AMP: Mehr Speed und Sichtbarkeit für alle?

Was ist AMP? Eine Definition

Eine Weinbergschnecke mit einem brennenden „TURBO“-Raketentriebwerk auf ihrem Gehäuse — Google AMP ermöglicht schnelleres Laden von Webseiteninhalten auf Mobilgeräten durch Reduktion auf wesentliche Elemente

AMP (Accelerated Mobile Pages) ist ein von Google entwickeltes Framework, mit dem Webseiteninhalte auf mobilen Geräten schneller laden. Mit AMP entsteht eine abgespeckte Version der Webseite, die nur die wesentlichen Elemente enthält; unnötiger Ballast wie bestimmte JavaScript- und CSS-Elemente fällt weg. Die Seite lädt dadurch erheblich schneller, was die Nutzererfahrung verbessert.

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Inhalt 11 Abschnitte

Was ist AMP? Eine Definition
Warum sind AMP für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Wie funktionieren AMP (Accelerated Mobile Pages)?
Welche Vorteile hat AMP?
Was sind die Nachteile von AMP?
Praktische Tipps zur Implementierung von AMP
AMP und SEO: Eine unschlagbare Kombination?
Beispiele erfolgreicher AMP-Implementierungen
Wie schaut es aktuell aus bei AMP und Googles Unterstützung?
Ist AMP noch relevant?
FAQ zu AMP: Mehr Speed und Sichtbarkeit für alle?

Warum sind AMP für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Eine orangefarbene Stoppuhr mit der Zeit „00:03:14“ und einem Etikett „Ranking“ vor weißem Grund — Google bewertet die Nutzererfahrung als Rankingfaktor, und eine kurze Ladezeit verbessert sie spürbar.

Für das Ranking in Suchmaschinen zählt eine schnelle Ladezeit zu den entscheidenden Faktoren. Studien zeigen, dass Nutzer langsame Webseiten oft gleich wieder verlassen; die sogenannte Absprungrate steigt. AMP kann hier Abhilfe schaffen. Das Framework verkürzt die Ladezeiten auf mobilen Geräten drastisch, und da Google die Nutzererfahrung (User Experience) als wichtigen Rankingfaktor bewertet, kann AMP Ihre SEO-Bemühungen erheblich unterstützen. Jede SEO-Agentur sollte AMP deshalb zumindest als Baustein ihrer Optimierungsstrategie prüfen.

Wie funktionieren AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Drei gestapelte orangefarbene Würfel, oberster mit „AMP“ bedruckt, auf weißem Grund — Weil der AMP-Cache die Seiten von Google-Servern ausliefert, entfällt der Umweg über den eigenen Server.

AMP basiert auf drei Kernkomponenten: AMP HTML, AMP JavaScript und AMP Cache.

AMP HTML: Diese vereinfachte Version von HTML ersetzt viele reguläre HTML-Tags durch AMP-spezifische Tags oder lässt sie nur eingeschränkt zu. So bleiben die Seiten leicht und schnell.
AMP JavaScript: Dieses spezielle JavaScript-Framework sorgt dafür, dass AMP-Seiten schnell laden. Der Code ist stark optimiert und erlaubt nur asynchrone Skripte, damit kein Skript das Rendern der Seite blockiert.
AMP Cache: Google bietet einen kostenlosen AMP-Cache an, der AMP-Seiten auf Google-Servern speichert und von dort aus an die Nutzer ausliefert. Die Ladezeit sinkt so weiter, weil der Browser die Seiten nicht erst von Ihrem Server laden muss.

Drei Bausteine machen AMP schnell

Schlankes Markup, asynchrone Skripte und die Auslieferung über Google-Server verkürzen die Ladezeit auf mobilen Geräten.

AMP HTML

Eine vereinfachte Version von HTML: Viele reguläre Tags sind durch AMP-spezifische Tags ersetzt oder nur eingeschränkt erlaubt.

Leichte Seiten

AMP JavaScript

Stark optimierter JavaScript-Code, der ausschließlich asynchrone Skripte erlaubt.

Kein blockiertes Rendern

AMP Cache

Google speichert AMP-Seiten kostenlos auf eigenen Servern und liefert sie von dort an die Nutzer aus.

Kein Umweg über Ihren Server

Welche Vorteile hat AMP?

Ein oranger Papierflieger fliegt mit einem Anhänger mit der Aufschrift „EXPRESS“ — Schnelle Ladezeiten, eine bessere mobile Nutzererfahrung und geringere Absprungraten zählen zu den Vorteilen von AMP.

