Google testet AI-Mode-Anzeigen mit Daten aus Gmail und Fotos

Neun Monate lang blieb der AI Mode für Nutzer mit verbundenem Gmail-Konto werbefrei, nun testet Google auch dort Anzeigen. Zusammenfassungen und Rückschlüsse aus Gmail, Google Kalender und Google Fotos dürfen laut Google die Auswahl der Anzeigen mitbestimmen. Im Europäischen Wirtschaftsraum, in der Schweiz und in Großbritannien bietet Google die Verknüpfung nicht an.

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Diane Greene, damals Chefin von Google Cloud, kündigte im Juni 2017 an, Google werde Inhalte aus dem privaten Gmail nicht mehr nutzen oder scannen, um Anzeigen zu personalisieren. Unter ihrem Blogbeitrag steht seit dem 16. Oktober ein Nachtrag: Verbinden Nutzer Apps wie Gmail mit anderen Google-Diensten, darf Google einen Teil dieser Daten je nach Einstellung auch für Anzeigen verwenden.^[3]

Das Wichtigste in Kürze

• Google testet Anzeigen im AI Mode auch für Nutzer, die Gmail, Kalender und Google Fotos verbunden haben.
• Direkt auf Postfach und Fotosammlung beruhen die Anzeigen laut Google nicht, wohl aber auf Zusammenfassungen und Rückschlüsse daraus.
• In der EU, der Schweiz und Großbritannien lässt sich die Verknüpfung nicht einschalten.

Was ändert sich an den Anzeigen im AI Mode?

Mit Personal Intelligence greift der AI Mode, auf Deutsch KI-Modus, auf verbundene Dienste zu: derzeit Gmail, Google Kalender und Google Fotos.^[1] Fragt ein Nutzer nach Restaurants am Reiseziel, berücksichtigt die Suche etwa die Hotelbuchung aus dem Postfach. Dieselben Zusammenfassungen, Auszüge und Rückschlüsse dürfen laut Google-Hilfe nun auch mitbestimmen, welche Anzeigen erscheinen.^[1]

Werbekunden erhalten nach Googles Darstellung keinen Zugriff auf verbundene Apps. Sensible Kategorien wie Gesundheit, Religion oder sexuelle Orientierung nutzt Google für personalisierte Werbung weiterhin nicht.^[1] Die Datenschutzerklärung nennt die Bedingung: Inhalte aus Drive, Gmail und Google Fotos kann Google für personalisierte Anzeigen nutzen, sobald Nutzer diese Daten für andere Dienste freigeben, die solche Werbung zeigen.^[2]

Google hatte Personal Intelligence im Januar vorgestellt. Im März teilte der Konzern dem Fachportal Search Engine Land mit, Nutzer mit verbundenen Apps sähen keine Anzeigen. An dieser Regel ändere sich vorerst nichts, künftig würden Anzeigen für diese Gruppe aber ähnlich funktionieren wie für alle anderen. Eigene Ausrichtungsoptionen oder Berichte hat der Konzern für den Test nicht angekündigt.

Warum bleibt Deutschland vorerst außen vor?

Auf der Länderliste der Google-Hilfe steht kein Staat des EWR, auch die Schweiz und Großbritannien fehlen.^[1] Einen Grund nennt Google nicht. Der AI Mode selbst steht Suchenden in Deutschland offen.

Im EWR gilt zudem das Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act): Daten aus der Google-Suche darf der Konzern nur mit Daten aus anderen eigenen Diensten zusammenführen, sofern Nutzer ausdrücklich die Wahl hatten und nach der DSGVO eingewilligt haben.^[5] Wie weit das Gesetz reicht, zeigt der Umbau der europäischen Suchergebnisse seit September. Auch Anzeigen innerhalb der KI-Übersichten (AI Overviews) zeigt Google nur in zwölf Ländern, keines davon liegt in der EU.^[4]

OpenAI ist in Europa schon weiter: Anzeigen in ChatGPT laufen seit dem 24. August in 31 europäischen Märkten, Deutschland eingeschlossen.

Was sollten Werbetreibende jetzt tun?

• Kampagnen für Deutschland unverändert lassen: Hierzulande lässt sich die Verknüpfung nicht einschalten, und Google Ads bietet keine neue Einstellung dafür.
• US-Kampagnen prüfen: Für Anzeigen in AI Overviews setzt Google laut Hilfe Keywords mit der Option „Weitgehend passend“ oder keywordlose Ausrichtung voraus, etwa AI Max oder Performance Max.^[4] Ob für den AI Mode dieselbe Regel gilt, sagt Google nicht.
• Länder getrennt auswerten: Die Werbeflächen in KI-Antworten unterscheiden sich von Land zu Land, Auswertungen, die USA und EU zusammenfassen, verwischen diese Unterschiede.
• EU-Start beobachten: Neue Länder ergänzt Google in der Hilfe zu Personal Intelligence.

FAQ: Anzeigen im AI Mode und verbundene Google-Apps

Quellen

Mehr Newshunger?

• Google setzt mehr Links in AI Overviews und AI Mode, nennt aber keine Zahlen
• AI Max: Google Ads zeigt KI-Anzeigentexte vor dem Einschalten
• Google Ads öffnet Conversion Lift für Suche und Performance Max
• Google Ads setzt ab 12. Oktober Website-Rabatte automatisch in Anzeigen
• Google Shopping führt die neue Vergleichsbox der EU-Suche an
• Google AI Mode zeigt Produkte 21,6 Prozent teurer als die klassische Suche