Shopware 6 als SEO-Turbo

Shopware 6 ist eine e-Commerce-Plattform, die eine Vielzahl an Möglichkeiten zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Erfolgs von Online-Shops in Suchmaschinen bietet. Von der technischen Optimierung über die Pflege der Inhalte bis hin zur Erfolgsmessung bietet Shopware 6 alle notwendigen Werkzeuge und Funktionen, um eine effektive SEO-Strategie zu implementieren und fortlaufend zu verbessern.

Bei der Suchmaschinenoptimierung in Shopware 6 geht es nicht nur darum, gefunden zu werden, sondern auch, den Nutzern relevante und ansprechende Inhalte anzubieten. Shopware 6 hat dies erkannt und stellt eine robuste Shop-Plattform zur Verfügung, die technisch auf dem höchsten Niveau mitspielt und zugleich von Haus aus für eine gute SEO-Performance ausgelegt ist. Wer professionelle Hilfe bei Aufbau & Betreuung eines Shopware-Shops benötigt, kann sich dabei vertrauensvoll an die Shopware Agentur arboro wenden.

Im folgenden Beitrag wollen wir einen genauen Blick auf die SEO-Optimierungsmöglichkeiten in Shopware 6 werfen. Von den Grundlagen der SEO, wie Meta-Tags und URLs, bis hin zu erweiterten Funktionen wie Rich Snippets und der Optimierung für mobile Geräte, werden wir untersuchen, wie Shopware 6 dabei helfen kann, die Online-Präsenz zu verbessern und letztendlich mehr Traffic und Umsatz zu generieren.

Shopware-spezifische erweiterte SEO-Funktionen

Shopware 6 bietet eine Fülle von erweiterten SEO-Funktionen, die speziell darauf ausgerichtet sind, die Sichtbarkeit von Online-Shops zu steigern. Diese Funktionen nutzen die Stärken der Plattform, um über die Grundlagen der SEO hinauszugehen und den Nutzern Werkzeuge an die Hand zu geben, die speziell für die Optimierung ihres Online-Shops entwickelt wurden.

1. URLs in Shopware 6 anpassen

Shopware 6 ermöglicht die individuelle Anpassung von URLs für Produkte, Kategorien und Seiten. So können Shop-Betreiber sprechende URLs erstellen, die nicht nur benutzerfreundlich, sondern auch hochgradig relevant für Suchmaschinen sind. Dies erhöht die Chance, dass ihre Seiten für spezifische Suchanfragen besser ranken.

Eine der grundlegendsten technischen SEO-Maßnahmen ist die Optimierung der URL-Struktur. Shopware 6 ermöglicht es Shop-Betreibern, saubere und sprechende URLs zu verwenden, die nicht nur für Nutzer leichter zu verstehen sind, sondern auch wichtige Keywords für Suchmaschinen enthalten können.

Im Gegensatz zu kryptischen URLs, die oft aus einer Mischung aus Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen bestehen, sollten sprechende URLs eine klare und logische Struktur aufweisen, die den Inhalt der Seite widerspiegelt. Zum Beispiel ist eine URL wie beispielshop.de/damenmode/kleider/sommerkleider deutlich aussagekräftiger als beispielshop.de/product?id=12345.

2. Erweiterte Rich Snippets Integration

Durch die tiefgreifende Integration von Rich Snippets (zu Deutsch “Strukturierte Daten”) bietet Shopware 6 die Möglichkeit, Produktdaten so aufzubereiten, dass sie in den Suchergebnissen (kurz: SERPs) auffälliger dargestellt werden.

Seit Shopware 6 läuft die Erstellung von strukturierten Daten (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen usw.) automatisiert, indem diese über Produktseiten-Templates eingebaut werden. Shopware 6 erleichtert also die Implementierung dieser strukturierten Daten, sodass Shops ohne umfangreiche technische Anpassungen von verbesserten Darstellungen in den SERPs profitieren können.

Sobald sich Details an einem Produkt ändern, wird Shopware 6 diese Änderungen auch in den strukturierten Daten ausgeben, sodass die Anzeige in den Google Suchergebnissen immer aktuell bleibt. Dank Tools wie Google’s Rich Results Test kann man die Darstellung und Korrektheit der Rich Snippets selber überprüfen, um sicherzustellen, dass sie wie beabsichtigt angezeigt werden.

