt werden. Daraus leitet die Agentur Kriterien ab: Soll der Name beschreiben, andeuten oder frei erfunden sein? Wie lang darf er sein, in welchen Sprachen muss er funktionieren, und welche Begriffe sind tabu? Erst dann beginnt die Kreation, oft mit Hunderten Kandidaten in mehreren Richtungen.
Der zweite Teil der Arbeit ist die Prüfung. Muttersprachler testen die Favoriten auf Aussprache und ungewollte Bedeutungen. Eine Vorrecherche zeigt, ob gleiche oder ähnliche Marken für ähnliche Waren und Dienstleistungen schon eingetragen sind. Dazu kommt der Blick auf Domains, Firmennamen im Handelsregister und Profilnamen in sozialen Netzwerken. Viele Agenturen arbeiten dafür mit Linguisten in vielen Ländern und mit Markenkanzleien zusammen.
Naming-Agenturen sind meist kleine, spezialisierte Teams. Daneben bieten viele Markenagenturen Naming als eigene Leistung an, oft zusammen mit Logo, Erscheinungsbild und Markenstrategie. Sprach- und Textagenturen entwickeln Namen im Rahmen der Markensprache, kleine Studios verkaufen die Namensfindung als Paket mit Festpreis. Welche Form passt, hängt vor allem von Budget, Märkten und Risiko ab.
- Viel steht auf dem Spiel: Der Name soll über Jahre auf Produkten, Schildern und Verträgen stehen und lässt sich später nur teuer ändern.
- Mehrere Länder: Ihr Name soll in mehreren Sprachen funktionieren und darf nirgends anstößig oder unaussprechlich sein.
- Markenschutz gewünscht: Sie wollen den Namen als Marke anmelden und das Risiko von Konflikten mit älteren Marken senken.
- Interne Ideen erschöpft: Brainstormings im Team haben nur naheliegende oder schon vergebene Namen hervorgebracht.
- Viele Entscheider: Geschäftsführung, Vertrieb und Gesellschafter müssen sich auf einen Namen einigen.
- Wachsendes Portfolio: Neue Produkte kommen regelmäßig hinzu, und die Namen sollen ein erkennbares System bilden.
Treffen zwei oder mehr Punkte zu, lohnt sich ein Vergleich von Naming-Agenturen. Für einen Namen im deutschsprachigen Raum genügt oft ein Paket mit Festpreis, für internationale Marken und Umbenennungen lohnt eine Agentur mit Linguisten-Netzwerk und markenrechtlicher Vorrecherche.
Welche Probleme löst eine Naming-Agentur?
Eine Naming-Agentur löst vor allem drei Probleme: Wunschnamen sind oft schon vergeben, naheliegende Namen sind austauschbar und schwer zu schützen, und im Ausland lauern sprachliche Fallen. Dazu kommt eine Entscheidung, die sich ohne klare Kriterien über Monate zieht.
Das häufigste Problem ist die Verfügbarkeit. In Deutschland sind Hunderttausende Marken eingetragen, dazu kommen Marken der Europäischen Union und internationale Registrierungen. Viele gute Wörter sind für die wichtigsten Branchen längst belegt. Wer einen Namen ohne Vorrecherche nutzt, riskiert einen Widerspruch gegen die Anmeldung, eine Abmahnung oder im schlimmsten Fall eine erzwungene Umbenennung, wenn Schilder, Verpackungen und Website schon fertig sind.
Das zweite Problem ist die Austauschbarkeit. Teams greifen gern zu Namen, die beschreiben, was das Unternehmen tut. Solche Namen sind leicht verständlich, klingen aber wie die der Konkurrenz und sind als Marke oft nicht schutzfähig, weil beschreibende Angaben für alle frei bleiben müssen. Eine Agentur erweitert den Suchraum um assoziative Namen und Kunstnamen, die sich besser unterscheiden.
