AMP: Mehr Speed und Sichtbarkeit für alle?

Warum sind AMP für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Eine schnelle Ladezeit ist einer der entscheidenden Faktoren, wenn es um das Ranking von Webseiten bei Suchmaschinen geht. Studien zeigen, dass Nutzer bei langsamen Webseiten dazu neigen, diese schnell wieder zu verlassen, was die sogenannte Absprungrate erhöht. AMP kann hier Abhilfe schaffen, indem es die Ladezeiten auf mobilen Geräten drastisch reduziert. Da Google die Nutzererfahrung (User Experience) als wichtigen Rankingfaktor bewertet, können AMP Ihnen helfen, Ihre SEO-Bemühungen erheblich zu verbessern. Daher ist es für jede SEO Agentur sinnvoll, AMP in ihre Optimierungsstrategien zu integrieren.

Wie funktionieren AMP (Accelerated Mobile Pages)?

AMP basiert auf drei Kernkomponenten: AMP HTML, AMP JavaScript und AMP Cache.

1. AMP HTML: Es handelt sich um eine vereinfachte Version von HTML. Viele reguläre HTML-Tags sind durch AMP-spezifische Tags ersetzt oder eingeschränkt, um sicherzustellen, dass die Seiten leicht und schnell sind.
2. AMP JavaScript: Dieses spezielle JavaScript-Framework sorgt dafür, dass AMP-Seiten schnell laden. Es ist stark optimiert und erlaubt nur asynchrone Skripte, um das Rendern der Seite nicht zu blockieren.
3. AMP Cache: Ein weiterer wichtiger Aspekt von AMP ist der AMP-Cache. Google bietet einen kostenlosen AMP-Cache an, der AMP-Seiten auf Google-Servern speichert und von dort aus an die Nutzer ausliefert. Dadurch wird die Ladezeit weiter reduziert, da die Seiten nicht erst von Ihrem Server geladen werden müssen.

Welche Vorteile hat AMP

AMP bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die es zu einer wertvollen Ergänzung jeder Website machen:

1. Schnellere Ladezeiten: Der offensichtlichste Vorteil von AMP ist die schnellere Ladezeit. Seiten, die mit AMP erstellt wurden, laden nahezu sofort, was das Nutzererlebnis verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Nutzer auf der Seite bleiben.
2. Verbesserte mobile Nutzererfahrung: Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist die mobile Nutzererfahrung entscheidend. AMP hilft, diese Erfahrung durch schnellere Ladezeiten und eine benutzerfreundlichere Darstellung zu optimieren.
3. Höheres Ranking in Suchmaschinen: Google belohnt Seiten, die eine gute Nutzererfahrung bieten. Durch die Verbesserung der Ladezeiten und der mobilen Nutzererfahrung können AMP-Seiten ein besseres Ranking in den Suchergebnissen erzielen.
4. Reduzierte Absprungraten: Da die Seiten schneller laden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Nutzer die Seite verlassen, bevor sie vollständig geladen ist. Dies führt zu einer geringeren Absprungrate und einer höheren Verweildauer auf der Seite.
5. Potenzielle Erhöhung der Konversionsrate: Schneller ladende Seiten und eine bessere mobile Nutzererfahrung führen oft zu höheren Konversionsraten. Wenn Nutzer eine Seite als angenehm und schnell empfinden, sind sie eher bereit, eine Aktion durchzuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere Konversion.

Was sind die Nachteile von AMP?

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch einige Herausforderungen und Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Eingeschränkte Funktionalität: Da AMP bestimmte HTML- und JavaScript-Funktionen einschränkt, kann es schwierig sein, komplexe interaktive Elemente oder benutzerdefinierte Funktionen zu integrieren. Dies kann besonders für Unternehmen problematisch sein, die auf maßgeschneiderte Lösungen angewiesen sind.
2. Gestaltungsfreiheit: AMP legt großen Wert auf Performance, was bedeutet, dass Designer weniger Freiheiten bei der Gestaltung von AMP-Seiten haben. Das strikte Regelwerk kann die Kreativität einschränken.
3. Verwaltungsaufwand: Das Erstellen und Pflegen von AMP-Seiten erfordert zusätzliche Arbeit. Es ist oft notwendig, zwei Versionen einer Seite zu erstellen: eine reguläre und eine AMP-Version. Dies kann den Verwaltungsaufwand erhöhen.
4. Abhängigkeit von Google: Da AMP stark von Google unterstützt wird, besteht eine gewisse Abhängigkeit von der Suchmaschine. Dies kann problematisch sein, wenn sich die Richtlinien oder Technologien ändern.

