Bing Webmaster Tools zeigt, wo die KI-Suche die Konkurrenz zitiert

Microsoft blendet in den Bing Webmaster Tools seit Dienstag Suchanfragen ein, für die Copilot und die KI-Antworten von Bing fremde Websites als Quelle nennen und Ihre nicht. Die neue Beta-Ansicht Topics Portfolio sortiert diese Lücken nach Themen und zeigt, wie viele Websites um ein Thema konkurrieren. Google zählt in der Search Console bei KI-Antworten bis heute nur Impressionen.

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Laut StatCounter kamen im September 19,4 Prozent der Desktop-Besuche aus Suchmaschinen in Deutschland von Bing.^[5] Welche Websites Copilot und Bing in KI-Antworten zitieren, sahen Betreiber bisher nur für die eigene Domain. Seit dem 13. Oktober nennt Microsoft auch die Anfragen, bei denen andere Websites zum Zug kommen.^[1]

Das Wichtigste in Kürze

• Bing Webmaster Tools gruppiert Zitate in Copilot und den KI-Antworten von Bing nach Themen, mit Nachfrage und Zahl der zitierten Websites.
• Neu sind Opportunity Queries: Suchanfragen, für die Bing andere Websites zitiert, die eigene aber nicht.
• Die Funktion läuft als Beta, kleine Websites sehen sie unter Umständen gar nicht.
• Google weist in der Search Console für KI-Antworten weder Suchanfragen noch Wettbewerber aus.

Was zeigt das neue Themenportfolio?

Topics Portfolio steht im Bericht AI Performance als eigener Reiter neben „Citations & Pages“.^[1] Die Übersicht listet die Themen, in denen eine Website zitiert wird, und nennt je Thema drei Marktwerte: die ungefähre Zahl aller Zitate, der zitierten Websites und der unterschiedlichen Suchanfragen.

Unter der Tabelle folgen die größten Lücken des ganzen Portfolios. Ein Klick auf ein Thema öffnet zwei Listen: die Anfragen, für die Bing die eigene Website schon zitiert, und die Anfragen, bei denen nur andere Websites auftauchen. Zitatzahlen der Konkurrenz nennt Microsoft nur als Spanne.

Warum sucht Copilot anders als der Nutzer?

Bevor Copilot eine Quelle zitiert, ruft die KI Inhalte mit eigenen Suchbegriffen ab, von Microsoft Grounding Queries genannt.^[2] Das Prinzip kennen SEO-Teams als Query Fan-out bei ChatGPT. Websites konkurrieren damit um die Suchbegriffe der Maschine, nicht nur um die Frage des Nutzers.

Seit Februar zeigt Bing Zitate und Grounding Queries der eigenen Website,^[2] seit Juni nach Absicht und Thema gruppiert und mit einem Zitatanteil.^[3] Die Sicht auf Wettbewerber fehlte. Diese Lücke füllten bislang GEO-Tools für die KI-Suche, die typische Kundenfragen regelmäßig an KI-Modelle stellen. Microsoft liefert die Wettbewerbsdaten aus dem eigenen Index, gerundet und mit Beta-Vorbehalt.

Google gibt in der Search Console weniger preis. Der KI-Bericht dort steht seit dem 31. August allen Websites weltweit offen und zeigt Impressionen in AI Overviews und AI Mode nach Seite, Land, Gerät und Datum.^[4] Suchanfragen und Klicks fehlen in dem Bericht seit seinem Start im Juni.

Was sollten Website-Betreiber jetzt prüfen?

Eine Ländergrenze nennt Microsoft für die Beta nicht, die Vorgängerfunktionen starteten als weltweite Vorschau.^[3] Deutsche Websites mit genügend Zitaten sollten den Reiter also schon sehen, kleinere womöglich gar nicht.^[1]

• Website anmelden: Bestätigte Websites übernehmen Sie per Import aus der Google Search Console in die Bing Webmaster Tools.
• Lücken mit eigenen Seiten abgleichen: Fehlt zu einer Opportunity Query eine Antwort, lohnt ein neuer Abschnitt. Bing empfiehlt klare Überschriften, Tabellen und FAQ-Blöcke.^[2]
• Fremde Marken aussortieren: Microsoft warnt selbst, dass Markenanfragen der Konkurrenz als Chance auftauchen können.^[1]
• Zahlen als Richtung lesen: Themen ordnet eine KI zu, alle Größen sind gerundet.

Für Shops und Verlage mit Desktop-Publikum lohnt der Blick besonders, weil Bing als Traffic-Quelle am Schreibtisch am meisten zählt. Wie klassische Optimierung und KI-Sichtbarkeit zusammenspielen, erklärt unser Ratgeber zur Generative Engine Optimization.

FAQ: Bing Webmaster Tools und KI-Zitate

Quellen

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