Das dritte Problem betrifft Sprache und Entscheidung. Ein Name, der auf Deutsch gut klingt, kann in einer anderen Sprache anstößig sein oder sich kaum aussprechen lassen. Und wenn viele Beteiligte mitreden, scheitert die Auswahl oft an Vorlieben statt an Argumenten. Ein strukturierter Prozess mit festen Kriterien, Präsentationsrunden und Prüfberichten macht die Entscheidung nachvollziehbar.
Der Wunschname ist als Marke, Firma oder Domain längst belegt, und die Suche beginnt von vorn.
Eine ältere, ähnliche Marke führt nach dem Start zu Abmahnung, Widerspruch oder Umbenennung.
Beschreibende Namen klingen wie die der Konkurrenz und sind als Marke oft nicht schutzfähig.
Im Ausland bedeutet der Name etwas Ungewolltes oder lässt sich kaum aussprechen.
Produktnamen entstehen einzeln und passen weder zueinander noch zur Dachmarke.
Ohne klare Kriterien diskutiert das Team nach Geschmack, und die Entscheidung zieht sich über Monate.
Ein später geänderter Name kostet neue Schilder, Verpackungen, Domains und verlorene Bekanntheit.
Welche Arten von Naming-Agenturen gibt es?
Naming-Anbieter unterscheiden sich nach Schwerpunkt und Umfang: spezialisierte Naming-Agenturen, Markenagenturen mit eigenem Naming-Angebot, Sprach- und Textagenturen sowie Studios mit Festpreis-Paketen. Dazu kommen Anbieter, die nur die linguistische Prüfung übernehmen.
Spezialisierte Naming-Agenturen haben die Namensentwicklung zum Kerngeschäft gemacht. Sie arbeiten oft für Konzerne und Mittelständler mit internationalen Märkten, verfügen über Netzwerke von Muttersprachlern in vielen Ländern und bringen eigene Werkzeuge für Recherche und Prüfung mit. Ihre Stärke liegt in Namen, die in vielen Sprachen bestehen und markenrechtlich belastbar sein sollen.
Markenagenturen mit eigenem Naming-Angebot entwickeln den Namen im Zusammenhang mit Markenstrategie, Logo und Erscheinungsbild. Das ist praktisch, wenn ohnehin eine neue Marke entsteht und Name und Gestaltung aus einer Hand kommen sollen. Sprach- und Textagenturen sehen den Namen als Teil der Markensprache und liefern oft Claims, Tonalität und Wortwahl mit.
Am unteren Ende des Budgets stehen Studios und Einzelanbieter mit festen Paketen. Sie liefern eine bestimmte Zahl an Namensvorschlägen in einem festen Zeitraum, oft mit einfacher Vorrecherche und Domain-Check. Für Gründer und einzelne Produkte im deutschsprachigen Raum ist das häufig ausreichend. Wer bereits Favoriten hat, kann gezielt eine linguistische Prüfung in den Zielmärkten beauftragen.
Namensentwicklung als Kerngeschäft, oft mit Linguisten in vielen Ländern und eigener Vorrecherche.
Naming als Teil von Markenstrategie und Erscheinungsbild, Name und Design aus einer Hand.
Naming im Rahmen von Verbal Identity mit Claims, Tonalität und Markensprache.
Festpreis-Angebote mit fester Zahl an Vorschlägen und definierten Prüfungen, oft für Gründer.
Sprachchecks mit Muttersprachlern für bestehende Namensfavoriten in vielen Märkten.
Moderierte Sitzungen, in denen Agentur und Team Kriterien festlegen und Namen gemeinsam entwickeln.
- Feste Zahl an Namensvorschlägen
- Wenige Wochen Laufzeit
- Ideal für Gründer und einzelne Produkte
- Prüfungen meist auf DACH begrenzt
- Strategie, Workshop und Namensarchitektur
- Sprachprüfung in vielen Ländern
- Vertiefte markenrechtliche Vorrecherche
- Höheres Budget und mehr Abstimmung
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Woran erkennen Sie eine gute Naming-Agentur?
Eine gute Naming-Agentur erkennen Sie an überzeugenden Referenznamen, an einem strukturierten Briefing mit klaren Kriterien, an einer echten Sprachprüfung mit Muttersprachlern und an einer markenrechtlichen Vorrecherche. Der Preis allein sagt wenig über die Qualität.
