Local Pack verstehen: Wie Sie ein Spitzenranking erreichen
Reading Time: 6 minutes Was ist das Local Pack?
Das Local Pack ist ein spezielles Feature auf den Suchergebnisseiten von Google, das besonders für lokale Unternehmen von großer Bedeutung ist. Wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in Ihrer Nähe suchen, sehen Sie oft eine Karte mit drei hervorgehobenen Einträgen – genau das ist das Local Pack. Es zeigt die relevantesten und geografisch nächstgelegenen Unternehmen zu Ihrer Suchanfrage an.
Das Local Pack ist das Ass im Ärmel, wenn es um lokale Suchmaschinenoptimierung geht. Stellen Sie sich vor: Sie geben in Google eine Suchanfrage ein – etwa „italienisches Restaurant in meiner Nähe“ – und das erste, was Sie sehen, ist eine Karte mit drei prominent platzierten Unternehmen. Diese Karte, liebevoll als Local Pack bezeichnet, ist Ihre Eintrittskarte in die Welt der lokalen Sichtbarkeit. Kein Schnickschnack, kein überflüssiger Kram – hier geht es nur um das Wesentliche: Ihre potenziellen Kunden, die genau das suchen, was Sie bieten.
Aufbau und Funktion des Local Packs
Was steckt im Local Pack?
Das Local Pack setzt sich aus drei zentralen Elementen zusammen:
- Die Karte: Sie zeigt die genaue Lage der ausgewählten Unternehmen.
- Die Unternehmensliste: Hier finden sich Name, Bewertung, Adresse und oft auch die Telefonnummer.
- Der Link zu Google Maps: Damit können Nutzer eine detailliertere Ansicht öffnen und weitere Unternehmen in der Umgebung erkunden.
Wie Google entscheidet, wer ins Local Pack kommt
Google wählt die Unternehmen im Local Pack anhand verschiedener Kriterien aus:
- Relevanz: Wie gut passt das Unternehmen zur Suchanfrage?
- Entfernung: Wie nah ist das Unternehmen am Standort des Suchenden?
- Prominenz: Wie bekannt und vertrauenswürdig ist das Unternehmen?
Local Pack vs. Local Finder
Viele verwechseln das Local Pack mit dem Local Finder, einer erweiterten Suchfunktion, die erscheint, wenn man auf „Mehr Orte“ klickt. Das Local Pack zeigt nur drei Einträge, während der Local Finder eine erweiterte Liste von Unternehmen in der Nähe anzeigt. Es lohnt sich, in beiden gut sichtbar zu sein, um wirklich alle Chancen auf lokale Sichtbarkeit zu nutzen.
Die Faktoren, die Ihre Platzierung im Local Pack bestimmen
Google My Business (GMB)
Ihr Google My Business-Profil ist ein entscheidender Faktor für Ihre Platzierung im Local Pack. Hier sollten alle Informationen stimmen. Dazu gehören:
- Name, Adresse und Telefonnummer (NAP): Diese Daten müssen auf Ihrer Website und in allen Online-Verzeichnissen konsistent sein.
- Kategorien: Wählen Sie die richtigen Kategorien aus, um die Relevanz zu steigern.
- Bewertungen: Positive Kundenbewertungen verbessern Ihre Chancen erheblich.
On-Page-SEO und lokale Keywords
Neben einem optimierten GMB-Profil spielt auch die SEO Ihrer Website eine Rolle. Verwenden Sie lokale Keywords wie den Namen Ihrer Stadt oder Region, um Google zu zeigen, dass Ihr Unternehmen in einem bestimmten Gebiet aktiv ist. Meta-Tags, Titel und Überschriften sollten ebenfalls entsprechend angepasst sein.
Backlinks und Online-Reputation
Backlinks – Verlinkungen von anderen Websites auf Ihre Seite – sind ein wichtiger Rankingfaktor. Besonders wertvoll sind Links von lokalen Seiten wie Zeitungen oder Blogs. Eine starke Online-Reputation, z.B. durch viele positive Bewertungen, kann ebenfalls helfen, Ihre Chancen auf einen Platz im Local Pack zu erhöhen.
Nutzerverhalten und der Standort des Suchenden
Google bezieht auch das Nutzerverhalten mit ein, um die Relevanz eines Unternehmens zu bewerten. Dazu gehören Klicks auf Ihr Unternehmen im Local Pack, Anrufe, die über das GMB-Profil getätigt werden, oder Routenplanungen von Nutzern, die zu Ihnen wollen.
