Kostenloses Hörbuch: Free – The Future of a Radical Price

Kennt irgend­je­mand, der nicht erst seit ges­tern sei­ne Brötchen im Netz ver­dient, den Namen Chris Anderson nicht? Kann ich mir nicht vor­stel­len. Anderson war jah­re­lang der Chefredakteur von Wired, einem der bekann­tes­ten Netz-Magazine der letz­ten zwei Jahrzehnte. Zudem ist er der Autor des Bestsellers “The Long Tail”, wor­in er den Weg weg vom Massenprodukt hin zur Produktmasse beschreibt und den Siegeszug des Mass-Customization und der Konzentration auf Nischenprodukte vor­zeich­net. In “Free: The Future of a Radical Price” ana­ly­siert er Konzepte, die dar­in bestehen, dass Unternehmen Geld ver­die­nen, obwohl oder gera­de weil sie etwas kos­ten­los abge­ben. Das eng­li­sche Hörbuch steht jetzt bei NoiseTrade eben­falls zu einem radi­ka­len Preis, näm­lich kos­ten­los zum Download bereit.

NoiseTrade: Eine Plattform, die Künstler mit ihrer Fan-Basis verbinden will

NoiseTrade ist eine Plattform, auf der Audio-Produkte kos­ten­los ange­bo­ten wer­den, ver­bun­den mit der Möglichkeit, frei­wil­lig den Betrag zu zah­len, den man für abge­mes­sen hält. Dabei ist der optio­na­le Bezahl-Part nicht der Kern des Dienstes. Vielmehr geht es NoiseTrade dar­um, Künstlern zu hel­fen, sta­bi­le und vor allem direk­te Verbindungen zu ihrer Fan-Basis auf­zu­bau­en. Künstler geben bei­spiels­wei­se ein kom­plet­tes Album umsonst ab, poten­zi­el­le Fans zah­len dafür mit E-Mail-Adresse und der Angabe ihrer Postleitzahl sowie des Landes, in dem Sie leben. So kön­nen Künstler Mailing-Listen auf­bau­en, die ihnen bei spä­te­ren Marketing-Aktionen nütz­lich sein kön­nen. In der ein­fachs­ten Form kön­te eine Band etwa ihren Tourneeplan ent­lang der Postleitzahlenbereche pla­nen, in denen die meis­ten Fans leben.

Der Gedanke hin­ter NoiseTrade ist nicht nur theo­re­tisch erfolg­reich, son­dern basiert auf soli­den Erfahrungen. Singer/Songwriter Derek Webb ver­schenk­te in 2006 eines sei­ner Alben online. Als Gegenleistung bat er um Mailadresse, Land und PLZ, sowie dar­um, dass die Fans ihre eige­nen Freunde über die kos­ten­lo­se Downloadmöglichkeit infor­mier­ten. In drei Monaten ver­schenk­te Wegg mehr als 80.000 Alben. Seitdem hat sich die Besucherzahl auf Webbs Konzerten sehr posi­tiv ent­wick­let, auch Merchandising und Alben-Verkäufe lau­fen bes­ser. Erstaunlicherweise ver­kauf­te sich sogar das ver­schenk­te Album kom­mer­zi­ell erfolg­reich. Der gro­ße Erfolg die­ses Experiments bewog Webb dazu, mit eini­gen Partnern NoiseTrade zu grün­den.

Heute nut­zen sogar gro­ße Plattenlabel NoiseTrade, um kos­ten­ef­fek­tiv ihre Künstler zu pro­mo­ten, indem sie etwa älte­re, aber auch brand­neue Songs ver­schen­ken oder exku­si­ves Material abge­ben, das nicht käuf­lich erwor­ben wer­den kann.

Kostenloses Hörbusch: Free von Chris Anderson

Ich muss zuge­ben, ich habe es noch nicht ganz durch­ge­hört. Aber schon die ers­ten fünf Kapitel haben mir Ideen und Zusammenhänge ver­deut­licht, die ich bis­lang nicht kann­te. Dabei sind sie viel­fach so ein­fach, dass ich mich wun­de­re, wie­so es eines sol­chen Buches bedurf­te, mich auf die rich­ti­ge Spur zu set­zen. Schon jetzt kan ich resü­mie­ren, “Free” bringt mich per­sön­lich nach vor­ne.

Der ein­zi­ge Kritkpunkt bis­her ist der Sprecher. Gut, es ist Anderson selbst und wer soll­te ihm ver­wei­gern, sein eige­nes Buch zu ver­le­sen, aber, er kann es halt nicht so wie ein pro­fes­sio­nel­ler Sprecher. So ist sein mono­to­ner Singsang schon eine gewis­se Prüfung für das Wachzentrum des Gehirns, aber der Inhalt ist es defi­ni­tiv wert, sich die­ses Leid anzu­tun.

Der Inhalt ist, wie schon “The Long Tail”, erneut abso­lut hörens­wert. Anderson beginnt mit der Darstellung der Geschichte, wie Monty Python aus der Not her­aus einen kos­ten­lo­sen YouTube-Channel star­te­te. Die Videos der Gruppe wur­den in schlech­ter Qualität von unzäh­li­gen Nutzern hoch­ge­la­den. Monty Python war es satt und setz­te dem Piraten-Content ech­te Videos in Premium-Qualität ent­ge­gen. Und obschon jeder­mann im offi­zie­len Python-Channel kos­ten­los glück­lich wer­den konn­te, zogen die Kauf-DVDs der Gruppe inner­halb von zwei Monaten nach dem Start des Channels auf Top-Plätze in den Amazon-Verkaufscharts. Anderson nimmt die­ses und vie­le ande­re Beispiele in ihre Einzelteile aus­ein­an­der und ver­sucht, das Konzept dahin­ter repro­du­zier­bar zu erläu­tern.

Wenn Sie sich nun auch etwas Weisheit in Sachen Geschäftskonzepte gön­nen wol­len, wech­seln Sie ent­we­der rüber zu NoiseTrade oder ver­wen­den Sie das fol­gen­de Widget, wel­ches Ihnen sogar erlaubt, die ein­zel­nen Kapitel des Buches direkt hier anu­hö­ren.

Wenn Sie den 300 MB schwe­ren Download auf Ihre Platte zie­hen wol­len, kli­cken Sie im obi­gen Widget auf “Free Download”, geben E-Mail, Land und PLZ ein und war­ten auf die Zusendung des Download-Links in Ihr Postfach. Prüfen Sie Ihre Mail, kli­cken den erhal­te­nen Link und hören Sie los…

Links zum Beitrag

• Free: The Future of a Radical Price | NoiseTrade
• Chris Anderson | NoiseTrade