- Googles Testversion SGE (Search Generative Experience) lief ab Mai 2023, seit Mai 2024 heißt die Funktion AI Overviews, auf Deutsch „Übersicht mit KI“.
- In Deutschland erscheinen die KI-Übersichten seit dem 26. März 2025, der KI-Modus kam im Oktober 2025 auf Deutsch hinzu.
- In einer Auswertung des Pew Research Center klickten US-Nutzer bei einer KI-Zusammenfassung auf 8 Prozent der aufgerufenen Trefferseiten ein klassisches Ergebnis an, ohne Zusammenfassung auf 15 Prozent.
- Zusätzliche technische Anforderungen stellt Google für die KI-Funktionen nicht; entscheidend bleiben indexierbare, gut belegte Inhalte.
Viele Ratgeber zur Search Generative Experience stammen aus der Testphase und beschreiben eine Funktion, die unter diesem Namen nicht mehr existiert.
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Google hat SGE längst in die reguläre Suche überführt und umbenannt.
Für Unternehmen bleibt die Kernfrage dieselbe: Wie oft klicken Kunden noch auf die eigene Website, sobald Google die Antwort selbst formuliert? Dieser Beitrag ordnet die Entwicklung seit dem Start ein und zeigt, was Sie an Ihren Inhalten ändern sollten.
Was ist aus SGE geworden?
Google stellte die Search Generative Experience im Mai 2023 auf der Entwicklerkonferenz I/O vor und testete die KI-Antworten zunächst in den USA über das Programm Search Labs. Interessierte Nutzer mussten sich dafür eigens anmelden. Ein Jahr später, im Mai 2024, verließ die Funktion die Testphase. Google benannte die Testversion in AI Overviews um und schaltete die KI-Antworten für alle Nutzer in den USA frei.
In Deutschland startete die Funktion am 26. März 2025 unter dem Namen „Übersicht mit KI“, zeitgleich mit Österreich, der Schweiz und weiteren europäischen Ländern. Die Übersicht steht über den klassischen Treffern, fasst eine Antwort in wenigen Absätzen zusammen und setzt Links auf Seiten, die diese Antwort stützen.
Im Oktober 2025 kam der KI-Modus (AI Mode) auf Deutsch hinzu. Google bietet den Modus als eigenen Reiter in der Suche an und empfiehlt ihn für ausführliche Fragen mit mehreren Schritten und für Vergleiche. Hinter beiden Funktionen steht ein für die Suche angepasstes Gemini-Modell. Die Systeme zerlegen eine Frage in mehrere Teilanfragen zu Unterthemen, durchsuchen dafür verschiedene Datenquellen und setzen die Antwort aus den Treffern zusammen.
Google stellt die Search Generative Experience vor und testet sie in den USA über Search Labs.
Die Funktion verlässt die Testphase, heißt nun AI Overviews und erscheint für alle Nutzer in den USA.
Seit dem 26. März zeigt Google die Übersicht mit KI auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Der KI-Modus kommt als eigener Reiter für ausführliche Fragen und Vergleiche hinzu.
Wie verändert die KI-Suche das Klickverhalten?
Belastbare Zahlen zum Klickverhalten liefert eine Auswertung des Pew Research Center. Das US-Institut hat dafür die Browserdaten von rund 900 Erwachsenen aus dem März 2025 untersucht, insgesamt 68.879 Google-Suchen.
Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten die Nutzer auf 8 Prozent der aufgerufenen Trefferseiten ein klassisches Suchergebnis an. Ohne Zusammenfassung lag der Wert bei 15 Prozent.
Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickten die Teilnehmer nur auf 1 Prozent der Trefferseiten.
Nach 26 Prozent der Trefferseiten mit KI-Zusammenfassung riefen die Nutzer keine weitere Seite mehr auf, ohne Zusammenfassung nach 16 Prozent.
