Alphabet, der Mutterkonzern von Google, hat 2025 erstmals über 400 Milliarden Dollar Jahresumsatz erzielt, obwohl ChatGPT täglich viele Millionen Nutzer anzieht. Google Ads gilt seit zwei Jahrzehnten als verlässlichste Geldmaschine im digitalen Marketing. Seit ChatGPT und andere KI-Assistenten die klassische Suche herausfordern, fragen sich Entscheider, Marketingverantwortliche und Budgetplaner, ob dieses Geschäftsmodell noch funktioniert.
Ein Klick · kostenlosDr. Web bei Google bevorzugenMarkieren Sie drweb.de als bevorzugte Quelle. Dann sehen Sie unsere Artikel öfter unter den Top-Meldungen.Jetzt hinzufügenInhalt 9 Abschnitte
- Hat ChatGPT Googles Werbegeschäft beschädigt?
- Warum wächst Google, obwohl Nutzer abwandern?
- Wer verliert wirklich?
- Wie groß ist ChatGPT wirklich?
- Was hat Google unternommen?
- Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
- Droht Google langfristig ein Rückgang?
- Glossar: 12 wichtige Fachbegriffe zu Google Ads und KI-Suche
- FAQ zu Googles Werbeeinnahmen
Die Zahlen bis zum Frühjahr 2026 zeigen das Gegenteil eines Einbruchs: Google verdient mehr als je zuvor. Achtung, keine Anlageberatung.
Das Wichtigste in Kürze
- Google Search erzielte im vierten Quartal 2025 rund 63 Milliarden Dollar Umsatz, 17 % mehr als im Vorjahresquartal
- Alphabet überschritt 2025 erstmals die Marke von 400 Milliarden Dollar Jahresumsatz
- 93 % aller Suchanfragen in Googles AI Mode enden ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website
- Publisher und Websitebetreiber verlieren deutlich, Google selbst profitiert
Hat ChatGPT Googles Werbegeschäft beschädigt?
Die kurze Antwort lautet nein. Eine Entwarnung bedeutet das trotzdem nicht.
Google Search allein brachte im vierten Quartal 2025 rund 63 Milliarden Dollar ein, 17 % mehr als im Vorjahresquartal. In Q4 2024 lag der Wert noch bei 54 Milliarden Dollar.
Millionen ChatGPT-Nutzer haben Googles Kassen also nicht geleert. Google nutzt KI als Hebel, um noch mehr Traffic im eigenen Ökosystem zu halten.
Warum wächst Google, obwohl Nutzer abwandern?
AI Overviews als strategische Waffe
Im Mai 2024 rollte Google die sogenannten AI Overviews aus, KI-generierte Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen. Im März 2026 erschienen diese Zusammenfassungen bereits bei 48 % aller Suchanfragen. Nutzer bekommen ihre Antwort, ohne eine externe Website zu besuchen.
Einen Teil davon fängt Google selbst auf: Bis zum Frühjahr 2026 tauchten Anzeigen in rund 25,5 % aller Ergebnisseiten mit AI Overview auf, ein Anstieg um 394 % gegenüber Januar 2025.
Das Netzwerk schrumpft, der Kern wächst
Der Anteil der Network-Werbeeinnahmen, also der Erlöse aus AdSense, AdMob und dem Ad Manager für externe Publisher, sank im zweiten Quartal 2025 auf einen historischen Tiefstand von nur noch 10 % des gesamten Werbeumsatzes. Die übrigen 90 % stammten aus Googles eigenen Angeboten, also aus Search, YouTube und den KI-Features. Während Googles Kerngeschäft wächst, schrumpft der Teil, an dem fremde Websites mitverdienen.
Wer verliert wirklich?
Publisher und Websitebetreiber
Für Websitebetreiber, die auf Besucher aus der Google-Suche angewiesen sind, wiegt eine Zahl besonders schwer: 93 % aller Suchanfragen in Googles AI Mode enden ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website. Im Schnitt verbringen Nutzer 49 Sekunden pro AI-Mode-Sitzung in Googles Oberfläche.
Auf Ergebnisseiten mit AI Overview sind die organischen Klickraten bei informationsgetriebenen Suchanfragen um bis zu 61 % eingebrochen. Die Klickrate bezahlter Anzeigen sank auf denselben Anfragen um bis zu 68 %.
