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Michael Dobler 10. Juli 2015

Neuer Markenname? Nein. Lieber Wix-Videospots drehen.

Als sich die Gründer einer Homepagebaukastenbude 2006 auf wix einigten, konnte entweder keiner der Anwesenden Deutsch, oder kein Mensch dachte zu diesem Zeitpunkt an Marktanteile im deutschsprachigen Raum. Der Autobauer Mitsubishi wollte eine Karre unter dem Namen „Pajero“ in Spanien einführen. „Pajero“ heisst im Spanischen jedoch „Wichser“ (wo wir beim Thema wären). Mmmh, könnte ein Absatzhemmnis sein… Bevor man nur Hohn und Spott erntet und die Autos auf Halde liegen, gab die Konzernspitze lieber ein paar Milliönchen für ein neues Branding aus („Montero“ statt „Pajero“).

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Wix geht einen sparsameren Weg. In ihren Werbespots nehmen sie einfach den Markennamen auf die Schippe. Das Ergebnis ist, witzig.

Michael Dobler

Michael Dobler

Ich bin der Herausgeber von Dr. Web. Um praxisfit zu bleiben, unterstütze ich darüber hinaus Kunden bei der digitalen Kundengewinnung und Kundenbindung. Erste eigene Gehversuche im Internet unternahm ich 1999 mit einem Kinomagazin. Nach 15 Jahren in Lohn und Brot, u.a. als Projektmanager für digitale Medien, machte ich mich schließlich Ende 2005 selbständig. Das war die beste berufliche Entscheidung meines Lebens.
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