Content Marketing 📢 in 7 Schritten – von der Strategie bis zur Umsetzung

Werbung verpufft, Banner werden ignoriert, und Google bevorzugt Inhalte mit echtem Mehrwert. Doch wie gelingt es Unternehmen, Kunden nicht nur zu erreichen, sondern auch zu überzeugen? Die Antwort liegt im Content Marketing – einer Strategie, die auf Wissen statt Werbeslogans setzt.

Aber einfach ein paar Blogartikel schreiben und hoffen, dass es funktioniert? Das reicht nicht. Erfolgreiches Content Marketing folgt einem klaren Plan. In diesem Artikel erfahren Sie in sieben praxisnahen Schritten, wie Sie Ihre Zielgruppe mit den richtigen Inhalten ansprechen, Reichweite aufbauen und Ihren Unternehmenserfolg messbar steigern.

Schritt 1: Ziele setzen – Was wollen Sie erreichen?

Wer ohne Plan loslegt, bleibt auf halber Strecke liegen. Das gilt für den Bau eines Hauses genauso wie für Content Marketing. Viele Unternehmen investieren Zeit und Geld in Inhalte, ohne sich vorher zu fragen, wohin die Reise eigentlich gehen soll. Das Ergebnis? Blogartikel, die niemand liest. Social-Media-Posts, die versanden. Whitepaper, die irgendwo auf der Website herumliegen und keine Anfragen generieren.

Content Marketing ist kein Selbstzweck. Es geht nicht darum, möglichst viele Inhalte zu produzieren, sondern darum, gezielt etwas zu erreichen. Die Frage ist: Was genau soll Ihr Content für Ihr Unternehmen leisten? Wollen Sie neue Kunden gewinnen? Ihre Marke als Expertenmarke etablieren? Bestandskunden stärker an Ihr Unternehmen binden? Oder vielleicht die Bekanntheit eines bestimmten Produkts steigern?

Die Antwort auf diese Fragen bestimmt, welche Inhalte Sie erstellen, welche Formate sich lohnen und wo Ihr Content verbreitet werden sollte. Ein Unternehmen, das als Branchenführer wahrgenommen werden will, benötigt eine andere Strategie als ein Anbieter, der gezielt Anfragen über seine Website generieren möchte. Doch viele Unternehmen überspringen diesen entscheidenden Schritt und hoffen, dass der Content „schon irgendwie“ wirken wird. Das führt nicht nur zu ineffizientem Einsatz von Ressourcen, sondern auch dazu, dass Content Marketing oft vorschnell als wirkungslos abgestempelt wird.

Das lässt sich vermeiden. In diesem ersten Schritt geht es darum, klare, messbare Ziele zu setzen. Denn nur wenn Sie wissen, was Sie erreichen wollen, können Sie später den Erfolg bewerten, Inhalte gezielt optimieren und Ihre Strategie anpassen.

Schritt 2: Zielgruppen definieren – Wen wollen Sie erreichen?

Wer mit Content Marketing erfolgreich sein will, muss wissen, für wen er schreibt. Inhalte, die an der Zielgruppe vorbeigehen, sind verschwendete Mühe – egal, wie gut sie formuliert oder wie professionell sie gestaltet sind. Trotzdem veröffentlichen viele Unternehmen Inhalte, ohne genau zu verstehen, wen sie eigentlich erreichen wollen.

Nicht jeder potenzielle Kunde hat dieselben Fragen, Bedürfnisse oder Erwartungen. Wer ein komplexes Produkt anbietet, spricht Entscheider anders an als Endkunden. Wer Dienstleistungen verkauft, muss oft erst Vertrauen aufbauen, bevor es zur Kontaktaufnahme kommt. Und wer Bestandskunden binden möchte, braucht andere Inhalte als ein Unternehmen, das gezielt neue Kunden gewinnen will.

Warum Zielgruppenanalyse unverzichtbar ist

Ohne eine genaue Vorstellung von Ihrer Zielgruppe bleibt Content Marketing ein Schuss ins Blaue. Sie müssen wissen, welche Probleme Ihre potenziellen Kunden beschäftigen, welche Fragen sie haben und welche Art von Informationen sie suchen. Nur dann können Sie Inhalte erstellen, die für sie relevant sind – und genau das ist der Kern einer funktionierenden Content-Strategie.

