Mehr als tausend Worte: Darum sind Bilder so wichtig

Auch Freunde typo­gra­fi­scher und eher nüch­ter­ner Gestaltung wis­sen: Bilder sind in der Gestaltung und in der Werbung unver­zicht­bar. Der Mensch nimmt sei­ne Umwelt wei­test­ge­hend visu­ell war. Auch das Denken, Träumen und Erinnern ist geprägt durch Bilder in unse­rem geis­ti­gen Auge. Daher sind Bilder auch bes­tens geeig­net, um sie in der digi­ta­len Welt als Mittel zur Kommunikation ein­zu­set­zen. Aber was machen Bilder mit uns? Warum sind sie so wich­tig?

Schnell erfasst und verinnerlicht

#70702059 Cassette tape over woo­den table with tang­led rib­bon. top view. © tomer tur­je­man – Fotolia.com

Bilder haben im Gegensatz zu Texten den Vorteil, dass sie vom Menschen sehr schnell erfasst wer­den kön­nen. Da kann die Typografie noch so groß, prä­gnant und knapp sein: Eine Bildaussage wird deut­lich schnel­ler wahr­ge­nom­men. Das gilt auch im Vergleich zu einer rein gra­fi­schen Gestaltung. Je wei­ter sich ein Gestalter oder Illustrator vom Bildlichen weg bewegt, des­to län­ger dau­ert es, bis die Zeichnung oder Illustration ankommt.

Gerade bei Plakaten, die nur im Vorbeifahren wahr­ge­nom­men wer­den, oder Anzeigen, die mit einem Handschlag umge­blät­tert sind, ist es wich­tig, so schnell wie mög­lich auf den Punkt zu kom­men. Hier sind prä­gnan­te Bilder das per­fek­te Mittel. Wichtig hier­bei ist, dass die Aussage, die du trans­por­tie­ren möch­test, mög­lichst genau visua­li­siert wird. Der Hintergrund soll­te dezent sein und nicht ablen­ken. Außerdem soll­te ein kla­rer Fokus erkenn­bar sein, so dass das Auge sich nicht erst ori­en­tie­ren muss.

Solche Fotos sind nicht im Handumdrehen gemacht. Aber Stockfoto-Agenturen wie Fotolia by Adobe haben eine beacht­li­che Auswahl pro­fes­sio­nel­ler und güns­ti­ger Fotos, die auch für groß­for­ma­ti­ge Werbung bes­tens geeig­net sind.

Neugierig machen und zum Nachdenken anregen

#42127869 Outsider © las­se­de­si­gnen – Fotolia.com

Bilder haben einen wei­te­ren Vorteil. Sie kön­nen neu­gie­rig machen. Dies erreichst du zum Beispiel, indem du inter­es­san­te Bildausschnitte wählst, die eine Aussage nur andeu­ten. Du kannst auch Motive wäh­len, die absicht­lich ver­stö­rend oder unge­wöhn­lich sind. So regst du den Betrachter zum Nachdenken an und sorgst dafür, dass man sich län­ger mit einem Plakat oder einer Anzeige beschäf­tigt.

Gerade die Darstellung von Menschen auf Bildern ist beson­ders inter­es­sant. Ein Lächeln, ein Blick, eine Haltung – mensch­li­che Mimik und Gestik sind viel­sei­tig und wer­den von uns sofort erkannt. Mit mensch­li­chen Motiven als Blickfang hast du groß­ar­ti­ge Möglichkeiten, neu­gie­rig zu machen.

Gefühle ansprechen und wecken

#66428155 Happy joy­ful child, father fun throws up son in the air © guas – Fotolia.com

Gerade wenn es dar­um geht, Emotionen aus­zu­lö­sen, sind mensch­li­che Motive kaum zu über­tref­fen. Auch wenn man mit Worten die Möglichkeit hat, Emotionen auf unter­schied­lichs­te Art und Weise wie­der­zu­ge­ben, gelingt dies mit Bildern sehr viel effek­ti­ver.

Vor allem in der Werbung, wo man mit Worten spar­sam umge­hen muss, las­sen sich Gefühle wie Lust, Begeisterung und Sehnsucht kaum bes­ser und schnel­ler auf den Punkt brin­gen als mit pas­sen­den Bildern.

Auch Tiere und Landschaften sind bes­tens geeig­net, um die emo­tio­na­le Ebene anzu­spre­chen.

In Erinnerung bleiben

#58907139 Shark © Dudarev Mikhail – Fotolia.com

Wie anfangs bereits erwähnt, ist unser Denken und Erinnern sehr visu­ell geprägt. Daher fällt es dem Menschen leich­ter, sich an Bilder bezie­hungs­wei­se sich in Bildern zu erin­nern. Fotografische Motive blei­ben eher in Erinnerung als Texte oder Gezeichnetes.