AMP bietet fünf Vorteile, die das Framework zu einer wertvollen Ergänzung Ihrer Website machen:

Schnellere Ladezeiten: Am offensichtlichsten ist der Zeitgewinn. Mit AMP erstellte Seiten laden nahezu sofort, was das Nutzererlebnis verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf der Seite bleiben.
Verbesserte mobile Nutzererfahrung: Immer mehr Menschen gehen über mobile Geräte ins Internet, deshalb wiegt die mobile Nutzererfahrung immer schwerer. AMP verbessert dieses Erlebnis durch schnellere Ladezeiten und eine benutzerfreundlichere Darstellung.
Höheres Ranking in Suchmaschinen: Google belohnt Seiten, die eine gute Nutzererfahrung bieten. Mit kürzeren Ladezeiten und einer angenehmeren Darstellung auf dem Smartphone können AMP-Seiten in den Suchergebnissen weiter oben landen.
Reduzierte Absprungraten: Weil die Seiten schneller laden, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer eine Seite verlassen, bevor sie vollständig geladen ist. Die Absprungrate geht zurück, die Verweildauer auf der Seite steigt.
Potenziell höhere Konversionsrate: Schneller ladende Seiten und eine bessere mobile Nutzererfahrung führen oft zu höheren Konversionsraten. Empfinden Nutzer eine Seite als angenehm und schnell, sind sie eher bereit, den nächsten Schritt zu gehen, etwa einen Kauf abzuschließen, sich anzumelden oder eine andere gewünschte Handlung auszuführen.

Was sind die Nachteile von AMP?

Orangefarbener Käfig mit einem Pinsel und einem Schild mit der Aufschrift „Regelwerk“ — Das strikte Regelwerk von AMP schränkt Funktionen und Gestaltungsfreiheit ein.

Den Vorteilen stehen vier Nachteile gegenüber, die Sie berücksichtigen sollten:

Eingeschränkte Funktionalität: AMP schränkt bestimmte HTML- und JavaScript-Funktionen ein. Komplexe interaktive Elemente oder benutzerdefinierte Funktionen lassen sich deshalb nur schwer integrieren. Besonders Unternehmen, die auf maßgeschneiderte Lösungen angewiesen sind, stoßen dabei an Grenzen.
Eingeschränkte Gestaltungsfreiheit: AMP ist auf Performance ausgelegt, deshalb haben Designer bei AMP-Seiten weniger Spielraum. Das strikte Regelwerk kann die Kreativität einengen.
Verwaltungsaufwand: Das Erstellen und Pflegen von AMP-Seiten erfordert zusätzliche Arbeit. Oft sind zwei Versionen einer Seite nötig, eine reguläre und eine AMP-Version, die Sie parallel pflegen.
Abhängigkeit von Google: AMP ist eng an Google gebunden; Website-Betreiber machen sich mit dem Framework ein Stück weit von der Suchmaschine abhängig. Ändert Google seine Richtlinien oder Technologien, kann diese Bindung zum Problem werden.

Praktische Tipps zur Implementierung von AMP

Oranger Werkzeugkoffer, geöffnet, mit Werkzeugen und Etikett, auf weißem Grund — Auf WordPress-Websites vereinfachen AMP-Plugins die Einführung, regelmäßige Tests mit dem AMP Validator decken Fehler auf.

Vier bewährte Methoden helfen Ihnen, AMP erfolgreich einzuführen:

Identifizieren Sie die wichtigsten Seiten: Nicht jede Seite Ihrer Website muss AMP-optimiert sein. Konzentrieren Sie sich auf die Seiten, die für Ihre mobilen Nutzer am meisten zählen, z. B. Landing Pages, Blogbeiträge und Produktseiten.
Verwenden Sie AMP-Plugins: Basiert Ihre Website auf einem Content-Management-System wie WordPress, vereinfachen AMP-Plugins die Implementierung. Die Erweiterungen erledigen viele technische Schritte von AMP automatisch und erleichtern das Erstellen und Verwalten von AMP-Seiten.
Testen Sie Ihre AMP-Seiten regelmäßig: Mit Tools wie dem AMP Validator oder der Google Search Console prüfen Sie, ob Ihre AMP-Seiten korrekt implementiert sind und keine Fehler aufweisen. Regelmäßige Tests helfen, Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.
Verknüpfen Sie Ihre AMP-Seiten mit der regulären Seite: Stellen Sie sicher, dass jede AMP-Seite korrekt mit der entsprechenden regulären Seite verknüpft ist. Die Verknüpfung hilft der Suchmaschinenoptimierung und bietet Nutzern, die AMP nicht verwenden möchten, eine Alternative.

AMP und SEO: Eine unschlagbare Kombination?

Kupferfarbener Pokal auf Sockel mit Fragezeichen-Anhänger vor weißem Hintergrund — Kürzere Ladezeiten können die Position in den Suchergebnissen verbessern, die frühere Sonderbehandlung von AMP-Seiten hat Google aber weitgehend zurückgenommen.

