Verlinkung

Was ist unter dem Begriff „Verlinkung“ zu verstehen?

Verlinkung bezeichnet den Prozess, bei dem auf Webseiten Hyperlinks eingefügt werden. Diese Hyperlinks, oft einfach als Links bezeichnet, ermöglichen es Benutzern, durch Anklicken von einem Dokument oder einer Seite direkt zu einem anderen Dokument oder einer anderen Seite zu navigieren, ohne die URL manuell eingeben zu müssen. Links können auf Seiten innerhalb derselben Website oder auf externe Websites führen. Sie sind grundlegend für die Struktur des Internets und erleichtern die Verbindung und das Auffinden von Informationen.

Links sind einer der Faktoren, die zum Siegeszug des Internets geführt haben. Denn durch die Verlinkung einzelner Artikel und Seiten können User zu einem neuen Beitrag springen, der für sie von Interesse ist.

An der Popularität der Links hat sich bis heute nichts geändert. Für Google und Bing, die beiden großen Suchmaschinenanbieter, sind Verlinkungen ein ganz wesentlicher Bestandteil, um Qualität und Beliebtheit einer Webseite bewerten zu können.

Was sind interne und externe Links?

Eine externe Verlinkung erfolgt immer zwischen verschiedenen Websites. Wenn beispielsweise ein Blogger auf seiner eigenen Webseite zum Thema „Alpinwanderungen“ zu einem entsprechenden Fachartikel im Spiegel oder einen Eintrag auf Wikipedia verlinkt, handelt es sich dabei um eine externe Verlinkung.

Bei einer internen Verlinkung wird die eigene Seite hingegen nicht verlassen. Die Verlinkung erfolgt dann auf eine eigene Unterseite. Mit internen Verlinkungen werden also die Inhalte einer Webseite miteinander verknüpft.

So weit zu den Begriffserklärungen. Doch wo genau liegt der Sinn von externen und internen Verlinkungen im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketing?

Was sind die Vorteile von externen Links?

Externe Verlinkungen werden aus zwei möglichen Gründen gesetzt. Im ersten Fall wird eine Verlinkung durchgeführt, wenn der Autor einen inhaltlichen Mehrwert in einer externen Informationsquelle sieht. In der SEO-Sprache ist hier von sogenannten „Trustlinks“ die Rede. Diese führen oft zu populären Webseiten wie Wikipedia oder Statista, beziehungsweise zu Informationsquellen wie Spiegel oder Focus.

Der zweite Grund externe Verlinkungen zu platzieren, liegt darin, dass die Popularität der eigenen Website gesteigert werden soll. Das geschieht in der Regel dadurch, dass eine SEO Agentur für die Websites ihrer Kunden sogenannte Backlinks setzt, um diese in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Wichtig ist hier allerdings, dass das Linkziel auch einen Bezug zum Thema aufweist. Betreiber von größeren Webseiten wissen selbstverständlich um ihre Popularität und lassen sich diese Dienste auch gerne vergüten. Deshalb ist um das Setzen von externen Verlinkungen ein reger Handel entstanden.

Interner Links erhöhen die Verweildauer und Benutzerfreundlichkeit

Interne Verlinkungen erleichtern Besuchern einer Webseite die Navigation auf der Seite erheblich. Menüpunkte in der Navigation werden hingegen in Zeiten der Nutzung von Mobilgeräten kaum noch angesteuert und dienen eher der Orientierung.

Der Querverweis zu anderen Themen, am besten mit dem Focus Keyword der jeweiligen Seite, oder noch detaillierteren Abhandlungen zum Thema führt zu einer längeren Verweildauer auf der eigenen Webseite. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher in Folge bspw. einen Artikel im Online-Shop kauft und so dem Webseiten-Betreiber direkte Einnahmen bringt.

Auch die Algorithmen der Suchmaschinen reagieren auf interne Verlinkungen. Für sie vereinfacht sich dadurch die Identifizierung der wichtigsten Hauptseiten und die Verständlichkeit der gesamten Webseite.

Seiten werden von den Suchmaschinen immer dann als relevant bewertet, wenn sie einerseits von anderen Webseiten häufig verlinkt werden und andererseits mit wenigen Klicks innerhalb der eigenen Navigation erreichbar sind.

Für die SEO-Strategie bedeutet das, dass die Hauptseite möglichst viele passende externe Backlinks und interne Links von den Unterseiten erhalten soll. Viele Backlinks erhöhen wiederum den PageRank und Linkjuice.