So verbessern Sie Ihre Platzierung im Local Pack
Optimieren Sie Ihr Google My Business-Profil
Ihr GMB-Profil ist Ihr Aushängeschild im Local Pack. Halten Sie Ihre Informationen stets aktuell, reagieren Sie auf Bewertungen und fügen Sie regelmäßig Fotos hinzu. Je vollständiger und aktueller Ihr Profil, desto besser stehen Ihre Chancen.
Sammeln Sie Kundenbewertungen
Bewertungen sind ein starkes Signal für Google – und für potenzielle Kunden. Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung und reagieren Sie auf jede einzelne, um Ihre Kundenbeziehungen zu pflegen und Google zu zeigen, dass Ihnen die Meinung Ihrer Kunden wichtig ist.
Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen
Verwenden Sie lokale Keywords und achten Sie darauf, dass Ihre NAP-Daten auf Ihrer Website konsistent sind. Erstellen Sie Inhalte, die spezifisch auf Ihre Region abzielen – z.B. Blogbeiträge über lokale Events oder spezielle Angebote für Ihre Stadt.
Nutzen Sie lokale Verzeichnisse und Backlinks
Tragen Sie Ihr Unternehmen in relevante lokale Verzeichnisse ein und pflegen Sie diese Einträge. Suchen Sie zudem nach Möglichkeiten, von vertrauenswürdigen lokalen Seiten verlinkt zu werden. Das stärkt Ihre Autorität und verbessert Ihre Sichtbarkeit.
Analysieren Sie das Nutzerverhalten und optimieren Sie
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um das Verhalten Ihrer Website-Besucher zu analysieren. Finden Sie heraus, welche Seiten besonders beliebt sind und wo Nutzer abspringen. Optimieren Sie diese Seiten, um die Nutzererfahrung zu verbessern – und damit auch Ihre Platzierung im Local Pack.
Beispiele für erfolgreiche Local Pack-Optimierung
Beispiel 1: Die lokale Bäckerei
Eine Bäckerei in einer mittelgroßen Stadt hat es durch eine gezielte Optimierung ihres GMB-Profils geschafft, regelmäßig im Local Pack zu erscheinen. Durch das regelmäßige Hochladen von Fotos und das aktive Sammeln von Kundenbewertungen hat sich die Sichtbarkeit online deutlich verbessert. Das Ergebnis? Mehr Neukunden, die direkt über das Local Pack zur Bäckerei kommen.
Beispiel 2: Der Handwerksbetrieb
Ein Handwerksbetrieb setzte auf lokale Backlinks und Verzeichniseinträge, um seine Position im Local Pack zu sichern. Durch die Zusammenarbeit mit anderen lokalen Unternehmen und die Teilnahme an regionalen Veranstaltungen konnte er wertvolle Verlinkungen gewinnen. Das Ergebnis: Mehr Anrufe und Aufträge direkt aus dem Local Pack.
Die typischen Stolperfallen bei der Local Pack-Optimierung
Inkonsistente NAP-Daten
Ein häufiger Fehler sind inkonsistente Name-Adresse-Telefonnummer-Daten (NAP). Wenn diese Daten auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich sind, kann das Google verwirren und Ihre Platzierung negativ beeinflussen. Achten Sie auf Konsistenz.
Bewertungen vernachlässigen
Viele Unternehmen unterschätzen die Macht der Bewertungen. Negative Bewertungen können Ihr Ranking im Local Pack schnell nach unten ziehen. Reagieren Sie also zügig und professionell auf negatives Feedback und versuchen Sie, Probleme zu lösen.
Mobiles Erlebnis ignorieren
Die meisten lokalen Suchen werden auf mobilen Geräten durchgeführt. Wenn Ihre Website nicht für mobile Nutzer optimiert ist, verlieren Sie potenzielle Kunden – und Ihre Platzierung im Local Pack könnte darunter leiden. Sorgen Sie für eine mobilfreundliche, schnelle Website.
Fazit
Das Local Pack ist nicht nur ein nettes Feature, sondern ein echtes Power-Tool für Ihre lokale Sichtbarkeit. Wer hier auftaucht, hat beste Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden – genau dann, wenn sie aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch eine kluge Optimierung Ihres Google My Business-Profils, die richtige Strategie für lokale Keywords und eine starke Online-Reputation können Sie Ihre Position im Local Pack entscheidend verbessern.
Jetzt liegt es an Ihnen: Nutzen Sie die Gelegenheit und überprüfen Sie Ihre lokale Online-Präsenz. Wenn Sie dabei Unterstützung brauchen, macht es Sinn, eine erfahrene SEO-Agentur ins Boot zu holen. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Ihr Unternehmen in der lokalen Suche ganz vorne mitspielt und Sie die Kunden anziehen, die genau nach Ihnen suchen. Machen Sie jetzt den nächsten Schritt und bringen Sie Ihre lokale SEO-Strategie auf das nächste Level!