Im Januar 2026 ließen technische Störungen in Google Ad Manager und AdSense die Einnahmen vieler Publisher weltweit über Nacht um 50 bis 90 % einbrechen.
der Suchanfragen in Googles AI Mode enden ohne Klick auf eine externe Website
organische Klickrate bei informationsgetriebenen Suchanfragen
Klickrate bezahlter Anzeigen auf denselben Suchanfragen
Umsatzeinbruch über Nacht bei Publishern nach den Störungen im Januar 2026
Die Antwort steht direkt in der Suche, die Anzeige daneben. Klicks, die Google verkauft, bleiben im eigenen System.
Ohne Klick fehlen Besuche auf der eigenen Website und damit die Werbeeinnahmen.
Werber zahlen mehr für weniger Sichtbarkeit
Unternehmen, die in Branchen wie Technologie oder Telekommunikation Suchanzeigen schalten, zahlten im Frühjahr 2026 höhere Klickpreise als ein Jahr zuvor. Der Grund: AI Overviews erscheinen oberhalb der organischen Ergebnisse und drängen bezahlte Anzeigen nach unten. Um sichtbar zu bleiben, müssen Werbetreibende tiefer in die Tasche greifen.
Wie groß ist ChatGPT wirklich?
Viele Entscheider halten ChatGPT für das neue Suchmonopol. Die Besucherzahlen geben das nicht her.
Die zehn größten KI-Chatbots zusammen verzeichneten von April 2024 bis März 2025 rund 55 Milliarden Besuche. Die zehn größten Suchmaschinen kamen im selben Zeitraum auf 1,863 Billionen Besuche. Der KI-Anteil liegt damit bei knapp 3 %.
Besuche bei den zehn größten KI-Chatbots zusammen
Besuche bei den zehn größten Suchmaschinen im selben Zeitraum
Anteil der KI-Chatbots, gemessen an den Besuchen bei den zehn größten Suchmaschinen
Den Großteil der ChatGPT-Nutzung machen Texte, Programmieren und Bildgenerierung aus.
Nur dieser Teil der Nutzung konkurriert direkt mit der Google-Suche.
Nur 30 % der ChatGPT-Nutzung sind klassische Informationssuchen in direkter Konkurrenz zu Google, rund 70 % entfallen auf kreative Aufgaben wie Texten, Programmieren und Bildgenerierung.
Googles Marktanteil bei der Suche fiel im vierten Quartal 2024 erstmals seit 2015 unter die 90-Prozent-Marke. Der Rückgang ist klein, stellt Googles Stellung als unangefochtenen Standardzugang zum Internet aber erstmals seit einem Jahrzehnt infrage.
Was hat Google unternommen?
Google hat auf die KI-Konkurrenz nicht gewartet und alle Register gezogen. AI Overviews, AI Mode und das neue Kampagnenformat AI Max gehören zu einer Strategie, die den Traffic in Googles Ökosystem halten soll.
Google verliert keine Werbeeinnahmen an ChatGPT. Google verliert Vertrauen. Und das ist die teurere Währung.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
AI Mode erreichte in den USA und Indien über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer. Seit Januar 2026 können Nutzer direkt aus einem AI Overview in eine vollständige AI-Mode-Konversation wechseln, ohne die Google-Oberfläche je zu verlassen. Für Werbetreibende heißt das: Anzeigen tauchen nicht mehr nur in klassischen Suchergebnissen auf, sondern auch direkt in KI-Antworten. Google testete solche Formate im Frühjahr 2026 in Performance-Max- und AI-Max-Kampagnen.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
Falls Sie Google Ads schalten
Die Grundregeln des Suchmaschinenmarketings gelten weiterhin. Kampagnen auf kommerzielle Suchanfragen, also Anfragen mit klarer Kaufabsicht, spüren die KI-Antworten weniger stark als Kampagnen auf informationsgetriebene Suchanfragen. Unternehmen mit knappem Werbeetat verlagern ihr Budget deshalb besser von Ratgeber-Begriffen auf Kaufanfragen; diese Feinsteuerung übernehmen auf Wunsch die Spezialisten aus dem Vergleich der Google-Ads-Agenturen.
Seer Interactive analysierte über 25 Millionen Impressionen und stellte fest: Marken, die in KI-generierten Antworten zitiert werden, erzielen eine um 91 % höhere bezahlte Klickrate als Marken ohne KI-Sichtbarkeit.