Beginnen Sie mit den Referenzen. Die Liste der entwickelten Namen zeigt, wie eine Agentur denkt und ob sie eher beschreibende, assoziative oder frei erfundene Namen schafft. Fragen Sie nach, welche Namen die Agentur selbst entwickelt hat, für welche Aufgabe und welche Kriterien dahinterstanden. Gute Agenturen können jede Empfehlung begründen, statt nur auf Geschmack zu verweisen.
Prüfen Sie dann die Methode. Ein strukturiertes Briefing mit Ziel, Zielgruppe, Märkten und Tabus gehört an den Anfang. Kriterien sollten vor den ersten Vorschlägen schriftlich vorliegen, damit die Auswahl nachvollziehbar bleibt. Für internationale Namen ist eine Prüfung durch Muttersprachler in den Zielländern Pflicht. Fragen Sie, in wie vielen Sprachen geprüft wird und was der Prüfbericht enthält.
Schließlich zählt die rechtliche Absicherung. Klären Sie, ob die Agentur eine Identitäts- oder eine Ähnlichkeitsrecherche durchführt, in welchen Registern und Waren- und Dienstleistungsklassen, und ob eine Kanzlei beteiligt ist. Eine Vorrecherche senkt das Risiko, ersetzt aber keine anwaltliche Prüfung. Vergleichen Sie Angebote nur bei gleicher Zahl an Vorschlägen, gleichen Prüfungen und gleichem Ablauf.
Die Liste der entwickelten Namen zeigt am schnellsten, wie eine Agentur denkt. Achten Sie darauf, ob dort Namen aus Ihrer Branche oder für ähnliche Aufgaben zu finden sind, also Firmennamen, Produktnamen oder ganze Namenssysteme. Fragen Sie, welche Namen die Agentur selbst entwickelt hat und welche nur gestaltet wurden.
Gute Agenturen beginnen mit einem gründlichen Briefing zu Ziel, Zielgruppe, Märkten und Positionierung und leiten daraus Kriterien ab. Danach entstehen Namen in mehreren Richtungen, die gegen diese Kriterien bewertet werden. So wird die Auswahl nachvollziehbar statt reine Geschmackssache.
Für internationale Namen ist die Prüfung durch Muttersprachler Pflicht. Klären Sie, in wie vielen und welchen Sprachen geprüft wird, ob echte Muttersprachler in den Ländern beteiligt sind und was im Ergebnis steht, etwa Aussprache, Bedeutung und Assoziationen.
Ein schöner Name nützt wenig, wenn eine ältere Marke ihn blockiert. Fragen Sie, ob die Agentur Identitäts- oder Ähnlichkeitsrecherchen durchführt, in welchen Registern und Klassen und ob eine Kanzlei beteiligt ist. Eine Vorrecherche senkt das Risiko, ist aber keine Rechtsberatung.
Zu einem Namen gehören heute passende Domains und Profilnamen in sozialen Netzwerken. Gute Agenturen prüfen die wichtigsten Endungen früh und schlagen Varianten vor, wenn die Wunschadresse belegt ist.
Klären Sie, wie viele Präsentationsrunden enthalten sind, wie viele Namen Sie jeweils sehen und wie Sie zur Entscheidung kommen. Manche Agenturen bieten Workshops oder Namenstests mit der Zielgruppe an. Ein klarer Zeitplan verhindert, dass die Auswahl ins Stocken gerät.
Angebote sind nur vergleichbar, wenn derselbe Umfang drinsteckt. Prüfen Sie Zahl der Namensvorschläge und Runden, Zahl der Prüfsprachen, Art der Vorrecherche, Domain-Check, Nutzungsrechte und ob Claims oder Gestaltung enthalten sind.
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Wie läuft ein Naming-Projekt ab?
Ein Naming-Projekt läuft in festen Stufen ab: Briefing, Kreation, erste Prüfung, Präsentation, vertiefte Prüfung und Entscheidung. Für einen Namen im deutschsprachigen Raum sollten Sie meist vier bis acht Wochen einplanen, für internationale Projekte länger.
