AdSense: Content Optimierung

von Sven Lennartz

AdSense lädt zum Experimentieren ein. Nirgendwo sonst gibt es derart viele Möglichkeiten selbst Hand anzulegen. Ist das perfekte Format gefunden, kann die eigentlich Arbeit beginnen.

Die Vorarbeit, also das Testen und Probieren von Formaten und Positionen sollte bereits zum Ziel geführt haben. Ist die optimale Anzeige gefunden, nimmt man sich die Inhalte und deren Organisation vor. Selbstverständlich geht es hier im “saubere” Optimierung, nicht um das Ausnutzen oder Übervorteilen der Besucher durch Tricks.

Identifizieren Sie erfolgreiche Seiten und Rubriken
AdSense funktioniert nicht überall gleich gut. Es gibt Themen zu denen wenig Anzeigen verfügbar sind. Es gibt Seiten, die keine eindeutige thematische Zuordnung ermöglichen. Und schließlich ganze Bereiche, die trotz brauchbarer Klickraten nur wenig abwerfen. Diese gilt es herauszufinden. Nutzen Sie Channels.

Auch eine Methode: Content im Stile der AdSense Anzeigen

Die gewonnenen Erkenntnisse dienen keineswegs nur statistischen Zwecken. Man muss danach handeln. Das bedeutet, wo AdSense nicht funktioniert, fliegt es raus. Warum Werbeflächen verschenken? Nutzen Sie die freigewordenen Flächen für andere Werbeformen, zum Beispiel Afiliate-Programme oder Werbung in eigener Sache. Wenn man nichts zu verkaufen hat, tun es auch “Programmhinweise”, zum Beispiel Links auf andere, eigene Seiten, nämlich solchen mit hohem Google-Profit. Das gilt auch für dynamisch erzeugte Seiten, etwa Suchergebnisse, mit denen AdSense nicht zusammen arbeiten kann.

Diese Art der Optimierung ist schwierig wenn man ein einzelnes Include oder ein globales Template nutzt. Aber auch hier gibt es Möglichkeiten. Die Mehrarbeit wird sich lohnen.

Zweifelhafte Tricks: Content und Anzeigen sind erst beim zweiten Hinsehen zu unterscheiden (rankorama.de)

Im nächsten Schritt gilt es die als lukrativ enttarnten Bereich zu stärken. Besorgen oder erstellen Sie weitere passende Inhalte. Teilen Sie längere Seiten auf, erstellen Sie themenrelevante Listen oder Ressourcen. Ein gezielter Ausbau macht sich im Geldbeutel bemerkbar, wenn auch nicht sofort.

Zu diesen Maßnahme zählt auch die Suchmaschinenoptimierung und eine Verbesserung der Binnen-Verlinkung, sofern hier Potenzial besteht. Verlinken Sie die gefundenen Seiten an einer höheren Position in der Menüleiste oder verschaffen Sie Ihnen auf andere Weise Vorteile.

In einem weiteren Schritt können besonders erfolgreiche Landingpages bestimmt werden. Gemeint sind Seiten, die vor allem über Suchmaschinen ihren Traffic beziehen. Logfiles oder Tools wie 103 Bees helfen hier weiter. Diese Seiten, die der Stammnutzer wahrscheinlich nur selten zu Gesicht bekommt, werden aggressiver mit Werbung bestückt. Besucher die über Suchmaschinen kommen sind für Werbung empfänglicher und klickbereiter als andere Nutzer. Das lässt sich ausnutzen ohne andere Besucher über Gebühr zu strapazieren.

Erstveröffentlichung am 08.12.2006

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