Sichtbarkeit in KI-Antworten zahlt sich damit auch im bezahlten Kanal aus.
Falls Sie auf organischen Google-Traffic angewiesen sind
Informationsgetriebener Content steht unter dem größten Druck. Fragen nach Definitionen, einfachen Erklärungen oder schnellen Fakten beantwortet Google mit AI Overviews selbst, und der Traffic auf solche Seiten bricht ein. Komplexe, beratungsintensive und transaktionale Inhalte halten sich dagegen besser. Seiten, die eine Kaufentscheidung begleiten oder ein konkretes Problem lösen, bekommen weiterhin Klicks.
Mehr dazu, wie KI das digitale Marketing strukturell verändert, lesen Sie in unserem Schwerpunkt zu Künstlicher Intelligenz.
Droht Google langfristig ein Rückgang?
Rechtliche Risiken wiegen schwer
Neben der KI-Konkurrenz setzt ein zweites Risiko Google unter Druck: die Regulierung. Die EU-Kommission verhängte im September 2025 eine Geldstrafe von 2,95 Milliarden Euro gegen Google wegen Missbrauchs seiner Marktmacht im Geschäft mit Werbetechnologie.
In den USA drängte das Justizministerium im Frühjahr 2026 weiterhin auf einen Zwangsverkauf von Chrome, Googles Browser mit über 65 % globalem Marktanteil. Verliert Google Chrome, verliert der Konzern einen strukturellen Vorteil, der sich in Milliarden von Suchanfragen pro Tag auszahlt.
Das strukturelle Problem bleibt
Auch wenn Googles Umsatz im Frühjahr 2026 noch wuchs, bleibt das Modell fragil. Je mehr Suchanfragen Google selbst beantwortet, desto weniger Klicks hat der Konzern zu verkaufen. Analysten von Gartner sagten bereits 2024 einen Rückgang des klassischen Suchvolumens um 25 % bis 2026 voraus.
Glossar: 12 wichtige Fachbegriffe zu Google Ads und KI-Suche
AI Overview
AI Overview bezeichnet die KI-generierten Zusammenfassungen, die Google seit 2024 direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Klassische Anzeigen unterhalb der Zusammenfassung verlieren dadurch an Sichtbarkeit.
AI Mode
AI Mode ist Googles erweiterter KI-Suchmodus, der eine vollständige Konversation innerhalb der Google-Oberfläche ermöglicht.
Click-Through-Rate (CTR)
Die CTR beschreibt das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. AI Overviews haben die CTR bei informationsgetriebenen Suchanfragen um bis zu 61 % gesenkt.
Cost-per-Click (CPC)
Der CPC ist der Betrag, den ein Werbetreibender pro Klick auf eine Anzeige zahlt. In Branchen mit vielen AI Overviews steigen die CPCs, weil Anzeigen weiter unten stehen.
Google Network
Das Google Network umfasst alle externen Publisher, die Googles Werbetechnologie nutzen: AdSense für Websites, AdMob für Apps und Google Ad Manager für größere Verlage. Der Anteil dieses Segments am Werbeumsatz fiel im zweiten Quartal 2025 auf einen historischen Tiefstand von 10 %.
Performance Max
Performance Max ist Googles KI-gestütztes Kampagnenformat, das Anzeigen automatisch über alle Google-Kanäle ausspielt: Search, YouTube, Gmail, Display und Maps.
AI Max
AI Max ist eine 2025 eingeführte Erweiterung für klassische Suchkampagnen, die keywordlose Zielgruppenansprache und automatische Textvariationen kombiniert. Google beziffert das Conversion-Plus früher Nutzer auf durchschnittlich 19 %.
Zero-Click-Search
Eine Zero-Click-Search bezeichnet eine Suchanfrage, bei der der Nutzer die gewünschte Information direkt in den Suchergebnissen erhält und keine externe Website besucht.
AdSense
AdSense ist Googles Programm für Websitebetreiber, die Werbeflächen auf ihren Seiten an Google vermieten. Das Programm steht unter Druck, weil weniger Klicks aus der Google-Suche die Besucherzahlen der teilnehmenden Websites senken.
Share of Voice
Share of Voice misst im KI-Kontext, wie oft eine Marke in KI-generierten Antworten erwähnt wird, verglichen mit Wettbewerbern.