3. Metadaten in Shopware 6 dynamisch generieren

Shopware 6 ermöglicht es, Titel, Meta-Descriptions und andere Meta-Daten dynamisch zu generieren, basierend auf den Eigenschaften der Produkte oder Kategorien.

Diese Engine kann so konfiguriert werden, dass Shopware 6 automatisch Suchmaschinen-optimierte Inhalte erzeugt, was den Aufwand für die manuelle Optimierung erheblich reduziert und gleichzeitig die Konsistenz über den gesamten Shop hinweg sicherstellt.

4. Anpassen der Sitemap

Während die Generierung von XML-Sitemaps in vielen E-Commerce-Plattformen Standard ist, geht Shopware 6 einen Schritt weiter, indem es umfangreiche Anpassungsmöglichkeiten für die Sitemap-Erstellung bietet. Shop-Betreiber können entscheiden, welche Seiten in die Sitemap aufgenommen werden sollen und wie die Priorisierung der URLs für Suchmaschinen erfolgen soll. Diese Flexibilität hilft, die Crawling-Effizienz zu verbessern und sicherzustellen, dass Suchmaschinen die wichtigsten Inhalte priorisieren.

5. Shopware SEO-Plugins

Neben den integrierten Funktionen unterstützt Shopware 6 eine aktive Entwicklergemeinschaft, die eine Vielzahl von SEO-Plugins anbietet. Diese Plugins erweitern die SEO-Fähigkeiten von Shopware 6 um spezifische Funktionen, wie verbesserte Analysetools (Beispiel: arboro GA4 Tracking (Google Analytics 4), automatisierte Keyword-Optimierung und tiefergehende Integrationen mit externen SEO-Diensten.

So unterstützt Sie Shopware 6 bei der Content-Optimierung

Shopware 6 stellt eine umfassende Palette an Werkzeugen und Features bereit, die speziell darauf ausgelegt sind, die Optimierung der Inhalte für Online-Shops zu vereinfachen. Diese Möglichkeiten nutzen die Stärken von Shopware 6, um Inhalte nicht nur für Suchmaschinen zu optimieren, sondern auch das Nutzererlebnis zu steigern.

1. Shopping Experiences (“Erlebniswelten”)

Mit den “Erlebniswelten” (Shopping Experiences) bietet Shopware 6 eine Funktion, um ansprechende, inhaltsreiche und SEO-optimierte Landingpages, Kategorien und Produktseiten zu erstellen. Nutzer können ohne technisches Know-how durch Drag-and-Drop visuell ansprechende Seiten gestalten, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch die Verweildauer und Konversionen verbessern. Die Möglichkeit, Elemente wie Textblöcke, Bilder und Videos intuitiv zu platzieren, ermöglicht eine gezielte Content-Optimierung.

Ein Beispiel für den Einsatz individueller Landingpages auf Basis verschiedener Keywords und zugehöriger Landingpages sind Begriffe wie Sneaker, Turnschuhe, Laufschuhe usw. Obwohl diese Ausdrücke sehr ähnliche Produkte beschreiben, entwickelt man für jedes Schlagwort eine eigene Erlebniswelt. Die Praxis zeigt, dass solch separate Seiten sehr effektiv sein können, da sie ganz gezielt bestimmten Suchbegriffen entsprechen, obwohl diese thematisch miteinander verwandt sind.

2. SEO- und Inhalts-Template-Engine

Shopware 6 erlaubt die Nutzung einer flexiblen Template-Engine für SEO und Inhalte, mit der dynamisch Meta-Tags, Beschreibungen und andere SEO-relevante Inhalte basierend auf den Produkt- oder Kategorie-Eigenschaften generiert werden können (wie bereits weiter oben beschrieben). Dies stellt sicher, dass jeder Teil des Shops individuell optimiert wird, ohne dass jeder Artikel manuell bearbeitet werden muss, und spart somit wertvolle Zeit.