Praktische Tipps zur Implementierung von AMP

Hier sind einige bewährte Methoden, die Ihnen helfen können, AMP erfolgreich zu implementieren:

1. Identifizieren Sie die wichtigsten Seiten: Nicht alle Seiten Ihrer Website müssen AMP-optimiert sein. Konzentrieren Sie sich auf die Seiten, die den größten Einfluss auf Ihre mobilen Nutzer haben, wie z.B. Landing Pages, Blogbeiträge und Produktseiten.
2. Verwenden Sie AMP-Plugins: Wenn Ihre Website auf einem Content-Management-System wie WordPress basiert, können Sie AMP-Plugins nutzen, um den Implementierungsprozess zu vereinfachen. Diese Plugins automatisieren viele der technischen Aspekte von AMP und machen es einfacher, AMP-Seiten zu erstellen und zu verwalten.
3. Testen Sie Ihre AMP-Seiten regelmäßig: Verwenden Sie Tools wie den AMP Validator oder Google Search Console, um sicherzustellen, dass Ihre AMP-Seiten korrekt implementiert sind und keine Fehler aufweisen. Regelmäßiges Testen hilft, Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.
4. Verknüpfen Sie Ihre AMP-Seiten mit der regulären Seite: Stellen Sie sicher, dass jede AMP-Seite korrekt mit der entsprechenden regulären Seite verknüpft ist. Dies verbessert nicht nur die SEO, sondern stellt auch sicher, dass Nutzer, die nicht auf AMP zugreifen möchten, eine Alternative haben.

AMP und SEO: Eine unschlagbare Kombination?

Die Implementierung von AMP kann Ihre SEO-Bemühungen erheblich unterstützen, besonders wenn es um mobile Nutzer geht. Google hat wiederholt betont, dass die Ladezeit von Webseiten ein wichtiger Rankingfaktor ist. Da AMP die Ladezeiten erheblich reduziert, kann es Ihnen helfen, Ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern und gleichzeitig die Nutzerzufriedenheit zu steigern.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Integration von AMP in Google News und andere spezielle Bereiche der Google-Suchergebnisse. AMP-Seiten werden häufig in Karussells oder speziellen AMP-Ergebnissen hervorgehoben, was die Sichtbarkeit und die Klickrate Ihrer Inhalte weiter erhöht.

Beispiele erfolgreicher AMP-Implementierungen

Zahlreiche große Marken und Verlage haben AMP erfolgreich implementiert und profitieren von den Vorteilen:

1. The Washington Post: Die Zeitung berichtete, dass durch die Einführung von AMP die Ladezeit ihrer mobilen Seiten um 88% reduziert wurde. Dies führte zu einer signifikanten Erhöhung der mobilen Nutzer und einer Verbesserung des Suchmaschinenrankings.
2. Gizmodo: Diese Technologie- und Kultur-Website stellte fest, dass durch AMP die mobile Nutzererfahrung erheblich verbessert wurde, was zu einem Anstieg der Seitenaufrufe und einer besseren Nutzerbindung führte.
3. eBay: Als eines der größten E-Commerce-Unternehmen der Welt nutzte eBay AMP, um die Ladezeiten für mobile Nutzer drastisch zu reduzieren. Dies führte zu einer Verbesserung der Konversionsraten und einer stärkeren Kundenbindung.

Wie schaut es aktuell aus bei AMP und Googles Unterstützung?

1. Core Web Vitals und Page Experience Update: Google hat 2021 das „Page Experience Update“ eingeführt, bei dem die Core Web Vitals eine zentrale Rolle spielen. Diese Metriken messen die Benutzerfreundlichkeit und Performance einer Seite, wobei Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität bewertet werden. Diese Faktoren sind mittlerweile wichtiger geworden als die bloße Verwendung von AMP, da sie direkt in das Ranking der Seiten einfließen.
2. Veränderung in den Suchergebnissen: AMP wurde früher von Google bevorzugt behandelt, insbesondere in den Top Stories und anderen speziellen Bereichen der Suchergebnisse. Diese Bevorzugung ist jedoch weitgehend weggefallen, da Google nun auch Nicht-AMP-Seiten zulässt, sofern sie die Kriterien der Core Web Vitals und eine gute mobile Nutzererfahrung erfüllen.
3. Abnehmende Nutzung und Unterstützung: Viele große Websites und Verlage haben die Nutzung von AMP zurückgefahren oder ganz eingestellt. Grund dafür ist, dass moderne Web-Technologien wie Progressive Web Apps (PWAs) und die Optimierung der Core Web Vitals ähnliche oder sogar bessere Ergebnisse liefern können, ohne die Einschränkungen, die AMP mit sich bringt.

Ist AMP noch relevant?

AMP ist nicht mehr der einzige oder notwendige Weg, um eine schnelle und mobilfreundliche Website zu betreiben. Websites, die ihre Performance optimieren und die Core Web Vitals im Blick behalten, können auch ohne AMP wettbewerbsfähig bleiben. Google unterstützt AMP weiterhin technisch, aber es wird nicht mehr aktiv als bevorzugte Methode gepusht.

Für 2024 gilt daher: Wenn Ihre Website bereits gut optimiert ist und die Core Web Vitals erfüllt, ist die Notwendigkeit, AMP zu implementieren, deutlich geringer geworden. Die Ressourcen könnten besser in andere Bereiche wie die allgemeine Performance-Optimierung und User Experience investiert werden.

Kontaktieren Sie uns gerne, wenn wir Ihnen dabei helfen dürfen, die Ladezeiten Ihrer Website auf das nächste Level zu bringen.

Quellenangaben

88% improvement in load time for AMP content versus traditional mobile web: https://amp.dev/success-stories/washingtonpost