Eine fundierte Zielgruppenanalyse hilft Ihnen, die richtigen Themen zu wählen, die Tonalität zu bestimmen und die passenden Formate auszuwählen. Entscheider in einem Unternehmen erwarten zum Beispiel tiefgehende Analysen, Daten und Praxisbeispiele. Privatkunden hingegen lassen sich oft mit anschaulichen Erklärungen und praktischen Tipps besser erreichen.

Wie Sie Ihre Zielgruppe konkret definieren

Die beste Methode, um Ihre Zielgruppe greifbar zu machen, ist die Arbeit mit sogenannten Buyer Personas. Dabei handelt es sich um fiktive, aber möglichst realistische Profile typischer Kunden. Eine Persona enthält Angaben zu:

• Beruf und Branche: Wer trifft die Entscheidungen, und welche Rahmenbedingungen gibt es?
• Problemen und Herausforderungen: Was hält Ihre Kunden nachts wach?
• Informationsverhalten: Wo suchen sie nach Lösungen – Google, Fachmagazine, soziale Netzwerke?
• Erwartungen an Inhalte: Brauchen sie schnelle Antworten oder ausführliche Analysen?

Je genauer Sie Ihre Zielgruppe definieren, desto gezielter können Sie Inhalte entwickeln. Ein Geschäftsführer, der wenig Zeit hat, wird kaum einen 5.000-Wörter-Ratgeber lesen, wohl aber eine prägnante Checkliste oder eine Fallstudie, die ihm in wenigen Minuten wertvolle Erkenntnisse liefert.

Fehler, die viele Unternehmen machen

Ein häufiger Irrtum ist es, für „alle“ zu schreiben. Das führt dazu, dass Inhalte zu allgemein bleiben und niemanden wirklich ansprechen. Content Marketing funktioniert nur, wenn die richtigen Menschen sich angesprochen fühlen. Ebenso problematisch ist es, Zielgruppen nur anhand von groben demografischen Daten wie Alter oder Geschlecht zu definieren. Entscheidend ist nicht, ob Ihr Kunde 35 oder 50 Jahre alt ist, sondern welche Fragen ihn beschäftigen und welche Erwartungen er an Inhalte hat.

Wer hier gründlich arbeitet, spart sich später viel Frust. Inhalte, die gezielt auf eine klar definierte Zielgruppe ausgerichtet sind, haben eine deutlich höhere Chance, gelesen, geteilt und letztlich auch in konkrete Geschäftsbeziehungen umgewandelt zu werden.

Schritt 3: Themen & Formate wählen – Welche Inhalte passen zu Ihrem Unternehmen?

Wenn Sie wissen, was Sie erreichen wollen und wen Sie ansprechen möchten, geht es an die konkrete Ausgestaltung: Welche Themen sind relevant – und in welcher Form bereiten Sie diese auf? Content Marketing lebt davon, dass Inhalte nicht nur korrekt, sondern auch nützlich und gut aufbereitet sind. Dabei geht es weniger um Kreativität im luftleeren Raum, sondern um Präzision, Wiedererkennbarkeit und eine klare Linie.

Worüber sollten Sie schreiben?

Die Themenwahl sollte sich immer an den Interessen Ihrer Zielgruppe orientieren – nicht an dem, was Sie selbst besonders spannend finden. Fragen, die Ihre Kundinnen und Kunden stellen, sind ein guter Ausgangspunkt. Welche Probleme tauchen regelmäßig im Beratungsgespräch auf? Welche Irrtümer begegnen Ihnen immer wieder? Wo fehlt es Ihren Interessenten an Orientierung oder Entscheidungshilfen?

Auch Suchanfragen bei Google können Hinweise geben, welche Themen Menschen tatsächlich beschäftigen. Tools zur Keyword-Recherche helfen hier weiter, ersetzen aber nicht den gesunden Menschenverstand. Denn nicht jeder Begriff mit hohem Suchvolumen ist auch strategisch relevant.

Denken Sie dabei immer in größeren Zusammenhängen: Einzelne Artikel sind gut, ein thematisch geschlossener Inhaltsbereich ist besser. Wer etwa Solaranlagen vertreibt, sollte nicht nur die Vorteile erklären, sondern auch Fragen zur Förderung, Installation oder Wartung behandeln. So entsteht ein inhaltliches Ökosystem, das Ihre Sichtbarkeit stärkt – und Ihr Unternehmen als kompetente Anlaufstelle positioniert.

Welches Format passt zu welchem Thema?

Nicht jedes Thema lässt sich mit einem Blogartikel abdecken. Manche Inhalte funktionieren besser als Video, andere als Whitepaper oder Infografik. Entscheidend ist nicht, was gerade modern wirkt, sondern was zu Ihrer Zielgruppe und Ihrem Ziel passt.

