Facebook kann jetzt Haushalte identifizieren und mit Werbung bestücken

Das blaue Netzwerk hat sei­ne Spionage, äh Targeting-Möglichkeiten wei­ter aus­ge­baut und ist jetzt in der Lage, für Werbetreibende sogar ande­re Mitglieder dei­nes Haushaltes als dich selbst ins Visier zu neh­men.

“Tools to Drive Discovery” über­schreibt der blaue Schnüffler einen aktu­el­len Eintrag auf Facebook Business. Darin stel­len die Kalifornier mit stolz geschwell­ter Brust ihre neu­en Möglichkeiten der Auslieferung maß­ge­schnei­der­ter Werbung an ihre ahnungs­lo­sen Nutzer vor.

Hoffentlich ist dein Sohn charakterlich gefestigt

Danach ist Facebook in der Lage, dei­ne Familienbande zu ermit­teln und Werbung künf­tig an die gan­ze Familie aus­zu­spie­len. Man hat näm­lich fest­ge­stellt, dass man­che Kaufentscheidungen nicht von jenen getrof­fen wer­den, die das Geld haben, son­dern von jenen, die das bewor­be­ne Gut oder die bewor­be­ne Dienstleistung haben wol­len.

Das betrifft ver­schie­de­ne Produkte und Dienstleistungen. Vorstellbar wären etwa Reisen oder Spielwaren. Plötzlich wirst du nicht nur von Facebook mit dem Produkt X kon­fron­tiert, son­dern auch von dei­nem Sohn, der sel­ber die­sel­be Facebook-Ad gese­hen hat und dir nun Dampf macht. Oder dei­ne Tochter schlägt dir das glei­che Reiseziel vor, das du eben bei Facebook vor die Nase gehal­ten bekamst.

Kuck mal Papa. Ist das nicht schön? (Quelle: Facebook)

Werbetreibende kön­nen sol­che Kampagen ab sofort in den Vereinigten Staaten star­ten. Andere Regionen der Welt wer­den im nächs­ten Jahr in den zwei­fel­haf­ten Genuss der neu­en Features kom­men.

Und wieder mit Opt-Out

Natürlich beach­tet Facebook bei den Haushaltskampagnen ganz akri­bisch die Privatsphäre der betrof­fe­nen Werbeempfänger, sagen sie. Immerhin kannst du unter “Ad Preferences” den Haken bei “mem­ber of a fami­ly-based house­hold” raus­neh­men.

Mal schau­en, ob sie das in Deutschland auch so regeln oder ob sie hier kon­form blei­ben und uns auf­for­dern, die Zustimmung zur Erfassung im Rahmen eines Haushalts expli­zit zu geben. Da das ja kei­ner frei­wil­lig täte, gehe ich eher davon aus, dass die Funktion wie­der ein Fall für den Verbraucherschutz wird.

Statistikfunktionen, über die sich Mielke gefreut hätte

Werbetreibende kön­nen sich zusätz­lich über die erwei­ter­te Statistik-Funktion freu­en, die ihnen einen ast­rei­nen Überblick dar­über ver­schafft, wie ihre Anzeigen über die erreich­ten Haushalte per­for­men. Mit mathe­ma­ti­schen Verfahren kön­nen Werbetreibende auch einen Eindruck dar­über gewin­nen, wie wohl letzt­lich die Konversion zustan­de gekom­men ist, unab­hän­gig davon, wer letzt­lich die Anzeige gese­hen hat.

Facebook endet den furio­sen Ankündigungsbeitrag mit den Worten:

Our goal is to con­ti­nue sup­por­ting busi­nes­ses with tools and tips throughout the year. We look for­ward to hel­ping you maxi­mi­ze what is sure to be the most mobi­le holi­day sea­son yet.

Siehst du da ein Wort über Benutzer? Nein, ist auch rich­tig so. Facebook ist wie Privatfernsehen. Die zei­gen auch nur gute Filme, weil sonst kei­ner die Werbung schau­en wür­de. Und im Gegensatz zu Fernsehsendern muss Facebook für sei­ne Inhalte nicht mal was bezah­len. Ein kugel­si­che­res Geschäftsmodell…