Demand Gen
Demand Gen ist Googles visuelles Kampagnenformat für YouTube, Gmail und Google Discover. Google positioniert das Format als direkte Konkurrenz zu Metas Werbeanzeigen.
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising bezeichnet den vollautomatisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Technische Störungen in diesem System wie im Januar 2026 können Publisher-Einnahmen über Nacht um bis zu 90 % einbrechen lassen.
FAQ zu Googles Werbeeinnahmen
Sind Googles Werbeeinnahmen durch ChatGPT gesunken?
Nein. Alphabet erzielte 2025 erstmals über 400 Milliarden Dollar Jahresumsatz. Google Search allein wuchs im vierten Quartal 2025 um 17 % auf 63 Milliarden Dollar. ChatGPT hat Googles Kerngeschäft bis zum Frühjahr 2026 nicht beschädigt, der KI-Wettbewerb hat die Struktur des Werbesystems aber grundlegend verändert.
Welche Auswirkungen haben KI-Suchanfragen auf Google Ads?
93 % der Suchanfragen in Googles AI Mode enden ohne Klick auf eine externe Website. Klassische Anzeigen verlieren dadurch an Sichtbarkeit. Google reagiert darauf mit Anzeigen direkt in KI-generierten Antworten und testete entsprechende Formate im Frühjahr 2026 in Performance-Max- und AI-Max-Kampagnen.
Lohnt sich Google Ads 2026 noch?
Für kommerzielle Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht lohnt sich Google Ads weiterhin. Kampagnen auf informationsgetriebene Suchanfragen stehen dagegen unter Druck, weil AI Overviews viele Antworten direkt in den Suchergebnissen liefern. Die Klickrate bezahlter Anzeigen ist bei diesen Anfragen um bis zu 68 % gesunken.
Warum verlieren Publisher Einnahmen, obwohl Google wächst?
Googles Werbeumsatz konzentriert sich auf die eigenen Angebote wie Search, YouTube und die KI-Features. Der Anteil des Google Network, also der Erlöse mit externen Publishern, fiel im zweiten Quartal 2025 auf historisch niedrige 10 % des Werbeumsatzes. Zugleich verlieren Publisher durch Zero-Click-Suchen Besucher und damit Anzeigeneinnahmen.
Wie groß ist ChatGPTs Anteil an der Suche wirklich?
Die zehn größten KI-Chatbots kamen von April 2024 bis März 2025 zusammen auf rund 55 Milliarden Besuche, knapp 3 % der Besuche bei den zehn größten Suchmaschinen. Rund 70 % der ChatGPT-Nutzung entfallen zudem auf kreative Aufgaben wie Texte und Code, nicht auf klassische Informationssuchen.
Was müssen Unternehmen bei ihrer Google-Ads-Strategie 2026 ändern?
Unternehmen sollten ihre Inhalte so aufbauen, dass KI-Systeme sie zitieren: als umfassende, fundierte Antworten auf komplexe Fragen. Marken, die in KI-Antworten erscheinen, erzielen laut Seer Interactive eine um 91 % höhere bezahlte Klickrate. Sinnvoll ist zudem, Budget von informationsgetriebenen zu kommerziellen und transaktionalen Suchanfragen umzuschichten.
Quellen
- ALM Corp | Google Search Revenue Hits $63 Billion in Q4 2025 | https://almcorp.com/blog/google-search-63-billion-ai-mode-advertising-q4-2025/
- ALM Corp | AdSense Revenue Plunge January 2026 | https://almcorp.com/blog/adsense-revenue-plunge-january-2026-causes-solutions-recovery/
- Digital Applied | Google AI Mode: 75M Users, Ads in 25% of AI Results | https://www.digitalapplied.com/blog/google-ai-mode-75m-users-ads-in-ai-results-2026
- IMD | Google vs LLM: The Future of Search | https://www.imd.org/ibyimd/artificial-intelligence/battle-for-search-dominance/
- PPC.land | Google ad platform failures slash publisher revenue up to 90% overnight | https://ppc.land/google-ad-platform-failures-slash-publisher-revenue-up-to-90-overnight/
- Dataslayer | AI Overviews Killed CTR 61% | https://www.dataslayer.ai/blog/google-ai-overviews-the-end-of-traditional-ctr-and-how-to-adapt-in-2025
- OneLittleWeb | AI Chatbot vs Search Engine Traffic 2025