Einige bewährte Formate im Überblick:

• Blogartikel eignen sich gut für erklärende Inhalte, Ratgeber, Meinungsbeiträge und aktuelle Themen.
• Whitepaper oder E-Books bieten sich an, wenn Sie tief in ein Thema einsteigen und Leads generieren möchten.
• Checklisten, Leitfäden oder How-to-Anleitungen kommen bei praktischen Themen gut an – vorausgesetzt, sie sind wirklich hilfreich.
• Videos oder Animationen eignen sich vor allem dann, wenn Prozesse erklärt oder Produkte demonstriert werden sollen.
• Podcasts können sinnvoll sein, wenn Sie regelmäßig mit Experten sprechen oder Einblicke in Ihre Branche geben möchten.

Die Wahl des Formats beeinflusst übrigens auch die Art der Wahrnehmung. Ein durchdachtes Whitepaper wirkt anders als ein kurzer Social-Media-Beitrag – beides kann sinnvoll sein, aber nicht für jedes Ziel.

Evergreens oder aktuelle Inhalte?

Eine gesunde Mischung aus beidem ist ideal. Zeitlose Inhalte – sogenannte Evergreens – liefern über Jahre hinweg Sichtbarkeit und Besucher. Dazu zählen zum Beispiel grundlegende Erklärtexte, häufig gestellte Fragen oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Aktuelle Beiträge hingegen zeigen, dass Sie am Puls der Zeit sind. Sie eignen sich besonders gut, um Trends aufzugreifen, Stellung zu beziehen oder saisonale Themen aufzugreifen. Allerdings haben sie oft ein kürzeres Haltbarkeitsdatum.

Gutes Content Marketing verbindet beides: die dauerhafte Relevanz mit der nötigen Aktualität. Entscheidend ist, dass Ihre Inhalte nicht aus der Luft gegriffen wirken, sondern klar an den Zielen Ihres Unternehmens ausgerichtet sind – und vor allem an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe.

Schritt 4: Die richtigen Kanäle nutzen – Wo erreichen Sie Ihre Kunden?

Selbst der beste Inhalt bringt wenig, wenn er nicht dort landet, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist. Content Marketing entfaltet seine Wirkung nur dann, wenn Inhalte auch tatsächlich gelesen, gesehen oder gehört werden. Deshalb stellt sich im nächsten Schritt die Frage: Über welche Kanäle bringen Sie Ihre Inhalte an die richtigen Leute?

Viele Unternehmen machen hier den Fehler, auf möglichst vielen Plattformen präsent sein zu wollen – unabhängig davon, ob sie dort überhaupt auf Resonanz stoßen. Die Folge: Ein bisschen was auf LinkedIn, ein verwaister Blog, ein Instagram-Profil mit drei Beiträgen – und niemand fühlt sich wirklich angesprochen.

Weniger ist oft mehr – aber richtig

Es geht nicht darum, überall vertreten zu sein. Entscheidend ist, dass Sie sich auf die Kanäle konzentrieren, die für Ihre Zielgruppe wirklich relevant sind. Dafür müssen Sie wissen, wo Ihre Kunden nach Informationen suchen und wie sie sich im Netz bewegen.

Ein Beispiel: Wenn Sie Geschäftsentscheidungen beeinflussen wollen, führt kaum ein Weg an LinkedIn vorbei. Betreiben Sie hingegen einen Online-Shop für Designprodukte, ist Instagram oft der naheliegendere Kanal. Und wer erklärungsbedürftige Dienstleistungen anbietet, sollte auf jeden Fall in einen fundierten Blog investieren – idealerweise auf der eigenen Website.

Die drei Kanaltypen im Überblick

Im Content Marketing spricht man häufig von drei Typen von Kanälen:

• Eigene Kanäle (Owned Media): Dazu zählt alles, was Sie selbst kontrollieren – Ihre Website, Ihr Blog, Ihr Newsletter. Hier haben Sie die volle Kontrolle über Inhalte, Gestaltung und Nutzererlebnis.
• Verdiente Kanäle (Earned Media): Empfehlungen, Verlinkungen, Presseberichte oder geteilte Beiträge. Diese Reichweite können Sie nicht kaufen, sondern müssen sie sich durch Relevanz und Qualität verdienen.
• Bezahlte Kanäle (Paid Media): Anzeigen bei Google, bezahlte Beiträge auf Social Media oder gesponserte Inhalte in Fachmedien. Hier geht es um gezielte Reichweite – sinnvoll, wenn Sie neue Zielgruppen ansprechen oder Kampagnen beschleunigen wollen.

