Anrufe, Wegbeschreibungen und Buchungen aus dem Google-Unternehmensprofil erscheinen erstmals neben den Website-Zahlen in GA4. Google hat im Juni 2026 angekündigt, das Profil (früher „Google My Business“) direkt mit Analytics verknüpfbar zu machen. Für lokale Anbieter endet damit das Zusammentragen der Daten aus mehreren Google-Tools.
Ein Klick · kostenlosDr. Web bei Google bevorzugenMarkieren Sie drweb.de als bevorzugte Quelle. Dann sehen Sie unsere Artikel öfter unter den Top-Meldungen.Jetzt hinzufügenInhalt 8 Abschnitte
- Was ändert sich gegenüber dem UTM-Workaround?
- Welche Kennzahlen landen in GA4?
- Wie richten Sie die Verknüpfung ein?
- Wo stößt die Integration an Grenzen?
- Was heißt das für Werbebudget und Datenschutz?
- Lohnt sich das Verknüpfen für lokale Anbieter?
- FAQ: Google-Unternehmensprofil in Google Analytics
- Mehr Newshunger?
Wegbeschreibungen und Anrufe entstehen im Profil, die Conversions dagegen auf der Website. Bisher lagen die Daten dazu in getrennten Werkzeugen. Genau diese Lücke schließt die Verknüpfung mit dem Google Business Profile, die Google im Juni 2026 schrittweise freizuschalten begann. Die Neuerung betrifft jedes Unternehmen mit lokaler Kundschaft.
Das Wichtigste in Kürze
- Google verbindet das Unternehmensprofil nativ mit GA4, ohne UTM-Parameter.
- Sieben Profil-Metriken erscheinen in einer eigenen Berichtssammlung, darunter Anrufe und Wegbeschreibungen.
- Die Einrichtung läuft über die Verwaltung unter Produktverknüpfungen und braucht passende Rechte in beiden Konten.
- Die Profildaten reichen nur bis zu sechs Monate zurück.
- Laut Google begann der Rollout im Juni 2026 und sollte die Konten über mehrere Wochen erreichen.
Was ändert sich gegenüber dem UTM-Workaround?
Bis Juni 2026 führte nur ein Umweg zu Profildaten in Analytics: ein UTM-Parameter am Website-Link. Damit sahen Sie, wie viele Besucher vom Profil auf die Seite kamen.
Alles, was direkt in Suche und Maps passierte, blieb jedoch unsichtbar. Ein Anruf oder eine angefragte Route tauchte in Analytics nie auf.
Mit der nativen Verknüpfung erfasst GA4 diese Aktionen erstmals ohne Website-Klick und ohne manuelles Tagging.
Welche Kennzahlen landen in GA4?
Nach der Verknüpfung erscheint eine eigene Berichtssammlung für das Unternehmensprofil. Die Sammlung bleibt nur sichtbar, solange die Verbindung aktiv ist. Darin bündelt Google sieben aggregierte Kennzahlen:
- Interaktionen gesamt
- Website-Klicks
- Anrufe
- Wegbeschreibungen
- Nachrichten
- Buchungen
- Menüaufrufe
Anders als das Profil-Dashboard zeigt Analytics alle Metriken, auch solche, die zur Branche nicht passen. Ein Handwerksbetrieb sieht also auch die Spalte für Menüaufrufe, die bei ihm leer bleibt.
Summe aller Aktionen im Profil
Klicks vom Profil auf die Website
Anrufe direkt aus Suche und Maps
Angefragte Routen zum Standort
Nachrichten an das Unternehmen
Buchungen über das Profil
Aufrufe des Menüs, in vielen Branchen leer
Wie richten Sie die Verknüpfung ein?
Die Einrichtung dauert wenige Minuten, setzt aber die richtigen Rollen voraus. In der Analytics-Property brauchen Sie die Rolle Bearbeiter oder Administrator, im Profil die Berechtigung Inhaber oder Manager. Der Weg führt über die Verwaltung:
- In der Verwaltung unter Produktverknüpfungen auf „Google-Unternehmensprofil-Links“ klicken.
- Auf „Verknüpfen“ klicken und die Profile auswählen, die Sie verwalten.
- Die angezeigte Datenfreigabe prüfen und die Verknüpfung bestätigen.
- Die Daten erscheinen anschließend in der neuen Berichtssammlung.
Die vollständige Anleitung in der Google-Hilfe listet jeden Schritt samt Sonderfällen auf.
Lokales Marketing wurde jahrelang über drei Dashboards gemessen und zum Monatsende von Hand zusammengerechnet. Diese Verknüpfung spart genau die Stunde, die niemand gern ins Reporting steckt.
Michael Dobler, Herausgeber Dr. Web
Wo stößt die Integration an Grenzen?
Die gebündelte Ansicht in GA4 hat einige Einschränkungen, die Sie einplanen sollten (Stand: Juni 2026). Bei mehreren verknüpften Profilen erscheinen in GA4 nur aggregierte Summen. Einzelne Standorte lassen sich weder trennen noch filtern, und die Profil-Kennzahlen stehen nicht für Explorationen oder eigene Vergleiche zur Verfügung. Filialisten holen die Zahlen einzelner Standorte deshalb über die Performance API ab und führen sie in einem eigenen Bericht mit den GA4-Daten zusammen; beim Aufbau solcher Berichte helfen die Dienstleister aus dem Vergleich der Webanalyse-Agenturen. Die gespeicherten Profildaten umfassen nur die letzten sechs Monate, selbst wenn Sie einen längeren Zeitraum wählen.