3. Produkt-Streams für dynamischen Content

Shopware 6 ermöglicht die Erstellung von dynamischen Produktgruppen, die auf spezifischen Kriterien oder Tags basieren und dynamisch aktualisierte Produktlisten auf Seiten oder in Kategorien anzeigen. Ein Beispiel für einen Gruppe in Shopware 6 könnte eine automatisch generierte Produktliste sein, wie z.B. „Alle Produkte der Marke Nike, die in den letzten 30 Tagen hinzugefügt wurden und einen Rabatt von mehr als 20% bieten“. Dieser Product Stream kann auf einer speziellen Angebotsseite oder in einem Newsletter verwendet werden, um gezielt Werbung für diese Produkte zu machen.

Dynamische Produktgruppen sind also aus mehreren Gründen wichtig:

1. Zielgerichtete Produktpräsentation: Sie ermöglichen es Shop-Betreibern, Produkte basierend auf spezifischen Kriterien wie Marke, Preis, Erscheinungsdatum oder beliebigen anderen Attributen zu gruppieren. Dies hilft, das Produktangebot für bestimmte Zielgruppen oder Kampagnen maßgeschneidert zu präsentieren.
2. Automatisierung: Einmal eingerichtet, aktualisieren sich dynamische Produktgruppen automatisch, wenn neue Produkte hinzugefügt werden oder bestehende Produkte die definierten Kriterien erfüllen oder nicht mehr erfüllen. Dies spart Zeit und stellt sicher, dass die Produktlisten immer aktuell sind.
3. Verbesserung der Nutzererfahrung: Durch die Verwendung von dynamischen Produktgruppen können Shop-Betreiber ihren Kunden relevante Produkte einfacher zugänglich machen, was die Nutzererfahrung verbessert und potenziell die Conversion-Rate erhöht.
4. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Product Streams bieten eine flexible Möglichkeit, auf Marktveränderungen, saisonale Trends oder spezielle Werbeaktionen zu reagieren, indem schnell und einfach entsprechende Produktlisten erstellt werden können.

Produktgruppen sind also ein mächtiges Werkzeug in Shopware 6, um das Produktangebot dynamisch und zielgerichtet zu präsentieren, was letztendlich zu einer Steigerung der Verkaufszahlen führen kann.

Technische SEO-Aspekte in Shopware 6

Shopware 6 bietet eine breite Palette an technischen SEO-Funktionen, die speziell darauf ausgerichtet sind, die technische Grundlage von Online-Shops zu stärken. Diese Funktionen nutzen die fortschrittlichen Möglichkeiten von Shopware 6, um sicherzustellen, dass Shops nicht nur hinsichtlich des Inhalts, sondern auch in technischer Hinsicht für Suchmaschinen optimiert sind.

1. Core Web Vitals und Performance-Optimierung

Shopware 6 legt großen Wert auf die Ladezeit und eine hohe Performance von Online-Shops. Aus gutem Grund: So ergab eine von Google beauftragte Studie, dass 32 % der Benutzer eine Website nach nur 3 Sekunden Ladezeit verlassen:

Mit integrierten Funktionen zur Optimierung der Core Web Vitals, wie Lazy Loading für Bilder und Videos, serverseitiges Rendering und effiziente Caching-Strategien, hilft Shopware 6 dabei, die Ladegeschwindigkeit zu verbessern. Diese Optimierungen tragen direkt zur Verbesserung der Nutzererfahrung und zu besseren Rankings bei.

2. Mobile-First-Ansatz

Angesichts der zunehmenden Bedeutung mobiler Geräte für das Online-Shopping unterstützt Shopware 6 einen Mobile-First-Ansatz. Die Plattform gewährleistet, dass alle Themes responsiv sind und auf mobilen Geräten eine optimale Nutzererfahrung bieten. Dies ist für die technische SEO von entscheidender Bedeutung, da Google und andere Suchmaschinen mobilfreundlichen Websites Vorrang einräumen.

Nehmen wir an, ein Online-Shop verkauft Outdoor-Ausrüstung und nutzt ein Standard-Theme von Shopware 6. Ein Kunde möchte ein Zelt über sein Smartphone kaufen. Dank des responsiven Designs des Shopware 6 Themes wird die Produktseite des Zeltes automatisch so angepasst, dass sie auf dem kleineren Bildschirm des Smartphones gut lesbar und bedienbar ist. Menüs werden zu einem Dropdown-Menü zusammengefasst, Bilder und Texte skaliert und Buttons größer dargestellt, um die Bedienung zu erleichtern.