Ein erfolgreicher Ansatz kombiniert alle drei Bereiche – mit einem klaren Schwerpunkt auf den Kanälen, die zu Ihren Zielen und Ressourcen passen.

Ihre Website bleibt das Fundament

So verlockend Plattformen wie LinkedIn, YouTube oder X (ehemals Twitter) auch sein mögen – am Ende sollte Ihre Website immer das Zentrum Ihrer Content-Strategie sein. Denn hier entscheiden Sie über Aufbau, Inhalte und Darstellung. Hier messen Sie, was funktioniert. Und hier passiert idealerweise die Umwandlung vom Interessenten zum Kunden.

Verlassen Sie sich also nicht darauf, dass fremde Plattformen Ihre Inhalte dauerhaft zuverlässig ausspielen. Sie sind abhängig von Algorithmen, die sich ständig ändern. Ihre Website dagegen bleibt Ihr Zuhause – und sollte entsprechend gepflegt und strategisch genutzt werden.

Wenn Sie diesen Schritt ernst nehmen, vermeiden Sie Streuverluste und erreichen die Menschen, die wirklich zählen – mit Inhalten, die dort auftauchen, wo sie gesucht werden.

Schritt 5: Planung & Umsetzung – So bleibt Ihr Content Marketing effizient

Gute Inhalte entstehen nicht nebenbei. Wer Content Marketing ernst nimmt, braucht einen strukturierten Prozess – sonst geht schnell der Überblick verloren, und aus einer ambitionierten Idee wird ein halb gepflegter Blog oder ein Social-Media-Kanal, der mehr Fragen aufwirft als Vertrauen schafft.

Warum Sie einen Plan brauchen

Ein häufiger Fehler: Man startet mit viel Motivation, schreibt ein paar Beiträge, postet hier und da – und merkt nach zwei Monaten, dass der Aufwand größer ist als gedacht. Was fehlt, ist ein belastbarer Plan.

Ein Redaktionsplan schafft Klarheit:

• Welche Themen stehen an?
• Wer ist verantwortlich?
• Wann wird was veröffentlicht?
• Welche Kanäle werden bespielt?

Das klingt vielleicht nach Verwaltungsaufwand, spart Ihnen aber auf Dauer Zeit, Ressourcen und Nerven.

Regelmäßigkeit schlägt Aktionismus

Einzelne Highlights bringen wenig, wenn dazwischen wochenlang Funkstille herrscht. Ihre Zielgruppe gewöhnt sich an einen bestimmten Rhythmus – und erwartet Verlässlichkeit. Ob Sie wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich veröffentlichen, hängt von Ihren Ressourcen ab. Entscheidend ist, dass Sie es durchhalten.

Weniger ist oft mehr – solange es kontinuierlich passiert. Lieber einmal im Monat ein durchdachter Beitrag als vier Schnellschüsse, die niemanden wirklich interessieren.

Wer macht was – intern oder extern?

Die große Frage in vielen Unternehmen: Sollen wir alles selbst machen oder Unterstützung von außen holen?

Wenn Sie im Unternehmen die nötige Fachkompetenz und ausreichend Kapazitäten haben, spricht nichts gegen eine interne Umsetzung. Allerdings: Texte schreiben, Grafiken erstellen, SEO berücksichtigen, Kanäle bespielen – das alles braucht Zeit und Know-how.

Gerade bei begrenzten Ressourcen kann es sinnvoll sein, sich gezielt Hilfe zu holen – zum Beispiel für die Themenplanung, das Schreiben der Beiträge oder die technische Umsetzung. Wichtig ist, dass jemand den Hut aufhat und den Überblick behält. Denn Content Marketing funktioniert nur, wenn jemand verantwortlich ist – nicht, wenn es „irgendwie mitläuft“.

Prozesse etablieren, statt ständig neu anfangen

Setzen Sie auf wiederkehrende Abläufe. Das bedeutet nicht, dass Inhalte monoton oder gleichförmig werden – sondern dass Sie wissen, wie aus einer Idee ein fertiger Beitrag wird. Vom Themenvorschlag über das Briefing bis zur Veröffentlichung: Jeder Schritt sollte klar definiert sein.