Vor allem, wenn ein Bild mit einem Gefühl ver­knüpft ist, fällt es uns beson­ders leicht, die­ses in Erinnerung zu behal­ten. Je mehr Gefühl jemand mit einem Bild ver­bin­den – sei es Freude oder aber auch Abscheu –, des­to stär­ker wird die­ses Bild ver­in­ner­licht.

Wenn es um Werbung geht, soll­ten natür­lich aus­schließ­lich posi­ti­ve Gefühle dafür sor­gen, dass man sich auch Jahre spä­ter noch an ein Bild und somit an ein Produkt oder ein Unternehmen erin­nert. Wichtig ist natür­lich, dass Bilder mög­lichst ein­ma­lig sind. Daher bie­tet es sich an, gründ­lich nach mög­lichst pas­sen­den und unge­wöhn­li­chen Fotos zu suchen. Auch hier bist du bei Anbietern wie Fotolia by Adobe gut auf­ge­ho­ben.

Bilder als universelle Sprache

#71440794 two boys jum­ping over pudd­les © taon­ga – Fotolia.com

Schrift, Sprache, Farbe, Formen – alles hat je nach kul­tu­rel­lem und gesell­schaft­li­chen Zusammenhang eine ande­re Bedeutung. Vor allem Sprache ist stark begrenzt auf ein­zel­ne Länder. Bilder sind hier uni­ver­sell ver­ständ­lich.

Ein Lachen oder Tränen in den Augen wer­den über­all glei­cher­ma­ßen ver­stan­den. Gerade für inter­na­tio­na­le Kommunikation kön­nen Bilder ein ver­bin­den­des Element dar­stel­len. Außerdem sind Fotos häu­fig bes­ser als Worte geeig­net, eine bestimm­te Botschaft zu ver­mit­teln. Da wo, sonst meh­re­re Sätze geschrie­ben und letzt­end­lich gele­sen wer­den müs­sen, kann ein ein­zi­ges Fotos die­se erset­zen.

Glaubwürdigkeit vermitteln

#88557801 young man with retro came­ra © master1305 – Fotolia.com

Gerade in der Werbung und Unternehmenskommunikation kommt es auf Glaubwürdigkeit an. Diese zu ver­mit­teln ist kein ein­fa­ches Unterfangen. Worte kön­nen hier nur bedingt dazu bei­tra­gen. Auch hier sind es Bilder, die für Glaubwürdigkeit ste­hen.

Jeder Geschäftsbericht gewinnt an Glaubwürdigkeit, wenn der Geschäftsführer oder der Vorstand mit Portraits dar­ge­stellt wird. Auch Produkte und Dienstleistungen las­sen sich bes­ser ver­kau­fen, wenn prä­gnan­te Bilder das Produkt dar­stel­len oder die Dienstleistung visua­li­sie­ren.

Auch hier kommt es auf die Qualität der Bilder an. Vor allem bei der Glaubwürdigkeit ist es wich­tig, dass die Fotos pro­fes­sio­nell gemacht sind. Neben Ausleuchtung, Farbigkeit und pas­sen­dem Hintergrund ist es vor allem bei Portraits wich­tig, auf die pas­sen­de Mimik und Gestik zu ach­ten.

Geschichten erzählen

#88499375 group of fri­ends diving in the water during a boat excur­si­on © oneinch­punch – Fotolia.com

Die bes­ten Geschichten wer­den im Kopf erzählt. Bilder sind auch hier per­fekt geeig­net. Ohne vie­le Worte las­sen sich mit aus­sa­ge­kräf­ti­gen Bildern klei­ne Geschichten erzäh­len. Das kann ein Ballon sein, der sich auf die Reise begibt oder ein Schiff, das den Hafen ver­lässt. Dabei genügt es, eine Geschichte im Ansatz zu erzäh­len.

In den Köpfen der Betrachter wird die­se Geschichte wei­ter gespon­nen – bei jedem anders. Dazu genügt neben dem Foto ein kur­zer Anreißer. Viele Worte sind nicht not­wen­dig, um jeman­den auf eine klei­ne Reise in sei­nen eige­nen Kopf zu schi­cken.

Fazit

Bilder sind ein mäch­ti­ges Werkzeug, um Menschen dazu zu brin­gen, sich mit Ideen, Werten und ganz bana­len Dingen wie Produkten und Dienstleistungen aus­ein­an­der­zu­set­zen. Sie lösen Gefühle aus und regen zum Nachdenken an. Richtig ein­ge­setzt erreichst du Menschen so, dass sie nicht nur die Bilder, son­dern auch die damit ver­bun­de­ne (Werbe-)Botschaft lang­fris­tig behal­ten.

Die Kunst der Fotografen ist es, Bilder so foto­gra­fie­ren, dass sie einen kla­re Aussage und einen ein­deu­ti­ge opti­schen Schwerpunkt haben. Aufgabe der Gestalter ist es, Bilder zu fin­den, die inhalt­lich und auch in ihrer Ästhetik zum Produkt, zur Dienstleistung bezie­hungs­wei­se zum Unternehmen pas­sen.

(dpe)