Besonders bei mobilen Nutzern kann AMP die Suchmaschinenoptimierung spürbar voranbringen. Google hat wiederholt betont, dass die Ladezeit von Webseiten ein wichtiger Rankingfaktor ist. Da AMP die Ladezeiten deutlich verkürzt, kann das Framework Ihre Position in den Suchergebnissen verbessern und zugleich die Nutzerzufriedenheit steigern.

Hinzu kam früher die enge Einbindung von AMP in Google News und andere spezielle Bereiche der Google-Suchergebnisse. AMP-Seiten wurden häufig in Karussells oder eigenen AMP-Ergebnissen hervorgehoben, was Sichtbarkeit und Klickrate der Inhalte zusätzlich erhöhte. Stand 2024 ist diese Bevorzugung weitgehend weggefallen. Die Einzelheiten beschreibt das Kapitel zu Googles Unterstützung weiter unten.

Beispiele erfolgreicher AMP-Implementierungen

Hülse mit Etikett und Beschriftung „-88 %“ vor weißem Hintergrund — Auch Gizmodo und eBay verbuchten nach der AMP-Einführung mehr Seitenaufrufe beziehungsweise bessere Konversionsraten.

Zahlreiche große Marken und Verlage haben AMP eingeführt; drei Beispiele zeigen, welche Vorteile die Umstellung brachte:

The Washington Post: Die Zeitung berichtete, dass die Ladezeit ihrer mobilen Seiten durch die Einführung von AMP um 88 % sank. Die Zahl der mobilen Nutzer stieg daraufhin deutlich, und das Suchmaschinenranking verbesserte sich.
Gizmodo: Die Technologie- und Kultur-Website stellte fest, dass AMP die mobile Nutzererfahrung erheblich verbesserte. Die Folge waren mehr Seitenaufrufe und eine bessere Nutzerbindung.
eBay: Als eines der größten E-Commerce-Unternehmen der Welt nutzte eBay AMP, um die Ladezeiten für mobile Nutzer drastisch zu senken. Die Konversionsraten stiegen, und die Kundenbindung festigte sich.

AMP drückte die mobile Ladezeit der Washington Post um 88 Prozent, doch Google bewertet seit 2021 Tempo statt Format.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web

Wie schaut es aktuell aus bei AMP und Googles Unterstützung?

Ein vertikaler orangefarbener Windsack an einem weißen Pfahl mit dem Text „RÜCKENWIND“ — Seit dem Page Experience Update von 2021 zählen die Core Web Vitals mehr als die bloße Verwendung von AMP.

Stand 2024 prägen drei Entwicklungen das Verhältnis zwischen Google und AMP:

Core Web Vitals und Page Experience Update: Google hat 2021 das „Page Experience Update“ eingeführt, in dem die Core Web Vitals eine zentrale Rolle spielen. Diese Metriken messen Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite und damit ihre Benutzerfreundlichkeit und Performance. Die drei Faktoren zählen inzwischen mehr als die bloße Verwendung von AMP, weil sie direkt in das Ranking der Seiten einfließen.
Veränderung in den Suchergebnissen: Früher behandelte Google AMP bevorzugt, insbesondere in den Top Stories und anderen speziellen Bereichen der Suchergebnisse. Diesen Vorrang hat AMP weitgehend verloren, denn Google lässt nun auch Nicht-AMP-Seiten zu, sofern sie die Kriterien der Core Web Vitals erfüllen und eine gute mobile Nutzererfahrung bieten.
Abnehmende Nutzung und Unterstützung: Viele große Websites und Verlage haben ihren AMP-Einsatz zurückgefahren oder ganz eingestellt. Der Grund: Moderne Web-Technologien wie Progressive Web Apps (PWAs) können zusammen mit gezielter Arbeit an den Core Web Vitals ähnliche oder sogar bessere Ergebnisse liefern, ohne die Einschränkungen, die AMP mit sich bringt.

Wie sich Googles Haltung zu AMP verschoben hat

Mit dem Page Experience Update von 2021 rückten die Core Web Vitals in den Mittelpunkt. Die Übersicht zeigt den Stand von 2024.

Früher

Google behandelte AMP-Seiten bevorzugt, vor allem in den Top Stories.
AMP-Seiten erschienen häufig hervorgehoben in Karussells und speziellen AMP-Ergebnissen.
Google bewarb AMP aktiv als bevorzugte Methode.

2021

Page Experience Update

Die Core Web Vitals fließen direkt in das Ranking ein.