Diese Anpassung verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern spielt auch eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google verwendet Mobile-First-Indexing, was bedeutet, dass der Suchalgorithmus die mobile Version einer Webseite als Hauptversion für die Indexierung und das Ranking betrachtet. Durch die Gewährleistung, dass alle Themes von Anfang an responsiv sind, hilft Shopware 6 Shop-Betreibern, ihre SEO-Performance zu verbessern und besser in den Suchergebnissen platziert zu werden.

3. Integrierte SEO-Tools für technische Optimierung

Wie bereits oben beschrieben, bietet Shopware 6 verschiedene integrierte Tools zur Unterstützung der technischen SEO. Dazu gehören die einfache Generierung und Anpassung von XML-Sitemaps, die automatische Erstellung von robot.txt-Dateien und die Möglichkeit, Meta-Informationen direkt im Backend zu bearbeiten. Diese Tools erleichtern die Optimierung und sorgen dafür, dass Suchmaschinen die Website-Inhalte effektiv crawlen und indexieren können.

4. Headless-Commerce-Fähigkeiten

Shopware 6 unterstützt einen Headless-Commerce-Ansatz, bei dem die Frontend-Präsentationsschicht von der Backend-Logik getrennt ist. Dies ermöglicht eine größere Flexibilität bei der Entwicklung von SEO-freundlichen und hochperformanten Angeboten über verschiedene Plattformen hinweg. Die Headless-Architektur ermöglicht es, Inhalte über APIs zu liefern, was die Ladegeschwindigkeit verbessert und die Integration mit modernen Frontend-Technologien erleichtert.

Ein praktisches Beispiel für die Headless-Commerce-Fähigkeiten in Shopware 6 ist die Entwicklung einer mobilen App, die direkt mit dem Produktkatalog und den Bestellsystemen eines Online-Shops interagiert. Angenommen, ein Einzelhändler möchte seine Reichweite durch eine mobile Shopping-App erweitern, die ein nahtloses und personalisiertes Einkaufserlebnis bietet. Mit Shopware 6 kann der Einzelhändler die Headless-Architektur nutzen, um die Backend-Daten und -Logik (wie Produktinformationen, Kundenkonten, Bestellprozesse) über APIs bereitzustellen. Die mobile App agiert als das „Frontend“, das unabhängig vom „Backend“ entwickelt wird, und zieht alle benötigten Daten über diese APIs.

Warum ist dieses Feature wichtig?

1. Flexibilität in der Entwicklung: Entwickler können das Frontend mit den Technologien erstellen, die am besten für das jeweilige Endgerät geeignet sind, ohne durch das Backend eingeschränkt zu sein. Für die mobile App kann dies die Verwendung von Swift für iOS oder Kotlin für Android bedeuten.
2. Personalisiertes Einkaufserlebnis: Durch die Nutzung von Headless Commerce kann der Einzelhändler die App mit fortschrittlichen Funktionen ausstatten, wie personalisierten Produktvorschlägen basierend auf dem Kaufverhalten oder der Integration von Augmented Reality (AR) zur Produktansicht.
3. Schnellere Ladezeiten und bessere Performance: Da das Frontend unabhängig vom Backend ist, können Entwickler die App so optimieren, dass sie schnell lädt und eine hohe Performance bietet, was für mobile Nutzer besonders wichtig ist.
4. Einfache Aktualisierungen und Wartung: Änderungen am Design oder an den Funktionen der App können unabhängig vom Backend durchgeführt werden, was die Aktualisierung und Wartung vereinfacht.

Durch die Nutzung der Headless-Commerce-Fähigkeiten von Shopware 6 kann der Einzelhändler also eine leistungsstarke, benutzerfreundliche mobile App entwickeln, die das Einkaufserlebnis für seine Kunden erheblich verbessert und gleichzeitig die Flexibilität und Effizienz der Entwicklungsprozesse steigert.

Erfolgsmessung und Analyse in Shopware 6

Shopware 6 bietet umfangreiche Möglichkeiten zur Erfolgsmessung und Analyse, die speziell für die Bedürfnisse von Online-Shops entwickelt wurden. Diese Tools sind direkt in die Plattform integriert oder können über Plugins ergänzt werden, um Shop-Betreibern tiefe Einblicke in ihre SEO-Leistung und den allgemeinen Erfolg ihres Online-Shops zu geben.