Eine KI-Zusammenfassung zeigte Google in der Stichprobe bei 18 Prozent aller Suchen. Die Daten stammen aus den USA und lassen sich nicht eins zu eins auf Deutschland übertragen. Google selbst betont, dass die Übersicht mit KI die Nutzung der Suche und die Zufriedenheit mit den Ergebnissen erhöht habe; unabhängig überprüfen lässt sich diese Angabe nicht.
Welche Unternehmen spüren die KI-Antworten besonders?
Unter Druck geraten vor allem Seiten, deren Inhalte sich in wenigen Sätzen zusammenfassen lassen: Ratgeber, Lexika, Rezeptportale und einfache Anleitungen. Eine Frage nach der Kochzeit eines Frühstückseis kann die Übersicht mit KI direkt beantworten, der Klick auf die Quelle entfällt dann.
Im Onlinehandel greift die KI-Suche auf Produktdaten zurück. Google rät Händlern deshalb, die Angaben im Merchant Center aktuell zu halten und mit den Produktseiten abzugleichen.
Regional tätige Betriebe sollten vor allem ihr Unternehmensprofil bei Google pflegen; auch für dieses Profil empfiehlt Google ausdrücklich aktuelle Angaben. Öffnungszeiten, Adresse und Leistungen müssen dort mit der Website übereinstimmen; bei vielen Standorten kann diese Pflege eine Local SEO Agentur übernehmen.
Ob Profil, Website und Branchenverzeichnisse dieselben Angaben zeigen, lässt sich mit einem Dienstleister aus der Region leichter abgleichen, weil ein solches Team die örtlichen Verzeichnisse und Mitbewerber womöglich schon aus anderen Aufträgen kennt. Betriebe aus Franken finden passende Anbieter im Vergleich der SEO-Agenturen in Nürnberg.
Im B2B-Geschäft stützt die KI-Suche Antworten zu technischen Daten, Normen und Einsatzgebieten auf öffentlich zugängliche Seiten. Anbieter, deren Datenblätter nur als PDF oder hinter Formularen liegen, liefern der Suche weniger Material als Anbieter mit gut gegliederten Produktseiten.
Unsere Einschätzung: Spezialisierte Anbieter haben eine Chance. Je genauer eine Seite eine Frage beantwortet, die andere Websites nur oberflächlich behandeln, desto eher kommt sie als Beleg für eine KI-Antwort infrage.
Wie bereiten Sie Ihre Inhalte auf Googles KI-Suche vor?
Google stellt für die KI-Funktionen keine zusätzlichen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und sich für ein Snippet in der Suche eignen, dann kommt sie als verlinkte Quelle infrage. Eine Garantie für die Aufnahme gibt Google nicht.
Die Grundregeln der Suchmaschinenoptimierung gelten damit unverändert: Crawler zulassen, Inhalte als Text anbieten, Seiten intern verlinken und auf eine gute Nutzererfahrung achten. Eigene Auszeichnungen nach schema.org für die KI-Funktionen verlangt Google nicht. Strukturierte Daten bleiben trotzdem nützlich, müssen aber mit dem sichtbaren Text der Seite übereinstimmen. Für den Umbau größerer Websites mit vielen Seitentypen kann eine erfahrene SEO Agentur helfen.
Für die Glaubwürdigkeit zählen dieselben Signale wie in der klassischen Suche: erkennbare Autoren mit Fachwissen, Quellenangaben und aktuelle Inhalte. Google fasst diese Qualitätskriterien unter dem Kürzel E-E-A-T zusammen, kurz für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Eine klare Gliederung hilft Lesern und Maschinen gleichermaßen: kurze Zusammenfassung am Anfang, Fragen als Zwischenüberschriften, Tabellen für Vergleiche.
Nur indexierte Seiten, die ein Snippet zulassen, kommen als verlinkte Quelle infrage.
Unternehmensprofil und Merchant Center aktuell halten, passend zur Website.
Fachautoren mit Qualifikation nennen, Aussagen mit Quellen belegen.