Am Anfang steht das Briefing. Sie klären mit der Agentur, was benannt wird, für wen, in welchen Märkten und mit welcher Positionierung. Dazu gehören Tabus, Wettbewerbsnamen und die Frage, ob der Name beschreiben, andeuten oder frei erfunden sein soll. Je klarer die Kriterien, desto schneller fällt später die Entscheidung. Benennen Sie schon jetzt, wer am Ende entscheidet.
Danach entwickelt die Agentur Namen in mehreren Richtungen, oft Hunderte Kandidaten. Die stärksten werden auf identische Marken, Firmen und freie Domains geprüft, bevor Sie sie zu sehen bekommen. In der Präsentation sehen Sie eine Shortlist mit Begründung und wählen Favoriten aus. Manche Agenturen testen die Favoriten zusätzlich mit der Zielgruppe oder arbeiten die Auswahl in einem Workshop gemeinsam mit Ihrem Team heraus.
Die Favoriten durchlaufen dann die vertiefte Prüfung. Muttersprachler prüfen Aussprache und Bedeutung in den Zielsprachen, eine Ähnlichkeitsrecherche zeigt Konflikte mit älteren Marken. Danach fällt die Entscheidung. Sichern Sie sofort Domains und Profilnamen und melden Sie die Marke an, am besten mit einer Kanzlei. Erst dann sollte der Name öffentlich werden.
Briefing und Strategie
Sie klären mit der Agentur Ziel, Zielgruppe, Märkte, Positionierung und Tabus. Daraus entstehen Kriterien für den Namen.
Kreation
Die Agentur entwickelt Namen in mehreren Richtungen, oft Hunderte Kandidaten, und sortiert sie vor.
Erste Prüfung
Die stärksten Kandidaten werden auf Identität mit bestehenden Marken, Firmen und Domains geprüft.
Präsentation und Auswahl
Sie sehen die Shortlist mit Begründung und wählen Favoriten für die vertiefte Prüfung.
Vertiefte Prüfung
Muttersprachler prüfen die Favoriten in den Zielsprachen, dazu kommt eine Ähnlichkeitsrecherche.
Entscheidung und Anmeldung
Sie entscheiden sich für einen Namen, sichern Domains und melden die Marke an, meist mit einer Kanzlei.
Welche Fehler sollten Sie beim Naming vermeiden?
Die häufigsten Fehler beim Naming sind ein fehlendes Briefing, zu beschreibende Namen und eine rechtliche Prüfung, die erst kommt, wenn sich das Team schon festgelegt hat. Wer diese Fehler kennt, spart Zeit, Geld und eine spätere Umbenennung.
Viele Projekte starten ohne klare Kriterien. Dann entscheidet der persönliche Geschmack, und jede Präsentation endet mit neuen Wünschen. Legen Sie Ziel, Zielgruppe, Märkte und Anforderungen vor der Kreation schriftlich fest. Ebenso verbreitet ist der Griff zum beschreibenden Namen. Er wirkt sicher, ist aber austauschbar und oft nicht als Marke schutzfähig. Nehmen Sie assoziative Namen und Kunstnamen bewusst in die Auswahl auf.
Ein zweiter Fehler betrifft das Timing der Prüfung. Hat sich das Team erst in einen Favoriten verliebt, fällt es schwer, ihn wegen einer älteren Marke aufzugeben. Lassen Sie deshalb die Shortlist früh prüfen und die Favoriten vertieft. Wer exportiert, muss alle Zielsprachen mit Muttersprachlern prüfen lassen, bevor er entscheidet, nicht erst nach dem Start im neuen Markt.
Schließlich scheitern viele Projekte an Abstimmung und Details. Zu viele Entscheider streichen jeweils andere Namen, bis keiner übrig bleibt. Ein kleines Gremium mit klaren Kriterien entscheidet schneller. Und zwischen Entscheidung und Ankündigung sollte keine Zeit vergehen, in der ein Dritter die Wunschdomain registriert. Sichern Sie Domains und Profilnamen direkt nach der Freigabe.