So vermeiden Sie Reibungsverluste, bleiben handlungsfähig und schaffen die Grundlage dafür, dass Ihr Content Marketing nicht im Tagesgeschäft untergeht. Und genau das ist am Ende entscheidend: Dass Ihre Inhalte nicht nur geplant, sondern auch veröffentlicht werden – regelmäßig, professionell und mit klarer Linie.

Schritt 6: Verbreitung & Promotion – Reichweite entsteht nicht von allein

Viele Unternehmen investieren viel Energie in die Erstellung von Inhalten – und lassen sie danach einfach liegen. Nach dem Motto: „Wir haben ja was auf der Website, das wird schon gefunden.“ Wird es aber nicht. Zumindest nicht zuverlässig.

Content Marketing endet nicht mit dem letzten Satz eines Blogbeitrags oder dem Hochladen eines Videos. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte Wirkung entfalten, müssen Sie auch dafür sorgen, dass sie gesehen werden. Und zwar von den richtigen Leuten.

Ohne Sichtbarkeit keine Wirkung

Guter Content allein reicht nicht. Selbst wenn Sie einen hervorragend recherchierten Fachartikel veröffentlichen – ohne gezielte Verbreitung bleibt der Erfolg oft aus. Suchmaschinen brauchen Hinweise, Leserinnen und Leser müssen aufmerksam gemacht werden, und in sozialen Netzwerken läuft ohne Anschub meist gar nichts.

Wenn Sie Content produzieren, investieren Sie bereits Zeit und Geld. Es wäre schade, diese Investition nicht zu nutzen, indem Sie auf die Verbreitung verzichten.

Drei Wege, um Reichweite aufzubauen

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
   Ihre Inhalte sollten so aufbereitet sein, dass sie über Google und Co. auffindbar sind. Das beginnt bei einer sinnvollen Keyword-Auswahl und endet bei sauberer technischer Umsetzung. SEO ist kein Hexenwerk, aber auch nichts, was nebenher passiert.
2. Eigene Reichweite nutzen
   Wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, sollten Sie auch dafür sorgen, dass Ihre bestehenden Kontakte davon erfahren. Der Newsletter ist dafür ein bewährtes Mittel – vorausgesetzt, er wird nicht zur Werbeschleuder, sondern liefert echten Mehrwert. Auch Ihre Social-Media-Kanäle sind wertvolle Verteiler, wenn sie aktiv betreut werden.
3. Gezielte Bewerbung
   Manchmal braucht guter Content einen kleinen Anschub. Mit bezahlter Reichweite – etwa über Anzeigen bei LinkedIn, Google oder in Fachmedien – können Sie Inhalte genau den Menschen zeigen, für die sie gemacht sind. Das muss nicht teuer sein, sollte aber durchdacht geschehen. Wer einfach „ein bisschen Budget drauflegt“, wird selten viel bewirken.

Verbreitung ist Teil der Strategie, nicht Kür

Planen Sie die Distribution Ihrer Inhalte von Anfang an mit ein. Jeder Inhalt sollte ein Ziel haben – und eine klare Idee, wie er dorthin gelangt. Wird er vor allem über Google gefunden? Dann brauchen Sie ein SEO-Briefing. Sollen Entscheider in einem bestimmten Bereich erreicht werden? Dann muss überlegt werden, auf welchem Weg Sie sie gezielt ansprechen.

Content Marketing, das auf Sichtbarkeit verzichtet, ist wie ein Schaufenster ohne Straße davor. Es ist zwar da, aber niemand sieht es. Wenn Sie dagegen Ihre Inhalte aktiv promoten – gezielt, wiederholt und auf den passenden Kanälen –, steigen die Chancen, dass daraus echte Kontakte, Kunden und Projekte entstehen. Und darum geht es am Ende.

Schritt 7: Erfolg messen & optimieren – Welche Zahlen wirklich zählen

Sie haben Inhalte erstellt, verbreitet, vielleicht sogar positives Feedback erhalten – doch wissen Sie auch, ob Ihr Content Marketing tatsächlich etwas bewirkt? Ohne Erfolgskontrolle bleibt vieles Gefühlssache. Und Gefühl ist zwar wichtig im Leben, aber nicht sonderlich belastbar, wenn es um Unternehmensentscheidungen geht.

Was bringt der ganze Aufwand?

Content kostet Zeit, Geld und oft auch Nerven. Damit sich der Aufwand lohnt, müssen Sie überprüfen, ob Ihre Inhalte das tun, was sie sollen. Werden sie gelesen? Bringen sie Besucher auf Ihre Website? Entsteht daraus auch etwas – eine Anfrage, eine Buchung, ein Kauf?