Zusammenfassung an den Anfang, Fragen als Zwischenüberschriften, Tabellen für Vergleiche.
Strukturierte Daten müssen mit dem sichtbaren Text der Seite übereinstimmen.
Inhalte, die nicht in den KI-Antworten erscheinen sollen, steuern Sie über die Snippet-Einstellungen: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex. Diese Angaben wirken allerdings auf die gesamte Darstellung in der Google-Suche, nicht nur auf die KI-Funktionen.
Klicks und Impressionen aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus zählt die Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit.
Was sollten Unternehmen jetzt tun?
Abwarten bringt nichts, Hektik allerdings auch nicht. Die KI-Funktionen gehören seit 2025 fest zur deutschen Google-Suche, und die Regeln für eine gute Platzierung unterscheiden sich weniger von klassischer Suchmaschinenoptimierung, als die ersten Ratgeber aus der SGE-Zeit nahelegten.
Die KI-Suche belohnt keine Tricks, sondern Seiten, auf die sich eine Antwort stützen kann. Für Unternehmen heißt das: weniger Masse, mehr belegtes Fachwissen.
Markus Seyfferth, Chefredakteur Dr. Web
Sinnvoll ist eine Bestandsaufnahme in drei Schritten. Zuerst prüfen Sie in der Search Console, welche Seiten bei Wissensfragen Klicks verlieren. Danach bauen Sie diese Seiten um, mit klaren Antworten, Belegen und Autorenangaben. Zuletzt richten Sie Ihre Erfolgsmessung stärker auf Anfragen und Umsatz aus, weil die reine Besucherzahl weniger aussagt als früher.
Das Kürzel SGE dürfte Ihnen dabei kaum noch begegnen. Die Aufgabe dahinter bleibt: Inhalte so aufbereiten, dass Google sie als verlässliche Quelle erkennt.
FAQ: Häufige Fragen zu SGE und Googles KI-Suche
Was bedeutet SGE?
SGE steht für Search Generative Experience. Unter diesem Namen testete Google ab Mai 2023 KI-generierte Antworten in der Suche. Seit Mai 2024 heißt die Funktion AI Overviews, auf Deutsch „Übersicht mit KI“.
Seit wann zeigt Google die Übersicht mit KI in Deutschland?
Google hat die Funktion am 26. März 2025 in Deutschland gestartet, zusammen mit Österreich, der Schweiz und weiteren europäischen Ländern. Der KI-Modus kam im Oktober 2025 auf Deutsch hinzu.
Was unterscheidet die Übersicht mit KI vom KI-Modus?
Die Übersicht mit KI erscheint über den klassischen Treffern, sobald Google sie für hilfreich hält. Der KI-Modus ist ein eigener Reiter für ausführliche Fragen, Rückfragen und Vergleiche.
Brauche ich besondere strukturierte Daten für die KI-Suche?
Nein. Google verlangt für die KI-Funktionen keine speziellen Auszeichnungen nach schema.org. Vorhandene strukturierte Daten müssen aber mit dem sichtbaren Text der Seite übereinstimmen.
Kann ich verhindern, dass meine Inhalte in KI-Antworten erscheinen?
Ja, mit nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex. Diese Angaben gelten allerdings für die gesamte Darstellung in der Google-Suche und schränken damit auch die klassischen Snippets ein.
Quellen
6 Quellen anzeigenQuellen ausblendenabgerufen am 20.10.2026
- Google, The KeywordSupercharging Search with generative AI
- Google, The KeywordGenerative AI in Search: Let Google do the searching for you
- Google-Blog DeutschlandÜbersicht mit KI startet in Deutschland und weiteren Ländern
- Google, The KeywordAI Mode in Search expands to more languages and locations
- Google Search CentralKI-Funktionen und Ihre Website
- Pew Research CenterGoogle users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
Der Beitrag erschien auf Dr. Web zuerst am 1. Oktober 2025 und wurde im Oktober 2026 vollständig überarbeitet.