Ohne klare Ziele und Kriterien entscheidet am Ende der persönliche Geschmack.
Namen, die nur sagen, was das Produkt ist, sind austauschbar und oft nicht schutzfähig.
Der Favorit ist schon im Team verliebt, dann blockiert eine ältere Marke.
Im Exportmarkt ist der Name anstößig, schwer auszusprechen oder schon belegt.
Jeder Beteiligte streicht einen anderen Namen, bis keiner übrig bleibt.
Zwischen Entscheidung und Ankündigung registriert ein Dritter die Wunschadresse.
Das günstigste Paket liefert Ideen ohne Prüfung, und die Risiken bleiben bei Ihnen.
Was kostet eine Naming-Agentur?
Ein Naming-Projekt kostet bei den geprüften Anbietern zwischen rund 1.000 Euro für ein Festpreis-Paket und über 14.000 Euro für ein internationales Projekt, jeweils netto. Die meisten Agenturen nennen keine Preise und kalkulieren individuell.
Am unteren Ende stehen Pakete mit festem Umfang. Brandkontor bietet eine Namensentwicklung mit acht Vorschlägen, Domain-Gutachten und Markenrecherche ab 990 Euro netto an. Garantiert freie Domains kosten dort extra. Wer die Namensfindung mit dem eigenen Team erarbeiten will, kann auf Workshops zurückgreifen. Bei wilde freunde kostet ein eintägiger Workshop per Videocall für bis zu acht Personen 1.900 Euro netto, eine Namensentwicklung durch das Team beginnt bei 3.000 Euro.
Für Agenturprojekte mit Strategie und vertiefter Prüfung steigen die Preise mit der Zahl der Märkte. RM.NAMING nennt ab 4.800 Euro netto für einen Hauptmarkt, ab 9.600 Euro für europäische Märkte und ab 14.400 Euro für mehrere Zielmärkte mit vertiefter Länderprüfung. Helder beziffert seinen Naming-Prozess mit Strategie-Audit und vier hergeleiteten Vorschlägen auf ab 10.000 Euro. Große Markenagenturen und spezialisierte Naming-Agenturen mit internationalem Linguisten-Netzwerk veröffentlichen meist keine Preise.
Rechnen Sie neben dem Honorar weitere Posten mit ein. Amts- und Anwaltsgebühren für die Markenanmeldung sind in den Naming-Paketen in der Regel nicht enthalten, ebenso wenig Domains, Logo und Gestaltung. Eine Ähnlichkeitsrecherche durch eine Kanzlei oder Sprachprüfungen in zusätzlichen Ländern kosten oft extra. Gemessen an den Kosten einer späteren Umbenennung mit neuen Schildern, Drucksachen und Domains ist eine gründliche Prüfung vorab meist die günstigere Wahl.
Beispiel Brandkontor: Basispaket mit Domain-Gutachten und Markenrecherche, Domain-Garantie gegen Aufpreis.
Beispiel wilde freunde: Workshop Namenskompass per Videocall für bis zu 8 Personen.
Beispiel RM.NAMING: Projektmodell Naming Compact.
Beispiel RM.NAMING: Projektmodell Naming International.
Beispiel Helder: Strategie-Audit, Screening und vier hergeleitete Namensvorschläge.
Beispiel RM.NAMING: Projektmodell Naming Global mit vertiefter Länderprüfung.
Der Preis eines Naming-Projekts richtet sich vor allem nach Zahl der Märkte, Tiefe der Prüfungen und Umfang der Strategiearbeit. Ein Paket für einen Namen im deutschsprachigen Raum ist deutlich günstiger als ein internationales Projekt mit Sprachprüfung in vielen Ländern. Weitere Preistreiber sind Workshops, Namenstests mit der Zielgruppe, Ähnlichkeitsrecherchen, garantierte Domains und die Begleitung der Markenanmeldung, deren Amts- und Anwaltsgebühren meist extra anfallen. Vergleichen Sie Angebote immer bei gleicher Zahl an Vorschlägen und gleichen Prüfungen.