1. Integriertes Analytics-Dashboard

Shopware 6 bietet ein leistungsstarkes, integriertes Analytics-Dashboard, das eine Übersicht über die wichtigsten Leistungsindikatoren wie Traffic-Quellen, Besucherzahlen und Konversionsraten bietet. Diese Daten sind entscheidend für die Bewertung der Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen und die Identifizierung von Bereichen, die Verbesserungen erfordern. Das Dashboard ermöglicht es Shop-Betreibern, die Performance ihrer SEO-Strategie direkt im Shopware-Backend zu überwachen.

2. Detaillierte Produkt- und Verkaufsanalysen

Speziell für E-Commerce entwickelt, ermöglicht Shopware 6 detaillierte Analysen auf Produkt- und Verkaufsebene. Diese Analysen helfen dabei, zu verstehen, welche Produkte am besten performen und welche SEO-Strategien zu höheren Umsätzen führen. Durch die Analyse von Verkaufsdaten in Verbindung mit SEO-Maßnahmen können Shop-Betreiber ihre Strategien feinabstimmen, um den Umsatz zu maximieren.

3. Integration mit externen Analyse-Tools

Shopware 6 unterstützt die nahtlose Integration mit führenden Analyse-Tools wie Google Analytics und Google Search Console. Diese Integrationen ermöglichen es, fortgeschrittene Tracking- und Analysefunktionen zu nutzen, um ein noch detaillierteres Bild der SEO-Leistung und des Nutzerverhaltens zu erhalten. Durch die Verbindung von Shopware 6 mit diesen Tools können Shop-Betreiber umfassende Daten über Traffic, Engagement, Konversionspfade und mehr sammeln.

Der Shopware Store bietet eine Vielzahl von SEO-spezifischen Plugins und Erweiterungen wie z.B. das arboro GA4 Tracking (Google Analytics 4), das zusätzliche Analysefunktionen bereitstellt. Diese Plugins können helfen, tiefergehende SEO-Analysen durchzuführen, von Keyword-Rankings bis hin zu On-Page-SEO-Checks. Die Verwendung dieser Tools in Verbindung mit den integrierten Funktionen von Shopware 6 ermöglicht eine umfassende SEO-Erfolgsmessung und -Optimierung.

4. Kundenfeedback und Bewertungen

Neben quantitativen Daten bietet Shopware 6 auch die Möglichkeit, Kundenfeedback und Bewertungen zu sammeln und zu analysieren. Diese qualitativen Daten sind wertvoll für die SEO, da sie Einblicke in die Kundenzufriedenheit und Verbesserungsmöglichkeiten bieten. Durch die Analyse von Kundenbewertungen können Shop-Betreiber die Inhalte und das Angebot ihres Shops optimieren, um besser auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe einzugehen.

Die Erfolgsmessung und Analyse in Shopware 6 sind zentral für die Optimierung von Online-Shops. Durch die Nutzung der integrierten Tools, die Verbindung mit externen Analyse-Plattformen und die Erweiterung durch spezifische Plugins bietet Shopware 6 Shop-Betreibern alles, was sie benötigen, um ihre SEO-Strategien zu messen, zu analysieren und kontinuierlich zu verbessern. Die datengestützte Herangehensweise ermöglicht es, gezielte Anpassungen vorzunehmen, um die Sichtbarkeit, den Traffic und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Fazit

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein hochdynamisches Feld, das sich ständig weiterentwickelt, da Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig aktualisieren und so neue Anforderungen an die Betreiber von Online-Shops entstehen. Shopware 6 ist dafür bekannt, dass es regelmäßig Updates und neue Features bereitstellt, um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten.

Die Investition in SEO ist eine langfristige Strategie, die kontinuierliche Aufmerksamkeit und Anpassung erfordert und bei hochkompetitiven Umfeldern auch den systematischen Aufbau von Backlinks miteinschließt. Shopware 6 bietet eine hervorragende Basis, um diese Herausforderungen zu meistern und Online-Shops dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu maximieren und letztendlich mehr Traffic und Umsatz zu generieren.