Das lässt sich nur beantworten, wenn Sie die richtigen Zahlen im Blick behalten. Und nein, die Zahl der Seitenaufrufe allein reicht nicht.

Wichtige Kennzahlen im Überblick

Welche Kennzahlen sinnvoll sind, hängt davon ab, welche Ziele Sie mit Ihrem Content Marketing verfolgen. Ein paar Klassiker, die in den meisten Fällen eine Rolle spielen:

• Verweildauer: Wie lange bleiben Nutzer auf der Seite? Wird der Text gelesen oder nur überflogen?
• Absprungrate: Verlassen die Besucher Ihre Seite direkt wieder, ohne weiterzuklicken?
• Conversion-Rate: Wie viele Nutzer führen die gewünschte Handlung aus – etwa ein Kontaktformular ausfüllen oder sich zum Newsletter anmelden?
• Suchmaschinen-Rankings: Für welche Suchbegriffe werden Ihre Inhalte gefunden – und auf welchem Platz?
• Anzahl und Qualität der Rückmeldungen: Erhalten Sie Kommentare, direkte Anfragen oder Verlinkungen auf Ihre Inhalte?

Nicht jede Zahl ist für jedes Ziel relevant. Wer Sichtbarkeit aufbauen will, schaut anders auf seine Statistik als jemand, der Leads generieren möchte. Entscheidend ist, dass Sie sich nicht in der Menge der Daten verlieren, sondern sich auf wenige, sinnvolle Metriken konzentrieren.

Die richtigen Werkzeuge für die Erfolgskontrolle

Zur Messung eignen sich verschiedene Werkzeuge – je nachdem, wie tief Sie einsteigen möchten.

• Webanalyse: Mit Tools wie Matomo oder Google Analytics sehen Sie, wie sich Besucher auf Ihrer Website verhalten.
• Suchmaschinenoptimierung: Werkzeuge wie die Google Search Console oder SEO-Suiten helfen dabei, Rankings und Sichtbarkeit im Blick zu behalten.
• Social-Media-Statistiken: Plattformen wie LinkedIn oder X bieten eigene Auswertungen zur Reichweite und Interaktion.
• Heatmaps und Session-Recordings: Dienste wie Hotjar zeigen, wie Nutzer mit Ihrer Seite interagieren – wo sie klicken, wo sie abspringen.

Ohne Optimierung bleibt der Erfolg Stückwerk

Erfolgsmessung ist nicht das Ende, sondern der Anfang einer lernenden Strategie. Wenn Sie sehen, dass ein Beitrag besonders gut funktioniert, können Sie ähnliche Themen ausbauen. Und wenn Inhalte ins Leere laufen, lassen sie sich überarbeiten oder aus dem Plan streichen.

Content Marketing ist kein starres System. Es lebt von der Anpassung an das, was funktioniert – und vom Mut, Dinge zu ändern, wenn sie nicht wirken. Wer regelmäßig misst, versteht besser, was seine Zielgruppe interessiert. Und wer besser versteht, kann gezielter handeln.

Darum lohnt es sich, ein paar Zahlen ernst zu nehmen. Nicht um des Messens willen, sondern damit Sie nicht weiter im Nebel steuern.

Was jetzt zu tun ist

Content Marketing ist kein Schnellschuss, sondern ein langfristiger Ansatz, der seinen festen Platz im Online-Marketing-Mix haben sollte.. Es geht nicht darum, möglichst viele Inhalte zu produzieren, sondern die richtigen – für die richtigen Menschen, auf den richtigen Kanälen und mit einem klaren Ziel. Wenn Sie die sieben Schritte aus diesem Artikel durchgehen und konsequent umsetzen, haben Sie mehr als nur einen Plan: Sie schaffen die Grundlage für eine nachhaltige Kommunikationsstrategie, die Vertrauen aufbaut, Sichtbarkeit erzeugt und echte Ergebnisse liefert.

Der erste Schritt? Beginnen Sie mit einer Bestandsaufnahme: Was tun Sie bereits im Bereich Inhalte? Was davon funktioniert? Und was fehlt? Danach setzen Sie gezielt einen Schritt nach dem anderen um – ohne Hektik, aber mit System.

Wenn Sie nicht alles allein stemmen können oder wollen: Auch das ist kein Problem. Wichtig ist nur, dass Sie überhaupt anfangen. Denn Content Marketing funktioniert – wenn man es richtig macht.

FAQ Content Marketing

Quellen:
medium ⎮“Content is King” — Essay by Bill Gates 1996