1 Was bedeutet Naming? Aufklappen ↓
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2 Warum prüfen Naming-Agenturen Namen mit Muttersprachlern? Aufklappen ↓
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3 Was leistet eine markenrechtliche Vorrecherche? Aufklappen ↓
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4 Welche Namensart lässt sich meist am leichtesten als Marke schützen? Aufklappen ↓
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5 Was ist eine Namensarchitektur? Aufklappen ↓
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Glossar: Begriffe rund um Naming
Die wichtigsten Begriffe rund um Namensentwicklung, Prüfung und Markenschutz, kompakt und anbieterneutral erklärt.
- Naming
Systematische Entwicklung von Namen für Unternehmen, Marken, Produkte oder Dienstleistungen, von der Strategie bis zur Prüfung.
- Naming-Briefing
Schriftliche Grundlage eines Naming-Projekts mit Ziel, Zielgruppe, Märkten, Positionierung, Tabus und Anforderungen an den Namen.
- Kunstname
Frei erfundenes Wort ohne feste Bedeutung. Meist gut schutzfähig, braucht aber mehr Kommunikation, bis es bekannt ist.
- Beschreibender Name
Name, der direkt sagt, was ein Produkt ist oder kann. Leicht verständlich, als Marke aber oft schwer zu schützen.
- Assoziativer Name
Name, der auf eine Eigenschaft oder ein Gefühl anspielt, ohne das Produkt zu beschreiben. Ein häufiger Mittelweg zwischen Kunstname und Beschreibung.
- Shortlist
Kurze Auswahl der stärksten Namenskandidaten aus einer langen Ideenliste, die anschließend vertieft geprüft wird.
- Linguistische Prüfung
Prüfung eines Namens durch Muttersprachler auf Aussprache, Schreibweise und ungewollte Bedeutungen in den Zielsprachen.
- Markenrechtliche Vorrecherche
Suche nach gleichen und ähnlichen Marken in den relevanten Registern und Waren- und Dienstleistungsklassen. Keine Garantie für eine Eintragung.
- Identitätsrecherche
Recherche nach exakt gleichen Marken. Günstig und schnell, findet aber keine ähnlich klingenden Konflikte.
- Ähnlichkeitsrecherche
Recherche nach klanglich, schriftbildlich oder inhaltlich ähnlichen Marken. Aufwendiger, aber aussagekräftiger als die Identitätsrecherche.
- Nizza-Klassifikation
Internationale Einteilung von Waren und Dienstleistungen in 45 Klassen. Sie legt fest, wofür eine Marke geschützt wird.
- Unterscheidungskraft
Fähigkeit eines Zeichens, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer zu unterscheiden. Voraussetzung für die Eintragung als Marke.
- Namensarchitektur
Ordnung, nach der Unternehmens-, Dach-, Marken- und Produktnamen zueinander stehen und neue Namen gebildet werden.
- Domain-Check
Prüfung, ob passende Internetadressen und Profilnamen in sozialen Netzwerken für einen Namen frei oder erwerbbar sind.
- Verbal Identity
Sprachlicher Auftritt einer Marke mit Name, Claim, Tonalität und Wortwahl, als Gegenstück zum visuellen Erscheinungsbild.
- Firma
Im Handelsrecht der Name, unter dem ein Kaufmann seine Geschäfte betreibt. Er muss sich von anderen Firmen am selben Ort deutlich unterscheiden.
Häufige Fragen
Die wichtigsten Fragen rund um Ablauf, Prüfungen, Markenschutz und Kosten der Namensentwicklung haben wir kurz und anbieterneutral beantwortet. Die Hinweise sind allgemein gehalten und keine Rechtsberatung. Maßgeblich sind immer das Angebot Ihrer Agentur und die Prüfung durch eine Kanzlei.
Was macht eine Naming-Agentur?
