Ranking Faktoren: Starke Links

Es ist kein Geheimnis, jeder Link zählt. Je mehr davon auf die eigenen Seiten verweisen, desto besser. Oder vielleicht doch nicht? Durch die schiere Masse lassen sich Suchmaschinen jedenfalls nicht beeindrucken.

Wie, wo und auf welche Weise jemand einen Link auf ein bestimmtes Projekt oder eine bestimmte Seite setzt, Einfluss hat man darauf in der Regel nicht. Es sei denn man vereinbart einen Tausch. Oder man verlinkt selbst.

Linktext
Das A und O. Ein guter Link braucht einen passenden, beschreibenden Text, der auch geeignete Keywords enthält. Ein Link wie “siehe”, “weiterlesen”, “hier” oder gar “Link” darf als vergleichsweise schwach gelten. Wer beispielsweise auf diesen Artikel verlinken wollte, tut dies optimal mit einer Beschreibung wie “Dr. Web PLUS über Links und Ranking Faktoren”. Besser kann man es nicht machen. Je stärker die Beziehung zur verlinkten Seite ist, desto größer ist der Effekt.

Zu diesem Thema gibt es bereits einen eigenen Artikel, der viele Beispiel liefert: Der präzise Link

Die Umgebung des Linktextes
Suchmaschinen lassen in ihre Bewertung auch die Umgebung einfließen. Welche Keywords in einem definierten Bereich vor und hinter dem Link erscheinen trägt zur Bewertung bei.

Links im Fließtext versus Linkblock
Der Link im Fließtext wird höher bewertet. Ein Link, direkt aus einem Text heraus, zählt also mehr als ein Link, der am Seitenende darben muss. Dies gilt nicht nur bei überlangen Seiten.

Das thematische Umfeld
Auch das Umfeld muss passen, wenn eine optimale Ausbeute erzielt werden soll. Dr. Web zum Beispiel gilt Google als Top-Referenz zum Thema Photoshop. Ein Link von uns auf eine Photoshop-Website hätte entsprechendes Gewicht. Käme der Link, sagen wir von einem befreundeten Hotelier, sähe die Sache komplett anders aus. Ein Linktausch mit befreundeten Webmastern bringt nur dann etwas, wenn man sich in ähnlichen Gefilden bewegt.

Das Ranking des Linkenden
Je besser der Verlinkende angesehen ist, desto mehr zählt seine Meinung. Ein klarer Fall. Ein Link von einer PR 7 Seite ist mehr Wert als der gleiche Link von einem PR 2 Projekt. Das thematische Umfeld oder die Linkbetextung relativieren dies.

TITLE-Attribute
Sie können einen Link verstärken. Dies gilt vorallem dann, wenn der Linktext schwach oder unzureichend gewählt wurde. Attribute sollten aber nicht überbewertet werden.

Textauszeichnungen
Überschriften oder Fettschrift sind für Links nicht unbedingt üblich. Sie können eine positive Wirkung entfalten, die aber umstritten ist.

Herkunft
Das Verlinken eigener Projekte, die auf dem selben Server liegen oder aus demselben IP-Adressbereich stammen, ist naheliegenderweise weniger wirksam. Wer sich auf diese Weise selbst befördern möchte, braucht verschiedene Provider, Server und Webspaces. Google, so heißt es nach Gerüchten, könnte AdSense zur Bestimmung von Beziehungen verwenden, denn dort reicht eine Anmeldung für eine Vielzahl von Projekten.

Links mit dem Attribut rel=nofollow werden nicht oder sollten nicht gewertet werden. Der Einsatz ist immer dann sinnvoll, wenn man selbst keine oder nur unzureichende Kontrolle über gesetzte Links hat. Etwa bei Kommentaren in Weblogs, Mitmach-Aktionen oder Gästebüchern.

Erstveröffentlichung 24.11.2005

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