Stand 2024

Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität zählen mehr als die bloße Verwendung von AMP.
Google lässt in den Top Stories auch Nicht-AMP-Seiten zu, sofern Core Web Vitals und mobile Nutzererfahrung stimmen.
Viele große Websites und Verlage haben AMP zurückgefahren oder ganz eingestellt.
Google unterstützt AMP technisch, bewirbt das Framework aber nicht mehr aktiv.

Ist AMP noch relevant?

Oranger Regenschirm im Halter, Anhänger mit Aufschrift „Bei Bedarf“ vor Weiß — Gut optimierte Websites, die die Core Web Vitals erfüllen, sind auf AMP deutlich weniger angewiesen.

AMP ist nicht mehr der einzige oder notwendige Weg zu einer schnellen und mobilfreundlichen Website. Websites, die ihre Performance optimieren und die Core Web Vitals im Blick behalten, können auch ohne AMP wettbewerbsfähig bleiben. Stand 2024 unterstützt Google AMP weiterhin technisch, bewirbt das Framework aber nicht mehr aktiv als bevorzugte Methode.

Für 2024 gilt daher: Ist Ihre Website bereits gut optimiert und erfüllt sie die Core Web Vitals, ist die Notwendigkeit, AMP einzuführen, deutlich geringer geworden. Die Ressourcen, die eine AMP-Version bindet, könnten Sie dann besser in andere Bereiche wie die allgemeine Performance-Optimierung und die User Experience investieren.

Kontaktieren Sie uns gerne, falls wir Ihnen dabei helfen dürfen, die Ladezeiten Ihrer Website spürbar zu verkürzen.

FAQ zu AMP: Mehr Speed und Sichtbarkeit für alle?

Eine Weinbergschnecke mit angeschnallter Spielzeugrakete neben einem FAQ-Aufsteller — Die FAQ beantwortet die häufigsten Fragen zu AMP, von den drei Kernkomponenten bis zur Rolle in den Top Stories.

Was ist AMP?

AMP steht für Accelerated Mobile Pages und ist ein von Google entwickeltes Framework, mit dem Webseiteninhalte auf mobilen Geräten schneller laden. Mit AMP entsteht eine abgespeckte Version der Webseite, in der unnötiger Ballast wie bestimmte JavaScript- und CSS-Elemente wegfällt. Die Seite lädt dadurch erheblich schneller, was die Nutzererfahrung verbessert.

Aus welchen Bausteinen besteht AMP?

AMP basiert auf drei Kernkomponenten. AMP HTML ist eine vereinfachte Version von HTML, in der viele reguläre Tags durch AMP-spezifische Tags ersetzt oder nur eingeschränkt erlaubt sind. AMP JavaScript erlaubt nur asynchrone Skripte, damit kein Skript das Rendern der Seite blockiert. Der kostenlose AMP-Cache von Google speichert AMP-Seiten auf Google-Servern und liefert sie von dort an die Nutzer aus.

Welche Nachteile hat AMP?

AMP schränkt bestimmte HTML- und JavaScript-Funktionen ein, deshalb lassen sich komplexe interaktive Elemente nur schwer integrieren. Designer haben bei AMP-Seiten weniger Gestaltungsfreiheit. Oft sind zwei Versionen einer Seite zu pflegen, eine reguläre und eine AMP-Version. Als vierter Nachteil kommt eine gewisse Abhängigkeit von Google hinzu.

Bevorzugt Google AMP-Seiten in den Top Stories?

Früher behandelte Google AMP-Seiten bevorzugt, insbesondere in den Top Stories und anderen speziellen Bereichen der Suchergebnisse. Stand 2024 ist diese Bevorzugung weitgehend weggefallen: Google lässt auch Nicht-AMP-Seiten zu, sofern sie die Kriterien der Core Web Vitals erfüllen und eine gute mobile Nutzererfahrung bieten.

Lohnt sich AMP noch?

Für eine gut optimierte Website, die die Core Web Vitals erfüllt, ist die Notwendigkeit, AMP einzuführen, nach dem Stand von 2024 deutlich geringer. Google unterstützt AMP weiterhin technisch, bewirbt das Framework aber nicht mehr aktiv als bevorzugte Methode. Die Ressourcen, die eine AMP-Version bindet, sind dann in der allgemeinen Performance-Optimierung und der User Experience besser angelegt.

Wie führen Sie AMP am besten ein?

Konzentrieren Sie sich auf die für Ihre mobilen Nutzer wichtigsten Seiten, etwa Landing Pages, Blogbeiträge und Produktseiten. Auf einer WordPress-Website vereinfachen AMP-Plugins die Implementierung. Prüfen Sie Ihre AMP-Seiten regelmäßig mit dem AMP Validator oder der Google Search Console, und verknüpfen Sie jede AMP-Seite korrekt mit der regulären Seite.