Eine Naming-Agentur entwickelt Namen für Unternehmen, Marken, Produkte und Dienstleistungen. Sie erarbeitet mit Ihnen ein Briefing, entwickelt Namen in mehreren Richtungen und prüft die Favoriten sprachlich und markenrechtlich. Viele Agenturen arbeiten dafür mit Muttersprachlern in vielen Ländern und mit Markenkanzleien zusammen.
Wie lange dauert die Entwicklung eines Namens?
Ein Naming-Projekt für den deutschsprachigen Raum dauert meist vier bis acht Wochen. Internationale Projekte mit Sprachprüfung in vielen Ländern und vertiefter Recherche brauchen oft zwei bis drei Monate. Klare Kriterien und wenige Entscheider verkürzen die Zeit deutlich.
Was kostet eine Naming-Agentur?
Ein Naming-Projekt kostet bei den geprüften Anbietern zwischen rund 1.000 Euro und über 14.000 Euro netto. Festpreis-Pakete für einen Namen im deutschsprachigen Raum beginnen bei 990 Euro, Agenturprojekte für einen Hauptmarkt bei rund 4.800 Euro, internationale Projekte bei rund 9.600 bis 14.400 Euro. Gebühren für die Markenanmeldung kommen meist hinzu.
Garantiert eine Naming-Agentur, dass der Name als Marke eingetragen wird?
Nein, eine Eintragung kann keine Agentur garantieren. Die markenrechtliche Vorrecherche senkt das Risiko, weil sie gleiche und ähnliche ältere Marken aufspürt. Über die Eintragung entscheidet das Markenamt, und Inhaber älterer Rechte können Widerspruch einlegen. Für die Anmeldung empfiehlt sich eine Kanzlei.
Was ist der Unterschied zwischen Firmenname und Markenname?
Der Firmenname ist der Name, unter dem ein Unternehmen im Handelsregister eingetragen ist und Geschäfte betreibt. Ein Markenname kennzeichnet Waren oder Dienstleistungen und wird beim Markenamt geschützt. Beide können gleich sein, unterliegen aber unterschiedlichen Regeln. Die Hinweise sind allgemein und keine Rechtsberatung.
Warum sind beschreibende Namen problematisch?
Beschreibende Namen sind als Marke oft nicht schutzfähig, weil Angaben über Art oder Eigenschaften einer Ware für alle frei bleiben müssen. Außerdem klingen sie häufig wie die Namen der Konkurrenz. Assoziative Namen und Kunstnamen unterscheiden sich besser und lassen sich meist leichter schützen.
Wie viele Namensvorschläge bekomme ich von einer Agentur?
Das hängt vom Paket ab. Viele Agenturen entwickeln intern Hunderte Kandidaten und präsentieren eine geprüfte Shortlist von etwa 5 bis 20 Namen. Festpreis-Pakete nennen meist eine feste Zahl an Vorschlägen. Entscheidend ist weniger die Menge als die Prüfung der Favoriten.
Was ist eine linguistische Prüfung?
Bei einer linguistischen Prüfung testen Muttersprachler einen Namen in den Zielsprachen auf Aussprache, Schreibweise, Bedeutung und Assoziationen. So fallen Namen auf, die im Ausland anstößig, lächerlich oder schwer auszusprechen sind, bevor sie auf Produkten und in der Werbung stehen.
Naming-Agentur oder Namensgenerator?
Ein Namensgenerator liefert schnell viele Wortideen, prüft aber weder Bedeutung in anderen Sprachen noch ältere Marken und versteht Ihre Positionierung nicht. Für eine erste Inspiration kann er helfen. Für einen Namen, der lange tragen und als Marke geschützt werden soll, lohnt sich eine Agentur mit Prüfprozess.
Wann ist eine Umbenennung sinnvoll?
Eine Umbenennung ist sinnvoll bei Markenkonflikten, nach Fusionen, bei einer neuen Ausrichtung oder wenn der alte Name im Ausland nicht funktioniert. Sie kostet neue Schilder, Drucksachen und Domains und braucht eine gute Kommunikation. Eine Naming-Agentur hilft, den neuen Namen zu finden und den Wechsel zu planen.
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