Für Subproperties funktioniert die Verknüpfung gar nicht, ein Nachteil für größere Konten und Agenturstrukturen. Adressänderungen im Profil erscheinen zudem erst mit kurzer Verzögerung.
Bei mehreren verknüpften Profilen zeigt GA4 nur aggregierte Werte, einzelne Standorte lassen sich weder trennen noch filtern.
Die Profil-Kennzahlen stehen nicht für Explorationen oder eigene Vergleiche zur Verfügung.
Die gespeicherten Profildaten reichen nur bis zu sechs Monate zurück, auch wenn Sie einen längeren Zeitraum wählen.
Für Subproperties funktioniert die Verknüpfung nicht, ein Nachteil für größere Konten und Agenturstrukturen.
Einzelne Datenpunkte lassen sich nicht auswählen: Sie teilen alle sieben Kennzahlen oder keine.
Was heißt das für Werbebudget und Datenschutz?
Den größten Nutzen verspricht Google bei der Bewertung von Werbung. Lokale Kampagnen lassen sich an der Reaktion im Profil messen, etwa an der Zahl der Wegbeschreibungen, und der Werbeeffekt wird damit greifbarer.
Datenschutzbewusste Betriebe in der DACH-Region sollten allerdings die Datenfreigabe genau lesen. Einzelne Datenpunkte lassen sich nicht auswählen: Mit der Verknüpfung teilen Sie alle sieben Metriken oder keine.
Lösen lässt sich die Verbindung nur über die Analytics-Verwaltung.
Lohnt sich das Verknüpfen für lokale Anbieter?
Für Betriebe mit einem Standort liefert die Verknüpfung sofort ein klareres Bild, weil Profil-Interaktion und Website-Verhalten nebeneinanderstehen. Ein Geschäft mit 400 Weganfragen im Monat, das auf der Landingpage kaum konvertiert, hat ein anderes Problem als eines mit schwacher Profil-Resonanz.
Sinken die Anrufe, während die Website-Zahlen stabil bleiben, kann die Ursache im Profil selbst liegen, etwa in falschen Öffnungszeiten oder einer veralteten Telefonnummer. Wie Agenturen den Fehler Schritt für Schritt eingrenzen, zeigt unser Fachartikel zu sinkenden Anfragen trotz unveränderter Website.
Für lokale Geschäftsmodelle bleibt Local SEO 2026 der pragmatische Hebel, und eine sauber aufgesetzte Google-Analytics-Property bildet die Grundlage.
Einzelne Standorte werten Sie weiter über das Profil-Dashboard und die Performance API aus. Richten Sie die Verknüpfung in einer Test-Property ein, bevor Sie bestehende Berichte umstellen.
FAQ: Google-Unternehmensprofil in Google Analytics
Welche Daten aus dem Google-Unternehmensprofil zeigt GA4 an?
Nach der Verknüpfung zeigt GA4 in einer eigenen Berichtssammlung sieben aggregierte Kennzahlen: Interaktionen gesamt, Website-Klicks, Anrufe, Wegbeschreibungen, Nachrichten, Buchungen und Menüaufrufe. Analytics führt dabei alle sieben Werte auf, auch solche, die zur Branche nicht passen.
Braucht man für die Profildaten in Analytics noch UTM-Parameter?
Nein. Mit der nativen Verknüpfung erfasst GA4 Anrufe, Wegbeschreibungen und weitere Aktionen aus Suche und Maps ohne Website-Klick und ohne manuelles Tagging. Ein UTM-Parameter am Website-Link zeigte bisher nur die Besucher, die vom Profil auf die Website kamen.
Welche Berechtigungen setzt die Verknüpfung voraus?
In der Analytics-Property brauchen Sie die Rolle Bearbeiter oder Administrator, im Unternehmensprofil die Berechtigung Inhaber oder Manager. Die Verknüpfung richten Sie in der Analytics-Verwaltung unter Produktverknüpfungen ein, die Einrichtung dauert wenige Minuten.
Wie weit reichen die Profildaten in GA4 zurück?
Die gespeicherten Profildaten umfassen nur die letzten sechs Monate, auch wenn Sie in Analytics einen längeren Zeitraum wählen.
Lassen sich mehrere Standorte in GA4 getrennt auswerten?
Nein. Bei mehreren verknüpften Profilen zeigt GA4 nur aggregierte Summen, einzelne Standorte lassen sich weder trennen noch filtern. Für einzelne Standorte bleiben das Profil-Dashboard und die Performance API.
Kann man auswählen, welche Profildaten Google mit Analytics teilt?
Nein. Einzelne Datenpunkte lassen sich nicht auswählen, mit der Verknüpfung teilen Sie alle sieben Kennzahlen oder keine. Lösen lässt sich die Verbindung nur über die Analytics-Verwaltung.
Mehr Newshunger?
